印度人的白雪公主／王子情結，每年擦掉250噸以上美白霜

為了翻轉這種由人到神都崇白的價值觀，就有印度的製作公司和攝影師合作，推出一個Dark is Divine（神祇是深膚色的）計畫，邀請一批擁有深色皮膚的模特兒， ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 天下雜誌出版 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日焦點 股市有救了？美股選前開始加溫　台灣也要選舉，會跟漲嗎？ 國際 亞洲 印度人的白雪公主／王子情結，每年擦掉250噸以上美白霜 【不可思議的印度】印度人白雪公主、王子情結最具體的展現，還是雪白霜的消費。

印度每年銷售五億美元以上的美白產品，超過250噸的美白霜，比可口可樂還暢銷。

但這樣的膚色情結，正在遭到顛覆。

10102瀏覽數 阿蘭婭．約哈在影片「ABrownGirl’sGuideToBeauty」中，不只談到印度社會對女生膚色的偏見，還有對身材的偏見。

圖片來源：截圖自YouTube 分享 其他 文 洪渼涓 天下Webonly 發布時間：2020-06-07 10102瀏覽數 有人形容，印度是人種博物館，因為印度人的長相、膚色比其他國家多元。

來到印度之後，因為近距離，所以感覺更真切；但一般而言，大多數印度人的特徵，是五官立體、膚色偏深，還是有一定程度的共通性。

直到有次女傭喬瑟芬興奮地跟我分享一兒一女的照片。

上初中的女兒是小小的她，長得很漂亮、舞也跳得很好；而上小學的兒子則是她先生的翻版，不過胖胖的，喬瑟芬笑著說，這點像她。

接著她高興地說，還好她的兒女都像她先生比較白，不像她比較黑。

她強調，因為她是印度南部來的。

一時之間，剛來的我有點反應不過來，因為對我而言，他們的膚色看來都差不多。

但喬瑟芬錙銖必較，兒女黑一點或白一點都很重要。

白雪公主、王子情結 後來我發現，因為祖先分別來自不同地方、不同人種，北部印度人膚色偏白，南部印度人膚色偏黑，這點在我們家樓下兩戶鄰居身上充分體現。

一樓鄰居是來自旁遮普邦錫克教人，夫妻膚色偏白，身型比較壯碩；二樓鄰居是來自南部印度，夫妻膚色偏黑，身型比較纖細。

但兩戶都是好人家也非常友善。

廣告 我當然不知道他們對彼此的觀感，不過我確定，其實不只喬瑟芬，也不只印度女生有白雪公主情結，印度男生也有白雪王子情結，可不是白馬王子。

為此據說，在印度市場深受歡迎的大陸品牌vivo和OPPO手機，都自帶美白功能，不用再去下載修圖App。

於是很多印度人家中都有很多美白偏方，例如塗抹生薑末、檸檬汁、玫瑰水、蜂蜜、薑黃粉，懷孕喝加番紅花、金粉的牛奶讓寶寶皮膚變白。

但我覺得有些應該不可信，因為番紅花雖然珍貴，但懷孕婦女吃了應該有流產之虞才對，怎麼會讓寶寶皮膚變白。

美白霜比可口可樂更暢銷 印度人白雪公主、王子情結最具體的展現，還是雪白霜的消費。

著名的市調公司曾經估計，印度每年銷售五億美元以上的美白產品，超過250噸的美白霜，比可口可樂還暢銷。

廣告 例如全球聞名的印度影壇明星沙魯克．汗（ShanRukhKhan）代言的美白霜品牌「美白英俊」（FairandHandsome），除了在城市銷售60克約台幣40元軟管裝產品外，也在農村銷售信用卡大小袋裝、一包約台幣2、3元的美白霜，並為生產美白英俊的印度Emami集團締造了高銷售，Emami集團甚至還研發全球首創的止汗增白霜。

女生的美白霜和產品當然更加琳瑯滿目，其中國際大廠聯合利華印度子公司，在1970年推出的「美白可愛」（FairandLovely）也是常銷產品。

後來還有稱為「白到發光」（Fair&Glow）、「白到永遠」（Fairever）的產品問世。

關於印度針對美白霜這種直白又誇張的表達方式，其來有自。

印度1919年問世的美白霜「阿富汗之雪」（Afghan Snow），就在平面廣告宣傳：AGiftfromGods（來自上帝的禮物），而這款老牌美白霜還在銷售。

但可以想見，現在應該已經淹沒在品項眾多的美白產品中，不復當年風光。

廣告 連印度神祇都愈來愈白 其實古印度並不崇白。

印度備受尊崇的愛神Krishna，字面上意思是黑色或深藍色，所以維基百科將Krishna翻為黑天。

另一位同樣備受尊崇的神祇羅摩（Rama）也是黑皮膚，而被稱為天上地上第一美女TripuraSundari，皮膚也是黑的。

只是印度的崇白範圍也包括了神祇的塑像和畫像，很多印度人感覺神祇的膚色怎麼愈來愈白。

為了翻轉這種由人到神都崇白的價值觀，就有印度的製作公司和攝影師合作，推出一個DarkisDivine（神祇是深膚色的）計畫，邀請一批擁有深色皮膚的模特兒，模仿各個神祇拍下照片，重新塑造神祇形象，回到貼近印度人的深膚色。

