次級資料法(Secondary Data Research):掌握內外部 ... - Medium

一般來說，次級資料法即是針對這些資料進一步進行整理、分析、與歸納。

... 政府出版的調查報告、國內外SSCI、SCI、EI、TSSCI的期刊論文、專業書籍 ... Marketingdatascience關於我們經理人商普筆記資料科學精華共筆文章行銷資料科學實戰案例產業情境數據分析應用熱門課程資訊所有文章檢索到粉專聯絡我們次級資料法(SecondaryDataResearch):掌握內外部次級資料行銷資料科學FollowJun1·4minread「次級資料法（SecondaryDataResearch）」，是指利用其他人所產生的資料來做行銷或社會科學研究。

它常常被用來理解已知的事實，或者做為研究中推導假設和建立理論時的基礎或工具。

這裡的所謂「次級資料」，是指相對於研究者本身所調查得到的資料的「一手資料（亦稱初級資料）」而言，並不像二手車或二手貨，略帶貶抑的意味。

使用次級資料來做研究，有兩大好處，一是可以快速取得，其次則是可以省下研究經費。

在行銷研究的過程中，有些研究並不需要研究者親力親為，舉例來說，像是由台北發跡的企業，想進入台中這個新市場，並不需要自己去調查台中有多少人口、性別和轄區分佈的狀況，因為很可能在政府部門都已調查過，而且會比自己來調查更精準許多。

因此有關次級資料的來源，可依企業內部和外部做區分，可分為內部資料與外部資料，如圖1所示。

圖1次級資料的來源首先，企業內部資料指的是一家公司內部本身所擁有的相關資料，包括：各部門的統計報告、銷售資料…等。

至於外部的次級資料，包括各類出版品、商業調查報告、網路資源…等。

例如：政府的出版品(如：經濟部的中小企業白皮書、文化部的出版產業調查報告)、非政府出版品(如：一些學會、協會出版的期刊與論文)、商業調查報告(如：市場調查或行銷研究公司所出版的報告)與網路資源(如：線上資料庫、線上開放資料)…等。

一般來說，次級資料法即是針對這些資料進一步進行整理、分析、與歸納。

然而，次級資料法看上去很容易，但過程卻不簡單，因為研究者要從眾多零散、不規則的次級資料裡，看出資料背後的脈絡與洞見，甚至歸納出一個通則，這需要很豐富的經驗與概念化能力。

在企業的研究中，次級資料的運用可以很多元，像是解決企業中實際發生的問題、發展選擇方案、評估市場潛量、市場佔有率、廣告效益等，常會運用到次級資料。

不過，次級資料在使用上還是存有若干缺點，因為這些外部資料的調查單位關切的，可能無法完全解答研究者所關心的問題，甚至不是研究者所希望探討的方向。

至於研究者該如何看得次級資料，應該是把初級資料及次級資料研究視為互補，而非以替代。

因為研究的產生，通常是由於研究者希望回答某些特定問題或達成特定目的。

而這目的達成或相關問題的答案都需足夠的資料來支持。

此外，次級資料的品質參差不齊，在尋找與引用次級資料時，一般還是有等級區分。

畢竟通過SSCI、SCI或EI評選的期刊論文，要比一般網路文章，在嚴謹度上就高很多。

以下簡單介紹：可靠來源政府出版的調查報告、國內外SSCI、SCI、EI、TSSCI的期刊論文、專業書籍等，可靠性較高。

2.出版目的一般來說，政府或非營利組織的出版品，資料會比較公正且客觀。

3.研究方法從資料產出過程的說明中來判斷品質。

透過越嚴謹的方式所獲得的資料，品質度越高。

4.信賴品質如果一份報告呈現出來的品質很高，通常我們對它的信賴度也會拉高許多。

作者：蘇宇暉（台科大管研所博士候選人）、羅凱揚（台科大企管系博士）繪圖者：彭煖蘋————————————————往後的文章都會持續在行銷資料科學粉絲專頁上發表喔，喜歡我們就趕緊追蹤吧！同時再請大家多多follow我們的FB粉絲專頁，我們會在粉專上即時公布最新資訊，讓您重要消息不漏接！◼FB粉絲專頁：行銷資料科學◼官網：臺灣行銷研究歡迎加入我們的Telegram獲取即時訊息！https://t.me/marketingdatascience歡迎加入我們的Line@獲取即時訊息！https://line.me/R/ti/p/%40cde8265rMarketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

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