生活型態理論 - 注定。

Kotler（1984）認為生活型態就是個人在真實世界中，表現個人的活動、興趣及意見上的生活模式。

許士軍(1988)認為生活型態乃指一個人的整體生活模態（包括 ... 注定。

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部落格全站分類：居家設計 相簿 部落格 留言 名片 Apr11Wed201218:01 生活型態理論 dfg dfgfg sddsf dfgfg dfg 生活型態理論這是我在研究所曾經有研究過的理論我蠻喜歡的可以跟大家分享一、生活型態的定義不同類型生活型態的消費者、購買者，往往會有不同的購買行為產生。

有關生活型態（Lifestyle）研究的基本概念及它與行銷間的關係，最先是由Lazer（1963）所提出，並自1968年起便被行銷學者廣泛的應用在行銷研究上。

雖然生活型態的研究在行銷領域受到普遍的注意，惟其定義卻相當分歧。

Lazer（1963）認為生活型態是一種系統性觀念，它是社會或某一群體在生活上所具備的特徵，並在動態的生活模式上足以顯示這個社會或群體與其他社會或群體不同的特徵。

所以生活型態是由文化、資源、法律及價值觀等力量所造成。

從行銷的觀點來看消費者之購買及消費行為，就反應出一社會的生活型態。

Anderson（1967）則認為生活型態是一社會科學的觀念，它是個人或群體獨特行為的統合；…它可被視為一配置問題，在有限的時間資源下，不同的群體如何去從事各項活動來支配這些時間。

Engel,KollatandBlackwell（1978）三位學者認為「生活型態是消費者生活及花費時間與金錢的型態」。

Kotler（1984）認為生活型態就是個人在真實世界中，表現個人的活動、興趣及意見上的生活模式。

許士軍(1988)認為生活型態乃指一個人的整體生活模態（包括其態度、信念、意見、期望、畏懼、甚至偏見等特質，也反映於他本身對於時間、精力及金錢的支配方式上。

雖然生活型態的定義各有不同，但Wells（1975）曾指出所有研究都顯示出下列共同點，即較人口統計變數更為豐富；是定量的而非定性的；是採大量的統計資料；採用口語化方式來設計問卷。

 二、生活型態的衡量韋恩(Wind)和葛林(Green)的衡量方法WindandGreen(1974)歸納出五種衡量生活型態的方法，包括(1)衡量消費者所消費的產品及勞務。

(2)衡量消費者的活動（Activity）、興趣（Interest）及意見（Opinion），即衡量AIO變數。

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