網路廣告CPM行情知多少? - 數位行銷大聲公

根據SQAD 市場研究公司最新調查發現，網絡廣告已經存在超過十年以上，廣告買家對不同行業的CPM 價格應該多少才合理？仍然不夠了解。

數位行銷大聲公 跳到主文 ;手機0928-271832;電子信箱[email protected] 部落格全站分類：數位生活 相簿 部落格 留言 名片 Jul15Mon201314:42 網路廣告CPM行情知多少? 根據SQAD市場研究公司最新調查發現，網絡廣告已經存在超過十年以上，廣告買家對不同行業的CPM價格應該多少才合理？仍然不夠了解。

該調查查訪了行銷和廣告專業人員，試圖了解他們的CPM專業知識，四分之三的受訪者無法識別網站CPM最高的行業類別。

調查包括兩個問題，第一個問題是2013年第一季黃金時段30秒CF價格最高的節目？近六成（58％）的受訪者準確地指出是『美國偶像』，認為是『歡樂合唱團』或『兩個半男人』的受訪者分別為17％和14％。

根據NetCosts的統計，2013年第一季美國偶像30秒廣告的平均價格為275,000美元。

第二個問題則是，2012年哪個類別的線上顯示廣告平均CPM最高？75％的廣告專業人員無法識別最昂貴的網路廣告行業類別，受訪者的答案分別是娛樂類（30％）、金融/保險及投資（25％）和汽車（22％）類。

根據WebCosts的統計，正確答案是金融/保險和投資類別的22美元，但有高達三成的受訪者誤以為是娛樂類，事實上娛樂類CPM價格平均僅約9.5美元。

廣告主缺乏CPM行業洞察力，如何能做出正確的行銷決策？業者希望網路顯示廣告的費用應該更加透明。

金融/保險和投資類的網路廣告，大多安排在知名網站包括CNNMoney、Bloomberg.com、金融時報和華爾街日報等，所以平均CPM高的合理。

SQAD市場研究公司於2004年推出NetCosts提供電視市場情報；目前WebCosts資料庫提供的網路廣告成本指標，包含超過15個類別，300家網站的購買訊息。

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