青箭創新網路行銷拉近與年輕人的距離 - 動腦雜誌

在台灣口香糖市場中，市占排行前幾名的青箭口香糖、Extra和Airwaves，都是 ... 其中，青箭就是大家最耳熟能詳的，每次的廣告詞和廣告都讓人印象深刻。

 作者：Brain.com記者林函潔 更新時間：2009-06-2900:00 sharetoFacebook sharetoLine 青箭創新網路行銷拉近與年輕人的距離 智庫新聞 品牌 透視品牌 【品牌系列報導18—青箭行銷篇】提到口香糖，就會想到青箭。

在口香糖市場的長青品牌「青箭」，除了「青箭讓你口氣清新」，並邀請新生代偶像拍廣告，不斷創新的行銷策略讓品牌形象年輕化，成功吸引消費者的目光。

青箭提供 （Brain.com台北2008-04-03）提到口香糖，就會想到口香糖市場長青品牌──青箭，過去廣告本土有力的廣告，在大量的電視廣告播放下，讓消費者印象深刻。

不過近幾年來，青箭不斷創新的行銷策略，成功的讓品牌形象年輕化，吸引年輕族群的目光和買氣。

  　　青箭每年不斷邀請到最受年輕族群歡迎的偶像為活動代言，讓品牌形象更年輕化。

2007年邀請到年輕偶像棒棒堂男孩，結合實體活動，在網路上舉辦「青箭百萬人氣大挑戰」，透過網路的串聯、轉寄，活動期間官網和部落格的流覽人次創下新高，一系列的活動。

之前在2006年，請到台灣新生代少女偶像黑澀會美眉，深入台灣北中南各大夜市舉辦「青箭瘋人氣夜市」活動，成功吸引年輕族群注意和媒體報導，不但增加曝光，也帶動買氣。

  　　可別小看了這小小一片的口香糖，根據調查，台灣每人每年平均可以嚼掉90片，市場一年可以衝出新台幣35億元的銷售額。

美國箭牌是全世界最大的口香糖生產公司，在台灣1974年成立台灣留蘭香分公司。

在台灣口香糖市場中，市占排行前幾名的青箭口香糖、Extra和Airwaves，都是台灣留蘭香旗下經營的品牌，各自有清楚的市場定位，青箭使您口氣清新自然、Extra幫助防止蛀牙，讓牙齒潔白光亮、Airwaves讓喉嚨舒爽呼吸順暢。

其中，青箭就是大家最耳熟能詳的，每次的廣告詞和廣告都讓人印象深刻。

  　　品牌的年資是一體兩面，擁有消費者的記憶度和信賴，同時也要不斷的創新。

在產品部分，青箭一直以來的訴求是讓消費者在飯後，或在和別接觸的時刻，能保持口氣清新自然。

台灣留蘭香企劃部品牌經理魏瑞瑩表示，口香糖最重要的是，清新持久的口氣和獨特口感，因此，除了消費者熟悉薄荷口味以外，2007年青箭推出綠茶薄荷新口味，2008年4月推出含獨特「薄荷微粒」，以及混合水果口味的勁薄荷口香糖。

青箭不斷推出新品，希望能與時俱進，產品從功能訴求，轉換成更貼近消費者在生活中的需求，除了口氣清新，在約會聊天的社交場合中，讓人更自信，更容易靠近。

　　                                             　　青箭一直致力不斷創新，魏瑞瑩表示，在產品面的創新需仰賴研發，而在行銷上，一個小小的想法落實在活動機制上，就可以是一種創新。

2007年7月「青箭百萬人氣大挑戰」網路結合實體活動，在台灣各大夜市舉辦和消費者面對面的活動，當時，內部有個提議，在現場放上幾台筆記型電腦，讓參與者在現場馬上可以透過網路串聯和轉寄。

結果前來的參與者對於可以即時在網路上轉寄相當感興趣，甚至是發簡訊，和朋友分享活動現場的資訊和照片，參與非常踴躍，後續在社群和部落引起討論熱潮，和網友主動轉寄分享效益。

  　　這一、兩年透過不斷的創新，以及積極經營和消費者互動的經驗，使往年主要將預算挹注在電視廣告的青箭，提高投注在網路行銷經營的比重，鎖定年輕族群，以活潑有趣的活動結合網路，善用年輕族群在社群樂於分享的特質，和高行動力。

青箭創新的行銷思維，成功的吸引到參與的人氣和買氣，也提昇品牌在消費者心中的好感度。

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