傳播媒介 - 中文百科全書

定義區別 傳播媒介 傳播媒介，也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內容的載體。

傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的手段，如電話、計算機及網路、報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的採集、選擇、加工、製作和傳輸的組織或機構，如報社、電台和電視台等。

一方面，作為技術手段的傳播媒介的發達程度如何決定著社會傳播的速度、範圍和效率；另一方面，作為組織機構的傳播媒介的制度、所有制關係、意識形態和文化背景如何，決定著社會傳播的內容和傾向性。

基本介紹 中文名：傳播媒介外文名：media概念定義：傳統意義上的傳播媒介是報紙定義區別：傳播媒介有別於傳播符號媒體功能：監測政府 基本概念,概念定義,定義區別,基本類型,時間順序,傳播對象,作用感官,哈特觀點,傳播方式,傳播目的,媒介特點,實體性,中介性,負載性,還原性,擴張性,發展歷程,認識媒介,意義,原則,角度,基本觀念,媒體功能,媒介特點,報紙,雜誌,廣播,電視,網路,DM與IDM,自媒體的發展, 基本概念概念定義傳統意義上的傳播媒介是報紙、雜誌、電視、廣播四大類；按照媒體的性質又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體。

其中，紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜誌、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網路、數字產品；第五媒體分為手機、小靈通、無限網路、便攜網路。

主要傳播媒介關係圖定義區別1、傳播媒介有別於傳播符號符號是一種指稱或代表其他事物的象徵物，它本身是信息的載體，是傳播內容的構成物。

而媒介則是符號的載體，它並不指代其他事物，也並不直接構成傳播內容。

作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。

作為一種物質實體，媒介反映了物質和能源的本身特點和存在形貌，如石碑堅硬，紙張薄軟，大喇叭粗獷，電視機精緻……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動、可保存、可毀壞。

信息與符號、符號與媒介之間關係，猶如毛與皮的關係，皮之不存，毛將焉附？2、傳播媒介有別於傳播形式傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所採用的作用於客群的具體方式。

如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。

在政治傳播中，過去人們常採用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。

在文字傳播形式中，人們可以運用書籍、報紙、雜誌、傳單、小冊子等媒介進行信息傳播。

一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務於不同的形式。

傳播形式表明的只是傳播活動的狀態、方式和結構，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物質實體。

3、傳播媒介有別於傳播渠道英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。

在傳播學中，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。

例如，人際傳播渠道是人與人面對面的交流，決定了只能使用人體器官媒介(如發射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介。

但是，信息一旦通過廣播、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了。

人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道，並與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態，但大眾傳播媒介則完全不同。

可見，傳播媒介並不等於傳播渠道。

4、傳播媒介有別於媒體媒介是一種物質實體，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用並經營媒介的機構。

媒體應有的專業素養與職業道德媒體應該注意其對社會各類群體的教育影響力，而且不只是對於兒童。

要隨實際情況的最新變更，更新所傳播內容或要註明當時記錄的日期時間。

不可因誤導、欺騙、隱瞞接收者或誇大、貶低、扭曲事實，而使社會有負面效應或因而對某些群體和個體有不符合事實的偏見、誤解；但是，若不隱瞞，反而有社會負面影響，也不可以。

不可刻意蒐集某些沒變更頻率的相似事件，不同於以往的突然頻繁地密集傳播，而沒解釋這些事件的發生機率、屬性比例及持續期間、發生時間和地區，因而誤導接收者對這些事件與地區、時間、其他事物的發生時機關聯性和發生機率。

不可在沒說明意見來源和資料、訊息來源的情況下，陳述任何人和自己觀察、臆測、修辭所得他人的情緒、心態、動機、看法、語氣、態度、言行、神情、感想……等及個人意見，更不能假借他人名義陳述之。

基本類型時間順序根據媒介出現的先後順序，可分為早起符號媒介、語言媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介和網路媒介。

傳播對象從傳播對象來看，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介。

作用感官依據媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介。

哈特觀點美國傳播學家哈特認為，媒介還可分為示現的媒介系統、再現的媒介系統、機器媒介系統。

傳播方式按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介。

傳播目的按照媒介進行傳播的目的，分為公益性媒介和營利性媒介。

媒介特點實體性在大眾傳播中，媒介（如報紙、書刊、電視機等）都是用於傳播的實體，是具體的、真實的、有形的物質存在。

中介性媒介居於傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯繫。

負載性負載符號既是傳播媒介的特點，也是它存在的前提和必須完成的使命。

還原性作為中介的傳播媒介，在傳播過程中要保持所負載符號的原聲、原形、原樣，而不應該對符號做扭曲、變形和嫁接處理。

擴張性媒介不僅可以使傳受雙方產生關係，還可以將一個人的思想、感情和所見所聞擴張開來為許多人所共享。

發展歷程早期符號媒介→手抄媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介縱觀人類傳播的發展史，新的傳播媒介的誕生，總是會對原有的媒介造成衝擊。

