迎接電動車時代全球車廠Logo設計大進化 - 七日誌

全球各大車廠包括：BMW、Audi奧迪、福斯汽車、日產、TOYOTA、寶獅、KIA…等，不約而同進行品牌Logo的優化，特別是他們都將品牌Logo轉為圖像式的2D扁平設計風格，對應各式 ... 迎接電動車時代　全球車廠Logo設計大進化 2021-05-27 撰文．Jimmy｜首圖．TOYOTA提供 迎接電動車的時代來臨，全球車廠紛紛更新品牌Logo｜NISSAN提供 隨著電動車的技術愈來愈成熟，各大車廠也相繼推出全新的電動車車款，全電動車的未來指日可待。

全球各大車廠包括：BMW、Audi奧迪、福斯汽車、日產、TOYOTA、寶獅、KIA…等，不約而同進行品牌Logo的優化，特別是他們都將品牌Logo轉為圖像式的2D扁平設計風格，對應各式數位科技媒介，企圖在電動車的時代中搶先灘頭獨領風騷。

BMW｜無限開放性、無限可能性 針對來勢洶洶的電動車，德國汽車大廠BMW早早就嗅出風向，除了大力推動電動車的發展外，也將自1997年以來所使用的品牌Logo進行優化更新。

新的Logo維持創立時期德國巴伐利亞洲的標準藍白雙色，嶄新的扁平2D圖騰式標誌和透明的環狀線條，取代了過往具有立體與黑色環的舊Logo，未來品牌Logo將隨著置放的背景產生互動的變化關係。

BMW汽車歷年來品牌Logo的變化，可看出每個年代對於設計風格的喜好｜BMW提供 BMW的品牌高級副總裁JensThiemer表示：「全新的標誌主要讓品牌散發更大的開放性和清晰度，因應數位時代的到來，BMW將藉由新Logo的靈活性在線上與線下的各種活動中，擔任與消費者溝通的責任。

」目前新的Logo將不會直接置入於生產中的車輛中，它將作為網路和社交平台中使用，在數位領域中展現BMW的新風貌。

BMW的新Logo以平面化的設計融入在不同的背景物件中｜BMW提供 BMW依照不同的場域讓新Logo也隨之展現不同的風情｜BMW提供 BMW新Logo目前將暫時運用於數位平台上｜BMW提供 Audi｜重新定義進步 早在2017年時，德國Audi奧迪汽車就已經將其原本具有3D立體效果的品牌Logo，更新為2D的平面設計，更為細膩優雅的標準四環設計，在數位時代的媒介應用上更為清晰易讀，同時品牌也同步將其對外宣傳的海報進行統一規格化，同時透過可彈性調整粗細的設計對應不同宣傳的需求，讓 AudiRingsMedium或AudiRingsStandard的環型搭配更為靈活。

(左)新Logo，(右)舊Logo｜Audi提供 新款的2D形式Logo可依據不同的需求進行粗細變化｜Audi提供 為了展現品牌於數位時代中灑脫俐落的風格調性，宣傳畫面以簡約的視覺形式表現，屏除過多不必要的視覺干擾，無論是充滿張力的不對稱性，或者是訴求平衡沉穩的均衡感，「清晰、精確、簡約」是Audi在迎向數位電動車時代中，新Logo所散發的新魅力。

大膽的不對稱與破格出血的Logo版面配置，讓品牌的宣傳更具想像力｜Audi提供 清晰易讀的新Logo，於數位時代中更具明確個性｜Audi提供 Volkswagen福斯汽車｜扁平化的暢行新國度 過往所為大家所熟悉的德國Volkswagen福斯汽車，帶有光澤性的舊Logo，同樣也為了因應自動車時代的到來，品牌也推出扁平化的2D新Logo，同時在法蘭克福車展中，隨著首款ID.3新電動車的發表一同亮相。

德國Volkswagen福斯汽車讓Logo呈現扁平2D的設計展現｜Volkswagen提供 Volkswagen的新Logo對應於不同的應用形式｜Volkswagen提供 為了在電動車時代中屹立不搖，Volkswagen福斯汽車動員了19個內部團隊和17個外部機構共同合作，在短短的9個月內迅速達成共識推出嶄新的扁平2D式新Logo。

品牌的首席設計師KlausBischoff表示：「全新的Logo去除了令人感到困擾的偽鉻式金屬光澤，轉以更清晰的線條圖騰式表現，更具彈性的使用方式，從微小的智慧型手表面盤到展示中心與工廠建築，都能搭配使用彰顯品牌的新氣象。

」 與首款ID.3新電動車一同亮相的新Logo｜Volkswagen提供 清晰俐落的輪廓線，讓新Logo更加容易識別與記憶｜Volkswagen提供 Peugeot寶獅｜又前衛又復古的獅吼 來自法國的Peugeot寶獅汽車，同樣也在近期將自2010年開始使用的標誌重新設計，這是品牌歷史上的第11個新標誌，和其他車廠一樣也以俐落的筆觸線條，重現自1847年的品牌精神，醒目霸氣的雄獅頭像和盾牌，重現品牌訴求的時尚、經典、尊榮的氣質。

