專訪Canva可畫和Pexels：創作者如何合法合規使用免費相簿？

很多個人創作者和工作室在經費緊張、需要沒有版權問題的內容時，會去CC0（Creative Commons Zero）授權的網站尋找素材，包括圖片、設計、文字、音樂、 ... MdEditor 專訪Canva可畫和Pexels：創作者如何合法合規使用免費相簿？ 語言:CN/TW/HK 時間 2021-03-0515:24:54 36氪 主題: 設計 商業 公眾賬號 很多個人創作者和工作室在經費緊張、需要沒有版權問題的內容時，會去CC0（CreativeCommonsZero）授權的網站尋找素材，包括圖片、設計、文字、音樂、音效等。

但很多人都沒有弄清楚版權問題，導致侵權問題時有發生、有損品牌形象。

今年1月31日，汪峰釋出新歌《沒有人在乎》，單曲封面被爆和另外一家樂隊在2019年釋出的歌曲《叫喚》封面幾乎一模一樣，是一張頭戴塑膠袋的吶喊人物側拍。

在這個案例裡，雙方似乎都沒有侵權，只是碰巧使用了同一個攝影師CristianNewman的作品。

這位攝影師來自墨西哥，曾把自己的攝影作品上傳到一個免費作品分享平臺。

這個事件再次引發大家對版權問題的疑惑和討論。

對此，知名線上設計平臺Canva可畫的法務胡燕、Pexels商務拓展與合作負責人勞拉·斯坦利(LauraStanley)在近日專訪中提出了使用公共素材的可行性建議。

目前，Canva可畫及其收購的Pexels、Pixabay圖片庫均可為使用者提供大量免費內容。

以下是訪談內容： 圖源：網路 提問：請胡燕律師幫我們梳理一下上述案例糾紛中涉及的版權關係。

為什麼會造成這種情況? 胡燕：散人樂隊從免費相簿(推測可能是Unsplash)下載了這張圖片做成自己的專輯封面，後來汪峰工作室也看中了這個圖片，專門找到攝影師本人要到了書面授權。

分析一下各方的問題： 1）散人樂隊基本沒錯，但是對免費相簿的認識不夠清楚，忽視了直接拿免費相簿圖片做專輯封面的風險。

免費相簿一般會直接適用CC0許可，也可能使用自己的許可條款，但是和CC0非常近似，都是允許使用者免費下載圖片並用於商業和非商業用途。

比如，Unsplash在許可條款裡提到：任何圖片都可以免費下載用於商業和非商業用途，且無需額外獲得作者同意，但鼓勵在使用時署上作者姓名。

圖片禁止在未大幅改動的前提下被售賣或用於與Unsplash構成競爭關係的相簿中使用。

圖源：Canva可畫 從表面上看，所有圖片都是可以免費商用的。

估計散人樂隊和很多圖片使用者看到這裡，就認為商用是完全沒問題的了。

但他們忽視了兩個問題： 第一，免費圖片的商用是有一些限制的。

比如，Unsplash在完整版的Terms&Conditions(線上使用條款)中寫明：Unsplash給予的圖片的許可範圍不包括免費圖片中涉及的人物肖像、第三方商標或藝術作品(如圖片中包含一副畫)的授權。

