10 組工具擊破「關鍵字研究」 - Frank Chiu

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當你想要依靠Search這個渠道來獲得流量跟收益，就必須搞懂自己「要經營哪些關鍵字」——業界稱之為「關鍵字研究」（keywordresearch）。

而今天我想要與你分享關鍵字研究的建議指南，包含免費跟付費的關鍵字研究工具，幫助你找到適合品牌的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！ 文章目錄 為何我們需要關鍵字研究？關鍵字研究四步驟關鍵字研究中的注意事項1.相似關鍵字要一起整理2.先求有再求好3.工具不需要都精熟7個常見關鍵字研究工具工具1.GoogleSearch（免費）工具2.維基百科（免費）工具3.AnswerThePublic（免費／付費）工具4.GoogleKeywordPlanner（免費／付費）工具5.Keyword.io（免費／付費）工具 6.Ahrefs（付費）工具7.GoogleTrends（免費）其他關鍵字研究的思路第一方關鍵字研究工具1.GoogleSearchConsole2.GoogleAnalytics內部搜尋3.GoogleAds搜尋字詞報表競爭對手的關鍵字研究分析結語：先有關鍵字，才能談流量後續步驟請見此文章 為何我們需要關鍵字研究？ 先前我在《深度解讀「Google搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機，以及洞察消費的需求。

而在《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉SEO流量組成的黃金公式》一文中，我則說明：想要獲得更多的自然搜尋流量，你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。

這兩者的共通點即是：我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。

而怎麼找到這些字呢？這就是關鍵字研究要做的功課。

接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法，幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。

關鍵字研究四步驟 關鍵字研究聽起來很高大上，其實並不難，它只需要幾個簡單四個步驟： 找到大量關鍵字 判斷關鍵字搜尋量 進行關鍵字篩選跟分類 選擇適合的關鍵字 整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行，如此而已。

同時因為篇幅限制，本文主要會先說明「步驟一：找到大量關鍵字」的部分，也就是關鍵字研究跟關鍵字搜尋，剩下的步驟會再後續的文章跟各位說明。

工商時間 如果你想更系統化、更輕鬆的學好SEO，推薦你參考我的SEO線上課程《SEO白話文：不懂程式也能學會的SEO秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上SEO課程，幫助你學好SEO基礎跟優化方向。

關鍵字研究中的注意事項 另外也提醒各位關鍵字研究、關鍵字搜尋時的幾個注意事項。

1.相似關鍵字要一起整理 以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為5,400。

在關鍵字研究的過程中，很多字詞你會覺得：欸這個太像了吧？根本是同個意思啊？那應該不用特地整理吧。

但對於Google來說，那兩個字很有可能是不一樣的，因此建議你都先整理起來，如果真的重複了，我們在流程2「判斷搜尋量」會被排除掉，不用擔心。

2.先求有再求好 此外，在關鍵字搜尋的過程中，「先求有、再求好」的心態非常重要。

畢竟篩掉無關的關鍵字不會花太多時間，但錯失好機會就太可惜了。

每個關鍵字都是商機跟機會，值得我們好好把握。

3.工具不需要都精熟 本文說明的工具相當多，約莫快10種方法來幫你做關鍵字研究跟關鍵字搜尋，而市場上還有數十種相關的關鍵字工具。

不過好消息是：你不需要精熟所有的關鍵字搜尋工具，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個工具跟方法即可。

7個常見關鍵字研究工具 第一個步驟，我們需要找到大量的關鍵字，在這邊我會利用7個常見的關鍵字研究工具，幫助各位做到這件事，且讓我一一說明。

同時，以下我會用「機械鍵盤」作為關鍵字搜尋的舉例。

工具1.GoogleSearch（免費） GoogleSearch連結：https://www.google.com/?hl=zh_tw 第一個工具非常直覺、也相當基本，也就是直接在GoogleSearch上找到關鍵字。

請參照以下步驟： 步驟1：先輸入主要字詞（大字／短尾字） 步驟2：獲得「主要字詞」的相關字詞（小字／長尾字） 步驟3：獲得「長尾字」的相關字詞（長尾字） 步驟4：重複以上步驟，直到關鍵字量足夠 步驟5：複製所有相關字詞到文件上 這個做法略顯麻煩，但我很推薦剛開始練習關鍵字研究、關鍵字搜尋的朋友練習，因為透過一層又一層的拆解，你對於關鍵字的分支、整個產業關鍵字脈絡會有更進一步的認知提升。

同時，因為過程中你會瀏覽大量的搜尋結果頁（SERP），對於搜尋意圖的掌握也會提升，所以我推薦初學者一定要嘗試看看！ 工具2.維基百科（免費） 維基百科連結：https://zh.wikipedia.org 在了解完第一個工具後，聰明的朋友會發現一個小秘密：一開始選對「字首」真的相當重要。

因為這些關鍵字工具通常是針對你的「字首」進行展字，如果字首不相同，就很難找到相關字詞。

所以，我們需要一些幫助拓展「字首主題」的工具，而維基百科（wikipedia）就是個很好的工具。

以「機械鍵盤」為例，在維基百科可以找到「鍵盤種類」、「薄膜鍵盤」、「靜電容鍵盤」、「機械鍵盤種類」、「機械鍵盤軸體」等子主題；接著，你就能拿這些子主題來進行拓字了。

