3分鐘搞懂YouTube影音廣告到底有幾種！ - 數位馬克町

TrueView 是可略過式影片廣告，觀眾可以在放送5秒後選擇略過廣告。

這類型的廣告可以在YouTube 和Google 影片合作夥伴上放送，只有在符合互動條件時才會向 ... Skiptocontent 3分鐘搞懂YouTube影音廣告到底有幾種！ 美樂虎 2021/04/21 文／美樂虎 「我想在YouTube上面投放廣告，要怎麼開始?」身為數位廣告顧問，筆者時常遇到客戶這樣詢問。

身處在疫情時代，影音平台扮演了更加關鍵的角色。

根據調查(註1)，疫情期間消費者待在家中的時間變多，觀看線上影視內容的頻率也隨之增加了21%；且根據YouTube使用行為大調查，有81%消費者表示，YouTube上的影音資訊能夠影響他們的購買決策。

因此，如何透過YouTube所提供的廣告管道有效的接觸消費者，已成為廣告主們的一大課題。

如下圖所示，YouTube影音廣告可以讓廣告主利用不同的版位，在消費者購物流程的各個階段中適時接觸消費者，如：接觸/建立認知階段、考慮階段以及最後的採取購買行動階段。

本文也將依照此三個階段，接續介紹常見的投放形式。

消費者的購物流程示意。

(圖：Google台灣) 內容目錄 接觸/建立認知階段(Awareness)BumperAds串場廣告(千次曝光出價)考慮階段(Consideration)TrueView串流內廣告(單次收視出價和盡量爭取升幅)TrueView探索廣告(單次收視出價)採取購買行動(Action)TrueView行動號召廣告(單次客戶開發出價與盡量爭取轉換) 接觸/建立認知階段(Awareness) BumperAds串場廣告(千次曝光出價) 現代人注意力越來越短，串場廣告很適合在零碎時間溝通品牌意識。

串場廣告影片長度僅6秒，專為行動介面設計，且為「不可略過」之形式，因此，觸及率比任何其他影片廣告都高；可以成功觸及那些來去匆匆、不打算觀看較長秒數廣告的使用者。

有助於提高廣告觸及率、放送頻率，同時增加消費者的品牌意識。

可以把BumperAds想像成過去傳統媒體的短秒插卡廣告，不斷重複同一個重點訊息洗腦消費者，有些廣告主甚至會將BumperAds細分為不同主題，比如獨特銷售主張、活動訊息、促銷優惠、產品特點等，讓消費者對品牌有更全面認知。

串場廣告影片長度僅6秒，且不可略過。

(圖：擷取自YouTube) 考慮階段(Consideration) TrueView串流內廣告(單次收視出價和盡量爭取升幅) TrueView是可略過式影片廣告，觀眾可以在放送5秒後選擇略過廣告。

這類型的廣告可以在YouTube和Google影片合作夥伴上放送，只有在符合互動條件時才會向廣告主收費： 使用者沒有略過廣告，觀看廣告達30秒，或是看完長度不到30秒的廣告 使用者透過影片採取行動，例如點擊造訪廣告客戶的網站或下載行動應用程式 透過長度較長的TrueView串流內廣告，廣告主可以闡述品牌故事或產品特點，進而影響消費者讓其產生共鳴。

備註：根據Google官方說明，Trueview廣告素材超過11秒，YouTube才會將其計入前台觀看次數。

TrueView串流內廣告長度較長，超過11秒。

(圖：擷取自YouTube) TrueView是目前廣告主最常使用的廣告形式，若品牌希望能將產品訊息完整傳達給消費者，建議可採用觀看計價的TrueView廣告。

若影片秒數較長，在廣告結束後，後台也可下載影片播放進度報表，以便更了解消費者播放影片的進度比例。

TrueView探索廣告(單次收視出價) 觀察現今大眾的網路使用習慣，大多數使用者會在YouTube中直接搜尋想查看的影音內容，那麼，該如何接觸到這些正在搜尋相關內容的消費者呢？這時，你可以選擇使用TrueView探索廣告。