印度人對膚色的迷思一直存在。

拉克希米．梅農（LakahmiMenon）是印度第一個揚名國際的超模，但之前卻因膚色深在印度發展不順，直到2006年轉戰國外後，才迎來人生的轉機。

還有一個不可思議的例子：2014年9月，史上第一位印度裔美國小姐的妮娜．黛維里（NinaDavuluri）。

她在紐約出生，畢業於密西根大學醫學系，美貌、智慧兼具，並在才藝表演選擇寶萊塢舞蹈，展現她對身為印度裔的認同。

不過消息傳回她的印度故鄉，鄉親卻不認同，嫌她皮膚太黑了，還說如果她選印度小姐，只有一邊涼快的份。

史上第一位印度裔美國小姐的妮娜．黛維里（NinaDavuluri）（圖片來源：Wikipedia） 很多人也批評，印度小姐的選美很像在選複製人。

其實我細看選美公報的照片，長相很不一樣。

只是因為都皮膚白、長黑髮又畫同質性很高的妝容，所以看來很像。

膚黑一樣美麗 美，本來就沒有單一標準，有人崇白、有人崇黑，本來也無可厚非，但如果成為一種偏見或壓迫就不可取。

廣告 姑且不論，有些人不滿印度崇尚膚白，是因為種姓制度和帝國殖民的遺毒。

一直以來，覺得上等人不像下等人需要在外面勞動、奔波，所以皮膚才會比較白，皮膚黑就代表種姓低、地位低。

更嚴重的是，膚色深淺已經和成長、生涯、婚姻和人生的優劣，劃上等號。

例如印度兩大徵婚網站，還以深色、淺色、白色、非常白四個選項，讓用戶圈選目標的對象，其他歧視深色皮膚的例子也是不勝枚舉。

而且相對於男生，女生受挫的情況當然更為嚴重。

覺醒也由她們開始。

2013年印度女星南蒂塔．達斯（NanditaDas）領導的女性權益機構WomenofWorth發起DarkisBeautiful（黑就是美）運動，使得印度廣告標準委員會規定，「廣告宣傳不得描述或暗示膚色較深的人是下等的、在社會上是失敗的、在異性交往方面是弱勢的。

」達斯並拍攝廣告呼籲：StayUnfair，StayBeautiful（膚黑一樣美麗） 廣告 兩年前，印度一個18歲的女生阿蘭婭．約哈（AranyaJohar）更在YouTube上傳一支影片「ABrownGirl’sGuideToBeauty」（棕膚女孩的美麗指南），不只談到印度社會對女生膚色的偏見，還有對身材的偏見。

影片第一天就有150萬的觀看次數，現在更超過380萬。

她說自己：「不當白雪公主，接受棕色皮膚，我將撰寫自己的童話故事。

」她也提醒所有印度女生：「在愛上別人，獲得別人的愛之前，讓我們先愛上自己。

」 其實約哈在影片中非常生澀、講話很急，如果不是因為下面的字幕，有時會聽不清楚她在說什麼；但膚色深到有點灰黑的她，真的是美麗的，不只內心而且外表也是。

來到印度之後，我常常覺得，儘管緩慢，但改變已然在發生。

（責任編輯：吳廷勻） 【不可思議的印度】專欄 作者洪渼涓，歴任《天下雜誌》記者、中華汽車公關、《天下雜誌》行銷總監三個工作，期間旅居三個大都會，都在美國。

現任家庭主婦的角色還算熟悉，但印度德里則是陌生至極。

由陌生到熟悉、由驚嚇到驚喜，其實就是敞開心胸，就可看到印度不可思議的精釆！ 相關熱門主題 訂閱天下每日報（每週一至週五發送） 天下編輯精選國內外新聞，每天早晨發送，也可以聆聽語音朗讀 訂閱天下每日報 編輯精選新聞，早晨寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #印度 #膚色 #美白 #種族 #歧視 #女性 你可能有興趣 退學生逆襲成馬雲的老師，下一站，前進元宇宙｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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