新媒體產業如何營造市場的共伴效應 - 風傳媒

提及傳統媒體與新媒體之區別，眾多論述常會緊扣傳播科技的因素，理由是科技決定消費的行為，更主導媒體產業的經營與創意。

如從媒體產業鏈加以觀察， ... VVIP會員 會員專區 支持我們 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 VIP專區 Search» 房地產 買房 年輕人 蔡英文 台灣 ETF 風評 國民黨 股票 定期定額 立即登入 帳號維護 會員資料 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 作者專區 支持我們 登出 會員中心 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 WSJ訂閱 支持我們 現正熱映中 熱門新聞 更多新聞 熱門分享 圖片來源：pexels.com 提及傳統媒體與新媒體之區別，眾多論述常會緊扣傳播科技的因素，理由是科技決定消費的行為，更主導媒體產業的經營與創意。

如從媒體產業鏈加以觀察，傳統媒體產業礙於科技的門檻，在創意設計、影音整合、動畫後製、人力結構、授權條件乃至內容呈現的模式，確實缺乏新媒體產業所擁有的大頻寬、高畫質、強互動、廣連結、跨平台與多媒材的多項整合優勢。

除了媒體產業之外，受到科技因素主導的相關資通訊產業亦然，電信、網路與行動三大平台的寬頻條件未到位之前，由於傳送電話的電信產業，傳送資料的網路平台以及提供行動通話的移動服務產業，都缺乏足夠頻寬與壓縮技術得以流暢傳送影音內容，多元平台嘗試與媒體匯流的供需模式一直難以實現。

因此，新媒體對傳統媒體產業的市場之衝擊，當然需經歷漫長的工具演化，以及消費習性與法規政策的調適。

在傳播科技與社會需求的引領下，數位化傳輸時代來臨，傳統媒體產業應如何因應外在環境變化及結合有線寬頻、衛星直播，乃至運用各類新媒體平台完成數位轉換，已成為刻不容緩的議題。

[啟動LINE推播]每日重大新聞通知 媒體在社會場域中所扮演的角色有其變與不變。

其中的改變甚多來自科技因素，及其所導致供需結構的衝擊和產業規範模式的調整；但其不變之處，在於媒體需運用其對訊息傳達的影響力，讓企業與個人營造相互依賴的慣性。

從科技共生觀點而言，數位化與匯流化趨勢所帶來「多網聚合」的資訊流通模式，不但改變媒體產業的營運模式，更讓異質產業的競爭者加入，進而帶動雲端消費概念的興起。

藉由新科技的日趨成熟與擴散，提供新的網路平台內容供需與新的主動與互動消費服務，成為新媒體產業如何營造共伴效應的基因。

傳統媒體時代，消費者受制於一對多的被動式消費，加上主管機關為能有效規範媒體產業的影響力，經常運用政策工具與法律工具扮演管制角色，但縱使明知法制環境陳舊，以至於單向的政策支配與管制思維甚難改變，政府對傳播政策與傳播文化資產的建構，還是經常會持續進出管制、結構管制與行為管制等概念；相對上，新媒體接收工具與形式的不斷更迭，反而讓消費者的行為成為主導產業端生態的關鍵。

但另一方面，比起其他人口較具規模的產業市場，新媒體產業運用人工智慧的路徑，大量取得消費資訊的數據，並帶動市場數據經濟的產生，卻衍生另類社會機制規範與管理的問題，進而成為發展物聯網的依據。

事實上近幾年整體社會開始擔慮個資洩漏的違法風險，已經成為了另一核心議題。

從產業上層管理的角度不難理解，新媒體產業的發展過程，經常會帶給產業供需與產業競合之不確定因素。

但所謂大船轉身船員同行的義理，可以想像相關主管機關對於新媒體的匯流政策與規範，將是產業穩定或失靈的關鍵力量。

如何讓科技導入後媒體產業可以良性競爭，主管機關需從產業促進、消費保護與公平裁量加以衡酌，其中媒體政策如何選擇管制層次與營造市場機制，讓產業市場的組成，能兼具科技紅利與義務承諾，必然要有顛覆式創新的政策思維。

其實在缺乏多元科技支撐的年代，不難理解整體社會的溝通需求，必然是透過以傳統的平面傳播、廣電影音與卡通動畫等媒體產業為主體之經營者來獲得滿足；另就通訊傳播基礎建設的需求，固網平台沒有夠大的頻寬處理雙向傳輸，行動平台也無法執行雙向互動，讓媒體產業在未加入其他平台之前，必須維持單向服務的模式。