這種廣告格式會出現在下列四種地方： YouTube搜尋結果 YouTube影片觀賞頁面 YouTube行動應用程式首頁 YouTube行動網站搜尋和觀賞頁面 目標對象在YouTube上搜尋或觀看內容時，TrueView探索廣告可主動出擊展開接觸，吸引網友點擊觀看，使廣告影片獲得更多曝光。

當觀眾點擊縮圖觀看廣告時，廣告主才需要付費。

TrueView探索廣告會在使用者搜尋相關影片時出現。

(圖：Google官方資料) 探索廣告建議可與TrueView廣告搭配使用，透過興趣或相關熱門頻道鎖定方式，在YouTube佈下天羅地網接觸消費者。

採取購買行動(Action) TrueView行動號召廣告(單次客戶開發出價與盡量爭取轉換) TrueView行動號召廣告也是可略過的串流內廣告，在整個廣告和隨機影片播放的過程中，顯示一致的行動號召；在影片廣告結束時，自動顯示放送行動號召的結束畫面，長度至少五秒以上，可鼓勵使用者前往網站採取行動，如購買、訂閱等，並採目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換計費。

轉換型智慧出價，會最佳化調整廣告放送方式，向較有可能採取行動的使用者播放廣告，如果廣告主想在YouTube上促使消費者行動，且又有安裝追蹤碼，就非常適合此種廣告形式。

TrueView行動號召廣告可以促使消費者行動。

(圖：擷取自YouTube) 以上就是幾種行銷人員較常使用的影音廣告形式，品牌企業可以依據各自的需求選擇適合的廣告模式，將廣告預算投入在最適合的地方，精準的接觸目標群眾，而不是將用有限的預算散落在各種不適合自身需求的廣告形式中。

註1:凱度covid-19疫情特輯台灣OTT市場隨選影視戰況分析 ↓更多廣告優化師的不藏私專業分享看這邊↓ 【YouTube廣告教學】 5個YouTube廣告優化技巧【2022最新】 建立YouTube廣告的3大步驟 【Google廣告教學】 什麼是GDN？Google廣告還有哪些？ GoogleADs是什麼？5種廣告類型介紹與應用 7個GoogleAds出價策略，提高廣告效益必學 一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定 【Facebook廣告教學】 FB受眾到底怎麼分？3分鐘學會FB廣告受眾與設定 【Facebook名單型廣告教學】抓住潛在客戶必學的FB廣告類型！ 【FB廣告教學】廣告投放的基礎策略與設定步驟 如何分析FB、IG的廣告成效？想讓廣告成效更好該如何優化？ 【Instagram廣告教學】 最精簡的IG限動廣告攻略：4大設計要點 怎麼讓IG廣告更吸引人？IG限動、貼文廣告設計小技巧 一次搞懂Instagram廣告的各大版位與投放步驟 4個實用IG排版APP，你也能做出美美的IG限動 如果你需要更專業的數位廣告服務，請點擊下圖與我們聯繫： 分享至 美樂虎 瀏覽此作者所有文章 7個GoogleAds出價策略，提高廣告效益必學 想投廣告先看這篇！超詳細FB廣告教學 隨時掌握數位圈動向 Leavethisfieldemptyifyou'rehuman: 熱門文章 數位行銷 6個免費PPT模板下載網站，歐美文青風PPT推薦 展將數位 2021/08/02 數位行銷 【Freeicon】做簡報必備！4個免費icon下載網站 展將數位 2021/05/04 行銷策略 4個IG排版神器：原來高質感IG限動是這樣做的！ 展將數位 2021/06/18 文章類別 數位行銷 數位廣告 數位行銷基礎10堂課 數據分析 網路工具 行銷策略 內容行銷 口碑行銷 網紅行銷 社群行銷 行銷企劃 行銷文案 行銷理論 行銷工作 廣告創意 數位時代 行銷科技 產業觀察 行銷案例 數位轉型 Instagram 數位馬克町是由一群數位行銷工作者組成的網路媒體。

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