從2010年使用至今的舊Logo｜Peugeot提供 全新改版的Logo帶有復古1960年所使用Logo的質感｜Peugeot提供 全新的獅頭標誌，大膽地將自1975年來所延續使用的Logo中，全身的獅子圖騰去除只存頭像並加上盾牌，這樣帶有復古的設計形式，一推出之後馬上招來不同的反應聲量，有人表示對於新Logo回歸品牌初始的設計感到欣喜，然而也有消費者表示像是足球俱樂部的標誌。

品牌的英國董事總經理JulieDavid則是強調新Logo反映品牌因應時代的語言，特別是當代數位科技與電動車的技術日新月異，新的Logo圍繞著當下生活的強烈企圖與探索未知好奇，這個新的Logo將隨著308車款同步登場，同時也在品牌的數位媒介與展示中心一併更新，帶給消費者完整的品牌新氣象。

只保留獅頭線條的新Logo更顯張力十足｜Peugeot提供 僅存線條的設計更符合數位時代媒介的使用｜Peugeot提供 運用於不同製作物上的表現｜Peugeot提供 在展示、維修中心的門市情境與招牌表現｜Peugeot提供 TOYOTA豐田｜駕馭數位時代的洗鍊設計 同樣也因應電動車時代，將品牌Logo改為平面形式的還有日本汽車大廠TOYOTA豐田。

主導本次Logo更新的團隊為歐洲知名的數位設計公司The&Partnership。

他們認為這不僅僅只是Logo扁平化的過程，更重要的是透過3個橢圓形所組成的俐落2D標誌，更可因應數位時代中不同媒介的彈性運用。

三個橢圓環狀組成的TOYOTA豐田汽車Logo｜TOYOTA提供 新的標準色應用層次｜TOYOTA提供 The&Partnership的藝術總監認為：「20年前，人們會認為具有光澤感的立體性Logo設計很潮、很前衛，然而，隨著數位時代的到來，螢幕顯示面板中所呈現的Logo型態，2D的設計更能凝聚消費者的目光與注意力；同時我們也重新制定了品牌的新標準字－ToyotaType，更俐落流暢的字形，搭配深灰黑、白和紅色三種標準色調，將更有助於數位時代的消費者更加認同TOYOTA。

」 因應新Logo的推出所衍生的新標準字體｜TOYOTA提供 純平面式的新Logo於數位媒介上的運用更為清晰｜TOYOTA提供 NISSAN日產｜薄、輕、靈活的新馳騁快感 自2017年開始，由Nissan全球高級副總裁AlfonsoAlbaisa，擔任品牌Logo更新的主導者，邀請設計師TsutuMatsuo所領導的設計團隊共同參與，強調在未來的世界中，科學、技術和數位串聯將左右人們的生活，特別是數位時代的體驗徹底顛覆了人們的日常生活，因此新的Logo勢必得因應數位媒介的需求所呈現。

耗時2年終於完成的NISSAN新Logo｜NISSAN提供 純實體線條與字體取代過往襯底的形式｜NISSAN提供 2D與3D不同表現形式｜NISSAN提供 歷經2年設計，全新的Nissan品牌Logo，以自發光的細膩線條取代過往過於沉重的工業感，轉以優雅、精緻、熟悉的俐落線條和曲線，重新詮釋數位時代中的品牌願景。

過往實體圓形中央的橫軸鏤空品牌名稱，本次都以無底襯的字體與線條直接呈現；同時，品牌的標準字也較過往顯得更為纖細，精準體現品牌於自動車世代中所企圖展現的輕盈速度感。

全新的Logo也搭配品牌首度發表的電動汽車Ariya一同亮相，這也是首款採用自發光體Logo的最新Nissan車種，Logo底下安裝了20個微小LED發光體，讓全新的Logo顯得更具時代感。

新Logo於名片上的使用形式｜NISSAN提供 更換新Logo之後，展示中心的整體感更為優雅洗鍊｜NISSAN提供 全新Logo跟著首款電動車ARIYA同步登場亮相｜NISSAN提供 KIA｜手寫簽名的承諾 韓國汽車大廠KIA也跟隨著這波更換新Logo的風潮，更新了品牌的新識別標誌，將過往各自獨立的三個英文字母，以連續手寫的形式重新表現。

原有的Logo自2004年啟用至今，而透過手寫簽名式的新標誌，讓整體更具節奏感，不間斷的連續性筆觸串聯起品牌長期耕耘的承諾，同時帶有左右對稱性的設計讓整體的視覺更加沉穩。

在品牌更新Logo之後，除了將推出全新的電動車之外，也將發展PlanB業務，滿足個人品味與在地市場的需求。

日前為了發表全新的Logo，KIA也特別由無人機於空中排列出新Logo的圖騰，宣示品牌正式踏入新的數位領域。

韓國KIA的舊Logo｜KIA提供 新Logo呈現出手寫簽名的連續感｜KIA提供 更多設計靈感巧思：設計鬼才NENDO顛覆日本電信DOCOMO店鋪新形象重新認識兩廳院　RYTASS打造全新品牌形象視覺 品牌識別Logo電動車BMWTOYOTA豐田汽車NISSAN日產汽車KIAPeugeot寶獅Volkswagen大眾汽車 文章導覽 上一篇下一篇 Jimmy 米蘭家具展設計周10年防偷防搶經驗、忠誠家具設計展信徒，以家具店、風格選物店定錨一座城市的地圖與記憶。

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