快時尚的新玩法：GAP、H&M推出租衣服務！ - SmartM

H&M 推高端衣服租賃，租一件約台幣1,158 元. 為因應市場趨勢，快時尚產業的傳型刻不容緩，近期大品牌之一H&M 便宣布，於瑞典 ... 大大學院職場趨勢新觀點 精選文章 熱門時事 電子商務 跨境電商 電商平台 網路賣家 電商服務 電商心法 行動電商 網路趨勢 網路行銷 社群經營 網路廣告 關鍵字行銷 行銷心法 網紅/直播 物聯網 大數據 人工智慧 金融科技FinTech 軟體應用 網路人才學 職場競爭力 課程活動 線上學習 搜尋文章 大大學院文章搜尋 搜尋 網路趨勢 物聯網 熱門時事 快時尚的新玩法：GAP、H&M推出租衣服務！ 2019-11-13 行銷人/黃虹妏 圖片來源:shutterstock 【SmartM解讀】電商的崛起部分造就了快時尚衣飾的市場萎縮，為了突破，各家品牌無不思索新的商業模式。

提供「租賃服務」成為其中一個解答：除了低價租賃高價禮服、提供專人的穿搭建議、更洗刷自己「不環保」的名聲。

  以「快速、便宜、多樣性」著名的快時尚品牌，是許多年輕人的穿搭選擇，然而，隨著今年Forever21 宣布破產，以及電商品牌的崛起，許多快時尚品牌面臨市場萎縮、成長趨緩的狀況，為了突破瓶頸，H&M、GAP旗下的品牌Banana Republic紛紛祭出「衣服租賃服務」，盼透過新的商業模式創造品牌營收。

H&M 推高端衣服租賃，租一件約台幣1,158元 為因應市場趨勢，快時尚產業的傳型刻不容緩，近期大品牌之一H&M 便宣布，於瑞典斯德哥爾摩總部的旗艦店（SergelsTorg）推出服裝租賃服務，只要是H&M 會員，便可以租借H&M高單價系列「ConsciousExclusive」中精選的派對禮服和裙子，甚至連2019 最新秋季新產品都能租借。

消費者一旦加入會員，便可以使用H&M 衣服租賃服務，會員一周可租賃最多三件衣服，每件價格約350瑞典克朗（約台幣1,158 元），在租賃衣服前可以來店裡試穿衣服，也可以上網提前預訂，店內還有設計師提供穿搭建議。

由於是租賃服務，H&M 這次鎖定的是高單價系列服飾，例如ConsciousExclusive系列，以及部分最新的2019秋季系列產品，從 H&M官網來看，ConsciousExclusive系列的商品價格大約在台幣 1000～6000元不等的商品，其中又以禮服裙裝單價最高，也是此次租賃的重點商品。

H&M全球可持續發展部經理 PascalBrun表示，他們已經觀察服裝租賃市場一段時間了，並期待這次推出租賃ConsciousExclusive 系列，能夠為快時尚市場激發出新的火花。

（H&M ConsciousExclusive系列。

／圖：H&M） Banana Republic推在線訂閱服務StylePassport 另一個快時尚龍頭GAP旗下的品牌 BananaRepublic，也在今年（2019）推出「Style Passport」線上訂閱服務，消費者一個月花85美元（約新台幣2,605元），便可以一次租3 件衣服，且享有免費送貨、無限次換貨以衣物清洗的服務，每一件衣服平均單價約落在台幣3000 元左右，目前平台只提供女裝租賃，未來將推出男裝的部分。

BananaRepublic總裁Mark Breitbard表示，StylePassport 可以增加品牌營收，並與年輕消費者建立連結，透過相對便宜的租賃費用，讓他們體驗不同的衣服風格和設計。

此外，透過租賃服務，品牌也能從中收集消費者的意見回饋，優化未來的服裝設計，打造出更受用戶青睞的商品。

（Style Passport衣服租賃流程。

／圖：brstylepassport） 快時尚搶攻租賃市場背後的目的是？ 除了H&M和Banana Republic，其他品牌像UrbanOutfitters 也同樣推出衣服租賃服務，為何主打「便宜、快速」的快時尚圈，開始玩起衣服租賃服務？其實，從H&M和Banana Republic 的操作可看出，他們主打的租賃服務主要針對「高單價商品」，透過親民的租賃價格，讓年輕的消費者也能接觸價格昂貴的商品，開拓新商機。

再者，服裝租賃服務也能為品牌提升形象。

以往，快時尚令人詬病的原因之一是「不環保」，因此，推出租賃服務，剛好可以減少快時尚品牌給人「浪費」的印象，消費者追求時尚不用每次都花大錢買衣服，只要以少少的租金，便可以衣服「一件換一件」，不僅可減少開銷、增加服裝豐富度，還可以減少衣服穿一兩次就丟棄的浪費。

（快時尚推出衣服租賃可減少「浪費」的形象。

／圖：unsplash） 「衣服租賃服務」是快時尚品牌推出的新嘗試，至於消費者買不買單、對於整體營收是否有幫助，得有賴時間和市場來證明了。

  延伸閱讀 數據出爐》平價快時尚評比，台人最愛Uniqlo 本文出處 行銷人   【超過300本影音說書陪你成就更好的自己】讓大大學院與你共讀，幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的你，利用18分鐘領略閱讀的樂趣，吸收並帶走鮮明觀點，真正讓知識內涵融會於日常生活。

立即點擊加入大大讀書｜全台最大線上影音說書 本網站內容未經允許，不得轉載。

歡迎來信投稿、洽談文章授權。

關注職場最新趨勢，為知識學習創造最佳環境 大大學院「全台最大影音說書．知識學習平台」，致力於推廣終生學習、培養職場人士的閱讀習慣。

按讚、追蹤「大大學院」Facebook粉絲團，每天更新最新職場趨勢文章，帶你掌握關鍵資訊。

加入「大大學院｜職場趨勢新觀點」，最新、最實用的職場課程都在這，學習資訊不漏接！請用手機點擊「加入Line好友」連結，或是掃描QRCode加入。

FB粉絲團 加LINE好友 分享: 您可能也會喜歡 不只借書，還能借「人」的圖書館在台灣也看得到！源於丹麥的「真人圖書館」致力於打造多元與包容文化 Google一下，你的個資免費交換！知識內容有價時代，如何不讓「免費」剝削我們 如何透過B2B行銷開發國外客戶？在「這裡」建立企業專頁，讓客戶看見你、產品服務一目了然！ 熱門文章 一段美好的人生不需要太多的「熱情」！在失敗中前進，我們才能少走冤枉路 訂閱電子報 訂閱電子報 我們需要你填入正確的信箱格式 訂閱 退訂 首頁 我要投稿 關於我們 世紀智庫管理顧問股份有限公司 104台北市中山區民權東路3段35號14樓 (02)2515-3737 [email protected] SmartM©2022AllRightsReserved. 確定 快速登入，馬上開始 Facebook Google LinkedIn 履歷已送出 您的履歷投遞完成，請靜候該公司HR與您聯繫。

確定 處理中