2016國片賀歲檔進入戰國時代卡司演技成口碑關鍵 - 動腦雜誌

（2016-02-19）年節期間四大賀歲國片口碑數據，網友最關注什麼話題？ , 小動腦，可以創造大世界！Brain makes the world go round。

 作者：i-Buzz口碑研究中心 更新時間：2016-02-1800:23 sharetoFacebook sharetoLine 2016國片賀歲檔進入戰國時代卡司演技成口碑關鍵 智庫新聞 調查報告 調查報告 行銷 （2016-02-19）年節期間四大賀歲國片口碑數據，網友最關注什麼話題？ （2016-02-19）國片市場復甦，片商紛紛搶攻賀歲檔期商機，今年備受注目的四片分別為：綜藝天王豬哥亮領銜的「大尾鱸鰻2」以無厘頭的豬式幽默強勢回歸；同樣有綜藝大咖胡瓜和白冰冰主演的「人生按個讚」，以台灣草根小人物的勵志故事為題，有笑有淚引發期待；「神廚」則是陣頭導演馮凱暌違四年之作，集合新生代演員要讓觀眾感受台灣最美人情味；「風雲高手」則走青春校園路線，由黃鴻升與王心凌等偶像主演的運動愛情片吸引年輕世代。

  i-Buzz口碑研究中心搶在年節期間帶大家一探四大賀歲國片口碑數據，分析網友最關注的話題，讓你跟著好口碑走，春節看片不踩雷！   劇情片口碑略勝綜藝片市場定位明確各有支持觀眾   根據1月口碑數據，「神廚」以270筆聲量拔得頭籌，占總聲量38％；「大尾鱸鰻2」亦有247筆聲量緊追在後，占比34％勢均力敵；「人生按個讚」擁197筆聲量位居第三，占比27％，值得注意的是人生按個讚標題數達152筆排名第一，但平均回應數相對神廚的1.13，差距達近4倍之多僅有0.3，顯示口碑散佈的廣度足夠，但無法如預期引起網友關注。

「風雲高手」原定期望搭上賀歲片熱潮，則因製片進度不如預期延至暑假上映，因而聲量相對弱勢。

    進一步分析口碑趨勢可發現，「大尾鱸鰻2」與「神廚」因市場定位與宣傳手法不同各有一波口碑高峰。

前者於2013推出一部曲，由豬哥亮主演的豬式幽默擄獲父執輩一代的心，甚至獲得許多不曾踏入電影院的婆婆媽媽們的青睞，擁有上映30天即賣破4億的好成績，更創下最賣座國片第三名的紀錄，挾這股氣勢推出的續作邀請港星曾志偉加入演員陣容，倚靠媒體新聞曝光掀起討論。

  只是本片在年輕世代為主的論壇聲量不如預期，許多網友不看好將綜藝節目拍成電影的手法，被認定為只有長輩會捧場的「孝親片」，自己並不會去看。

  相較之下神廚導演馮凱2012年之作「陣頭」，因故事劇本佳且大膽起用年輕演員，引領口碑票房達3億之多，因此神廚延續當年的成功模式，除了討喜的喜劇劇本，本次也由任容萱與王柏傑等年輕演員領銜，搭配陳漢典、納豆等多位綜藝新生代，且將電影定位在好吃、好笑、好感人的作品，期望能再次掀起口碑熱潮，因此行銷也鎖定年輕族群聚集的論壇進行贈票活動，並採用推薦料理電影的方式，企圖找到對料理主題有興趣的族群。

    曝光管道大不同精準行銷才能事半功倍 分析口碑來源與熱門話題更可窺知一二，由綜藝天王領銜的「大尾鱸鰻2」與「人生按個讚」分別在新聞曝光量有較好的表現，對照熱門話題列表可發現，大尾鱸鰻2不意外地由豬哥亮引領焦點，與港星曾志偉的合體再創話題性，共上榜五篇熱門話題。

    另外，人生按個讚則由胡瓜與白冰冰等天王天后級綜藝主持人擔綱主角，雖然強調近億的高規格製作與勵志故事的喜劇劇本，但性質及鎖定客群與大尾鱸鰻2類似，除了靠大量新聞博取版面製造曝光，同時搭配廣泛的贈票活動於熱門話題共上榜4篇。

然而，有些網友認為過於頻繁的贈票活動顯得廉價並不吸引人，是否能成功帶入精準族群值得後續觀察。

    賀歲片三強鼎立演員陣容引領口碑關注 從關鍵字分析網友最在意的特性，可發現賀歲檔期還是以正面指標如爆笑有梗、感動催淚等較為討喜，在期待度方面三片旗鼓相當，「神廚」感動噴淚、「大尾鱸鰻2」有笑有推、「人生按個讚」搞笑有梗各自受到網友喜愛。

    而在總和占比較高的關鍵字中，可發現演員陣容如外型、演技、角色詮釋等還是占最大宗，以此進一步分析各片優勢：「人生按個讚」因演員阿喜被拱「票房破三億就全裸」達曝光效果；而「大尾鱸鰻2」因綜藝大咖擦出的搞笑火花備受期待；「神廚」則要以演技吸引網友。

    整體而言，國片賀歲市場基本遵循「討喜、歡樂」的大方向，搭配有外型或有實力的演員陣容即為成功模式，若加乘能引發口碑的劇情橋段則有相當大的機會開創好票房，而今年度的三片在上述領域各有著墨，最終可否創下佳績還是取決於曝光行銷投遞的精準度。

  此外，今年賀歲片市場最終能良性競爭共創佳績，又或是鷸蚌相爭，反而讓外語片得利也相當值得後續關注。

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