SEO關鍵字怎麼選? 行銷公司都這麼做! - 達文西數位科技

關鍵字規劃工具是Google ADS 付費關鍵字裡面所使用的分析工具，主要是要透過這個工具快速找到適合的關鍵字，以利於下廣告，但我們可以利用這個工具來分析 ... BLOG 首頁 部落格 SEO關鍵字怎麼選?行銷公司都這麼做! SEO關鍵字怎麼選?行銷公司都這麼做! 2021-03-14 Author:路卡斯特 Facebook Twitter Weibo Linkedin 要執行SEO就必須撰寫文案，撰寫SEO文案前要先決定「主要關鍵字」，也有人叫做「核心關鍵字」或「種子關鍵字」，然後以主要關鍵字去延伸長尾關鍵字，然後用這兩種關鍵字去組成文章群組，每個文案主題相關但不重複之下，才開始依據設計好的文章架構開始寫文案，有時候光看關鍵字就可以訂出文章主題，有時候思考關鍵字要搭配什麼題材，才是客戶想看的內容，但無論如何得先把關鍵字找出來。

〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉 目錄 以客戶角度發想關鍵字 從銷售與市場找出關鍵字 建立關鍵字樹狀圖 B2B與B2C關鍵字差異 確認關鍵字有價值 確認關鍵字有流量 關鍵字競爭度很重要 關鍵字工具使用教學 Google關鍵字分析工具 Google搜尋趨勢 Google建議搜尋 AhrefsSEOTools GA的站內搜尋數據 GoogleSearchConsole(GSC) 根據關鍵字進行文章撰寫 創造對客戶有用的內容 文案必須符合SEO架構 以客戶角度發想關鍵字 從銷售與市場找出關鍵字 客戶在買東西之前可能會經歷幾個階段，一開始可能只是想「解決問題」，然後開始「蒐集資訊」、「比較差異」，最後才會決定「商品購買」，清楚客戶的銷售漏斗之後，可以針對每一個階段去發想關鍵字，如果還在解決問題找答案的階段，可以找出SEO關鍵字「煎牛排」、「牛排熟度」...，如果已經到了購買階段，可以是「買牛排」、「牛排推薦」，只要依照客戶的立場與動機去思考，就能把核心關鍵字找出來，另一種就是用STP市場分析去發想找出關鍵字，STP市場條件可以是：性別、區域、消費金額、家庭人數、國籍、氣候...，帶入特定的STP市場條件的關鍵字：女性除毛、台中當鋪、便宜牛肉、家用吸塵器、日本蘋果...。

〈延伸閱讀：STP是什麼?星巴克的STP分析〉 建立關鍵字樹狀圖 從銷售階段與STP分析找出一堆關鍵字之後，就要開始建立你的「關鍵字樹狀圖」，關鍵字樹狀圖是在進行關鍵字的整理，從樹根、樹幹、樹枝到樹葉，每個關鍵字彼此相關但不重複，有脈絡的關鍵字群組才能有效率的推動關鍵字，每一組關鍵字必須對應一篇文章，每一篇文章主題不重疊，但彼此要串連。

〈延伸閱讀：你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話？〉 建立關鍵字樹狀圖 B2B與B2C關鍵字的差異 B2C關鍵字的發想是很直覺的，像是「吸塵器」、「買牛肉」、「麵包價錢」、「手機推薦」，如果是B2B生意，通常會經過評估、審核、細節確認，所以必須從「產品」、「服務」、「產品應用」、「技術」、「產業標準」...，用採購思維去擬定關鍵字，Google不會分B2B與B2C，所以關鍵字選擇上就要做一些分別，例如：生產螺絲起子的工廠就應該用「螺絲起子工廠」、「螺絲起子代工」、「螺絲起子製造」、「螺絲起子ISO9001」，...而不是直覺採用「螺絲起子」這個關鍵字，用「螺絲起子」這個關鍵字，一定會被賣螺絲起子的購物網站給淹沒，B2B關鍵字發想是需要細節的。

〈延伸閱讀：企業B2B網站SEO要怎麼執行?〉 B2B、B2C關鍵字比較   B2B B2C 商品(服務)單價 高 低 決策時間(轉換) 長 短 競爭度(同區) 較低 較高 搜尋意圖 加上條件 直覺 關鍵字流量 較低 較高 關鍵字範例 螺絲起子代工、螺絲工廠、螺絲製造 螺絲起子、螺絲起子推薦 (製表:達文西數位科技) 確認關鍵字的價值 有用的內容發想出來之後，再來就是要「確認關鍵字」，確認關鍵字不能憑空想像，要透過關鍵字工具去確認關鍵字的「搜尋量」、「點擊量」、「搜尋趨勢」、「關鍵字建議」、「競爭度」，這些數據很重要，SEO不同階段選錯關鍵字是會影響成效的。

確認關鍵字有流量 很多人把關鍵字排到第一頁，卻沒有得到成效，原因就是排了一堆「沒有人在搜尋的關鍵字」，很多SEO公司「保證關鍵字排名」，卻是列了一堆沒有流量、低競爭的關鍵字當做目標，這樣的達標是有做跟沒做事一樣的，所以選用關鍵字一定要注意搜尋量與搜尋趨勢，才不會浪費時間又沒有成效。

