彩券市場：駭客們的冒險樂園 - INSIDE

而在沒有電腦的年代，就連伏爾泰都曾利用彩券「結構漏洞」大賺了一筆。

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而在沒有電腦的年代，就連伏爾泰都曾利用彩券「結構漏洞」大賺了一筆。

評論 評論 原文刊於合作媒體雷鋒網，INSIDE授權轉載。

如果你是一名駭客，一個可以為了金錢鋌而走險的「荒野獵人」。

在黑暗的網路森林裡，你會獵殺哪一種獵物呢？相信不用過多思考，很多獵人都會把準星對準一頭野獸——彩券。

這世界上沒有什麼比每次買彩券都中大獎的回報率更高了。

正因如此，這個刺激的「遊樂場」才成為了駭客和警察的戰場。

美國駭客：用大量數據拖慢伺服器就在日前，美國警方查獲了六名駭客，一個驚天的彩券騙局才浮出水面。

這些駭客經營著煙酒鋪裡的幾個彩券代銷點，銷售一種即開型的彩券。

這種彩券名為：「五張牌」，票面是由五張撲克牌組成的。

系統隨機生成這五張牌，如果這五張牌恰好形成特定的組合，例如同花順，或者其他機率更大一些的牌型，那麼購買者就會獲得相應的獎金。

依靠自己的駭客知識，他們打起了彩券販賣機的主意。

他們發現，在銷售彩券的同時，如果向伺服器發送大量的數據庫請求，那麼就會拖慢系統的反應速度。

利用這個時間差，他們可以看到將要列印的彩券上究竟是什麼牌。

如果這是一張沒有中獎的彩券，他們可以在彩券被系統認定之前取消這次購買。

這樣一來，駭客們就彷彿獲得了遊戲存檔，有了無數次重新來過的機會。

一旦發現彩券沒有中獎，就馬上取消重來，直到機器印出了中獎的號碼。

依靠這種玩法，他們的彩券銷售上的中獎率飆升到了76%和67%。

而在其他正常的零售點上，中獎率只有24%。

彩券中心和警察也正是根據他們超乎尋常的中獎率才覺察到事情的蹊蹺。

由於很難界定究竟這些人私自買了多少彩券，所以犯罪金額還不確定。

這些駭客面臨數項重罪指控，恐怕是在劫難逃了。

中國深圳工程師：埋木馬2009年6月9日，中國的福利彩券雙色球開獎，一共產生了9個頭獎。

讓大家驚奇的是：其中五個中獎號都由深圳的同一個人購買。

然而，直到領獎期限到期的兩天前，這個來自深圳的中獎人仍然沒有現身領取3305萬元的大獎。

與此同時，警方宣佈破獲了一起彩券詐騙案，犯罪分子正是深圳某軟體公司工程師。

原來，利用公司和深圳福彩中心合作的機會，這名駭客居然在福彩中心的伺服器上掛了一隻木馬。

在開獎的一瞬間，木馬自動在頭獎的中獎名單中加入五個名額。

然而，看起來天衣無縫的計劃卻有兩個巨大的漏洞。

1、福利彩券中心在完成銷售的一瞬間，會把所有的數據通過光碟和硬碟進行備份，然後離線存檔；2、兌獎需要中獎的彩券，而上面的條碼是重要的防偽措施。

直到最後一刻，這位工程師還沒有去兌獎。

並不是因為他良心發現了，而是他發現自己沒有辦法偽造中獎的彩券。

警察把中獎數據和原始購買數據一加比對，馬上就定位到了駭客的身影。

這件事情告訴駭客們，如果沒有對抗整個彩券系統的實力，就想做票大的，很容易自焚。

不過，在歷史上還真有幾個「駭客」，光明正大地給彩券系統來了個「爆菊」，名利雙收。

伏爾泰：嚴格說起來是發現「結構漏洞」沒錯，這就是那個法國大哲學家。

看透宇宙秘密的伏爾泰在掙錢上也毫不手軟，特別是他發現彩券系統漏洞的時候。

▲法國著名哲學家伏爾泰曾發覺當時彩券的「漏洞」，因此大賺了一筆1728年，巴黎市政府發行了一種彩券。

只有持有市政公債的人，才有權購買這種彩券。

伏爾泰手上湊巧就有公債，因此他也有權購買該彩券。

伏爾泰順手計算了一下收益，結果有了一個驚人發現：這次抽獎的總獎金居然高於彩券的總價格！伏爾泰喜出望外，發現他的一位數學家朋友康戴曼同樣得出了這個結論。

於是他們兩個人成立了一個基金，向社會募集資金，用這個基金把所有的彩券組合都買了下來。

結果自然不用說，法國政府含著淚兌現了獎金。