如需使用這類圖片，需要單獨獲得肖像權人、商標權人和作品權利人的單獨授權。

另外，Unsplash的使用條款中也有disclaimer(免責條款)，條款稱：網站由於無法監控每個攝影師上傳的圖片，因此也無法確保圖片100%沒問題。

這意味著，圖片可能存在侵權隱患或含有違反公序良俗內容的可能，圖片使用者應當自己判斷使用免費圖片的風險大小並自行承擔這些風險。

第二，免費相簿中不排除存在一些攝影師把別人的圖當自己的作品傳到免費相簿的情況，因為免費相簿沒有人力物力進行審查，如果圖片使用者用了這樣的圖，侵權風險就比較大了。

本次事件中，散人樂隊使用的免費圖片確實是作者自己分享到Unsplash上的，且作者同意Unsplash的許可條款，同意將自己的作品給公眾免費用於商業性用途。

因此，散人樂隊對該圖片的使用並未侵犯任何人的權利。

但是，直接將免費相簿中的圖片用作專輯封面，並不是一個非常慎重的使用方式。

2）汪峰工作室做得沒有問題，但應該意識到無法獲得實際的獨家權利。

一張圖片要用於商業性用途，尤其是作為廣泛曝光、重複出現的商業性用途，比如書籍或音像製品封面、產品包裝、廣告等，直接找作者拿授權肯定是沒錯的。

有的作者會將圖片著作權授權或一次性賣給付費相簿，比如Getty和視覺中國，圖片使用者直接找這類付費相簿買也是可以的。

付費相簿對版權、肖像權等稽核比較嚴格，可以基本去除商用圖片侵權的後顧之憂。

汪峰工作室本次使用的圖片是來自免費相簿。

為了避免版權問題，他們直接找到攝影師本人獲得商業授權，也是一種很穩妥的方式。

然而，根據汪峰工作室在微博上發出來的作者授權書顯示，作者給予的權利是“exclusive”的，即獨家授權，而且其中還提到作者承諾圖片從未“disclosetoanymedia”,這應該也是和事實不符的，因為該圖片應該是已經在免費相簿中分享給公眾了，否則散人樂隊也不會看到。

既然授權前很多人已經在免費相簿上下載了這張圖片並根據免費相簿的許可合法用於各種商業性用途，汪峰工作室很難保證對這張圖享有真正的獨家商用權。

3）作品攝影師已經自願在免費相簿上分享過的圖片，不適合再授予獨家商用權。

我認為，如果攝影師已經將自願圖片傳到免費相簿上，即表示同意接受免費相簿條款的約束，同意公眾可以免費下載圖片用於商業和非商業用途。

如果有一天不想給公眾用了，也沒問題，可以從免費相簿中下架自己的圖片，但是在下架前已經從免費相簿網站下載圖片的圖片使用者仍有權使用這張圖片用於免費相簿許可的用途。

此時，攝影師想單獨給予任何第三方獨家授權幾乎是不可能的了。

本事件中，如果攝影師曾把這張圖片在Unsplash等免費相簿上分享過，又給予汪峰工作室獨家商用權，顯然是不太妥當的。

授權可以，但不宜是獨家，也應在授權書中披露曾在免費相簿中允許公眾使用的事實。

提問：標記著CC0協議的作品，是在全球範圍內可以免費使用嗎?有沒有風險? 胡燕：CC0代表CreativeCommonsZero許可。

同意適用CC0方式許可他人使用自己作品的著作權人同意在全球範圍內放棄對該作品的一切經濟性利益，並允許他人複製、使用、編輯自己的作品用於商業和非商業用途，無需獲得著作權人同意也無需支付任何許可費。

全球知名的免費相簿Pexels和Pixabay中的很多圖片就適用的是CC0許可,後來他們也推出了自己的許可協議，但總體內容和CC0非常近似。

免費相簿是一個開放的公共平臺，上傳圖片的攝影師和圖片使用者均需遵守免費相簿的許可協議。

攝影師需保證作品為自己創作、不侵犯第三方權利，且同意自己的作品免費被公眾下載用於商業和非商業用途。

圖片使用者則可以免費下載所有圖片，將圖片用於商業和非商業用途，無需作者額外同意，但需要遵守許可協議約定的授權範圍和使用方式，也要自行承擔免費圖片自身可能存在的版權風險。

由於版權稽核難度很大，需要耗費大量的人力和金錢，而強制要求攝影師上傳肖像權授權無疑會大大降低攝影師的分享意願，減少圖片量，因此免費相簿無法像付費相簿那樣嚴格把關圖片的版權等問題，這也是可以理解的。

免費相簿就是搭建了一個攝影師和圖片使用者的虛擬分享市場，讓願意免費分享自己作品的攝影師有展示自己的平臺，也讓有圖片需求的使用者可以找到優質免費的圖片。

版權、肖像權則一切靠自覺。

如果圖片使用者主要將圖片作為非商業性使用，一般問題不大，但是如果要用於商業性用途，尤其是廣泛、重複曝光的用途(如產品包裝、廣告等)，則直接用免費圖片的風險較高，建議通過免費相簿聯絡作品作者獲得明確授權或乾脆使用付費相簿中的圖片。

免費相簿雖然對商業性使用有一定風險，但是它確實大大豐富了普通人的選擇，尤其是對非商業性的使用。

提問：LauraStanley，你能否從創作者和免費相簿網站的角度出發，談談免費分享給他們帶來的獲益是什麼?怎樣才能讓行業中的每個人都開心，並保持可持續發展的生態? Pexels商務拓展與合作負責人勞拉·斯坦利（LauraStanley）：我最初的職業是一名攝影師，但我很快意識到在一個競爭激烈的行業，很難賺到錢。

