關鍵字排名怎麼做？SEO 第一頁的關鍵字策略，一篇搞定！

我們JKL 團隊就是運用以下的關鍵字排名技術，成功將「SEO ... 舉例來說，假設我經營一個商品攝影教學的部落格，目標受眾是完全的新手。

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本文所提到的關鍵字排名技術、操作方式，同時也就是JKL團隊實際為客戶執行SEO所運用到的技巧。

如果你能具備耐心、跟著文章提到的關鍵字排名策略確實持續執行，那麼排名的成功將指日可待。

（最近更新：02/24/2022）   想學會關鍵字排名技術，看這篇就夠了！   關鍵字Keyword是什麼？   關鍵字排名第一步驟：做關鍵字研究   必勝策略：關鍵字搭配優質內容   我們JKL團隊就是運用以下的關鍵字排名技術，成功將「SEO行銷」、「冷凍水餃推薦」等等高流量、高商業價值的關鍵字排上Google搜尋引擎第一名。

除了為品牌官網帶來超過810%的流量成長，也成功換取許多訂單、創造極高的商業價值。

  本文將由最基本的「關鍵字是什麼？」開始，由淺入深、循序漸進，一步步帶你學會提升SEO關鍵字排名的技術。

  任何不懂SEO或網路行銷的人，都能藉由本文快速認識：   關鍵字的重要性   如何研究、並找出適合的關鍵字   利用優質內容提升關鍵字排名的心法   撰寫內容時需注意的事項   關鍵字(Keywords)是什麼？ 「關鍵字」就是使用者想要達成某件事、或解決某個疑惑時，在搜尋引擎所輸入的字詞。

  撰寫文章時，關鍵字就像是文章中的「文眼」，是與內容最高度相關、或最頻繁出現的某個詞。

  使用者能夠透過關鍵字找到相關資料、幫助自己更快達成目的。

  反過來說，你如果希望自己的網站被更多人看到，就要找到那些與你的網站最相關，且使用者最可能拿來搜尋的關鍵字。

  關於關鍵字排名，你必須知道的事   為什麼要提升關鍵字排名？   使用者在Google搜尋某個關鍵字後，搜尋引擎結果頁（SERP）呈現給使用者的內容會有一定的順序 ——   這個順序也就是所謂的「關鍵字排名」，它可以說是各個網站主拚命爭取的兵家必爭之地。

  為什麼要積極提升關鍵字排名呢？   主要原因是：   排名更前面的網站，比起排名較差的網站得到的流量多很多。

數據、圖表來源：Backlinko   不妨回想你平常使用Google查資料的經驗，有多少次你在查看結果時，會拉到最底下、甚至翻看第二頁之後的內容？   就連我們JKL自己認真搜集資料時，通常也都只會瀏覽第一時間在螢幕上看到的內容：也就是搜尋結果排名前五名的網站。

  SEO權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析，以下結果可以充分說明：「為什麼你該積極提升關鍵字排名」：   只有 0.78% 的使用者，會翻到第二頁查看搜尋結果。

  排在第1名的搜尋結果，其點閱率是排在第10名者的 10多倍。

  排名第7到10名的結果點閱率相去不遠。

如果從第10名爬到第9名，點閱率的成長幅度遠遠不及從第3名爬到第2名的成效。

  綜合大多數人使用搜尋引擎的日常經驗與數據支持，積極將網站排上搜尋結果第一頁、尤其是前幾名甚至第一名，會對提升網站流量帶來極大的助益。

  如何提升關鍵字排名？   SEO搜尋引擎優化   究竟該怎麼做才能提高關鍵字排名呢？   SEO(SearchEngineOptimization)中文叫做「搜尋引擎優化」，是一種根據搜尋引擎排名規則，來經營、調整網站內容，藉此獲得流量的技術。