但近幾年固定與移動型寬頻網路發展迅速，已帶動新媒體資訊雙向服務的發展，資訊內容也進行整合而不再區分為圖文、影視、聲音或數據的垂直型服務，帶來傳輸平台的融合，更難將廣電、電信、網路或行動通路明確區隔出功能差異。

此種全面寬頻匯流的生態環境，使傳播產業不宜再以載具不同來進行劃分，尤其是主管機關對於不同事業領域之管制模式的界線必然日趨混淆，因而媒體目的事業主管機關、事業經營者及閱聽市場之間關聯性，未來勢必需要重新建構較可行的溝通模式。

※本文作者為世新大學副校長。

本文為財團法人中技社2020年探討「新媒體之發展趨勢與影響」之部份內容，欲下載完整報告可見中技社官網https://www.ctci.org.tw/8838/publication/10798/43258/。

相關報導 新媒體社會變遷下之國民素養 關鍵字： 新媒體 數位匯流 傳統媒體 謝清河 風傳媒歡迎各界分享發聲，來稿請寄至 [email protected] 今日精選 司機穿著封閉防護服，戴兩層口罩、護目鏡、兩層手套，中國人生下來就在那輛「無處可逃的大巴」上 美國國會會期將於年底結束　《台灣政策法》可能用這方式通過 中共二十大》房地產經濟佔中國GDP達30%，爛尾樓「停貸潮」苦主：我們會上北京！ 風評：花5千億的半導體供電承諾書─電網大投資的效果與問題 顏厥安觀點：南瓜也會搞政變─虛位元首真的沒有實權嗎？ 鄧鴻源觀點：對李喜明「整體防衛構想」的省思 蘇煥智觀點：確診者不能投票，違憲濫權！ 鄧湘全觀點：從著作權合理使用談高虹安論文爭議 本週最多人贊助文章 本週 10 人贊助，累計贊助金額$ 1,070 一輩子不買房，在台北能活嗎？他們陪伴弱勢租客30年，驚見老年單身殘酷命運 謝孟穎 2022-09-1208:50 「那阿伯找房找得很挫折，到處都被房東拒絕說他年紀大……記得那天社工帶他去外面找房，大街小巷走啊走、碰到下大雨一起躲在屋簷下，阿伯說，... 本週 7 人贊助，累計贊助金額$ 520 風評：政府阻擋BNT疫苗，真的不是「秘辛」 主筆室 2022-09-1207:20 再過兩星期，就是鴻海、台積電與慈濟合力採購BNT疫苗首批抵台一周年的日子，因為慈濟慈善基金會執行長顏博文接受媒體訪問，談到去年採購疫苗的「... 本週 5 人贊助，累計贊助金額$ 330 風評：陳時中「謀財害命」了嗎？ 主筆室 2022-09-1407:20 民進黨台北市長參選人陳時中挨批「謀財害命」，因無黨籍台北市長參選人黃珊珊指稱陳時中為護航高端疫苗賺錢而擋住BNT疫苗採（捐）購，她痛批「... 本週 4 人贊助，累計贊助金額$ 1,135 風評：砍掉中天清剿TVBS，蔡英文的一言堂多大才夠用？ 主筆室 2022-09-1907:10 二年前，NCC動大刀撤了中天新聞台執照，觀眾習慣的五十二台，就此從中天一轉而為本該在無線頻道的華視；沒想到，兩年不到，... 本週 4 人贊助，累計贊助金額$ 595 夏珍專欄：變態失德的選戰─老子的緋聞干兒子何事？ 夏珍 2022-09-1606:20 蔣孝嚴今年八十歲了，離開政壇也已經八年了，耄耋之年，却因為兒子蔣萬安參選台北市長，二十二年前的陳穀子爛芝麻緋聞重新被挖出枱面當「秘辛」，... 觀看更多贊助文章排行榜 評論 公共政策 國內 財經 風評 風評：花5千億的半導體供電承諾書─電網大投資的效果與問題 主筆室 2022-09-2207:20 台電公布一份要價高達5645億元的「強化電網韌性建設計畫」，如果是指避免再次的「全台大停電」，這份計劃確實會有效果，... 評論 國際 歷史 專欄 VIP 名家專欄 顏厥安觀點：南瓜也會搞政變─虛位元首真的沒有實權嗎？ 顏厥安 2022-09-2207:10 9月8日駕崩的英國女皇伊麗莎白二世於9月19日舉行了隆重國葬。