因此維基百科對我來說，不是幫助我們「直接獲得」可用的關鍵字，而是幫助我們「獲得關鍵字架構及靈感」，藉此找到更多可用的字首。

工具3.AnswerThePublic（免費／付費） AnswerThePublic連結：https://answerthepublic.com/ Anwserthepublic是一個國外很酷炫的網站，是一個搜尋監測工具（searchlisteningtool），有免費額度可使用，支援英文、多國語言、以及少量中文。

對我來說，Anwserthepublic的優點是很有邏輯，像是透過：why、who、when、how等分類，對於我們探索更多主題時，能起到刺激靈感的效果。

有時候中文的報告結果會還堪用，可以去挖挖寶，不過它每日的免費使用額度是有限的，請珍惜使用。

我個人會推薦你可以把關鍵字主題轉換成英文後，再使用Anwserthepublic，因為國外使用者會有的問題（關鍵字），國內使用者大概也會有，因此你可以透過這點來「獲得關鍵字架構及靈感」。

※備註：Anwserthepublic台灣我覺得不值得付費，中文的支援度太差了。

工具4.GoogleKeywordPlanner（免費／付費） GoogleKeywordPlanner連結：https://ads.google.com/ GoogleAds裡面的GoogleKeywordPlanner也是相當好用的關鍵字研究工具。

首先，我建議你去申請GoogleAds帳號（免費），想要做好SEO，你需要跟GoogleAds好好相處才行。

申請完之後，你到工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具，即可找到關鍵字規劃工具（GoogleKeywordPlanner）了。

接著你就能選擇「尋找新的關鍵字」，輸入主要字詞、主題，接著就能獲得大量的關鍵字建議了。

這些字組也能激發出不少關鍵字靈感，幫助你的關鍵字搜尋更加完整。

值得注意的是，如果你GoogleAds帳號裡面沒有錢、沒跑廣告（免費版），裡面提供的平均每月搜尋量（Avg.monthlysearches）會只有一個大概區間，好比機械鍵盤在免費版會顯示：1,000~10,000。

如果你裡面有儲值一點錢、跑一點廣告，裡面關鍵字的平均每月搜尋量就會是精確的數值，好比機械鍵盤在付費版會顯示：4,400。

因此付費版的功能會更加完整。

因此我會建議花點錢搞個付費版的GoogleAds，這筆費用並不高，也能跟幾個朋友一起分這筆錢。

不過另一方面，其實一個關鍵字顯示「1,000~10,000」也足夠證明它是個值得投資的關鍵字了，只是在規劃關鍵字的優先順序會比較不精確，這就看個人取捨了。

工具5.Keyword.io（免費／付費） Keyword.io連結：https://keywordtool.io/ keyword.io是我最喜歡用的免費關鍵字研究工具之一，它免費的功能就非常實用了。

當你輸入主要關鍵字後，它就會直接跑出一大串關鍵字給你，還可以直接複製下來，非常好用。

為何我不第一個講這個呢？因為這個keyword.io工具太方便了，如果直接講，後面的方法你大概都沒興趣，但那些方法對於建構你的關鍵字架構卻是很重要的。

以「機械鍵盤」為例，這就產生了213組關鍵字了，非常快速。

付費版的區別在於：提供更多的關鍵字、實際搜尋量、跟競爭度等，不過這幾點對我個人來說還好，因為免費版的關鍵字其實已經蠻多了，然後搜尋量我會靠GoogleKeywordPlanner來處理——因此，這部分就看個人喜好決定是否要購買付費版了。

※備註：我簡單抽樣了一下，keyword.io的搜尋量跟GoogleKeywordPlanner幾乎一致，可以參考使用。

工具 6.Ahrefs（付費） Ahrefs連結：https://ahrefs.com/ 我最喜歡的SEO工具Ahrefs，也能提供關鍵字研究工具的功能。

Ahrefs的關鍵字研究功能很強大，但也有一點雜（有時候這是好事），以機械鍵盤為例，Ahrefs跑出來了1,115個關鍵字組，可謂是課金的力量！但其中有些字詞的關聯性較弱，所以排除關鍵字會花比較多時間。

此外，雖然Ahrefs會提供搜尋量（searchvolume），但有時候跟Google提供的數據出入很大，因此我建議以Google提供的資料為主比較好。

最後，由於Ahrefs的費用相對較高，最低階方案一個月就要99美元，對於某些朋友來說可能較為負擔。

※備註：我個人是覺得不需要為了關鍵字研究而買Ahrefs，因為我覺得不到非常頂尖好用，但可以因為backlinks、siteexplorer、競爭者分析等功能來買Ahrefs。