  SEO的具體策略包含許多層面：創造高品質的內容、徹底回答關鍵字衍生問題、以關鍵字為核心擴充內容……等。

  接下來本文將一步一步帶你認識「提升關鍵字排名」的實務操作。

  關鍵字排名第一步驟：做關鍵字研究   為什麼要研究關鍵字？   想提升關鍵字排名，第一步要先找到適合自己的關鍵字。

  如果選擇了一個太多對手競爭、或是乏人問津的關鍵字，前者是難以在競爭中脫穎而出、後者則是即便取得好的排名也很難帶來太多效益。

  因此，在開始真正操作排名之前，關鍵字研究至關重要。

  要找到最合適的關鍵字，有以下幾個層面：   關鍵字的搜尋意圖(SearchIntent)   關鍵字的競爭程度(Competitiveness)   關鍵字的搜尋量(SearchVolume)   認識「長尾關鍵字」(Long-tailKeyword)   怎麼做關鍵字研究？   確認關鍵字的搜尋意圖(SearchIntent)   關鍵字的搜尋也代表著使用者的「搜尋意圖」：   使用者有一件想完成的事情或目標，才會搜尋這個字。

  而研究搜尋意圖，就是確認：使用者搜尋這個字詞究竟要做什麼？   假如關鍵字背後的搜尋意圖，實際上與你的使用者前來瀏覽網站的目的不一致，就不必爭取此關鍵字的結果排名。

  要確認關鍵字搜尋意圖，有一個很簡單的方法：   就是從搜尋結果頁第一頁中的結果來判斷。

  這就很像一張「寫好答案的考卷」一樣：   Google直接告訴你，要排名上第一頁，你應該「這樣」滿足讀者的需求。

  假設我是一位希望擴展業務的咖啡廳老闆，正試著選用「咖啡廳加盟」或「咖啡廳推薦」作為我的重點關鍵字——   從搜尋結果可見：「咖啡廳加盟」的第一頁，很明顯都是針對有意加盟咖啡廳的人所提供的資訊。

