兩個3CE 誰動了誰的奶酪--產經

3CE STYLENANDA與 3 CONCEPT EYES產品對比. 韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱“STYLENANDA”）的中國首店終於落戶三裡屯，但此輪入駐似乎有些遲了 ... 首頁 黨政 黨網·時政 人事 反腐 理論 黨史 黨建 要聞 經濟·科技 社會·法治 文旅·體育 健康·生活 國際 軍事 港澳 台灣 教育 房產 科普 觀點 人民網評 三評 人民財評 人民來論 人民訪談 互動 領導留言板 黨建雲 強國論壇 維權 可視化 視頻 圖片 圖解 地方 京 津 冀 晉 蒙 遼 吉 黑 滬 蘇 浙 皖 閩 贛 魯 豫 鄂 湘 粵 桂 瓊 渝 川 黔 滇 藏 陝 甘 青 寧 新 鵬 雄安 舉報專區多語言 | 合作網站 毛主席紀念堂 周恩來紀念網 鄧小平紀念網 人大新聞網 工會新聞網 中國僑聯 學習強國 中共中央黨史和文獻研究院 中組部12380舉報網 全國哲學社科工作辦 中國統一戰線新聞網 旗幟網 國家保密局 人事考試網 科普中國 知識產權 中國城市網 中國國家人文地理 登錄 退出 人民網+ 中國共產黨新聞網 領導留言板 強國論壇 人民視頻 人民智雲 人民日報報系 人民日報 人民日報海外版 中國汽車報 中國能源報 健康時報 証券時報 國際金融報網 諷刺與幽默 中國城市報 新聞戰線 人民論壇 環球人物 中國經濟周刊 民生周刊 國家人文歷史 人民周刊 旗下網站 國家重點實驗室 環球網 海外網 人民圖片 人民視覺 人民網研究院 人民網 兩個3CE 誰動了誰的奶酪 2019年11月07日08:18|來源：北京商報 小字號 　　●3CESTYLENANDA與 　　3CONCEPTEYES產品對比 　　韓國潮流品牌3CESTYLENANDA（以下簡稱“STYLENANDA”）的中國首店終於落戶三裡屯，但此輪入駐似乎有些遲了。

北京商報記者發現，另一個“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場，但此“3CE”非彼“3CE”，全名為3CONCEPTEYES。

由於“3CE”客群大部分為學生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時將兩者混淆。

兩個“3CE”究竟誰是正牌？ 　　韓妝3CE姍姍來遲 　　不久前，3CESTYLENANDA終於進入中國並落戶北京三裡屯。

3CESTYLENANDA此前曾通過絲芙蘭等渠道進入中國，但由於渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標之爭等問題並未站穩腳跟。

今年1月該品牌開設天貓旗艦店，並於2月和5月分別在北京和深圳開設限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

　　對於很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝“3CE”並不罕見，僅在北京地區，該品牌就已開設接近50家門店。

但遍布各大商場的3CE卻是中國版的3CONCEPTEYES。

隨著3CESTYLENANDA進入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內的3CONCEPTEYES品牌開始被質疑。

　　兩個“3CE”在主流電商平台各有旗艦店，且商品近似度頗高。

北京商報記者在天貓平台看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3CONCEPTEYES官方企業店”，粉絲數為25.9萬，共75款商品。

韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數高達321萬，上線70款產品。

　　對於兩個“3CE”的問題，STYLENANDA中國總經理馬嵐接受北京商報記者採訪時表示，“中國隻有一個3CE”，該品牌在中國隻有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

　　隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三裡屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產品，還引進了服裝線，並迅速在小紅書、微博等社交平台造勢，無疑在向中國版3CE宣戰。

　　產品類似 　　北京商報記者在3CONCEPTEYES專櫃發現，該品牌的彩妝產品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價格卻高出STYLENANDA產品價格十幾元到幾十元不等。

記者詢問店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時，該店員稱“該產品為新品，預計一周左右在各專櫃上架”。

　　事實上，北京商報記者從小紅書等社交平台上了解到，不少消費者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內，“3CE”是以“3CONCEPTEYES”被消費者熟知。

由於學生群體對化妝品了解並不深入，隻知3CE為韓國彩妝品牌。

　　消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次誤買到3CONCEPTEYES的產品。

王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CESTYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”，並找了相近色號推薦。

此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區別。

而當王女士再次於3CONCEPTEYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服則解釋稱，3CONCEPTEYES與韓國的3CESTYLENANDA包裝不同，3CONCEPTEYES屬於中韓合資，原材料是韓國原裝進口，產品在國內灌裝。

　　同時，北京商報記者採訪一位在校大學生朱女士時，她表示十分喜歡3CE的彩妝產品，但記者進一步問道是否分得清“中韓3CE”時，朱女士則表示並未注意到，之前在商場經常看到“3CE”的專櫃，就直接購買了。

不少學生用戶對於“3CE”的了解，也局限於是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對於中韓兩版的區別，卻並不清晰。

　　不利的開局 　　日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月在被歐萊雅集團收購后開始啟動正式進入中國市場的程序，2018年第一屆進博會期間正式亮相，經歷了7個月的策劃、注冊、備案，這個速度不算太慢。

　　美妝行業一位不願具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發展，STYLENANDA首店選址北京時尚地標三裡屯，無非是瞄准該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶食“奶酪”，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。

據2019年天貓雙11預售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達0.9億元。

　　但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產“3CE”已經注冊類似商標並且搶得先機，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。

上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進入中國市場確實面臨著一個非常差的開局。

” 　　丁加林還強調，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等，通過電商渠道在中國發力，前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過，這在一定程度上是不可控的意外環境因素造成的。

從整個化妝品市場發展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會從中受益。

　　日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場，且商標注冊完備，並以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。

相較於韓國的3CESTYLENANDA，中國版的3CONCEPTEYES已根深蒂固。

盡管3CONCEPTEYES確實借韓妝3CE的認知進行“山寨”，但由於中韓法律不盡相同，而3CESTYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴大宣傳，所以雙方在商標之爭上暫時還未起糾葛。

（北京商報記者王曉然魏茹） (責編：車柯蒙、楊曦) 分享讓更多人看到 相關新聞 2020移動互聯網藍皮書：移動社交成為電商發展新風口北京環球度假區將發揮文旅溢出效應被曝使用過期食材站點披薩涉事門店停業 客戶端下載 人民日報 人民網+ 手機人民網 領導留言板 人民視頻 人民智雲 人民智作 人民日報社概況 | 關於人民網 | 報社招聘 | 招聘英才 | 廣告服務 | 合作加盟 | 供稿服務 | 數據服務 | 網站聲明 | 網站律師 | 信息保護 | 聯系我們 服務郵箱：[email protected]    違法和不良信息舉報電話：010-65363263    舉報郵箱：[email protected] 互聯網新聞信息服務許可証10120170001  |  增值電信業務經營許可証B1-20060139 廣播電視節目制作經營許可証（廣媒）字第172號  |  互聯網藥品信息服務資格証書（京）-非經營性-2016-0098 信息網絡傳播視聽節目許可証0104065 | 網絡文化經營許可証京網文[2020]5494-1075號 | 網絡出版服務許可証（京）字121號 | 京ICP証000006號 | 京公網安備11000002000008號 人民網版權所有，未經書面授權禁止使用 Copyright©1997-2021bywww.people.com.cn.allrightsreserved 評論 分享 關注 微信微博快手 第一時間為您推送權威資訊 報道全球傳播中國 關注人民網，傳播正能量 返回頂部