這一陣子如果浮看國際媒體，會有一種似乎舉世同悲，全球都在哀悼女皇的朦朧印象... 評論 政治 中港澳 軍事 專欄 鄧鴻源觀點：對李喜明「整體防衛構想」的省思 鄧鴻源 2022-09-2207:00 前參謀總長李喜明於任內推動「整體防衛構想」（ODC）不對稱作戰概念，總統蔡英文3度公開演說支持「整體防衛構想」。

李喜明表示，... 評論 政治 國內 專欄 蘇煥智觀點：確診者不能投票，違憲濫權！ 蘇煥智 2022-09-2206:50 一、30萬人被剝奪投票權： 中央流行疫情指揮中心發言人莊人祥表示，依通過的指引，確診未解隔者、居家隔離、居家檢疫者，... 評論 政治 國內 專欄 鄧湘全觀點：從著作權合理使用談高虹安論文爭議 鄧湘全 2022-09-2206:40 立法委員兼新竹市長候選人高虹安，其辛辛那提大學博士論文，有媒體報導涉及抄襲爭議，高虹安非常火大。

對於近日相關媒體及網友的批評，... 評論 政治 國內 專欄 黃丙喜觀點：台北有好多湖南人！ 黃丙喜 2022-09-2206:30 台北有多少湖南人？台北市長候選人黃珊珊出道的「內湖南港」選區，最近被有色又無聊的網軍拿來去頭去尾來，變成「湖南」人。

按此定義，... 評論 政治 專欄 吳典蓉專欄：「抗中保台」真的失效了？ 吳典蓉 2022-09-2206:20 《聯合報民調中心》日前民調都顯示，有過半民眾不滿總統蔡英文處理兩岸關係的表現，此外，民調還顯示，4成4民眾認為美眾院議長裴洛西訪台是「... 評論 政治 投書 觀點投書：蔡英文不是國家元首，只是民進黨總統 劉湘淩 2022-09-2206:10 熟悉我國憲政的人都知道，台灣第一次政黨輪替充滿各種機緣巧合。

藍營的傲慢和不團結，造就草莽英雄陳水扁趁勢而起，... 評論 國際 政治 中港澳 投書 軍事 觀點投書：符合美國利益才是朋友 宋磊 奔騰思潮 2022-09-2206:00 對於國際關係來說，21世紀最重要的議題應屬於美中關係的變化與發展。

對於美國而言，1945年二戰結束後與前蘇聯對抗半個世紀，... 評論 國內 藝文 歷史 專欄 邱坤良專欄：〈杯底不可飼金魚〉餘波盪漾─陳大禹逃離台灣不是躲避政治迫害？ 邱坤良 2022-09-2205:50 旅居美國的呂泉生家屬日前發表聲明，願意將〈杯底不可飼金魚〉作詞者從「呂泉生」或「居然」重新登錄為「陳大禹」，以往數十年所收到的作詞家版稅，... 評論 政治 中港澳 投書 觀點投書：只有台灣有權做台灣問題的裁判官？ 張園欣 2022-09-2205:40 日前習普會，習近平讚賞俄羅斯堅持「一個中國」原則，強調「台灣是中國的一部分」，老調重彈一番，但是後面的一句但書「... 評論 政治 投書 觀點投書：放寬總統參選門檻，真正落實主權在民 李坤隆 奔騰思潮 2022-09-2205:30 對於國人而言，總統這個職位的重要性是無可取代的，因為這職位影響的層面絕對超乎想像，但是目前參選總統的資格卻還是如此嚴格，... 評論 政治 投書 觀點投書：當高虹安稱自己學歷高不需要抄襲 王秀敏 2022-09-2205:30 民眾黨新竹市長候選人高虹安20日遭爆博士論文涉抄襲，她旋即大動作召開記者會反擊，引發反民進黨支持者一片叫好。

不過仔細梳理高的記者會內容，... 評論 政治 投書 觀點投書：此消彼長的風城會戰，慌不擇路的沈慧虹 黎虹育 2022-09-2205:30 先前遭到民進黨踢爆陽明交大、中華大學碩士論文都涉嫌的林耕仁，如今中華大學公布第一階段審查結果，在經過兩種電腦比對系統進行相似比對，... 評論 國內 風書房 藝文 歷史 陳誠一見就喜歡的地方，成為黨政集結點：《再見‧草山》選摘 吳亮衡 2022-09-2205:10 前參謀總長陳誠即將來臺休養，臺省當局已在草山代為備妥住所，又東北剿匪副總司令羅卓英抵臺業已三週，今日前往新竹。