  因此，可以推斷會搜尋這個關鍵字的使用者，多半是想加盟咖啡廳創業的人，而這些人也同時就是我期望可以吸引到的對象。

  所以「咖啡廳加盟」就是一個搜尋意圖符合我需求的關鍵字。

  接著嘗試搜尋「咖啡廳推薦」，第一頁的結果卻都是哪邊咖啡廳好吃或漂亮的部落格文章。

  這表示：使用者搜尋這個字詞的意圖，很可能只是想找咖啡廳光顧，而不是要看加盟的資訊。

  我應該要找到「想加盟咖啡廳的店長」來拓展我的據點、而不是尋找「光顧咖啡店的消費者」。

  所以，透過搜尋意圖的分析，我就能先知道：可以不用花費太多資源去爭取這個「推薦」的關鍵字排名了。

  查看目標關鍵字的競爭程度   關鍵字的競爭程度也是要考量的重要因素。

  競爭過於激烈的關鍵字通常不是太好的第一選擇。

  因為對手太強太多難以排進第一頁、即使好不容易擠進首頁也可能很快就掉下來。

  怎麼判定一組關鍵字的競爭程度呢？   最簡單的方法是：查看搜尋結果首頁是否有一堆廣告。

  假如廣告很多，代表這些字詞商機龐大、或者產業本身競爭就很激烈。

  例如，搜尋「重考補習班」，最上面的結果全都是廣告，表示很多人願意「出錢」被更多人看到，這競爭可能就很激烈。

  另一個字詞：「安親班」在同時段的搜尋結果就沒有廣告，顯示競爭程度較低。

  查詢關鍵字搜尋量   搜尋量越高，代表越多人對此關鍵字有興趣，或者有和這個字詞相關的需求。

  因此，相對於搜尋量較低的關鍵字，搜尋量高的關鍵字能吸引到的流量會比較多。

  此步驟最需要注意的是「字詞的選擇」，因為看似意思接近的兩組字詞，搜尋量可能相差甚遠。

  最簡單的確認方式就是利用 GoogleTrends 搜尋趨勢工具做搜尋量比較。

  例如，「咖啡廳」與「咖啡館」雖然意思相同，但由下圖可見，過去一年來「咖啡廳」的搜尋量遠高於「咖啡館」。

  除非有不同的客觀數據存在，否則懂得聰明、理性判斷的你，就應該選擇「咖啡廳」作為優先操作的關鍵字。

  長尾關鍵字   所謂「長尾關鍵字」指的是帶來主要流量之字詞（短尾關鍵字）以外、加總流量超越主要字詞的那些「關鍵字群」。

  「長尾」一詞源自於「長尾理論」這一統計學概念，所以長尾關鍵字其實與「字詞長度」並無直接關係。

  即使是字數簡短的關鍵字，也可能屬於長尾關鍵字。

  長尾關鍵字有以下幾個特性：   與字數長度無直接相關   單一字詞搜尋量較低（相對最熱門的字詞而言搜尋量較少，但仍有一定基礎，並非完全沒人搜尋）   搜尋意圖較精確   事實上，長尾關鍵字雖然搜尋量較少，但相對地競爭性也較低，所隱含的搜尋意圖也更精準。

  另外，在實務操作上，除了可以利用關鍵字工具加以研究長尾關鍵字，還可以試著找出目標關鍵字衍生出來的相關議題，使網站內容和該議題產生高度關聯性。

  如此一來，當用戶使用長尾關鍵字搜尋時，就有可能會在搜尋引擎第一頁找到你的網站，也就可以替你的網站引進來自四面八方的小流量。

  如同小河也能匯成大海的道理，若能好好把握這些小流量，聚少成多仍可帶來可觀的效益。

  必勝策略：關鍵字搭配優質內容   搜尋引擎演算法在決定排名時，並不只是看關鍵字出現的頻率與密度。

  更重要的是內容與關鍵字的實質關聯性，以及內容對使用者來說是否真的有實用性。

  因此，一股腦兒的在網站或文章中塞滿關鍵字，非但無法提升排名，反而還可能會因為內容沒有價值而被演算法降低成效。

  因此，想要提升關鍵字排名，必勝策略就是合理地使用關鍵字，並根據關鍵字撰寫出優質的內容。

  優質內容的三大標準   一、高效率解決搜尋者問題   什麼樣的內容，才能稱上「優質」呢？   這很可能是一個主觀問題，但我們能試著用經驗「總結」出客觀的衡量依據：   能高效率解決搜尋者的問題、滿足搜尋者意圖的內容，就是「優質」的象徵。

  不妨回想你平常遇到問題時使用Google的習慣，通常會很直覺性的鍵入關鍵字，並希望馬上就能找到答案、越快越好。

  例如，當你想知道美國各州州稅的相關資訊，你可能會搜尋「美國州稅」：   可以看到：搜尋引擎的演算法已經自動把答案擷取出來了！   這時候讀者甚至不需要點開文章就可以找到資訊。

  因此，在經營網站時，我們就可以把「精選摘要」當作參考方向：   撰寫最清楚、最切合重點、可以最快解決搜尋者疑惑的內容。

  我們在介紹美國州稅的文章中，就開宗明義的介紹「美國州稅是什麼？」、「美國州稅怎麼算？」等。

  不過多廢話，盡可能讓讀者最快速的了解相關的知識內容。

  二、涵蓋大部分關鍵字衍生的問題   除了解決搜尋者的問題之外，優質的內容最好還能夠「囊括一個關鍵字所衍生出來的好幾個問題」。

  這個邏輯是這樣的：   搜尋引擎Google會希望搜尋者能在「同一個網頁」找好他想查詢的答案，而不用同時開啟好多頁面、交叉比較。

  而對讀者來說，能夠清楚解答所有疑慮的網頁，往往也是他們最期待的搜尋結果：   「只要看這篇就夠了。

」   「解決關鍵字衍生的所有問題」，還可以同時利用「長尾關鍵字」的優勢，獲取更多字詞的搜尋流量。

  例如：當搜尋者查找「按摩槍」，可能是想了解按摩槍的原理、使用時的注意事項、如何挑選按摩槍、推薦的品牌或是購買管道等等。

  因此在撰寫一篇優質的按摩槍內容文章時，文章如果包含了上述所有主題，無論搜尋者的問題是哪一個，都有機會可以透過此篇文章，連到我們的網站。

  三、提供讀者最有用的價值   想利用優質的內容提高關鍵字排名，要考量：   自己寫的文章究竟可以帶給讀者什麼價值？   為什麼讀者會願意來看你的文章，而不是別人的？   如果一個關鍵字競爭程度高，搜尋結果頁上名列前茅的網站也都有符合上述標準，那麼想從中脫穎而出，就必須提供給讀者比前幾名對手更多的價值。

