從亞洲到國際：MCM的崛起 - 天下雜誌

不論是誰，能夠使走下坡的德國旅行袋品牌（原名Michael Cromer Munich）起死回生，轉變成以韓國為基地，於全世界熱銷的流行用品潮牌，都值得尊敬。

這位 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 參與預測2022年關鍵趨勢 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 CSR天下企業公民 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 企業突圍 傳承接班 數位轉型 創新突圍 經營管理 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 天下晨間新聞 聯準會主席如果換成她，投資市場會如何？ Off學 風格 從亞洲到國際：MCM的崛起 就算金聖珠SungJooKim手上沒有抓著超大尺寸的皮革兔子、在MCM的樓梯上跑著去摸一摸太空站的藝術裝置，你若能認識這位充滿熱情又有活力的南韓創業家，一定也會覺得很期待。

10339瀏覽數 圖片來源：Vogue 分享 其他 文 Vogue 天下Webonly 2015-09-11 10339瀏覽數 MCM成功的背後推手 不論是誰，能夠使走下坡的德國旅行袋品牌（原名MichaelCromerMunich）起死回生，轉變成以韓國為基地，於全世界熱銷的流行用品潮牌，都值得尊敬。

  這位時尚大亨也擔任韓國紅十字會總裁，在她的辦公室牆上，除了一片全景窗能俯望都市再造中的首爾、還掛著一枚於2015年、英國女王伊莉莎白二世授予的大英帝國勳章官佐勳章（OBE）。

但在韓國，身為女性能夠到達這樣的高度，她的成就令人驚艷，尤其金聖珠的父親原本非常反對她強勢、獨力的個性。

金聖珠現年59歲，她不是那種在董事會中散發懾人氣勢又冷若冰霜的角色。

她腳上踩著一塵不染的運動鞋，穿著白色T-shirt、男版外套和窄管褲，一走進來，立刻向著在場人士播放MCM剛於中國舉辦的時裝秀影片。

  在南韓團體EXO的韓流音樂聲中，以及炫目的燈光，MCM數十位男模女模塞滿了北京鳳凰國際傳媒中心的巨大會場。

不過金聖珠不僅僅滿足於MCM在亞洲的盛名，她在2016年6月將開啟新的計畫，也就是MCM將參與LondonCollections:Men，請來英國設計師克里斯多夫雷本ChristopherRaeburn為客座設計師，這是提高品牌的全球辨識度的下一步。

  在我還沒來得及消化北京MCM秀裡的3D圖像和劇場般的時尚態度，整個螢幕滿滿的都是EXO這個知名的亞洲男孩團體。

金聖珠說，最近EXO在首爾某間店開幕時現身，有11,000位粉絲迎接他們。

「我們在拍這系列的時候很開心，因為在亞洲，年輕一代是精品市場的帶領者，他們接受到許多資訊，最初是從網路世界了解到各個品牌的動向。

再來，他們非常具品牌意識。

這些人出生的時候電腦已經問世了，他們跟精品互動的方式跟傳統的方式完全不同。

」 看著這些首爾MCM的商店，每間店依地點、客群不同，風格也不一樣。

MCM過去的品牌DNA是誇張、高調的裝飾，那時全球熱門的美國影集《朝代》奠定了1980年代的潮流走向，瓊考琳斯JoanCollins所飾的角色AlexisCarringtonColby帶著MCM旅行袋，在世界各地旅行，我現在看到了MCM的改變。

在我到的時候，首爾店的架子的LOGO上有些施華洛世奇閃亮的鑽，但是自從金聖珠在2005年買下MCM後，該品牌的商品確實有長足的進步。

在2005年，MCM的年營業額大約七千萬美金，十年後，我在店內多了可愛，讓人會心一笑的機器人手提包、眼睛瞪大的昆蟲和兔子包，但是也有Celine和YSL風格的平滑、素色手提包，這些提包出自新拓廠的義大利廠，在2014年，MCM在全球35個國家、300間店的營業額達六億五千萬美金。