但是每一次新媒介的出現，並不以取代舊媒介為前提和條件，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現方式，以便在激烈的媒介競爭中生存下去。

他們的關係並非此消彼長，互相排斥的。

每種大眾傳播媒介總是在發展中揚長避短，互相協調，同時又吸收和借鑑其他媒介的優勢。

如今，信息技術的高速發展正進一步使新舊媒介在交鋒中融合重組，不斷改變著人類傳播的格局。

認識媒介意義1、把握傳播媒介的特點及其規律，充分認識我們進行傳播活動的物質手段。

2、遵循傳播媒介的基本規律，不斷改進傳播工作。

傳播媒介3、認清傳播媒介的發展方向，順應進步的潮流。

原則施拉姆認識媒介的八個原則：1、它們所刺激的感官，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。

2、反饋的機會3、速度的控制，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進行的一種控制，廣播電視很少給客群對傳播速度的控制權，印刷讀物則可由讀者自行控制。

4、訊息代碼5、增殖的力量6、保存信息的力量新媒體7、克服棄取的力量。

所謂棄取，即客群放棄接受某種傳播內容。

8、滿足專門需要的力量。

角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發點，也是區分各種媒介的根本點。

正是由於每一種媒介所使用的符號及其組合規則不同，才決定了媒介的形態及其傳播規律。

同時，媒介使用不同的符號和傳播手段，導致了媒介在時間、空間形態上的差異。

2、媒介的時效性一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主，而報紙、雜誌等時效性較弱的媒介則擅長報導新聞事實的詳細細節，挖掘新聞的深度。

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度，以及其提供信息給客群接觸的可能性的特性，持久性與時效性成反比，持久性強的媒介可以被客群多次、重複接觸，因而適合報導新聞背景，進行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔告知的功能。

4、客群參與媒介的程度一方面指客群進入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內容時調動自身想像力的程度。

基本觀念大眾傳播媒介各有所長，也各有所短，一種新型媒介並不會取代傳統媒介，而是在相互競爭的格局中達成某種平衡甚至融合。

媒體功能媒體主要有以下5項功能：監測政府表逹民意傳遞資訊提供娛樂傳承文化負功能：麻醉擬態環境刻板印象媒介特點報紙優勢：1．報紙在編輯方面的優勢(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。

(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。

報紙(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內容上的優勢(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優勢(1)報紙能夠圖文並茂。

(2)印刷成本較低。

4．報紙在發行方面的優勢(1)報紙的發行面廣，覆蓋面寬。

在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。

發行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

(2)報紙的發行對象明確，選擇性強。

報紙的發行區域和接受對象明確，發行密度較大。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。

在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。

報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。

缺點：1．報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對於廣告的注意力分散。

加之由於版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內容上眾口難調報紙並不是根據人的職業和人的受教育程度來發行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業和文化程度的人那裡，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。

受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質量較粗糙，在圖片色彩上比較單調。

4．報紙在發行上壽命短暫，利用率較低由於報紙出版頻繁，使每張報紙發揮的時效都很短。

一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之後即順手棄置一邊。

雜誌優點1．雜誌面向的對象明確，針對性較強雜誌一般是針對某一專業、某一讀者群進行宣傳、出版，其內容不同於報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。

2．雜誌的編輯精細，印刷精美，圖文並茂雜誌廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，編輯較報紙精細。

3．雜誌的有效使用期較長，保存期久在四大媒介中，雜誌廣告的壽命最長。

4．雜誌讀者比較固定，易接受雜誌宣傳雜誌具有明確的穩定的讀者群體。

一般來說，其讀者文化層次較高，對於雜誌有比較持久的興趣。

缺點1．雜誌的周期較長，靈活性較差雜誌的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告傳播的最佳時機；2．雜誌的專業性強，傳播面窄除少數雜誌具有百萬份以上發行星外，大多數雜誌發行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。

3.雜誌的製作比較複雜雜誌廣告多為彩色印刷，製版費、加色費均高於報紙，同時雜誌廣告刊發在封面、封底、封二、封三的位置上，才會起到顯著的效果。

廣播優點1．廣播的信息傳播迅速，時效性強在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介。

2．廣播的信息客群廣泛，覆蓋面大由於廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽。

全球廣播電台矢量標誌圖3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情並茂廣播信息傳播方便靈活，可以運用語言的特點吸引聽眾。

