Dior、Gucci⋯這些以前爸媽愛的牌子怎麼現在都變身爆款潮牌？

▽ 這雙 Chanel X Pharrell X adidas Originals 三方聯名球鞋，目前已在市場上炒價超過50 萬台幣的天價！ 圖片來源：sneakerfreaker. ▽ JUKSY 也曾為大家開箱過這雙天價鞋 ... 特別企劃 月頭條 大人物 品牌大勢 時尚潮流 精品 潮物 鐘錶 珠寶 藝術 造型搭配 男生穿搭 女生穿搭 美妝保養 男生護理 髮型設計 潮鞋 男鞋 女鞋 生活 美食旅遊 3C動漫 戶外露營 酒飲 車 兩性 明星 影劇 音樂 運動 街電 全球KOL 中國說唱 JUKSY+ 關於我們 聯絡我們 廣告刊登 合作夥伴 徵才專區 隱私權規範 首頁 造型搭配 女生穿搭 女生穿搭 Chanel、Dior、Gucci⋯這些以前爸媽愛的牌子　怎麼現在都變身爆款潮牌？ Meihsin 2019-05-0610:01:36 不知道大家有沒有發現近幾年有一個很有趣的趨勢？那就是以前總覺得是媽媽在穿、在背的名牌，如今卻成為許多潮流名人們的最愛，吸引許多時下年輕人搶著買，看到這大家內心應該都很疑惑為什麼原本難以接近的精品，為什麼會有如此大的轉變？👇🏻看你媽媽正得意的笑呢～圖片來源：giphy. 其實這一切都是有跡可循⋯從近幾年精品找的設計師和代言人就能窺知一二！首先我們必須知道為什麼這些精品會有如此大的改變？A：搶攻千禧世代消費者💸誕生於1980年代到2000年的人們被我們俗稱為「千禧世代」。

他們誕生於網路世代所以又被稱為「Z世代」，他們的價值觀與上一代有很大的差異，天生熱愛追求新事物，喜好善變難以推測，且勇於挑戰權威以及表現自我。

這群人被視為是往後十年全球經濟的消費主力。

從許多經濟報告都顯示，現今的消費市場中，千禧世代是最有力的消費客群，他們在精品市場中的消費總額甚至超過全球的三分之一，換句話說，誰能掌握千禧世代，誰就能在精品市場獨佔鰲頭！為搶攻千禧世代的消費市場，即使是昔日高高在上的精品們也得「打開雙手」擁抱年輕世代！隨著網路世界的蓬勃發展、潮流趨勢的變化、消費市場轉型，舊的那套銷售手法對現代的消費者已經不管用，於是精品們開始另謀出路。

 💎Gucci 圖片來源：giphy近年潮流文化發展迅速，這就表示其背後暗藏了龐大的商機，大家自然都想分一杯羹。

而Gucci也有意拓展潮流圈這塊版圖，於是CEOMarcoBizzarri當時找了旗下的配飾設計師AlessandroMichele成為新任的創意總監，希望他能為Gucci注入新氣象。

AlessandroMichele打破了許多以前的原則，首先打破男女裝限制，讓男模穿著女裝、女模穿男裝，甚至是直接合併男女時裝秀，或者利用社群平台宣傳，在IG上發起一連串惡搞Hashtag的活動（#GucciGram、#GucciGhos、#TFWGucci）⋯進行一系列大動作改革後，很快地就引起年青人的關注，造成空前的成功。

►你可能想知道：Gucci全新系列曝光！「這3個單品」肯定買到賺到！▼甚至連知名饒舌歌手LilPump都直接寫了一首以Gucci為名的歌，就知道Gucci現在在潮流圈的熱度有多高！Source：Lilpump@YouTube ▼2015年秋冬女裝系列一改以往的商業感重的奢華風格，在秉持著品牌的原則下注入更年輕、浪漫的元素，甚至偷偷置入了幾位穿著女裝的男模，如此新穎的概念，成功打破大家對Gucci的既定印象。

圖片來源：luxuryshoppers▼ 最經典的莫過於去年秋冬系列時裝秀上，AlessandroMichele直接讓模特兒抱著自己的頭走秀，如此戲劇化的時裝秀，自然引起不小的話題。

圖片來源：gucci@instagram 👑Gucci成功插旗潮流圈的關鍵：AlessandroMichele喜愛Gucci的群眾能從伸展台延伸到街頭，除了要感謝CEO MarcoBizzarri以外，再者就是關鍵人物AlessandroMichele。