  這個策略，可以使用美國SEO權威網站Moz創辦人RandFishkin所提出的「十倍內容法」(10xContent)，作為很好的參考依據。

  所謂「十倍內容法」，是指寫出比現任搜尋結果首頁第一名的網站還要好至少十倍的內容。

  用十倍的努力碾壓，那麼要取得成功的機率，想必就會提高很多了！   作為剛開始操作SEO的新手，內容只比對手稍微優秀，可能還不值得滿意，必須勝過十倍以上，才能彌補、甚至勝過對手所佔的先機優勢。

  十倍內容法的概要方法，是先觀察關鍵字排名前幾名的網站。

  歸納它們的共通之處、已提供讀者哪些好內容，而它們之間又有哪些差異，從中找出你可以改進的地方，並撰寫出更好的、屬於你的版本。

  RandFishkin也提出了十倍內容法的幾個準則，幫助你撰寫出比對手更棒的內容：   良好的使用者體驗與介面設計。

例如網站在任何裝置都能夠瀏覽、視覺呈現得更清楚、易理解與易使用。

  內容擁有很高的品質、讓人信賴、非常實用，或者是很有趣、讓人印象深刻。

  不論在整體或細節上，內容都與對手的有顯著差異。

  創造能夠讓讀者發出敬佩、驚呼或者驚喜等感性回應的內容。

  以非常淺顯易懂的方式，正確地解決使用者問題。

  百分之百原創的獨特內容，以及利用令人耳目一新的敘事方式或媒介來傳遞資訊。

  當我們搜尋「關稅」，發現第一名的結果是物流商的網站，裡面簡短討論了「關稅」的查詢方式、還有簡單的步驟截圖。

  但除此之外幾乎沒有其他內容，或是進一步參考來源。

  雖然不能說是劣質，但內容明顯有非常大的進步空間。

  因此，JKL團隊的總編輯Jemmy在撰文時，除了引用團隊累積多年的貿易經驗，更加入了專家（會計師、稅務單位窗口）對於關稅的專業見解。

  同時透過專家背書與實測心得兩部分，增加文章的可信度與權威性，創造出與競爭文章有顯著差異性的內容，並提供讀者更豐富而且更實用的資訊。

  此外，更加入豐富的截圖、媒體資料、計算公式等等，從各方面都試圖以「十倍優秀」的程度超越。

  最終，這篇文章不但取得第一名的頂尖排名，後續還維持了好幾年的優秀SEO成效。

  怎麼寫出優質內容？   下筆前先做前置作業   理解了「優質」的標準之後，就能更有效率的著手撰寫好的內容。

  而在下筆之前，還有一些前置作業需要確實做到：   設定主題與關鍵字   設定受眾   思考能提供給讀者的價值   建立好文章架構   設定主題／關鍵字   這是開始撰寫內容相當重要的第一步。