後來我決定進入雜誌行業，先後在紐約、多倫多的幾家雜誌社任圖片編輯，包括《國家地理冒險》雜誌、《你好，加拿大》以及《加拿大地理》等，我的工作是負責授權圖片和委託攝影師為雜誌進行拍攝。

當出版業開始向數字化轉型時，我加入了攝影師線上社群500px，為攝影師搭建授權平臺，幫助攝影師將其作品商業化，把攝影師線上社群推向市場。

500px被視覺中國收購後，我在Pexels得到一個新的職位，Pexels主要為使用者提供免費圖片。

社交媒體的興起和手機技術的發展，讓內容的獲取和共享變得非常容易。

相應的，內容的保鮮期和保質期也越來越短短。

內容需要不斷變化，品牌和公司需要定期更新影像，以維持受眾的興趣。

與以往相比，今天的攝影師和創作者面臨更加全面的競爭，因為有那麼多人能夠相對容易地創造出好的內容。

所以攝影師和創作者需要做廣告，需要被人看到。

全球的攝影師們會把Pexels作為一個博眼球的地方，在我們的網站分享一些精選的圖片，甚至可能不是他們最好的作品，但隨著數百萬人訪問Pexels，大家常常會從在Pexels上發現他們喜歡的攝影師，並委託這些攝影師為他們工作。

免費攝影作品永遠不會取代邀請攝影師拍攝某個品牌特有的東西。

品牌永遠需要特定的內容。

人們會為活動、婚禮、嬰兒以及個人品牌而邀請專業攝影師拍攝，但Pexels真正能做的是彌合小型企業、學生、教師甚至非營利組織和鉅額品牌預算之間的差距。

這些人常常心懷感激。

我們看到攝影師和創作者們喜歡免費贈送圖片的最大原因之一，就是他們很高興有人使用他們的作品。

免費圖片的使用者回饋攝影師的一種簡單方式就是感謝攝影師。

如果可能的話，在社交媒體上關注攝影師，通過社交媒體分享他們的作品，註明圖片來源、為作者署名，甚至為他們提供一些捐款。

這種互動對攝影師來說意味著更多的機會，會讓他們在一些付費相簿網站上獲得版權使用費。

提問：針對如何利用全球的公共設計資產、打造自己的品牌，你能給中國創作者和工作室一些建議麼? 勞拉·斯坦利（LauraStanley）：我很高興看到越來越多的中國使用者來Pexels尋找內容和創意。

如果你有微信公眾號，我強烈建議你在創作微信公眾號內容時，使用我們的免費圖片庫。

我們最近剛剛完成了與微信公眾號的產品整合，所有使用微信公眾號的品牌都可以在文章和帖子中無縫插入Pexels圖片，方便快速建立和分享有精美視覺效果的營銷內容。

Pexels是一個非常棒的免費照片和影片資源庫，可以幫助人們建立自己的品牌。

在Pexels，我們盡最大努力審閱手工策展攝影師提供的照片，讓新鮮、相關和高品質的內容展現在使用者面前。

我們非常認真審閱可能不被允許、可能沒有許可權的內容，仔細檢查可能從其他網站獲取的東西。

Pexels一直在尋找最好的內容，當用戶來到Pexels，我們希望他們準確地找到他們想要的東西，發現一些他們沒有發現的需求。

只要你不濫用免費許可證、不以消極的方式描畫任何人的照片，Pexels網站上的影象和影片可以被每一個人選擇，是每一個人的資源，我們也願意賦能每一個人。

提問：在中國，Canva可畫有哪些免費公共設計資產，可以供中國使用者使用? 胡燕：Canva可畫為使用者免費提供線上設計平臺，我們的收費部分主要來自於第三方的版權內容，即便如此，我們也為我們的使用者提供了二十多萬張免費照片、十幾萬張免費插畫、還有3000款左右的免費中英文字型。

我們目前並不針對Canva可畫的模板收取設計費用，其中40%的模版包括裡面的素材完全免費，另外60%的模板含有付費正版素材，使用者如果需要，只需為正版付費素材支付費用，或替換為免費素材就可以繼續使用。

Canva可畫在全球也收購了Pexels和Pixabay等免費相簿，為創作者、工作室、非營利組織提供免費內容和創意資源。

我們還對公益組織免費開放我們的產品，所有在華註冊的公益組織都可以申請成為Canva.cn的公益會員，免費使用我們的商用產品，通過Canva可畫設計幫助他們推廣自己的公益義舉。

（Canva可畫馬麗萍對本文亦有貢獻） —————— 我是36氪作者王藝瑾，業務交流請郵件[email protected]，請備註公司+姓名+職務+來意。

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