4．廣播的製作簡便，費用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂製作簡易，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費最低，最為經濟。

缺點1．對於需要表現外在形象的產品，廣播媒介難以適應因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產品的外觀、色彩和內部結構，難以引起人們對產品的視覺印象。

2．廣播的信息轉瞬即逝，不易存查廣播廣告傳播及時迅速，但稍縱即逝。

特別是在聽眾對廣告內容無心理準備的情況下，難以記憶下來廣告的內容。

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國家的一些傳播學和廣告著作中，把報紙、雜誌等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。

他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜誌等印刷媒介，讀者一拿到它，就會儘可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節目和內容。

電視優點1．電視集字、聲、像、色於一體，富有極強的感染力電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態的視聽兼備媒介。

既具備報紙、雜誌的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜誌、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態感。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高在我國，隨著現代化科技的發展，電視傳播網已經形成，電視台的覆蓋面極廣，收看率也很高。

3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易於為客群接受電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。

電視在我國已經成為家庭中不可缺少的娛樂工具。

缺點1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節目時，電視這一局限就十分明顯。

2．電視媒介的費用昂貴，製作成本較高所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身製作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。

網路網路無論是在國外還是國內，都是一個蓬勃發展的產業。

網際網路這個被喻為繼報紙、廣播、電視以後的第四媒體，以其快速、高效的優勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。

同時也為企業創造出前所未有的商機。

各大企業需要向廣大消費者宣傳自己的商品，使消費者認同並且購買。

廣告在構築品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用。

網際網路的成熟與發展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。

它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網路具有互動性、持久性、多元性及密集性等四大特點。

網友的互動性：比如在網上參與活動，發獎，徵集發言等等，電視報紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統媒體，網路對於人文的表達更直接，所以才會有網戀、網婚等社會現象的出現。

網友對網路有慣性，一旦認定了一幫人群，他就會長期黏在網上，而不像傳統媒體任何一個好的內容都可能吸引一幫人走，這對於網上的廣告同樣產生一定的黏度；形式的多元化：網路廣告在尺寸上可以採取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、用遊戲方式，在形式上可以線上收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統媒體的精華，而傳統媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網路最早被大眾認可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網友群。

網路行銷更加趨於主流媒介。

電子商務一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進來，也將給對網路廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。

新媒體DM與IDMDM是全文DIRECTMAIL或DIRECTMAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”。

它是指廣告直接向目標公眾送達廣告信的一類媒介。

到了20世紀50年代，DM發展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATEDDIRECTMARKETING)簡稱“IDM”。

IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來，互補互輔，發揮其整體的合力。

如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰術組合。

在一些西方國家，DM和IDM與廣播、電視、報刊並稱為廣告傳播的四大形式(或四大傳媒)。

DM廣告在盛行的時期里，其形式除傳單、折頁、明信片、小冊子、列物圖表、樣本目錄、年月日曆等印刷品外，最主要的還是推銷信。

推銷信十分講究，為縮短寫信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批註解，或在“限量特價”字樣上畫個大圈，在“免費，請把握良機”，字樣下方加線，以吸引讀者。

與推銷信同時，又隨件寄來廣告印刷品，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內容。

新媒體 IDM廣告是利用多種媒體所進行的廣告信息傳遞IDM的形式主要有下幾種：①郵遞信函。

它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。

②報紙夾送。

它是將製作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。

這種配送均以彩色套印的全開或對開規格為主，適合於各類促銷活動。

③電話購物和傳真行銷。

隨著通訊技術的發展，電話購物和傳真行銷應運而生，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價值的耐用消費品和一定數量的日常生活用品，銷售商可以根據客戶需要按時按量地將商品送至顧客家中。

④直遞取送。

在各種公眾場所，特別是客流量較大的機場候機廳、火車候車室、捷運出入口、賓館大堂、商場的貨架上、出租汽車的座椅背後，到外可見，隨手可得精美印刷品廣告。

⑤持卡消費。

在消費卡上配以醒目的廣告畫面和廣告文案，進行企業形象與商品宣傳。

這些消費卡具體有：電話磁卡、遊戲機磁卡、飯店優惠卡、捷運專用卡、銀行信用卡、儲蓄卡、購物折扣卡、俱樂部會員卡等。

⑥公眾禮品。

這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛曆、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產生的廣告效應已經大大超過這些廣告禮品本身的價值。