  而如同前面所提到的，想要找到合適的關鍵字做設定，就必須先做「關鍵字研究」。

  確保你所設定的關鍵字，其背後的搜尋意圖和你預期使用者來到網站的目的一致，才能吸引正確的對象。

  避免選擇競爭程度太高的關鍵字，否則難以脫穎而出；   同時，仍要確認你所想的關鍵字有一定的搜尋量，才不會針對沒人搜的字詞白費力氣。

  設定受眾：是要寫給誰看的？   所謂「受眾」，指的就是目標客群。

  你的文章是要寫給誰看的？你希望吸引到怎樣的人來觀看？   內容寫的再棒再優質，如果讀者都是與內容不相干的人、受眾設定錯誤，那也是徒勞。

  內容必須要讓對的人看才能發揮相對應的價值。

  除此之外，瞄準受眾之後應該要針對受眾調整、客製專屬於他們的內容，好讓你鎖定的對象能夠快速被吸引且了解你想帶給他們的資訊。

  假設有意要撰寫一篇按摩槍知識性文章，就應該優先考慮將網站與文章投放在喜愛運動，很有可能會使用按摩槍的人經常瀏覽的社群，例如運動筆記網站。

  此外，由於設定受眾是喜愛運動，可能會用按摩槍的普通人，而普通人不會有太多醫學相關知識。

  所以在撰寫按摩槍原理的內容部分，就不能太難或太複雜，否則受眾難以理解或跟著執行、就不會想繼續觀看下去。

  也就是說，內容的價值不僅在於其文章內涵，更是取決於讀者是誰，以及針對讀者專屬的呈現方式。

  因此，設定正確的受眾至關重要。

  思考自己的文章能提供給讀者的價值   設定好關鍵字與受眾後，接著要思考，你的內容究竟可以從哪個方面做突破、超越其他對手，給讀者最突出的價值？   就如同前段所提到的，必須深思如何讓你的內容貼近「十倍內容法」的六個準則，進而比其他競爭者的文章好上至少十倍、脫穎而出。

  發想文章架構   藉由關鍵字、受眾及價值，設定好撰寫的方向之後，就可以發想及擬定文章架構。

  架構的用意在於幫助你建立出雛型與骨幹，如果不事先架構、想到哪就寫到哪，很容易就偏離前面設定好的那些方向、或是前後文邏輯混亂。

  發想架構最簡單的方式就是逐條列點，也可以針對主題畫出心智圖，幫助你釐清和建構出文章的脈絡。

  使用"BOPP"技巧寫作   在文章架構中，開頭的引文相當重要，它決定了你的網站跳出率。

所謂跳出率，指的是點進網站後、就直接離開的訪客百分比。

  美國知名的SEO網站Backlinko針對一千多萬個搜尋結果所做的研究發現，跳出率低的文章在搜尋結果頁的排名通常比跳出率高的還要好。

  也就是說，跳出率越低的文章、代表越吸引讀者繼續閱讀；反之，對於跳出率高的文章，Google可能會間接判定其內容對讀者沒有用，從而降低該網站的排名。

  一個能有效降低跳出率的引文撰寫方法是：BOPP公式(BOPPFormula)。

  Backlinko曾提出「OPP公式」，筆者據此強化成進階版的「BOPP公式」，將引文分為四個部分：利益點Benefit、成果Outcome、證據Proof、預覽Preview   將利益點(Benefit)擺在最開頭，開宗明義、直接告訴讀者從你的文章可以獲得什麼好處。

  接著，提出一個讀者之所以會來閱讀你的文章、想要達到的成果(Outcome)。

  下一步是，拿出證據(Proof)證明你能夠幫助他們達到這個成果並獲得好處。

  再來，放置預覽(Preview)、例如圖片，來包裝整個引文，讓讀者一眼就可以抓到詳細內文的重點，吸引他們繼續閱讀下去。

  舉例來說，假設我經營一個商品攝影教學的部落格，目標受眾是完全的新手。

  按照BOPP公式，我的文章應該是：   說明本文好處——幾個步驟之內就可以讓新手快速了解並拍攝出能上架的專業商品圖   提出成果——透過漂亮的商品圖，吸引顧客並提升銷量（讀者想達成的事）   拿出證據——秀出過去的作品集、以及這些作品幫助提升了多少成效   放置預覽——將上述的成績圖表化，讓讀者一眼就能抓到重點   這種撰寫方式也呼應前面所提到過的，優質的內容能夠高效率解決讀者的問題，精準切合讀者所需，讓讀者一看就知道這對他有幫助、進而想要繼續看下去。

  優化文章標題   前置作業都準備妥當之後，就可以從標題開始動筆了。

  設立標題時，需要把握住兩個層面：第一，標題與關鍵字的關聯性；第二，標題的吸睛度。

  如同前面所提到過的，標題與內文中關鍵字出現的頻率將會影響搜尋結果頁的排名。

  因此，必須直接將關鍵字放在標題中，才能抓住被搜尋引擎演算法看見的機會。

  除了關鍵字之外，另一個撰寫標題的重點是標題必須要夠吸引人。

  例如：「必看」、「必讀」、「必吃」、「某某名人最愛用」、「看這篇就對了」、「新手馬上學會」等等，讓讀者一眼掃過去就想點擊的字眼。

  以下是一些在設立標題時，你可以使用的技巧：   使用問句式標題   在標題中加入數字   在標題中加入當年的年份   使用者在搜尋關鍵字時，經常是為了要解決某個疑惑。