〈延伸閱讀：你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話？〉 關鍵字競爭度很重要 你選的關鍵字如果是「行業關鍵字」、「高競爭關鍵字」，那你文章寫得再好，SEO優化到無懈可擊，還是很難短期拿到流量，因為不是文章寫得好就一定能排上，前面還有一堆更棒且權重比你還高的網站，如果你的網站是菜鳥，希望可以短期拿到流量，建議你先排上「中、低競爭」的關鍵字，先累積網站流量與權重，再慢慢挑戰高競爭關鍵字的排名，不要妄想一步登天，但也不要妄自菲薄，只要根據網站階段去佈局關鍵字，慢慢「以小圍大」，大關鍵字(高競爭)也是有達標的一天。

關鍵字比較表   行業關鍵字 核心關鍵字 長尾關鍵字 競爭度 高 中、高 低、中 難度 難 中等-難 簡單-中等 搜尋量 1萬-10萬 1000-1萬 100-1000 搜尋意圖 模糊 目標明確 需求強烈 帶來流量 高 中-高 低-高 轉換率 低 中-高 中-高 關鍵字範例 網站、設計  網站設計、SEO SEO文章、網頁設計費用 關鍵字範例 牛肉、牛排 牛小排、肋眼牛排 1855、肋眼牛排價格 (製表:達文西數位科技) 關鍵字工具使用教學 我們發現很多直播都在賣「1855」這個牛肉品牌，達米肉舖也有賣1855牛肉，於是想寫一篇關於1855的文章，但寫之前先進行了1855的「關鍵字分析」以確認關鍵字的流量、熱度、競爭度，我們用了不同的SEO關鍵字工具，交叉確認「1855」這個字是不是可以用，然後才以「1855」作為關鍵字寫了對客戶有價值的文章，也成功轉換了不少訂單。

〈延伸閱讀：SEO文章怎麼寫才符合架構呢？〉 Google關鍵字規劃工具(ADS內建工具) 關鍵字規劃工具是GoogleADS付費關鍵字裡面所使用的分析工具，主要是要透過這個工具快速找到適合的關鍵字，以利於下廣告，但我們可以利用這個工具來分析出關鍵字的「平均每月搜尋量」、「競爭程度」、「廣告曝光比重」、「首頁出價最低」、「首頁出價最高」...，以作為選擇關鍵字的參考，我們用了「Google關鍵字規劃工具」去分析了1855這個字，我們發現「1855」跟「1855牛肉」在競爭度、搜尋量差距不大，關鍵字可以混搭在一起，同一篇可以一起置入這兩組關鍵字。

【要先申請GoogleAds才能用Google關鍵字分析工具：https://ads.google.com/】 〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉 用「Google關鍵字建議工具」分析「1855」關鍵字 Google搜尋趨勢 什麼是Google搜尋趨勢？我們常常難以掌握關鍵字的需求趨勢。

Google關鍵字搜尋就是在幫助我們判斷關鍵字的搜尋趨勢是往上還是往下，可以知道SEO關鍵字的搜尋熱度，我們可以從數據去判斷關鍵字是不是值得採用，過程中可以用時間、地區、類別去過濾需要的資訊，我們搜尋了1855的主要關鍵字與長尾關鍵字，搜尋趨勢平平。

用「Google搜尋趨勢」去分析「1855」的搜尋趨勢。

  Google建議搜尋 用「Google搜尋建議」搜尋「1855加空白」，第一個建議是「1855牛肉」，其他1855的延伸關鍵字(長尾關鍵字)，也可作為其他關鍵字的文章撰寫參考，根據這些關鍵字去做堆疊，還有一區就是除了搜尋框建議以外的關鍵字建議，像是搜尋「黑蒜頭」Google也會在下面列出搜尋建議的SEO關鍵字，如下圖。

搜尋關鍵字加上「空白」會出現的建議搜尋 位於網頁下方的Google關鍵字搜尋建議   AhrefsSEOTools 我們也用了Ahrefs(付費SEO工具)去確認「1855」的搜尋量與難易度，透過多種SEO工具交叉分析，幫助我們判斷關鍵字更精確，但對SEO的初學者來說，可以先買短期試用看看，真的有幫助再長期購買，無論你是SEO還是CPC，只要操作關鍵字行銷都可以用這套工具。

Ahrefs除了可以分析自己的關鍵字以外，還可以分析每一個競爭對手的關鍵字，讓關鍵字選擇更全面，不會被關鍵字思維給侷限，Ahrefs可以幫助我們做更多SEO關鍵字的具體分析。

〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉 使用Ahrefs分析關鍵字 GA的站內搜尋數據 網站的「站內搜尋」是可以透過GoogleAnalytics(GA)收集數據的，必須要在GA設定要收集網站的搜尋記錄，我們就可以知道來網站的瀏覽者搜尋了什麼關鍵字，對甚麼有興趣，以本範例，我們發現「1855」是站內搜尋的第一名，因此我們可以用這個關鍵字當做為SEO文章的關鍵字，針對使用者有興趣的關鍵字做有價值的內容。

