但故事要怎麼說才會吸引人？ - 數位行銷學院

文/ 惠宇能讓你感動、引人發笑的作品，肯定有一些值得學習的方法，拆解久了，這些小技巧也會變成你身上 ... 好看的故事，都有「但是」故事吸引人的秘訣是什麼？ 數位行銷學院 訊息專區 所有課程 數位行銷師資團隊 數位行銷知識 數位行銷影片 登入 數位行銷知識 首頁 > 數位行銷知識 > 行銷要說故事，但故事要怎麼說才會吸引人？ Tweet 行銷要說故事，但故事要怎麼說才會吸引人？ 文/惠宇 能讓你感動、引人發笑的作品，肯定有一些值得學習的方法，拆解久了，這些小技巧也會變成你身上自然而然的一部份。

  臉書觸及率變低，怎麼寫都沒法轉換成業績？要怎樣才能讓人想要點進來看完貼文買東西？ 這些煩惱就讓故事教練許榮哲和朱宥勳來幫你解決吧！ 許榮哲，曾任《聯合文學》雜誌主編，入選「20位40歲以下最受期待的華文小說家」，代表作《小說課》在兩岸掀起故事的狂潮。

（攝影/柯智元） 好看的故事，都有「但是」故事吸引人的秘訣是什麼？ 許榮哲一開場就連說了好多故事，他指出，把這些好看的故事拆解來看，「但是」這個轉折是最重要的，一件平凡無奇的小事，經過了「但是」的轉折後，因為跟預期形成反差，就會引起讀者的好奇心，想要繼續讀下去。

  除此之外，好的故事還可以怎麼說呢？許榮哲認為，有信念的賈伯斯，和偷換概念的羅振宇都是我們可以借鑑的對象。

  像是羅振宇在行銷《小說課》這本書時，傳播的重點不是「這是一本教你寫小說的入門秘笈」，反而轉換「小說」這個概念變成「故事」，先說了一個故事後，告訴讀者「這是本最適合你的故事入門教練」。

  而賈伯斯用的，則是誇大但始終如一的「信念」，比如，他在挖角百事可樂高層時，就問他「你要繼續賣糖水給小朋友，還是跟我們一起去改變世界？」這種有些誇大但是又很有道理的說法，也很容易讓人信服。

許榮哲最後也說，修辭技巧好學，但信念是怎麼教也教不來的。

  那麼，知道故事情節的訣竅後，要怎麼讓文字精準地表達我的意思呢？ 讓文字節奏變慢，調整閱讀的「體感時間」   朱宥勳認為，在文字這件事情上有三種刻度，分別是「物理時間」，指的是我們的閱讀速度；「敘事時間」，同樣1000字可以描寫十秒，也可以描寫十年；還有最重要的「體感時間」，也就是我們閱讀時心裡感受到的快或慢。

  一樣寫1000字的篇幅，每個人呈現給讀者的體感速度就不一樣，舉例來說，連續使用短句的時候，通常會讓人感到節奏變快；在通常不斷句的地方斷句，或是用比較不常用的詞彙，就會讓人感覺到速度變慢。

  而文字再配上台詞語速、鏡頭切換、音效、圖片特效等不同的影片手法，也可以調節出不一樣的節奏。

像是知名YoutuberHowhow的影片，如果單獨把文字腳本拉出來看，其實並沒有很好笑，但是影片中加上了許多元素，切換出不同的節奏後，笑點就出來了。

這些笑點，往往就是節奏急遽加速或減速的地方。

朱宥勳談文字的節奏感設計，歸納出「動詞是油門，形容詞和副詞是煞車」。

（攝影/柯智元） 動詞是油門，形容詞和副詞是煞車 「所有的文學技巧都是為了抓住注意力而生」，朱宥勳也指出，相對之下，這些技巧也會拖慢文字的節奏，所以，要怎麼好好運用他們呈現我們想要傳達的感受，就需要寫的人自己取捨。

通常，在社群上，節奏本來就預設是快的，所以不要用太長的段落和句子，大量使用動詞、減少用形容詞和副詞來敘事，就很重要。

  另外，敘事觀點，也就是你的「文字攝影機」放在哪，也會影響讀者的感受。

從遠、中、近景的角度來說，描述大時空、沒有具體畫面的「遠景」，還有描寫內心微小的情緒的「近景」，節奏感都比較慢。

而描述某個具體畫面，像是「鄭成功站在船頭左手一揮發射砲彈」這樣，看得到動作和人物的「中景」，讀起來節奏就快很多。

    看到有趣的東西就拆解它！   被問到平常要怎麼練習，許榮哲和朱宥勳不約而同地提到，那就來拆解你看到的好作品吧！能讓你感動、引人發笑的作品，肯定有一些值得學習的方法，拆解久了，這些小技巧也會變成你身上自然而然的一部份。

小彩蛋：你知道嗎？「廠廠」也是控制節奏的手法！ 這場的主持人動眼神經也分享，眼球中央電視台在製作影片時，也會用剪輯穿插新聞畫面，或是視網膜在報導中做別的事情，來控制節目的節奏，比如視網膜玩尖叫 雞，或是在網路爆紅的「廠廠」都是！ 本文以創用CC姓名標示-非商業性-相同方式分享4.0國際授權條款轉載自貌似實驗室。

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