  因此用問句式的標題，不僅可以直擊使用者心中的那個問題、更暗示著只要點進來就可以馬上得到他想知道的答案。

  例如：「代購的英文是什麼？」、「EZWAY易利委客服哪裡找？」。

  在標題中加入數字，將你能帶給讀者的內容總結在標題、或強調你的內容所帶來的成效有多強，也是相當不錯的方法。

  例如：「找代購和代運商前你要先知道的5件事」、「讓電商流量爆炸成長390%：7個經典電商網站優化技巧」。

  在標題中加入當年的年份，則可以讓使用者知道你的內容是最新的、更有參考價值。

  例如：「虛擬貨幣懶人包，所有關於虛擬貨幣你該知道的事2022」。

  總結以上撰寫標題的技巧，吸睛的關鍵在於：要讓讀者一看你的標題就能知道他點進來後可以獲得什麼樣的價值。

  不過，仍要謹記內容才是最重要的部分，標題吸引人之餘、內容也要言之有物，否則就淪為內容農場了。

  調整文字排版   在撰寫內文時，需注意文字排版。

  假如排版糟糕、讓人難以閱讀，想必讀者也沒有耐心好好停下來看你想傳達的資訊。

  正確的使用標點符號、留白與斷行、句子與句子之間（行距）保持適宜間隔、適當的文字大小等等，都是需要仔細調整的部分，以求給予讀者最舒適的閱讀體驗。

  另外，還需要考慮你的排版在不同裝置上所呈現給讀者的閱讀體驗。

  現今，大部分人都使用手機來上網、閱覽資料，所以在電腦上看起來沒問題的排版，在手機上看起來卻可能密密麻麻，讓人不想繼續看下去。

  因此，在撰寫內容時建議不要在同個段落塞太多句子，也要適當的斷句。

在手機上呈現才會是適宜閱讀的排版。

顏色太淺或太亮，易使眼睛疲勞；或是整篇文章花花綠綠、顏色太多，會讓讀者難以集中、也更難抓到重點。

  注意關鍵字出現密度   注意，雖然內文中關鍵字出現的頻率很重要，但關鍵字不是出現的越密集、越多次越好，否則可能會被Google判定為是在「硬塞關鍵字」(KeywordStuffing)而受到演算法懲罰。