透過GA蒐集網站內部搜尋數據 GoogleSearchConsole(GSC) 用「GoogleSearchConsole」適合去發掘沒有發現的Google關鍵字，去從中得到一些延伸關鍵字(長尾關鍵字)，以本案例除了「1855」以外，還可以找到「1855牛肉」、「1855牛肋條」、「1888牛排」，我們可以從GSC找到有效的SEO關鍵字，在根據這些數據去調整文章，進行二度優化。

另外，GSC還可以監控「自然關鍵字流量」的成長狀況，不要名次些微差距，都會影響網站整體流量，能分析這些細微差距才能讓關鍵字排名往前，分析工具只是工具，不會分析就不知道怎麼優化與修正，SEO需要經驗累積，常練習就能更快找出蛛絲馬跡。

用GSC找出適合的關鍵字     根據關鍵字進行文章撰寫 創造對客戶有用的內容 發想關鍵字之後，透過工具去分析SEO關鍵字是不是可以用，再來就是要用關鍵字去寫文章，寫文章的時候一定要思考怎麼寫才是「對客戶有幫助的內容」，解決問題的文案標題可以是「什麼鍋煎牛排最適合？」、「您知道買回來的牛肉需要清洗嗎?」，知識型的文案標題可以這樣寫「骰子牛是牛的哪個部位？」、「煎牛排為什麼血淋淋?」，比較商品差異文案標題可以是「達米牛肉有比好市多便宜嗎?」、「免運費真的有超值嗎？牛肉來比價」，商品內容的標題，可以寫成「頂級和牛握壽司怎麼做？」、「家常料理系列-麻油松阪豬」，這些都是消費者可能會搜尋的關鍵字，只要站在消費者「可能想知道的方向」去發想「關鍵字」，然後把試著把文案標題訂下來，檢視關鍵字群組是不是有重複或類似，如果有，建議合併成一篇或捨去其中一篇，展現專業、權威、獨創，Google也會給網站好的排名的。

〈延伸閱讀：撰寫文案最常用的7種高排名題材〉 〈延伸閱讀:小公司如何用「內容行銷」得到曝光(訂單)?〉 寫一篇專業的1855品牌介紹文章 文案必須符合SEO架構 選定的SEO關鍵字確定是「高流量」、「低競爭」，文章也寫得簡單易懂，為什麼排名還是停滯不前，無法帶來流量呢？因為你可能犯了大部分人的錯誤，以為文章有寫、有埋關鍵字就能排名，其實文案必須符合SEO架構，什麼是SEO架構？Google認定的優良SEO架構有：是不是有相容於行動裝置？網站字會不會太小？圖文是不是太擠？有表格嗎？圖片有註解嗎？網站文章有標準化設計嗎？有呼叫行動(CTA)嗎？文章簡單易懂嗎？有結構化資料嗎？內部文章有串連嗎？....還有好多好多，在這邊就不列了，SEO架構是一個技術問題，SEO架構符合了排名就容易上了。

〈延伸閱讀:具備SEO網站架構，SEO成功率才會高〉 使用SearchConsole檢查行動裝置可用性   結論 我們希望用一個實際的例子教大家怎麼進行「關鍵字選用」與「文案撰寫」，Google的演算法已經明確告訴大家，「有價值的內容跟SEO已經密不可分」，先從站在消費者的角度去發想關鍵字，然後透過各種關鍵字分析工具，確認關鍵字能不能用，然後以符合SEO架構的方式寫文章，不斷的累積網站內容之後，網站就能成為該領域的「專家網站」，大家想跟專家買東西，這就是SEO的威力，趕快一起來做SEO。

〈延伸閱讀:SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉 〈延伸閱讀：SEO是什麼？SEO怎麼做？2021重點教學〉 (本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)   路卡斯特 邁入網站與SEO已經超過17年，喜歡探索新知與研究技術，總是希望給您最適合的解決方案。

什麼是Sitelinks(網站連結)?要怎麼做才會有？ 你還相信「保證關鍵字排名」這種鬼話？ 文章分類 網頁設計 網路行銷 SEO優化 工商服務 熱門文章 SEO是什麼？SEO怎麼做？2022重點教學 SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司? 10種必用的免費SEO工具軟體 SEO是什麼?簡單說讓你聽得懂 SEO關鍵字怎麼選?行銷公司都這麼做! 最新文章 SEO是什麼?簡單說讓你聽得懂 撰寫文案最常用的7種高排名題材 什麼是反向連結?反向連結怎麼做？ SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司? SEO是什麼？SEO怎麼做？2022重點教學 文章關鍵字 SEO關鍵字 長尾關鍵字 關鍵字 訂閱電子報 姓名 E-mail 立即訂閱 感謝您訂閱達文西電子報！ SEO套版網站，優惠$NT62,000(1年代管+SSL) 請與我們聯繫 線上客服 TOP