——〈... 評論 政治 國內 風評 風評：「桃園兄弟」同陷球場門，鄭文燦靠卸責脫身？ 主筆室 2022-09-2107:20 新竹棒球場才出包不到2個月，桃園八德羽球館遇上三級地震，天花板整片崩塌還砸到球員受傷，登上CNN國際新聞版面，主播直呼畫面太驚悚。

奇特的是... 評論 國際 政治 中港澳 專欄 俞振華觀點：國民黨能同時拉近對美及對中國大陸的關係嗎？ 俞振華 奔騰思潮 2022-09-2107:10 國民黨朱立倫主席上任後，積極經營「親美」路線，不但於今年六月率團訪美，更在華府重新開啟國民黨駐美辦事處，宣示國民黨重視美國的決心。

不過，... 評論 國際 政治 中港澳 專欄 劉性仁觀點：台灣政策法仍有懸念，美方留有空間 劉性仁 2022-09-2107:00 美國參議院外委會通過「台灣政策法」，提升台美軍事等多領域關係，此動作對中美關係和兩岸關係來說產生嚴重的影響，美參院動作讓很多大陸民眾生氣、... 評論 政治 國內 專欄 李念台觀點：假的真不了─台灣Pfizer/BNT「復必泰」疫苗採購始末 李念台 2022-09-2106:50 台灣與Pfizer/BNT「復必泰」疫苗發生交集的時間相當早，當時Pfizer（下稱輝瑞公司）與BNT公司聯合研發的候選化合物，代號... 評論 政治 公共政策 國內 專欄 陳立誠觀點：疫苗、風電與軍武的國產化迷思 陳立誠 2022-09-2106:40 近日疫苗新聞充斥媒體，民眾對台北市長候選人陳時中擔任衞福部長時，疫苗採購延宕算舊帳。

其實蔡政府近年有三大嚴重政策錯亂，看似互不相干，... 更多文章 追蹤優質文章，給個讚！ 不再顯示 您已經閒置超過20分鐘了，看看最新的新聞吧？ 熱門新聞 如何判斷自己是感冒還是確診？醫師一圖揭Omicron、流感、新冠肺炎最大差異，出現4症狀盡快就醫 Omicron潛伏期有多久？接觸確診者隔多久做快篩最準？指揮中心公布最佳時機，第一時間測其實不準 新冠肺炎》確診後幾天才會失去傳染力？醫師揭關鍵時間點，這天起幾乎測不到病毒量 Netflix影評解析》你真的看懂《讓子彈飛》了嗎？電影台詞中的這些「神暗喻」讓它成為一代神作 今日精選 司機穿著封閉防護服，戴兩層口罩、護目鏡、兩層手套，中國人生下來就在那輛「無處可逃的大巴」上 美國國會會期將於年底結束　《台灣政策法》可能用這方式通過 中共二十大》房地產經濟佔中國GDP達30%，爛尾樓「停貸潮」苦主：我們會上北京！ 風評：花5千億的半導體供電承諾書─電網大投資的效果與問題 風傳媒 風生活 享受更好的閱讀體驗與服務 你唯一需要的新聞APP 打開 民進黨 股票 房貸 年輕人 房地產 國民黨 買房 ETF 柯文哲 台積電 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 追蹤我們 關於 新聞頻道 新新聞 新聞 評論 財經 生活 下班經濟學 1%Style 華爾街日報訂閱 VIP訂閱 關於我們 集團簡介 意見回饋 支持我們 我要投稿 作者專區 人才招募 隱私權政策 會員服務條款 社群平台 廣告服務 品牌聯名合作 廣告刊登 合作提案 合作夥伴 更多粉絲團 風傳媒 風生活 風運動 下班經濟學 風傳媒看世界 風傳媒觀點 新新聞周刊 學長姐說 更多社群 風傳媒 風生活 風運動 新新聞 風傳媒 下班經濟學 風傳媒 下班經濟學 風傳媒 新新聞 下班經濟學 社群平台 地址：114台北市內湖區瑞光路513巷37號4樓 電子郵件地址：[email protected] Copyright©2022StormMediaGroupAllRightsReserved.◎未經授權．不得轉載 Loading... 系統錯誤 第二行 確定