千人成本 - MBA智库百科

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。

计算的公式如下： ... 千人成本（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand、Cost Per Impressions [千人印象成本]，缩写为CPM） ... 千人成本 用手机看条目 扫一扫，手机看条目 出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/) 千人成本（CostPerMille，或者CostPerThousand、CostPerImpressions[千人印象成本]，缩写为CPM） 目录 1什么是千人成本 2千人成本的缺陷 3千人成本的意义 4关于CPM中的"M" 5相关条目 [编辑]什么是千人成本 　　千人成本（CPM）指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

　　广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。

计算的公式如下： 　　千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。

[编辑]千人成本的缺陷 　　（1）不同媒体的“独特性”。

　　广告公司更愿意在同一媒体之内讨论这个问题（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。

同样是覆盖千个群体，一次30秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅张贴在商场大堂的海报所达到的广告效果是截然不同的。

此外，不同媒体的度量单位也难以控制，我们可以用一次三十秒电视广告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）电视广告的平均数与其他媒体比较。

同样，平面广告也可用全版、半版、全栏、彩色或黑白来度量，这些因素给不同媒体间的比较造成一定困难。

　　（2）覆盖率数字的不可靠性。

　　现在，国内仍以电视收视研究最为全面，可计算特定目标群体被覆盖的人口数字。

报刊平面广告则只有ACNielsen所提供的主要城市的分析。

至于其他媒体覆盖率的数字则大多是推算出来的约数（有些更由媒体提供），更别提按不同目标的受众进行推算，对其准确性应有一定保留。

　　（3）展露概念不明确。

　　每千人成本准则采用的展露概念，只是潜在的展露，而不是实际的展露。

当某一广告刊登时，便可说有展露机会发生在所有受众上，但事实上，仅有一部分人注意到该广告，较少的人了解广告信息的内容，更少的人才留下正确的印象。

所以，最全部的计算单位是目标受众的人数，而不是所有受众的总人数。

这些目标受众不仅看到广告，而且被该广告所刺激。

可是，这种单位的人数根本不可能估计出来。

　　（4）千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。

　　即使两种媒体拥有同等数量的目标购买者，但在甲媒体（如霓虹灯）上做广告可能会比在乙媒体（宣传海报）上做广告更令人信服，更有名贵感，或在其他方面有更高的质量，这很可能就是由于甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。

　　（5）千人成本基本上只使用平均法。

　　实际上，由于连续一段时间在同一媒体上刊登同一广告，受众基本上还是原有的同一批人。

这与用新媒体把广告展露给新受众所造成的影响相比，显然会有收益递减问题。

[编辑]千人成本的意义 　　千人成本只是一个辅助参考工具，千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

它通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。

在现实的运用中仍然存在很多不足之处。

它虽然是广告主作出决策的参考数据之一，但决不是唯一的参考依据，在综合决策过程中充其量只是一个辅助参考而已。

[编辑]关于CPM中的"M" The"M"hasnothingtodowith"mega"ormillion.It'stakenfromtheRomannumeralfor"thousand". [编辑]相关条目 每行动成本 每点击成本 来自"https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%AC" 本条目对我有帮助53 赏 MBA智库APP 扫一扫，下载MBA智库APP 分享到： 下载MBA智库，阅读全文 温馨提示 复制该内容请前往MBA智库App 立即前往App   如果您认为本条目还有待完善，需要补充新内容或修改错误内容，请编辑条目或投诉举报。

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121.18.126.*在2011年12月27日15:51发表 好，有用 回复评论 发表评论请文明上网，理性发言并遵守有关规定。

Ginohuang(Talk|贡献)在2019年2月13日15:50发表 TKP 回复评论 发表评论请文明上网，理性发言并遵守有关规定。

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