自媒體的發展以微博為代表的自媒體的特點與發展“自媒體”一詞源於2003年7月美國新聞學會的媒體中心所出版的研究報告中對“WeMedia”的明確定義。

MSN、ICQ等即時通訊工具的出現，使自媒體逐漸成為可能。

部落格的廣泛普及標誌著自媒體時代真正的到來。

在近5億多網民、2億多微博用戶的努力之下，以微博為代表的自媒體被煥發出巨大的能量。

李開復在其《微博改變世界》一書說提到“微博=社會化收件箱+社會化即時通信+社會化媒體”，總體來說，微博是一個集電子郵件、即時通信工具、媒體優點於一身的高度社會化傳播平台。

比之部落格，微博只需要140個字，大大降低了內容發布的門檻，為人們進行實時傳播提供了便捷，更加適應了現代都市人們快節奏的生活方式，從本質上說人人都是發布者，作為社會化媒體平台，微博滿足了每個人的最基本需求。

另一方面，與部落格等傳統展示方式相比，微博更具真實性，客群更加平民化、大眾化，轉發與評論的方式近似於朋友聊天，並且在很大程度上為保證相互可以找到對方，很多人一般會使用實名或接近實名的暱稱，因此在微博上，每個人都更接近真實的自己。

據2012年數據統計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。

微博之所以發展勢頭迅猛，主要在於其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。

由於人與人之間的關係，微博上的信息傳播呈現“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發事件的現場記者。

其獨有的冬粉裂變式、互動式傳播成為微博所獨有的特點，使自媒體從根本上改變了傳統的媒體與客群的關係，使客群由被動被傳播者成為自覺傳播者，單向性的傳播變成了多向性的互播。

傳統紙質媒體與“微博”自媒體的博弈儘管新媒體的發展來勢洶洶，但到目前為止，傳統報紙依然具備新聞的權威性質、引導能力等諸多價值優勢，是新媒體在短時間內難以企及的。

1、傳統媒體的信息權威。

在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息權威是以報紙為代表的傳統媒體的無形資產和品牌實力。

重大的新聞事件發生時，普遍客群更願意相信報紙所帶來的準確訊息，不論是客群群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息權威。

據日本發行量最大的報紙《讀賣新聞》發布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為，報紙是最值得依賴的信息來源。

因此，就像網際網路沒有去帶報紙、雜誌，電視機沒有取代收音機一樣，微博作為一種新的社會化媒體，並不能夠完全取代報紙所帶來的價值效應。

2、品牌引導與原創價值。

傳統報紙在長期的發展過程中，建立了完備的采編隊伍，發布的新聞具備原創性。

長年累月的報導書寫能力以及深度報導的透徹性，深入挖掘的實力都造就了報紙的品牌力量。

新聞報導極具規模化，並有相關責任認定，確保報紙的質量和數量。

傳統紙質媒體在夾縫中生存在全媒體格局中，報紙的優勢在於它的深度和理性優勢。

而以微博為代表的自媒體給傳統報業帶來了在生產方式、傳播經營方式上巨大的推動作用。

傳統報業單一的文圖采編生產方式、紙質傳播方式與廣告經營方式難以取得長效發展。

1、建立微博團隊，熱線平台搬移。

面對日益強大的自媒體，傳統媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。

以《羊城晚報》為例，2010年1月27日，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發表了第一條博文，形成了一個新型的交流傳播平台。

2、捷運報的推廣。

自媒體打破了時間與空間的限制，無論何時何地，用戶都能夠成為信息的採集與傳播者，自媒體以其四通八達的獲取渠道接受著信息，同時，也反較之傳統媒體，報紙在信息更新速度方面下降，而在客群範圍上，擁擠的城市生活和快速的工作步伐使得閱讀場所受限，傳統媒體也提出了新的應對方法，便是捷運報。

相關詞條 傳播媒體傳播媒體,或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”,指傳播信息資訊的載體,可以是私人機構,也可以是官方機構。

傳播管道有紙類(新聞紙,雜誌)、聲類(電台廣播)、視頻(...傳播媒介傳播媒介,也可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等,是傳播內容的載體。

傳播媒介有兩層含義:一是指傳遞信息的手段,如電話、計算機及網路、報紙、廣播、電視等與傳播技術...新聞傳播媒介新聞傳播媒介指新聞傳播過程中傳播者和客群的中介,是新聞信息的物質載體,是用來表達某種含義的靜態的或動態的任何物體和物體排列。