  在清潭洞的MCM旁圍繞的是Dior與Givenchy，這裡是首爾由Psy推動的《江南Style》最盛之處，金聖珠與其它時尚大牌採取的策略似乎不大一樣。

金聖珠說：「我們想要與眾不同，因為MCM源自德國，但在亞洲有著驚人的成功。

」她進一步解釋：「我們了解年輕人的品味跟需求，這些是其他品牌一直都沒辦法抓住的重點，這些年輕世代一出生就有電腦，它們希望品牌能夠互動、精品要有功能。

」   當我們拜訪首爾在明洞鬧區的店時，我了解到品牌為了推進當地市場在細節上所做的努力，店上為金屬招牌，櫥窗寫著「太空奧德賽」，店內裝潢更是火力全開：一艘正準備發射的太空船，還有一條軌道，以壓克力圓球包裹著手提包，讓球在軌道中移動。

  這場外太空之旅的目標客群為中國市場，店裡面的商品，從綴滿萊茵石的白色提包到鑲滿銀色亮片的衣服，都像是在宣稱「閃閃惹人愛！」 這些跟金聖珠告訴我的品牌故事好像有些衝突，她說服了Harrods這間倫敦的經典百貨公司以實用的現代主義，銷售中性、精品後背包。

她在品牌介紹時說「因為後背包可以是街頭服飾，又能高端，精品又媚俗」。

  現在MCM已經立足在中國，金聖珠想要做一件在精品市場裡前所未有的事：她想以品牌在泛亞洲的成功，將MCM推回歐洲和已經紅了的美國市場，「我們在亞洲的立基很穩，就能夠回過頭，而其他人的方向跟我們恰恰相反。

」她指的是一般從歐美紅到亞洲的全球成長模式。

  「雖然我們可能要調整市場和商品，我們正在重新檢視MCM的系列，因為我們在美國賣得很好。

」金聖珠說：「我們2月的時候在美國啟動了電子商務，效果非常好，我們學了很多，因為透過跟終端顧客的溝通，我們就能知道許多重要資訊，藉以修正我們的商品，讓這些商品更強大。

」 從美國熱門影集GossipGirl裡的手提包可以看出MCM在美國的成功，碧昂絲跟雷哈娜也提著MCM的手提包，MCM在美國獲得極大成功。

  儘管是來自德國的牌子，而且包上的圖案看起來有點眼熟（毛絨絨的動物跟Fendi的有點像），我被金聖珠的熱情感染了，這個品牌非常活潑、年輕。

  這位創業家的故事也值得令人回味，我說的不只是她為了打破玻璃天花板，呈現出來的強韌意志，原本讓她的家庭大吃一驚，後來他們也以她為傲，我特別對她曾在GUCCI工作的事情感到有興趣，據她說那時：「Gucci從一個傳統的義大利公司轉變成最新潮、時髦、又摩登的品牌。

」她曾經與紐約布魯明戴百貨公司的總裁，已逝的馬文特拉布MarvinTraub，共事，也是MCM零售上能成長的另一契機。

就金聖珠來看，活力再現的MCM能夠打動亞洲消費者的心，就是因為其出產自歐洲，又能與亞洲客戶溝通，在微小的細節上分外用心，這不是傳統精品的模式。

她說：「可以用一個德文來形容：zeitgeist（時代精神）就是MCM的風格。

」   這個字在其他語言中找不到精準的翻譯，但又能在亞洲呈現品牌精華，就是MCM的成功故事。

金聖珠說：「人生就像一場旅程，我們不斷在移動，不只是身體上、心靈上也要跟著動，所以才能符合21世紀新世代的需要。

」 【延伸閱讀】 韓流夢 首爾，出其不藝 Milla手袋成新寵！MCM攜手香港城市旅人拍攝時尚大片 （VOGUE雜誌，不代表本社立場，未經同意禁止轉載） 相關熱門主題 訂閱Off學時尚生活電子報（隔週五發送） 與你分享生活風格、開展文化視野、走出旅行深度、品味美食故事 訂閱Off學時尚生活電子報 質感生活提案，隔週五寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #MCM #金聖珠 #時尚 #精品 #包 你可能有興趣 廣告 華人首席威士忌收藏家專訪Ｎ+1收藏心法創造超乎期待的價值｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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