童裝市場競爭加劇 是否避免成人化引爭議

在剛剛結束的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2015/2016秋冬系列)上，先後上演了江南布衣、博美特等四場童裝發布會，如此集中的童裝發布會在此前的時裝周上未曾出現過。

據中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝表示，這是由市場規律決定的，未來童裝領域將很有發展潛力。

童裝市場競爭加劇

今年年初舉辦的2015秋冬米蘭時裝周上，杜嘉班納以親子走秀形式展示女裝和童裝，成為當時的熱門話題。

國際童裝市場的火熱早已不是新鮮事。

相對於成人服裝，從0歲到10歲甚至延伸至10歲以上童裝，利潤較高，產品線也較長。

因此，在國際品牌博柏利、迪奧、杜嘉班納等進軍童裝市場後，波司登、江南布衣等國內品牌也紛紛將觸角伸向了童裝領域。

對此，張慶輝表示，全球品牌都已意識到，童裝作為一個重要的服裝品類有很多元素可以挖掘，有很大的市場機會。

當下，以家庭體驗式消費為主的消費形式已成為市場消費熱點。

相對於女裝、男裝等品類而言，童裝品牌的成熟度、市場占有率、市場影響力依然有很大發展空間。

而對於市場發展前景，部分設計師和品牌負責人也同樣樂觀。

海寧中國皮革城首席設計師、博美特品牌總監孫海濤認為，現在國家制定了單獨兩孩政策，對於童裝市場來說是很好的發展機遇。

而江南布衣童裝業務中心總經理朱勇榮表示，從品牌2011年進入童裝市場以來，整個市場環境呈現出外松內緊的態勢。

在品牌進入之初，相較於成人裝來說，各個渠道中童裝的利潤貢獻點都較低。

隨著市場環境變化，國內企業對於童裝的發展越來越重視，國外品牌看到中國童裝市場的變化，也紛紛搶占中國的童裝市場。

從目前整個童裝發展的角度來看，雖然競爭已經加劇了，但童裝市場真正的春天還未有來到。

部分家長擔憂安全性和舒適度

無論是品牌還是行業專家都很看好童裝市場，但由於童裝品類的特殊性，在快速發展之下，部分家長和專家對童裝的安全性和舒適度仍有所憂慮。

在本次時裝周的發布會現場，記者採訪到一位尹姓家長，這位家長所購買的童裝基本都是朋友從國外代購的。

她談道，之所以選擇這些國外品牌一方面考慮到價格實惠，另一方面是出於對國外童裝品牌質量、安全的信任。

在採訪中，記者發現，童裝的安全性和舒適度是家長普遍最為重視的要素，而大多數家長對於本土品牌的童裝並不像尹姓家長那樣缺乏信任。

一位來自雲南的家長表示，自己選購衣服時主要還是考慮舒適度，對於品牌不會過分講究。

而杭州女孩沈家樂的家長也表示，除了時尚度以外，對於孩子的衣服最關鍵的是安全和舒適。

朱勇榮認為，國內消費者的觀念日趨理性，做為家長不會為了追求品牌LOGO去消費，他們更重視產品的實穿度和舒適度。

設計師在童裝設計中已經做了一些調整，既保留品牌的風格，又要讓服飾更舒適安全。

專家建議多站在兒童的角度去思考

對於童裝的安全和健康，張慶輝表示，設計師是為人服務的，企業在設計童裝的時候，應該更多地去關注兒童本身的生理和心理特點，對於面料環保、功能性、個性心理特點要給予更多的關注。

他認為要重視兒童的天性和心理需求，因此在設計方面並不提倡將童裝的設計成人化。

對於去成人化的觀點，朱勇榮也是支持的。

其表示，考慮到孩子穿著特性，對於舒適度和安全性的要求，他們從2013年開始，就逐漸在童裝系列中弱化成人裝的設計元素，將設計還原到簡潔的風格中去。

對於成人化的趨勢，有些品牌則顯得頗為樂觀。

孫海濤認為當下兒童的價值觀在發生變化，對於審美和時尚有更多不同的理解，孩子需要更加多元化的服裝選擇。

而中國教育學會家庭教育專業委員會理事祝薇在談到兒童服裝成人化方面也顯得較為樂觀。

她認為，現在的孩子所面臨的是一個選擇多樣、信息爆炸的時代。

擁有更多元化的選擇並不是壞事。

不過，諸如半高跟鞋、墜珠等對兒童成長發育不安全的成人化設計，家長在挑選中應儘量避免。

與此同時，她還建議品牌設計師和家長都應該對孩子的喜好進行深入研究。

她認為不應該站在成人的角度，判定服裝中屬於成人的東西就不是好東西，兒童都有自己的個性和審美能力，設計師與家長應該更多地站在兒童的角度去思考，去了解他們的所思所想，了解他們的喜好。

(北京參考記者 徐晟)