網路聲量應用- 行銷觀測與成果衡量 - OpView社群口碑資料庫

行銷公關公司不論是在研究TA、創意發想的提案階段，執行活動後的成效衡量階段，又或是品牌網路聲量的日常觀測，除了傳統調查方法外，OpView提供全方位輿情聲量分析工具 ... Skiptocontent 首頁-網路聲量應用–行銷觀測與成果衡量 網路聲量如何應用在行銷觀測與成果衡量？ 產業動態研究x行銷推廣策略擬定x品牌口碑 不論是研究TA及創意發想的提案階段、活動後的成效衡量，或是品牌網路聲量日常觀測，OpView透過有別於傳統調查法的全方位輿情口碑觀測，協助企業深入了解市場需求變化，滿足您挖掘消費者內心想法、進行品牌即時網路聲量、市場現況追蹤等多項需求。

－應用情境 1.產業趨勢與競爭分析品牌切入新市場或推出新產品前，需要對現有產業進行市場研究、競爭者分析、消費者需求調查等等，OpView社群口碑資料庫能幫助品牌以較低的門檻、有效率地完整掌握特定產業的消費者需求與痛點。

以行動支付產業狀況調查為例：產業動態研究：觀察現有競爭品牌之好感度與觸及頻道數競爭風暴圖：將市場競爭狀況視覺化呈現 2.品牌口碑長期觀測品牌商在媒體宣傳、行銷活動及銷售通路上卯足全力，企圖打造品牌高人氣，進而提高產品銷售及市占率。

但消費者真的這樣想嗎？ 以信用卡產業為例：推估心占率：計算談及產業或某關鍵字時，品牌被提及的比例以家居品牌為例：品牌維度分析，觀測消費者對品牌的印象與關聯詞  3.行銷成效評估各公司行號中有超過五成使用OpView社群口碑資料庫的單位都是行銷部，最常見的應用情境便是觀測活動成效，如：活動前後期觀測、同期/同性質活動比較、探索行銷素材等等，藉著觀察活動前後聲量、擴散程度的比較，以量化的角度有效率地了解成效，並根據成效調整、安排品牌的現有行銷策略。

以電商借勢行銷為例：探索時下熱門話題內容表現，剖析行銷素材適用度 分析品牌在借勢行銷上的貼文成效 －應用情境 產業趨勢與競爭分析 品牌切入新市場或推出新產品前，需要對現有產業進行市場研究、競爭者分析、消費者需求調查等等，OpView社群口碑資料庫能幫助品牌以較低的門檻、有效率地完整掌握特定產業的消費者需求與痛點。

實際應用 以行動支付產業狀況調查為例：產業動態研究：觀察現有競爭品牌之好感度與觸及頻道數競爭風暴圖：將市場競爭狀況視覺化呈現 品牌口碑長期觀測 品牌商在媒體宣傳、行銷活動及銷售通路上卯足全力，企圖打造品牌高人氣，進而提高產品銷售及市占率。

但消費者真的這樣想嗎？ 實際應用 以信用卡產業為例：心占率：計算談及某產業或關鍵字時，品牌被提及的比例以家居品牌為例：品牌維度分析，觀測消費者對品牌的印象與關聯詞  行銷成效評估 各公司行號中有超過五成使用OpView社群口碑資料庫的單位都是行銷部，最常見的應用情境便是觀測活動成效，如：活動前後期觀測、同期/同性質活動比較、探索行銷素材等等，藉著觀察活動前後聲量、擴散程度的比較，以量化的角度有效率地了解成效，並根據成效調整、安排品牌的現有行銷策略。

實際應用 以電商借勢行銷為例：探索時下熱門話題內容表現，剖析行銷素材適用度 分析品牌在借勢行銷上的貼文成效 －網路聲量觀測系統能夠幫您實現 品牌社群形象探知 市場競爭分析 報表定期產製 網紅影響力調查 品牌社群形象探知 文章情緒分類判讀，快速掌握網友好感度從網路聲量一窺品牌心占率OpView基於語意分析模型，預測每一篇口碑資料的正面、負面、中立三種情緒分數，快速了解品牌輿情好感度，為品牌形象健檢。

而近年來心占率漸漸受到各大品牌重視，心占率越高，轉換為實質銷售的機率也越大。

透過社群大數據計算網友字裡行間提到的品牌，了解最真實的品牌心佔率！ 什麼是品牌心占率？ 市場競爭分析 社群版BCG矩陣，概覽市場聲量分布競爭風暴圖幫助行銷人員產生危機意識品牌競爭力圖像化。

以象限區分明星、野貓、瘦狗、金牛，描繪社群版本的市場分布圖，一次了解產業中各主題聲量成長率與網路口碑市佔狀況。

計算品牌間共提次數、出現頻率等指標，評估兩品牌相關度，並用視覺化暴風圈半徑為概念，快速了主題間的競爭關係。

品牌競爭力報告範例 更多加值功能介紹 報表定期自動化產製 適合網路聲量長期觀測客製化報表帶您輕鬆、有效率地了解品牌社群概況包含日報、週報、雙週報、月報四種發報類型，並提供多組彈性的條件設定進行自定義篩選，讓您用最有效率的方式了解品牌現況，或是即時發現聲量異常變化與情緒異動，快速做出反應！ 更多加值功能介紹 網紅媒體影響力調查 迅速了解最有競爭力的KOL頻道，行銷合作效益最大化！熱門文章、頻道、關鍵字一站呈現統計網紅頻道的粉絲數、漲粉率、互動率與頻道人氣，根據行銷目標與KOL形象選擇最合適的合作對象。

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