工具7.GoogleTrends（免費） ohno，請不要用GoogleTrends做關鍵字研究，因為難用死了，pleasedon’t。

首先，GoogleTrends只能給你一個「相對的指標」，這個指標會根據你比較的對象有所變化，很沒有參考性，無法幫助你判斷這個關鍵字是否有足夠價值。

再來，一次比較對象有限，只能抓4~5個，太少了；最後，中文分詞還會有bug，讓你要花很多時間調教，上述三個理由每一項都值得你放棄GoogleTrends來做關鍵字研究——GoogleTrends還是拿來分析趨勢就好了。

如果你真的要用，就參考一下我這篇文章《揭密GoogleTrends正確使用方式：為何90%人都用錯GoogleTrends？｜GoogleTrends教學》吧。

揭密GoogleTrends正確使用方式：為何90%人都用錯GoogleTrends？｜GoogleTrends教學 其他關鍵字研究的思路 你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎？也就是要獲得大量可用的關鍵字。

而上述介紹的關鍵字研究工具，大多是從主題出發，並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。

不過，除了第三方工具之外，我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。

第一方關鍵字研究工具 1.GoogleSearchConsole GoogleSearchConsole連結：https://search.google.com/search-console 如果你的網站已經建置一段時間，並且有在Google上獲得曝光跟點擊，那麼你就可以挖掘一下自己GoogleSearchConsole中，是否值得你留意的寶藏。

不過要用這個方法有個很重要的前提：你的網站必須要先有曝光。

因為如果沒有曝光，那麼你網站也就不會有數據顯示了，自然也無從發現關鍵字靈感。

2.GoogleAnalytics內部搜尋 GoogleAnalytics連結：https://analytics.google.com/ 如果你的網站有內部搜尋功能，我們能夠透過GoogleAnalytics的內部搜尋報表，幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。

回到關鍵字研究的初衷上，我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字，而在我們網站裡面搜尋的關鍵字，也符合這樣的定義，因此也很值得我們開發！ 倘若是大型的資訊網站、電商網站，這個裡面往往有很多黃金可以挖掘，甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。

你可以在行為＞站內搜尋＞搜尋字詞，找到這份報表。

但相對的，如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣，甚至你沒有內部搜尋功能，那麼你能獲得的資訊就不見得很多。

3.GoogleAds搜尋字詞報表 Googleads連結：https://ads.google.com/ 如果你有下GoogleAds的關鍵字廣告，那麼你可以透過「搜尋字詞報表」，來獲得關鍵字的靈感。

這個搜尋字詞報表，會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字，藉此幫助我們掌握使用者的意圖。

你可以在廣告活動＞關鍵字＞搜尋字詞，找到這份搜尋字詞報表。

然而，如果你廣告下的不多，甚至沒有下廣告，那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。

競爭對手的關鍵字研究分析 Ahrefs連結：https://ahrefs.com/ Again，回到我們的初衷：關鍵字研究是為了找到對品牌有意義的關鍵字。

那麼，如果我們可以分析競爭者網站有own什麼關鍵字，進而將其納為己用，是不是就太好了呢？ 而Ahrefs這個工具，就可以幫助我們撈出競爭對手網站的關鍵字，讓我們可以模仿對手的關鍵字布局，也是我愛死Ahrefs的原因。

透過Ahrefs的siteexplorer，我們可以一覽對手關鍵字的portfolio，進而去定義出對自己有益的關鍵字，非常有價值。

※由於篇幅限制，我這邊就先點到為止，有機會再聊聊Ahrefs這個超級強大的SEO工具。

結語：先有關鍵字，才能談流量 沒有關鍵字，就沒有流量，因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。

進行到這裡，我們大概已經能獲得海量的關鍵字了，到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納，請等我後續再跟各位說明。

而我也再重複一次：本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具，你不需要通通都精熟，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。

那我們下篇文章見，感謝各位閱讀！ 法蘭克 工商時間 如果你想更系統化、更輕鬆的學好SEO，推薦你參考我的SEO線上課程《SEO白話文：不懂程式也能學會的SEO秘密》，這是目前台灣最多五星評價的線上SEO課程，幫助你學好SEO基礎跟優化方向。

後續步驟請見此文章 在完成關鍵字研究之後，我們要進一步進行關鍵字篩選跟分類，最後到關鍵字挑選，完成品牌的關鍵字地圖。

關鍵字研究終極指南（下）：透過關鍵字分類及挑選，打造品牌關鍵字地圖 相關文章多從作者 個人品牌 深挖個人品牌：為何90%個人品牌無法賺錢？ SEO白話文 玩轉SEO結構化資料：簡單搞懂結構化資料的意義與用途！ 愛情行銷學 沒辦法脫單，問題出在哪裡？經典行銷架構4P盤點感情競爭力｜愛情行銷學 愛情行銷學 交不到男女朋友？讓行銷漏斗幫你找到有緣人｜愛情行銷學 SEO白話文 Ahrefs中文教學指南：深度解析強大SEO工具Ahrefs SEO白話文 拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是SEO中的聖杯？ 2意見 不好意思，問一個白癡問題，請問： 「以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為5,400。

」 這裡說的研究主題搜尋量是在哪裡得到的呢？ 回复 別這麼說。

這就是從keywordplanner得到的數據，可以參考這篇方法，裡面有說明調閱關鍵字搜尋量的方法。

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