Google YouTube 廣告投放入門篇｜1 篇看完6 大廣告形式

不過還是有一些資訊可以參考，Google官方廣告投放的說明頁中，可以看到針對新手投放，Google 建議每日預算設在NT$300 元到NT$1,500 元之間，再觀察每日成效後優化看要新增 ... Skiptocontent 前言小廢話 因為查找資料時發現目前看的YouTube廣告形式說明都是舊版的，整理最新的官方資訊，加上傑哥行銷講座所學的行銷漏斗應用跟大家分享最新的YouTube廣告投放形式與事前準備。

看完這篇就可以在投放前蹲好馬步，往下一步執行邁進。

文章目錄前言小廢話什麼考量選擇在YouTube投放廣告6種YouTube廣告形式與個別費用可略過的串流內廣告不可略過的串流內廣告動態內影片廣告  串場廣告串流外廣告刊頭廣告YouTube廣告預算建議與收費方式YouTube廣告成效要怎麼評估？有關行銷線上課程資源推薦文章資料參考來源行銷相關文章 什麼考量選擇在YouTube投放廣告 廣告投放的核心目標就是為了曝光資訊給潛在用戶，並有效達成曝光或轉換的目標。

我們選擇廣告平台第一件事情就是評估是否有足夠的人流量。

根據Ipsos的文章調查，影音串流平台每日瀏覽時間於2019年就超過傳統媒體。

另一份與Google共同執行之《YouTube使用行為大調查》中更清楚的顯示。

高達9成的使用者每月都會使用YouTube，7成的使用者每天造訪，5成的使用者每天花超過1.5小時觀看YouYube上的影音內容。

同一份調查也指出，台灣有三分之一的民眾會在購物旅程中使用YouTube，其中超過8成表示YouTube會影響他們的購物決策。

如果您的行銷目標與產品很適合用影音的方式呈現，需要大量曝光，或是有充足預算需要立即的轉換，YouTube廣告投放就會是一個很棒的選擇。

6種YouTube廣告形式與個別費用 YouTube影音廣告投放有6個形式 可略過的串流內廣告 –出現時間：影片播放的前、後或中間放送–廣告時間：播放5秒後，觀眾可選擇略過廣告。

–其他說明：這也是我們在觀看影片最常見的廣告，干擾較低，使用者如果沒興趣也能略過。

–計價方式：這是最常見與投放預算門檻相對較低的選擇，大部分的投放選項都有可略過的串流內廣告可選擇。

計價方式也會依照選取的不同行銷目標有不同計價方式。

選擇自訂影片廣告活動會有兩種計價方式：(1)單次收視出價選擇影片廣告活動，達到以下任一條件時才須付費，以先達成的計費：a.觀眾觀看影片的時間達到30秒(長度較短的影片則以看完為準)b.觀眾與影片互動(2)目標千次曝光出價CPM依照曝光次數收費，適合需要大量曝光的行銷目的。

CPMCostPerMilleImpression曝光1千次所花費的廣告費 選擇高轉換率會有另外兩種計價方式：： (3)單次操作出價CPA 會依照設定的上限金額去做競價。

如果有計算好廣告行銷活動的投資報酬率，建議自己訂好每次轉換的上限金額。

（影片廣告活動的目標單次轉換出價，官方提示數據會介於$316.95和$796.39之間。

） CPACostPerAction每行動所花費的廣告費 (4)盡量爭取轉換基本上如果怕廣告預算投不出去可以用這個選項，Google會依照每天設定的預算上限想辦法把預算花掉求轉換。

所以一開始如果轉化成效不佳，後續的轉換成本會提高。

不可略過的串流內廣告 –廣告形式：動態，出現在影片播放的前、後或中間放送。

–廣告時間：長度最多15秒，無法略過。

–其他說明：因為不可略過的關係，會有很完整的影片曝光，但也要特別注意廣告投放受眾精準度，降低投放不需要的資訊到使用者眼前的機率。

計價方式：目標千次曝光出價CPM 動態內影片廣告      -廣告形式：影片縮圖和一些文字組成-廣告時間：使用者要點擊才會撥放廣告影片-其他說明：這個廣告形式的圖檔製作與廣告文案格外重要，但使用者是主動接收資訊，可能會視需求相對明確的用戶。

–計價方式：CPC觀眾點擊縮圖觀看廣告次數計價 CPCCostPerClick點擊1次所花費的廣告費 串場廣告 -廣告形式：影片開播前、結束後或播放期間放送-廣告時間：長度不超過6秒，無法略過-其他說明：此類型廣告會需要影像節奏明快，記憶點強烈的內容，在短時間內加強印象。