伏爾泰因此狂賺了一筆，此後半輩子的富豪生活就此奠定。

當然，像伏爾泰遇到的這種好事在300年後的今天似乎已經不會出現了。

前一秒還是在黑暗森林裡穿梭的彩券獵人，下一秒就很可能身陷囹圄。

歡迎加入「Inside」Line官方帳號，關注最新創業、科技、網路、工作訊息 分享文章或觀看評論 評論 【合作媒體】雷鋒網 品牌 後疫情時代數位廣告產業趨勢大揭密：Yahoo2022程序化購買研究洞察報告 2022/09/28 廣編企劃 數位廣告 、dsp 、程序化購買 、數據分析 、廣告主 、cookieless 、市場調查 、全通路行銷 、產業研究 、廣告代理商 疫情加速廣告支出向數位傾斜的趨勢，帶動數位廣告市場的蓬勃發展。

多年來，Yahoo深耕程序化購買市場，持續進行程序化購買大調查，透過訪問超過三百位台灣廣告主、代理商和優化師，為廣告主與代理商緊抓市場脈動、解析市場趨勢。

評論 SPONSORED PhotoCredit：Yahoo 評論 過去一年，數位廣告市場受到新冠疫情和Cookieless的挑戰，今年，更加上地緣政治、供應鏈問題導致的通膨問題和經濟不確定的影響，讓整個數位廣告市場的發展添上更多變數。

幸好，在逐漸走出新冠肺炎疫情陰霾的過程中，許多品牌和企業都展現了高度的韌性和應變能力，直接反應在2021年數位廣告年增率，創下歷史新高，穩健且強勁地成長。

Yahoo國際消費者洞察暨數據分析部資深經理JennyChang在2022DSPSUMMIT線上研討會中，發表2022程序化購買研究洞察報告。

今年七月，Yahoo透過網路問卷總共訪問超過三百位台灣的廣告主、代理商和優化師，完成2022程序化購買大調查，發現四個台灣程序化購買的重要趨勢，這也是Yahoo連續第三年投注資源，執行程序化購買大調查，為台灣的廣告主和代理商全面剖析市場趨勢。

未來五年，全球程序化廣告市場規模將增三倍2021年雖然受到新冠肺炎疫情籠罩，所有廣告類別在全球逆勢成長，出現史上最大增幅，尤其數位廣告創下近三成的年增率，傳統媒體也有一成的成長，帶動整體廣告支出激增21.7%，JennyChang指出，「疫情加速廣告支出向數位傾斜的趨勢，包括商業模式、消費和媒體行為，帶動整體數位廣告市場和生態系的蓬勃發展」，因此許多專家都認為2021年是數位廣告指標性的一年，代表即將進入下一個繁榮時期。

根據eMarkeret的最新預測，今年數位廣告仍有15.6%的健康成長，而推動數位廣告成長的主要驅動力正是「程序化購買」，預估未來五年，程序化廣告市場規模將增加三倍，來到 6496億美元，主導了全球的數位廣告支出。

PhotoCredit：Yahoo對於手握預算的行銷人，根據Gartner年度針對全球頂尖企業CEO和CMO的調查指出，行銷人認為2022年應從盈利和績效重新回歸基礎，「顧客成長」和「品牌建立」是行銷上的優先事項，這樣的轉換也直接反映在預算分配上。

在另一個調查中，行銷人表示當回歸基礎後，Omnichannel全通路行銷將成為優先戰略，而面對Cookieless的挑戰，non-Cookie的替代方案是必須趕緊處理的行銷課題。

台灣程序化購買四大重要趨勢回到台灣，在Yahoo的2022程序化購買大調查中，發現四大重要趨勢：廣告主和代理商對程序化購買信心提升，支出及使用都在加深程序化高度的靈活性，成為廣告主仰賴的全通路廣告購買工具購物數據需求及電子商務挑戰升高，豐富購物行為數據及電商解決方案為廣告主選擇DSP平台（Demand-SidePlatform）重要考量面對Cookieless，廣告主與代理商已經調整行銷戰略，第一方數據及動態創意行銷至關重要第一個趨勢「廣告主和代理商對程序化購買信心提升，支出及使用正在加深」，調查中發現約有六成廣告主著手使用程序化購買，支出也明顯提升，反應出廣告主不僅開始熟悉程序化購買，也確實看見程序化購買帶來的成效，直接表現在對程序化購買的信心上，有57%的廣告主表示對程序化購買幫助達成行銷目標成果感到滿意，比去年增加9%。