...媒介所謂媒介,在傳播學意義上是指利用媒質存儲和傳播信息的物質工具。

按美國著名傳播學家施拉姆的見解,“媒介就是傳播過程中,用以擴大並延伸信息傳送的工具”,同時“...大眾傳播媒介(傳播學名詞)大眾傳播媒介是在信息傳播過程中處於職業傳播者和大眾之間的媒介體。

指複製、傳遞信息的機械和傳播組織、團體及其出版物和影視、廣播節目。

...廣告媒介廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。

包括報紙、雜誌、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日曆等。

隨著經濟科學技術的發展,廣告媒介也在不斷革新和更替。

過去的...公關傳播在廣告費越來越難以承受,在媒體的種類與數量越來越多,在消費者產生資訊焦慮的今天,公關成為了企業品牌傳播的重要武器,就好像幾年前曾經流行的“公關第一,廣告第二...傳播功能傳播功能是指傳播活動所具有的能力及其對人和社會所起的作用或效能。

威爾伯·施拉姆在《傳播學概論》一書中,正式將傳播功能定為:雷達功能、控制功能、教育功能、娛樂...媒體媒體(media)一詞來源於拉丁語“Medius”,音譯為媒介,意為兩者之間。

媒體是指傳播信息的媒介。

它是指人藉助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或...群體傳播媒介演講會報告會、新聞發布會、展覽、大型文體活動等群體傳播是組織普遍開展的專題公關傳播活動。

...網路媒介網路媒介是指運用電子計算機網路及多媒體技術傳播信息的媒介技術。

多媒體(multi-media)原指由兩種或兩種以上傳播形式結合到一起的電子媒介,又稱“混合媒介”,現在...媒介傳染病媒傳染病是指以吸血節肢動物(昆蟲)為媒介的傳染病,動物媒介傳染病主要指動物源性傳染病,如狂犬病、鼠疫等由野生動物或飼養動物作為疾病的宿主(傳染源)而傳播的...網路媒體傳播網際網路媒體又稱“網路媒體”,就是藉助國際網際網路這個信息傳播平台,以電腦、電視機以及行動電話等為終端,以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數位化、多...媒介控制媒介控制是對傳播媒介的控制方式。

在西方國家一般存在4種類型的媒介控制:獨裁主義的、父親般的、商業的、民主的。

這4種類型既適用於象報紙這樣個體所有的傳播系統,...大眾傳播學:媒介與人和社會的關係《大眾傳播學:媒介與人和社會的關係》是2011年北京大學出版社出版的一本圖書。

該書以大眾傳播媒介為切入點,對現代大眾傳播學進行一般的介紹。

...傳播(漢字)傳播是指兩個相互獨立的系統之間,利用一定的媒介和途徑所進行的、有目的的信息傳遞活動。

公共關係反映的是人際之間的交往,因而也離不開信息的傳遞及溝通。

從企業...文字傳播媒介文字傳播媒介:是指藉助於可視的語言文字元號傳遞社會信息的各種載體。

......文字傳播媒介:是指藉助於可視的語言文字元號傳遞社會信息的各種載體。

詞條標籤:社會V...媒介關係媒介關係也稱新聞界關係,是企業組織與報紙、雜誌電台電視台等大眾傳播媒介的關係。

報紙、雜誌、廣播、電視等大眾傳播媒介,具有傳遞信息迅速、傳播面廣可信度高等特點,...大眾傳播大眾傳播(MassCommunication)是社會媒介組織通過文字(報紙、雜誌、書籍)、電波(廣播、電視)、電影、電子網路等大眾傳播媒介,向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段複製...傳媒專業“傳媒”是抽象名詞,指信息傳播媒介(通信、數媒、廣播、電視、電影、出版、廣告、新聞、網路、文化產業、新媒體等)。

...傳媒傳媒是指“大眾傳播媒介”。

廣義的大眾傳媒包括報紙、雜誌、電視、廣播、電影、圖書、音像製品以及正在迅速崛起的網際網路。

截止2012年3月為止收集到的各種數據進行... 熱門詞條 周先生 提拉米蘇 維生素B12 狂歡節 肝膿腫 陶德 嬰兒餐椅 字帖 屈原 蒼天之拳 洛克·霍華德 克里斯蒂亞諾·羅納爾多 朴荷 明誠 繽紛樂 太刀 劉方慈 世界股市 勵志名言 淫亂 大台灣旅遊網 口香糖 金剛芭比 西西里的美麗傳說 買房子 變裝遊戲 蓬萊 ps我愛你 傳播媒介@中文百科全書