  所謂「硬塞關鍵字」(KeywordStuffing)，指的是在文章中刻意而多餘地重複使用關鍵字，導致語句在閱讀上相當不自然。

  這是種投機的手段，試圖讓演算法誤認內容有高度關聯性，從而取得好的排名。

  以下是硬塞關鍵字的例子，文章中一直重複出現關鍵字「Tiffany蒂芬妮」，會讓讀者覺得讀起來很不自然，像是在不斷重複廢話一樣。

硬塞關鍵字(KeywordStuffing)   以這種方式撰寫內容，代表東西已不是寫給讀者看、提供讀者價值，而是寫給搜尋引擎看的。

  這違背了Google搜尋引擎的核心理念：   為使用者帶來實用性，幫助使用者確切解決問題。

  加入實測／原創內容   在撰寫內文時，加入親身實測或是自創自產的內容，像是開箱文、評測文、商品實拍、體驗的心得文等等，能為你的文章提升更多價值。

  這類型的內容，不只網路上的使用者們喜歡看，演算法也喜歡。

  相較於平鋪直敘的客觀介紹，開箱實測等內容是你的第一手體驗，能夠讓讀者透過你的親身分享，快速且真實地了解一項事物，並且據此來決定是否要購買或使用這項新東西。

  也就是說，親自開箱、評測、或心得，對讀者來說很有參考價值，而有參考價值就意味著這些資訊是有實用性的，符合搜尋引擎的核心價值。

  雖然要撰寫實測或自產內容需要耗費較多的時間與心力，但整體而言效果非常好，值得付出努力與心血去投資這類型的內容。

  下圖中「冷凍水餃推薦」實測分享，就是自產內容的好例子。

  作者購買各家水餃、親自下鍋烹煮、試吃評比。

  讓讀者知道每款產品的細節與優缺點、對於家長和小孩的選購建議、實際上擺盤的視覺效果......等等。

  並搭配真實的商品拍攝照片，以及實際購買的收據和發票，甚至連還訪問美食達人和水餃店的老闆。

  這些原創資訊，對於想知道「哪款冷凍水餃好吃」的讀者來說，就是一篇非常有價值的「推薦文」。

  也因此，這篇文章佔據「冷凍水餃推薦」的高商業價值關鍵字排名榜首的位置，並且可以長時間、甚至跨年度的維持頂尖的好排名，為品牌帶來非常多的訂單。

  引用專家意見、增加權威性   除了親身實測外，在內文中引用專家的意見來為你背書，也是提升內容價值的好方法。

  引用專業人士的意見，能有效強化你的內容可信度、並增加權威性(Authority)。

  針對內容訪問專家取得權威意見，或是直接找專家來為你的主題寫文章，都是增加可信度與權威的好辦法。

  無論是讀者還是演算法，都會更相信你的內容是可靠且有份量的。

  例如，介紹 Tiffany的專題文章，找來擁有G.I.A.執照的珠寶鑑定專家分享看法、或者介紹按摩槍的專題文章，委託職業物理治療師主筆、專職健身教練審閱內容，都是透過專業人士來強化內容可信度與網站權威性的好例子。

  搭配多媒體內容   回想你平常使用搜尋引擎查資料的經驗，當今天有兩個從標題看來內容差不多的文章，你會選擇先看密密麻麻都是文字的、還是附有多張精美圖表整理重點的？   相信絕大多數的人都不會想要看前者、而選擇後者。

  根據美國SEO權威網站Backlinko的研究發現，就算是僅使用一張圖片的文章、排名也比完全沒有任何圖片的來得更高。

  如果想要吸引讀者點進來、甚至留在你的網站繼續閱讀，必須適當地搭配多媒體內容。

  不只是圖片，視覺化的資訊圖表、影片等，也都是可以應用的多媒體素材。

  當有越多人願意點擊並在佇足在你的網站上、而不是馬上跳出去，Google會判定你的網站對使用者來說很有價值，從而提高排名。

  不過，需注意這些材料最好都是自製原創，使用他人製作的東西要很小心侵權問題。

  加入外部／內部連結   在你的內容中加入外部連結（ExternalLinks）與內部連結(InternalLinks)，也是提升網站排名的重要技巧。

  英國知名的廣告代理商Reboot曾做過一個實驗：   架設10個內容幾乎雷同的網站，其差別僅在於：其中5個插入引用權威網站的「外部連結」、剩下的沒有。

  最終，經過長達五個月的觀察，有安插外部連結5個網站，全都比沒有放的另外5個取得更高的排名。

  （2020年Reboot又重做了一次，仍獲得相同結論）   由此可見，在文章中加入連到相關權威網站的外部連結，不僅能夠提升說服力與可信度，更有機會拉高排名。

  除了外部連結，在你所撰寫的各篇文章之間建立內部連結，也較有機會提高排名。

  當舊文章中插入新文章的連結，就像是「推薦」一樣。

  透過建立內部連結，已經有權威訊號的網頁可以告訴演算法一個訊息：「這篇（新）文章也是很不錯的好內容喔！」。

  因爲舊文章本身具有一定的權威性，Google自然而然比較容易相信舊文章的推薦，進而提升新文章的排名。

  以具有號召力的結尾作結   好不容易快寫完文章了！記得在最末段以具有「號召力」的詞句來作結。

  結尾最好是能呼籲或動員讀者作出行動的語句，例如「歡迎留言討論」或「歡迎來信詢問」等。

  回想一下你使用網路論壇或在網路上購物的經驗，當有兩個主題類似的文章或商品，你會選擇先看評論數多的、還是評論數少的？   當你的文章有很多留言、讀者與你的互動頻繁，意味著有一定的人氣、話題度或是商品詢問度，自然而然可以吸引到更多的讀者。

  定期維護內容   文章並不是寫完了放著就好、再也不管它，是否有定期維護內容也是影響排名的因素之一。

  應該定期檢查的項目主要有以下幾項：   文章內容是否過時、資訊落後   是否有最新的相關圖片可以更新替換   文章內的外部連結、內部連結及圖片是否失效   Google搜尋引擎的核心價值是「幫助使用者快速找到最實用的資訊」。