PhotoCredit：Yahoo運用程序化規劃全通路媒體再行銷更有效「從網路廣告轉向全通路媒體規劃與購買」是第二個重要的趨勢，廣告主不只增加程序化購買的支出，透過程序化購買的廣告類型也同步增加。

去年大多數的廣告主運用程序化購買1-2個或3個的廣告類型，今年則有八成購買3個以上的廣告類型，甚至有半數購買4個以上，也就是說「程序化可跨媒體、跨裝置靈活分配預算，即時優化與調整，成為執行全通路行銷的重要工具」，JennyChang表示。

PhotoCredit：Yahoo目前程序化廣告的預算分配仍以展示型、影音和原生廣告為大宗，然而過去一年新興媒體（聯網電視、數位家外媒體、音訊廣告）的佔比倍數成長，廣告主都想透過新興媒體接觸更多潛在族群，也希望透過程序化技術，發揮不同媒體特性，做到更有效的跨裝置再行銷以及全通路媒體規劃與購買。

攜手電商平台數據合作掌握消費者行為提升轉換第三個重要趨勢是「購物數據需求及電子商務挑戰升高」。

過去三年，全球電子商務廣告支出增加兩倍，國外媒體都認為電子商務廣告將成為數位廣告的第三波浪潮，在程序化購買中，代表更有機會「直接轉換」。

廣告主與代理商也充分感受到運用「實際購買行為數據」精準找到目標受眾的好處與成效，在今年的調查中，就有超過九成的廣告主與代理商表示「豐富的購物行為與數據」是他們選擇DSP平台的重要考量。

PhotoCredit：Yahoo另一方面，廣告主與代理商也開始重視「電商平台行為數據」，在調查中有七成的廣告主經營電商，大多數與電商平台合作，不過「如何提升轉換成效」、「缺乏顧客行為數據」和「缺乏適當的廣告行銷工具」是許多電商經營者遇到的困難點。

同時也是電商平台的Yahoo深知數據對品牌的重要性，因此攜手其他電商平台進行數據合作，推出「Yahoo電商共理計畫」，直接幫助品牌帶進更多潛在消費族群。

面對Cookieless重視第一方數據積極行動迎向挑戰「面對Cookieless，廣告主與代理商已經調整行銷戰略，第一方數據及動態創意行銷至關重要」是第四個重要趨勢。

PhotoCredit：Yahoo去年，有九成的廣告主表達對Cookieless即將到來的擔憂，不過在今年的調查中，發現廣告主選擇「增加與有第一方數據的廣告平台合作」，並且開始「自建第一方會員數據庫」，代表廣告主與代理商已經調整行銷戰略，不再擔憂，而是更重視第一方數據，積極採取具體行動，正面對決Cookieless的挑戰。

同時間，廣告主也表達了「如何讓廣告創意發揮最大成效」的關注度，期待程序化廣告能夠根據成效自動遞送廣告創意，也期待創造更即時且個人化的廣告創意與文案，運用動態創意行銷創造更優質的廣告體驗，帶來更高的轉換率。

深受廣告主信賴YahooDSP推薦度居冠YahooDSP是市場前二大程序化購買平台，在「整體評價」、「信賴度」和「精準接觸目標族群」，都有數一數二的表現，尤其在「豐富的獨家數據」、「專業在地團隊」、「身份識別方案」、「新興廣告格式」及「全通路廣告購買」，都受到廣告主與代理商的高度評價。

其中「豐富的獨家數據」源自Yahoo全面涵蓋線上電商平台、線下實體通路的豐富購物行為數據，而受到廣告主的青睞。

正因為Yahoo不只以單純的廣告平台自居，而是持續提供各種「全方位解決方案」，例如針對電商解決方案「Yahoo電商共理計畫」、「動態創意行銷解決方案」，也因此獲得廣告主與代理商的高度信賴，有超過75%的廣告主與代理商在未來六個月會願意向他人推薦YahooDSP，在所有平台中推薦度居冠。

多年來，Yahoo深耕程序化購買市場，持續進行程序化購買大調查，解析市場趨勢，為廣告主與代理商緊抓市場脈動，並為廣告主和代理商做足一切準備，從身份識別解決方案等基本功，到串接線上、線下媒體的多元渠道，一站購足所有媒體流量，全面接觸消費者，乃至於電商共理計畫、動態創意行銷等加速轉換的各種解決方案，都是因為Yahoo永遠與廣告主和代理商站在同一陣線，做程序化購買上最強而有力的後盾。

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