到底品牌是什麼？(What is a brand?) - VoiceTube 看影片學英語

列印英文字幕. What is a brand? 品牌是什麼？ A brand is the difference between a ... Whatisabrand? 品牌是什麼？ AbrandisthedifferencebetweenapairofrunningshoesandapairofNikes. 品牌是一雙慢跑鞋和一雙Nike之間的差別。

Abrandiswhatpeoplefeelaboutyou,yourproduct,theserviceyouprovide,oryourorganization. 品牌是人們對你、你的產品、你的服務、你的組織的感覺。

It'spartrational,butmostlyemotional. 人們在面對品牌時有部分是理性的感受，但是大部分是感性的。

Peoplewillforgiveastrongbrandifitmakesamistake. 如果一個強大的品牌犯錯，人們會原諒它。

RememberNEW!Coke? 還記得NEW！Coke嗎？ Likewise,peoplewon'tforgiveaweakbrandifitmakesamistake. 同理的，如果一個弱小的品牌犯錯，人們不會原諒它。

RememberGatewaycomputers? 還記得Gateway電腦嗎？ Wethoughtso. 我們就知道。

So,whatisthesecretofastrongbrand? 那麼，強大品牌的祕密是什麼呢？ Theanswerissurprisinglysimple. 答案簡單得不可思議。

FOCUS. 聚焦。

I'llsayitagain,FOCUS. 讓我再重述一次，聚焦。

Greatbrandsstandforsomething,notalotofthings. 強大的品牌背後總有想表達的某個意義，而不是概括的一堆概念。

ONETHING. 只需一個意義。

Fordecades,SwedishcarmakerVOLVOdefinetheirbrandwithasingleword-safety. 數十年來，瑞士的汽車製造商VOLVO將自己的品牌定義為一個簡單的單字－安全。

Well,itseemedtoworkforthem. 這個策略對他們來說似乎是成功了。

Sometimesyouhavetothinkbeyondthecategorytoknowwhatyoustandfor. 有時候你必須跳脫思維侷限，才能找到自己品牌所代表的意義。

HARLEY-DAVIDSONmakesmotorcycles. 哈雷是摩托車製造商。

Wanttoguesswhattheystandfor? 想要猜猜看它的品牌所代表的是什麼嗎？ FREEDOM. 自由。

Notamorepowerfulengine,notamorereliablebike,orasmootherride.Freedom. 不是更為有力的引擎、更為可靠的摩托車、或更為順暢的騎乘體驗，而是自由。

Brandsareexperiential. 品牌是體驗性的。

TakeStarbucks,theydifferentiatethemselvesinmanyways,andofferaconsistentbrandexperienceineveryStarbucksyouvisit. 以星巴克為例，他們在許多方面塑造出與其他咖啡店不同的區隔，並在每一間星巴克提供了一致的品牌體驗。

Theyevenhavetheirownlanguage. 他們甚至有自己的語言。

StarbucksiscreatedinauniquecommunityofcoffeeloversthatspeakStarbucksease,andaretruebrandambassadors. 星巴克是創立於一個特殊的咖啡愛好者社群，他們講星巴克語，並是真正的品牌大使。

Itdoesn'tgetanybetterthanthat. 沒有什麼比這更棒了。

Starbuckshaverealisedtheyweren'tinabusinessofservingcoffee. 星巴克瞭解到他們不是提供咖啡的行業。

Theywereinthebusinessofservingpeople. 而是服務客人的行業。

So,canyouputamonetaryvalueonabrand? 那麼，你可以用金錢衡量一個品牌嗎？ ThepeopleatInterbrandresearchcan. Interbrand研究公司認為可以。

RememberthefinefolksatCoca-Colawementionedearlier? 還記得先前提到的可口可樂嗎？ Caretoguesswhattheirbrandisworth? 猜猜看他們的品牌價值吧？ That'sright,accordingtoInterbrand,about61%ofthevalueoftheCoca-Colacorporationisbrand. 沒錯，根據Interbrand研究，可口可樂有61%的價值在於品牌本身。