不過想必大家肯定都很疑惑AlessandroMichele是如何從一位默默無名的設計師走到今天的地位？接下來聽編輯娓娓道來⋯圖片來源：vogueAlessandroMichele在1972年時出生於羅馬，小時候他的父親很喜歡帶他去參觀古蹟、老教堂，加上擔任電影製片助理的媽媽，讓AlessandroMichele從小就對電影、藝術、古董、歷史富有濃厚的興趣。

從小就立志當服裝設計師的AlessandroMichele於是他選擇在高中畢業後於羅馬服裝學院學習，隨後在波隆那的織品公司上班。

很多人可能都不知道其實來Gucci之前，先在Fendi從事皮件設計，累積豐厚的設計、實作經驗，都成為AlessandroMichele之後在改造Gucci時的養分。

圖片來源：highsnobiety時常可以看到AlessandroMichele的身上會出現一些復古的珠寶配件，他甚至有一間公寓是存放自己收藏的珍貴古董，有此可知他對古件的熱愛程度。

他也將這份熱忱帶到品牌的設計中，浮誇兼具戲劇感的設計，復古中帶有街頭元素的風格⋯成功讓Gucci在眾精品中脫穎而出。

💎 Balenciaga圖片來源：highsnobiety全球數據時尚平台Lyst去年公布「全球最熱門品牌排行榜」當中的前三名內都有Balenciaga，甚至一度超越Gucci稱霸榜單。

說到這，大家肯定都很難想像，現在看來如此火燙的Balenciaga居然曾經一度只有4億歐元的年營業額。

當DemnaGvasalia接下Balenciaga的時候，正是品牌最低潮的時刻，於是他大動作進行一系列改革動作，包括：換掉品牌Logo、打造像Triple-S、SpeedTrainer那樣的爆款單品、善用網路媒體操作、大量注入街頭元素的設計⋯Balenciaga也從優雅、氣質的品牌形象，變得更趨近更趨近街頭潮流的風格！►你可能想知道：時尚圈不男不女正夯！？這3點讓你秒懂「無性別潮流」的流行原因！圖片來源：designer-vintage就如同前者提到，Balenciaga與其他精品不太相同，DemnaGvasalia除了向以前的經典設計擷取靈感以外，本身就是潮流品牌主理人的他，也創造了許多年輕人愛的潮流單品，像是：前幾年紅透半邊天的襪套鞋、引領DadShoes風潮的Triple-S 、Oversized設計⋯這可能是創始人想都沒想過單品。

此外，DemnaGvasalia也相當了解年輕人們的習性，善用社群平台製造話題成功行銷。

►你可能想知道：巴黎世家不是醜得沒原因！深入解析醜時尚與時尚行銷手法 ▼ Balenciaga 2018年春夏新品的形象照以「狗仔偷拍」為概念拍攝，如此獨特又有趣的拍攝手法，自然在網路上引起大家熱烈的迴響，甚至有網友將這系列形象照拿來惡搞。

圖片來源：balenciaga@Instagram👑 Balenciaga成功插旗潮流圈的關鍵：DemnaGvasaliaDemnaGvasalia不僅是Balenciaga創意總監同時身兼知名潮牌Vetements主理人，能夠一次身兼兩個極為重大的職業，想必他對設計肯定有兩把刷子。

不過你知道如此才華洋溢的DemnaGvasalia竟不是本科系出生的嗎？其實最初DemnaGvasalia大學是主修國際經濟，直到後來才到比利時就讀安特衛普皇家藝術學院。

隨後他前後進入知名精品MaisonMartinMargiela 以及LouisVuitton擔任女裝系列設計師以及資深設計師，因為他MMM工作長達8年之久，他也將在MMM學到的理念活用在自己的設計之中。

圖片來源：googleDemnaGvasalia在2014年成立品牌Vetements，憑藉其獨特、跳脫框架的設計風格很快就俘虜了千禧世代們的心，像是超級OversizedHoodie 還是DHL系列的單品都造成瘋狂搶購，也因此讓 Vetements幾乎是在成立當年就迅速走紅，這其實是相當罕見的現象，DemnaGvasalia也成功打響名號。

而他隨後入主 Balenciaga 也將同樣的手法帶進品牌，將 Balenciaga打造成「精品版本