你所熟知的母嬰護理方法或許都是錯的，他憑什麼要給母嬰護理正名

CBO記者 吳思馨

金九銀十護膚季，從十月開始的第四季度，通常是品牌沖年終任務的關鍵節點，但這個母嬰品牌卻希望回歸人本，先讓消費者學會正確護理方式。



自「二孩」政策放開後，母嬰市場又掀起了新一輪品牌競爭大潮，不僅本土企業如上海家化、上美紛紛進軍母嬰，外資品牌如日本花王、德國愛他美也在線上做得風生水起。

諸多品牌混戰的同時，一些微信大號開始蹭熱度，用嬰童護理知識不斷轟炸消費者，然而在強生看來，這些大號宣傳的所謂「知識」既不科學也無根據，是時候站出來為正確母嬰護理方法正名了。

首先來看三個母嬰護理謠言：

謠言1：秋季乾燥，喝牛奶會讓寶寶上火

強生嬰兒：由於乾燥濕度低，加之嬰兒自我調節能力差，容易出現缺水的乾燥症狀，而此時如喝濃度較高的牛奶的確會出現上火。

但是！喝牛奶並不是上火主因，秋季缺水才是罪魁禍首。



謠言2：秋天是寶寶長個頭的好季節

強生嬰兒：呵呵，嬰兒身高和季節沒有關係，而依賴於自身的生長激素分泌。

生長激素一般在夜間分泌，所以長個頭和睡眠息息相關，想要寶寶長高，良好的作息才是關鍵。



謠言3：南方地區天氣潮濕，不用給寶寶潤膚

強生嬰兒：嬰兒皮膚比成人薄30%，水分更易流失，無論在潮濕的南方和乾燥的北方，嬰幼兒皮膚都需要保持清潔並適當保濕。

南方潮濕也不能讓嬰兒肌膚缺水，建議在產品功能性上要挑選天然溫和，且更適合敏感肌的配方,比如含有牛奶和燕麥成分的產品。



謠言會在網絡上傳播，究其原因還是父母以及長輩對育兒知識的匱乏，尤其在中國，傳統觀念比較重，長輩們對現代育兒觀念接受度較低，給謠言造就了一定的傳播環境。

其實，科學知識和理論依據是粉碎謠言的最有力工具。

父母在選擇育兒方式時，應儘量聽取科學意見，不盲從謠言。



當前嬰幼兒品牌繁多，產品質量參差不齊，產品醜聞時有發生。

因此，消費者在選購嬰幼兒產品時，要尤其重視企業背景和產品研發投入。

而強生嬰兒，作為有著製藥背景的母嬰護理品牌，在正確護理方式有著用真金實銀的研究沉澱來的經驗。



據了解，強生目前在上海，新加坡，法國，美國，巴西，印度有6個全球研發中心，有超過1000位專家進行產品研究和開發。



據知名醫藥諮詢公司Igeahub統計，在全球各大製藥公司金融狀況和R&D研發投入水平榜單中，強生公司位於榜首，在研發方面（R&D）的投入超過了90億美元；羅氏則以20億美金之差位居第二。

在嬰兒皮膚護理方面，世界上超過90%的關於嬰兒皮膚的研究由有製藥背景的嬰幼兒品牌強生主導，而全球相關的專業性積累和知識研究90%源於嬰兒護膚品企業的支持。



需要注意的是，擁有逾百年歷史的強生在對待其產品的態度上尤為嚴謹。

在評估原料的安全性時，強生的毒理學家會對低至百萬分之一的雜質都評估，達到了美國行業通行做法的1000倍。

從配方、原材料採購、再到生產製作工序，都層層把關，以確保產品的安全性。



早在 1894 年,強生公司科學家在了解到，住院患者抱怨醫院使用的石膏會刺激皮膚的情況後,就為住院患者發明了高純度的滑石粉來減少石膏對皮膚的刺激。

也就是在那一年,第一款強生嬰兒爽身粉誕生,自此暢銷百年, 成為媽媽最信賴經典嬰兒產品。

其間,強生不斷研發和生產各種高質量的嬰兒護理產品，並為不同消費需求研發出玉米粉為主要原料的爽身粉。



據悉，強生選用的滑石粉產自擁有世界範圍內最純凈、石棉含量最低的滑石粉原料產地——廣西桂林，而石棉含量低更有利於高純度滑石粉的提取，確保原料安全無害。

就目前國內母嬰市場看來，國計委預測「二孩」開放後將產生兩千億的人口增長，預計到2018年，整個母嬰行業的規模可達3.2萬億。

強生方面表示：「在國內母嬰市場，雖然消費者有待被普及更多的母嬰育兒知識，但目前的消費群體主流也集中於80/90後年輕群體，更易接受現代的育兒理念。

」

這也說明國內科學的育嬰產品市場有著很大的發展潛力和空間，面對如此巨大的市場規模，企業需要傳播正確知識，生產安全放心產品，並擔負起社會責任。

在營銷產品的同時要洞悉消費者價值，建立自己的品牌產品與消費者的溝通渠道，創造出一個良性的價值鏈，形成一個長期盈利生態。