關於單次收視出價- Google Ads說明
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開始設定影片廣告活動時,您可以在下列廣告活動目標之下看到單次收視出價策略: ... 如果您在YouTube 搜尋結果網頁中放送動態內影片廣告,這個出價也可能會影響您的 ...
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開始設定影片廣告活動時,您可以在下列廣告活動目標之下看到單次收視出價策略:
產品與品牌考慮度(所有廣告活動子類型都可使用單次收視出價)
品牌認知和觸及率(只有廣告序列廣告活動子類型可使用單次收視出價)
這種出價是按影片觀看或互動次數(例如觀眾點按行動號召重疊廣告、資訊卡或隨播橫幅廣告)收費。
只要觀眾觀看影片廣告的時間達到30秒(長度短於30秒的影片則以看完為準),或是與廣告互動(兩者取其先),就會計為一次觀看。
傳統線上文字/圖像廣告開始放送後,客戶可在網路上瀏覽廣告、閱讀其中內容,然後點選連結直接連至您的網站,但這種互動方式並不適合影片廣告等互動內容。
另外,您可以根據單次收視出價和影片廣告報表,評估影片內容對觀眾的吸引力、觀眾選擇在何處觀看影片,以及他們何時棄看內容。
本文將說明單次收視出價的運作方式。
運作方式
若要設定單次收視出價,請在設定廣告活動(或廣告群組)時,輸入您願意為每次觀看支付的最高金額(又稱為「最高單次收視出價」)。
這個出價會套用到廣告群組中的所有廣告。
範例
如果吸引使用者觀看影片對您而言價值$0.25美元,可以將這個金額設為最高單次收視出價,因此:
放送串流內廣告時,如果使用者觀看了30秒的影片(長度較短的影片則以看完為準)或與互動元素進行互動(兩者取其先),您最多只需支付NT$7.5元。
互動元素包括行動號召重疊廣告、資訊卡、隨播橫幅廣告,以及您網站或行動應用程式的連結。
放送動態內影片廣告時,每當使用者點按影片廣告縮圖或標題,接著觀看影片,您最多只需要支付$0.25美元。
您也可以為動態內影片廣告設定低於串流內廣告的出價。
如何決定最高單次收視出價金額
最高單次收視出價怎麼設定才適當呢?您可以根據預估觸及率來設定出價。
您在製作新廣告活動或日後管理廣告群組時,都有個步驟可選取指定目標設定和最高單次收視出價,這時就會看到預估觸及率。
此外,您也可以根據手邊的業務資料和收視價值來決定出價。
您實際支付的金額
最高單次收視出價是您願意為每次影片觀看支付的最高金額,但實際上並非每次都得支付這麼高的費用,我們會盡量只向您收取在網頁上刊登廣告所需的費用。
您最後為每次影片觀看支付的實際金額,則稱為實際單次收視出價。
在GoogleAds競價機制下,您只需要支付足以勝過次一名廣告客戶所需的費用,因此實際單次收視出價通常低於最高單次收視出價。
實際單次收視出價取決於品質分數和廣告評級這兩個因素。
品質分數用來衡量廣告與使用者的相關程度,計算時會考量收視率等多種成效因素。
算出您的品質分數後,系統會將分數乘以您的最高單次收視出價並與其他廣告客戶比較,藉此決定您的廣告排名,也就是廣告評級。
進一步瞭解品質分數和廣告評級
為所有的廣告算出評級後,系統會根據出價次高者的廣告評級和您的品質分數,計算出您廣告的實際單次收視出價。
評級最高的廣告贏得競價,而且這則廣告的影片觀看費用(實際單次收視出價)只會略高於次一名廣告的單次收視出價。
範例
假設您的最高單次收視出價是$5美元,而與您一同參與競價的另外兩名廣告客戶,品質分數皆與您相同。
其中一位的最高單次收視出價為$1美元,另一位則是$3美元。
由於競爭對手的出價都低於$5美元,因此您的出價最高。
既然次高出價只有$3美元,我們就不會向您收取$5美元。
您只要支付比次一名廣告商略高的$3.01美元就行了,這個金額也就是您的實際單次收視出價。
單次收視出價對廣告評級的影響
最高單次收視出價是決定廣告能否贏得競價並向觀眾顯示的關鍵。
如果您在YouTube搜尋結果網頁中放送動態內影片廣告,這個出價也可能會影響您的廣告在搜尋結果網頁上獲得的排名。
提高最高單次收視出價可增加廣告曝光機會,您的廣告排名也更可能勝過其他廣告。
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