關鍵字廣告是什麼？Google Ads你懂多少呢？-數位網路行銷

Google關鍵字廣告，是透過點擊計費的廣告曝光模式，與多媒體廣告（GDN／圖文聯播）同隸屬於Google Adwords（也有人稱做Google Ads）裡。

現代人已普遍使用搜尋引擎作為獲得 ...  關於洛商 服務項目 網路行銷 公關行銷 最新消息 聯絡我們   Google關鍵字廣告   ▎什麼是Google關鍵字廣告？ Google關鍵字廣告，是透過點擊計費的廣告曝光模式，與多媒體廣告（GDN／圖文聯播）同隸屬於GoogleAdwords（也有人稱做GoogleAds）裡。

      現代人已普遍使用搜尋引擎作為獲得資料的管道，如何讓網友在搜尋關鍵字後看到您的廣告？投入了大筆預算在廣告上，卻無法確定廣告是否真的被網友看見了？關鍵字廣告（AdWords）輕鬆連結您的潛在客群，將您的廣告精準投放在有需求的網友面前，不再擔心您的廣告石沉大海。

    哪裡可以看到關鍵字廣告曝光？ 關鍵字廣告，顧名思義便是透過「關鍵字」觸發的廣告，使用者於網路上搜尋商品資訊或相關關鍵字時，搜尋引擎會在頂端或底端列出廣告曝光區域，使用者便能透過該廣告區域點往客戶欲引導的網站位置。

  ▎關鍵字廣告的優點？ 由於關鍵字廣告有鎖定特定關鍵字範圍的特性，因此有精準、預算可控性高等優點。

  （1）精準 使用者於網路上搜尋特定關鍵字，才會帶出相關的廣告曝光，因此能保證每個搜尋的使用者都是潛在客戶，舉例來說，若有人因需求而搜尋「醫療公關」，那有針對這個關鍵字做廣告的客戶，透過競價與演算法推薦，便能呈現在該位消費者面前。

  （2）預算可控性高 關鍵字廣告的另一個優點，便是點擊才付費（payperclick）的特性。

也就是說，使用者搜尋關鍵字帶出廣告後，若沒有點擊該廣告文案進入引導頁面，該次曝光便不會計算到扣款裡面。

  簡單來說，關鍵字廣告的最終目的就是「引導消費者到達你指定的頁面」，因此在消費者沒有透過關鍵字廣告進入指定頁面前，您關鍵字廣告中的預算便不會減少。

  網友搜尋關鍵字後就能看到您的廣告。

讓網友的搜尋動作，成為您的關鍵商機。

  配合品牌企劃執行廣告，以目標地區、時段，設定關鍵字做主題投放，快速接觸潛在客群。

  曝光免費，點擊才計費，控制每日廣告預算，一毛錢都不浪費。

  讓您的廣告在電腦、手機、平板上不斷跟著目標客戶，還可以針對不同裝置進行廣告調整。

  關鍵字廣告的缺點？ 也由於關鍵字廣告最重要的就是在「特定關鍵字」中爭取最大曝光，因此若同時有許多品牌在競爭同一個字的版位，該關鍵字的出價便會提高，例如相較於「台北手工餅乾」這組關鍵字，「餅乾」這個字會有更多競爭者，若想在「餅乾」這組關鍵字上達到較好的名次，就需要出較高的費用。

  這種情況下，便常常會有盲目提高出價，實質成效卻不如預期的窘境。

  原因在於關鍵字廣告追求的是「提供給消費者最有利的資訊」，因此盲目提高出價，但若你關鍵字廣告的品質分數未優化好，Google便會認定你的廣告資料對使用者幫助不大，自然就較其他品質分數佳的廣告吃虧了。

  ▎怎麼優化我的關鍵字廣告 在談到優化關鍵字廣告前，就必須了解關鍵字廣告的構成。

主要影響關鍵字廣告排名的，便是廣告評級分數。

  廣告評級分數＝最高單次點擊出價x品質分數。

  透過上面的公式我們可以知道，假設同樣出價100塊的客戶，若A的品質分數達到8，B卻只有3，那麼儘管A與B出價相同，廣告評級分數上B卻遠遠落差A許多，意及必須花費更多費用，才能到達更好的版位。

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而影響品質分數高低的因素有三點：   （1）預期點閱率 想要提高預期點擊率，必須建立「有吸引力的廣告文案」、「減少廣泛比對關鍵字」、「暫停低點閱率的關鍵字」、「增加廣告額外資訊」、「設定排除關鍵字」等等。

  （2）廣告關聯性 欲改善廣告關聯性，就需要做好關鍵字分類，不要貪心。

例如最大的敗筆就是將所有不同性質的服務放在同一個群組中，這會使消費者在搜尋時感到困惑，因此較精準的關鍵字，也會有較好的成效。

例如比起「餅乾」，選擇「手工餅乾」或「餅乾禮盒」會更好。

  （3）到達網頁體驗 使用者在點選你的廣告文案後，被引導到的頁面能提供怎樣的服務體驗，便是所謂的「到達網頁體驗」。

最基本的就是該網頁不能失效或無法進入，連結到網頁後須注意網頁內容是否與廣告文案相符。

避免該網頁內充滿過多圖片，盡量以文字描述，且須注意網站的讀取速度等等……皆屬於到達網頁體驗的範疇。

  而關鍵字廣告投放的指標有： （1）品質分數 （2）關鍵字出價 （3）預算（預算越多，能花的錢多，自然能曝光久一點）   依照上頭，我們能做出簡單推論，例如品質分數穩定、預算充足的情況下，廣告排名卻遲遲無法上升，那很有可能就是關鍵字出價的部分出了問題。

  ▎洛商可以為你做這些   關鍵字廣告可以說是博大精深，好的關鍵字廣告投放，能幫助客戶省下不必要的預算支出同時獲得最大曝光或轉換率。

從上面的說明也可以知道，操作關鍵字廣告並非只需要專注在文案吸不吸引人、關鍵字出價高不高而已。

關鍵字廣告的操作是需要全盤的考量與嘗試，從網頁到文案甚至是額外資訊，在在都得要回扣到「能提供消費者幫助」的基準點上。

    您可以隨時與洛商的專業顧問討論，調整您的預算、內容來制定廣告策略，關鍵字廣告就是如此具有高度的彈性。

洛商提供您最佳廣告預算建議，讓您有效率的與競爭者產生競價優勢，並配合行銷策略調整廣告活動，有效運用您的預算，達到預期廣告成效。

該如何在「消費者想看」與「品牌想闡述」間做平衡，便是關鍵字廣告最大的課題之一。

下一次你在操作關鍵字廣告時，排名若始終上不去，別再盲目投錢了，先從改善關鍵字廣告體質開始，創造一個品牌與消費者間雙贏的winwin局面吧。

     洛商行銷公關公司成功整合行銷公關、網路行銷領域，且專注於醫院公關行銷、醫療行銷公關和醫藥行銷公關產業領域，以累積多年的實務經驗提供客戶專業的醫美醫藥數位整合行銷公關服務。

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