That'salotofcash. 這可是很大的一筆錢。

Here'sthemonetaryvalueofsomeotherbrandsyouwillbefamiliarwith. 這裡呈現的是一些你可能已耳熟能詳的品牌的金錢價值。

So,abrandisworthprotectingandnurturing. 因此，一個品牌是值得保護和培育的。

Buthow? 但是該如何做到呢？ Hereareafewkeypointstohelpmaintainorevengrowyourbrand. 這裡有幾點策略來幫你維護，甚至成長你的品牌。

One,bedifferent. 首先，和別人不同。

Theworldisfilledwithparodyproductsandservices. 世界上充滿了相似的產品和服務。

Makeyoursstandout. 讓自己與眾不同。

Two,bevigilant. 其次，隨時保持警惕。

Don'tallowyourbrandtodothingsitshouldn't. 別允許自己的品牌犯下不應該的錯誤。

Don'tbetheGatewaycomputersofyourcategory. 別成為你領域中的Gateway電腦。

Three,berelevant. 最後，保持和市場的相關性。

Themarketplacechangesconstantly,makesureyourbrandkeepsup. 市場是個變化快速的地方。

要確保你的品牌跟上潮流。

So,whoreallyownsabrand? 那麼，究竟誰擁有品牌？ Thebrandmanager?TheVPmarketing? 品牌經理？行銷副理？ Brandsareownedbythepeople. 大眾擁有著品牌。

Itusedtobe,acompanywouldtellpeopleabouttheirbrand. 過去，公司告訴大眾關於品牌的資訊。

Itwasprettymuchaone-waything. 幾乎是一個單向的形式。

Now,itismuchmoreofaconversation. 現今則偏向一個對話形式。

Butdon'tworry. 別擔心。

Thisinstantfeedbackcanbeveryuseful. 如此快速的回饋其實是相當有用的。

Itgivesyouaglimpseintowhat'sintheheartsandmindsofyourcustomers,andallowsyoutotakeactionwhenyouneedto. 它能讓你知道消費者的心裏和腦袋在想什麼，並允許你在需要的時候採取行動。

Itcanalsohelpyoustayfocused,andthat'sagoodthing. 它也可以讓你聚焦，而這是一件好事。

Solet'srecap. 好，那讓我們複習一次吧！ Abrandismuchmorethanyourlogo,orthecolorofyourtruckfleet.It'ssomethingintangible. 一個品牌不僅是你的標誌、運送車隊的顏色，而是無形的東西。

It'swhatpeoplethinkofyou,butmostlyonanemotionallevel. 品牌是人們如何看待你的方式，尤其多在情感層面上。

Greatbrandsarefocused,theystandforsomething. 好的品牌是聚焦的，它們背後有要代表的意義。

Greatbrandsarenotjustseenandheard,theyareexperienced,andinawaythatisuniquelytheirs. 好的品牌不僅僅是聽覺和視覺的，它們是體驗性的，並且是獨一無二的。

Abrandcanhavetremendousvalue,andshouldbetreatedthatway. 一個品牌可以有巨大的價值，而它也該被審慎對待。

Keepyourbrandhealthybybeingdifferent,vigilant,andrelevant. 讓你的品牌保持獨特、警惕性、和跟上市場。

Andfinally,neverforgetthatpeople,yourcustomers,ownyourbrand. 最後，不要忘記你的顧客擁有你的品牌。

Listentothem,respectthem. 傾聽它們並尊重他們。

Mostofall,earntheirtrust. 最重要的，贏得他們的信任。

Whatisabrand? 品牌是什麼？ x1.0 x0.5 x0.75 x1.0 x1.5 影片重複 字級大小 快速鍵 返回 175% 150% 125% 100% 90% 字幕與單字 已審核 字幕已審核 影片操作你可以在這邊進行「影片」的調整，以及「字幕」的顯示 Back Next A2初級 中文 美國腔 品牌 星巴克 可口可樂 意義 價值 摩托車 到底品牌是什麼？(Whatisabrand?) 278242857 LeslieLi 發佈於 2021年07月07日 更多分享 分享 收藏 回報 影片單字