–計價方式：目標千次曝光出價CPM 串流外廣告 -廣告形式：靜音影片，顯示於YouTube以外的合作夥伴網站與應用程式中。

-其他說明：希望影片可以出現在YouTube以外的平台，就是Google合作的網站或應用程式提供的版位，這類型的廣告投放曝光高，要衝高曝光率可以考慮，但是預算相對的會花得蠻快的。

–計價方式：目標千次曝光出價CPM使用者觀看影片廣告50%版位的時間達兩秒以上才需要付費 刊頭廣告 -廣告形式：以靜音模式自動播放精選影片-廣告時間：電腦靜音影片長度最多30秒，行動裝置則可把精選影片撥放完畢。

。

-其他說明：使用者可取消靜音，或是在撥放完畢後點擊進入頻道，以及點擊外部行動號召。

預覽工具：https://www.youtube.com/videomasthead/傳說中尊爵不凡的廣告版位，此類型廣告的曝光成效很強，相對的價格也很高。

適合預算高想做品牌露出或是短期強打活動上線時使用。

目前觀察最多的都是手遊跟大的美妝品牌衝轉換與曝光用，這樣就知道哪些產業的財富自由了。

–計價方式：需要直接跟Google業務接洽，提前提供廣告素材投放。

YouTube廣告預算建議與收費方式 YouTube廣告是google廣告用於投放動態影片素材的廣告選擇。

隨著選擇計價的方式、投放版位等因素的不同，金額並沒有一個固定的範圍。

基本上會依照廣告的行銷目的、時程及品牌預算去評估，從一天300到品牌可接受的上限金額都行。

不過還是有一些資訊可以參考，Google官方廣告投放的說明頁中，可以看到針對新手投放，Google建議每日預算設在NT$300元到NT$1,500元之間，再觀察每日成效後優化看要新增還調整。

除了廣告本身的費用，如果是請廣告投手代操，還需要把服務費用考慮進去，服務費常見行情會在投放金額的10~20%左右。

所以拿捏預算必須回過頭思考最一開始設定的行銷目的，產品的利潤結構後，直接與廣告投手討論。

YouTube廣告成效要怎麼評估？ 跟廣告投手討論成效時，會有幾個名詞很常見，理解這些名詞除了可以理解報表呈現內容數據以外，也能夠更直接的評估成效，與投手討論廣告成效優化與調整等事項。

評估成效之前，我們需要先確認的是行銷目標。

在傑哥的行銷提案實戰課程中有提到，準備提案的第一步就是要確立目標。

後續也才有辦法訂出更加詳盡的檢核成效指標。

（更詳細的的規劃與說明很推薦去看這門課程。

） 行銷5A架構中，消費者會有5個階段，讓消費者可以到漏斗最底端，也就是我們期望消費者達到最終的目標。

其中每個階段的變化都需要透過不同的行銷規劃與廣告，達成目的。

認知與訴求：這個階段會以增加品牌認知為主，使用CPM做為優先的廣告活動目標，那評估成效就會以曝光的成效為主。

詢問：這個階段是消費者想要接觸品牌資訊的重要階段，就可以透過優惠相關資訊，適時的消費者導至LandingPage或是品牌的通路，就可以使用互動指標，例如CPC或CPA為主要評估成效與優化的依據。

行動與倡導：到這個階段消費者的購買意願已經很明確，除了投放到更精確的受眾族群，會建議以轉換型廣告作為目標評估成效，將消費者導到產品頁或是實體通路中。

確認行銷目標就會有對應的成效可優化與評估了，一般來說如果是外包的廣告投手或是廣告後台，不會知道詳細的人事成本與產品利潤結構。

轉換的投放成效可以考慮以ROAS為主。

ROASReturnonADSpending每1元廣告費帶來的營業額 公式：營業額÷廣告費 例如1萬的廣告費帶來5萬營業額，ROAS=500% 也會聽到一些廣告投放的人員說他們的ROAS是5 ROAS數值不代表有賺錢，是否有利潤要再進一步評估自己的商品利潤與人事成本，只是一般廣告後台會顯示的數值都是ROAS，可以用這個數值先做初步的廣告成效評估。

如果是內部廣告人員，這檔廣告的主要目標是銷售轉換，也可以透過成本的計算，算出這檔廣告的投資報酬率ROI，可以更直觀的判斷有沒有賺錢。

ROIReturnOnInvest我們常聽到的投資報酬率，不單指廣告收益。

廣告的支出費用只占公式中成本的一部分，其他還有產品成本與人事支出等等。

公式：利潤/總成本*100% ex.這檔行銷成果利潤是1萬（營業額-成本），成本2萬，那ROI就會是50%。

基本上數字只要是正的就是有賺錢，但成效的好壞就要回歸到一開始的行銷目的去評估了。

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