  對使用者來說，過時、落後或失效內容的參考價值理所當然低於最新資訊。

  若能給使用者的價值很少，演算法自然也會認定這個網頁不該被優先看到。

  因此，網站資訊的新舊程度、內容是否有不斷更新維持，亦會影響排名次序，應該定期檢查與維護。

  Google討厭廢文！   重複內容(DuplicateContent)   根據Google官方的定義，所謂「重複內容(Duplicatecontent)」簡單來說就是：   在不同網址中，出現高度相似、甚至一模一樣的內容。

  造成重複內容的情況有下列幾種：   同一篇文章重複再多個網站被刊登、轉載   一個網站有太多種版本的網址可以連進來。

例如：https://www.shopjkl.com/、https://www.shopjkl.com/、www.shopjkl.com、shopjkl.com，雖然無論使用者點擊的哪個網址，最終都會連到同個網站而不影響使用，但對Google來說，這就是四個不同的網址、擁有相同內容的意思。

  同一個產品，每個顏色或尺寸都有自己的獨立網頁。

  Google在官方說明中表示，除非是抄襲等惡意行為所造成的內容雷同，否則重複內容並不會受到演算法懲罰。

  不過，實務上，重複內容的問題仍對SEO有很大的影響。

  Google在判斷排名時，會透過多項指標給予網頁權重。

通常權重越高、排名往往越高。

  假如我撰寫一篇SEO教學的文章，但重複投稿在多個不同的行銷網站、媒體平台且被刊登。

  基於確保使用者的搜尋體驗，Google會過濾掉重複內容，很可能只讓使用者在搜尋「SEO教學」時看到其中一個網頁。

  如此一來，就會分散掉每個不同網站被看見的機會。

  同時，各項相關指標所產生的權重分數也會被稀釋掉，從而影響排名。

  因此，應避免產生重複內容、不要一稿多投！   至於上述其他會造成重複內容的情況，屬於程式技術層面的問題，應交由專業的工程師來處理好轉址、語法等設定。

  膚淺內容(ThinContent)   Google已在官方指南中，將「膚淺內容」（ThinContent）列為不當操作之一。

  怎麼樣算是「膚淺」？   總結官方的解說，「無法帶給讀者任何價值」的網頁會被當成膚淺內容。

例如：   利用程式抓資料自動產生文章   推廣商品卻只是完全複製商家的說明與介紹   無意義的大量轉載   抄襲別人的原創內容   內容與關鍵字毫無相關   要避免膚淺內容，最好的方法是按照前面所提及的各種技巧產出優質文章，創造你獨特的價值、為讀者帶來實用性。

  熊貓演算法GooglePandaAlgorithm   2011年2月，Google開始使用名為「熊貓」的演算法(GooglePandaAlgorithm)來辨別高品質與低品質內容，並針對後者祭出相對應的懲罰，希望消滅沒有價值的垃圾內容。

  會被熊貓演算法清查的有：   膚淺內容（ThinContent）   惡意產生的重複內容。

如抄襲、或刻意想欺騙搜尋引擎而大量產出重複內容   缺乏可信度的內容   內容農場   大量充斥廣告、甚至遠多過於實際內容的網站   硬塞關鍵字（KeywordStuffing）   被使用者手動封鎖的網站：因為被使用者封鎖很可能代表內容品質不佳   內容與關鍵字無關的網站：例如標題寫著「按摩槍評測」的文章，點進去後卻只是一堆導購連結和廣告。

  Google將會降低這類低品質網站的排名，使得自然流量（使用者搜尋關鍵字後，點擊搜尋結果產生的流量）大幅下降。

  嚴重者甚至可能被Google取消收錄，再也無法被搜尋引擎找到。

  熊貓演算法所偵測的核心在於內容的「品質」，而對搜尋引擎來說，「高品質」意味者能帶給使用者實用性價值。

  因此，想遠離熊貓演算法的最佳辦法就是持續產出實用、有意義且原創的優質內容。

  留心本文所提及的各種技巧與需注意的重點，避免膚淺內容、重複內容、注重內容與關鍵字的關聯性等等。

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