SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎- 愛貝斯

什麼是SEO行銷？改善網站排名的工作 ... SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。

網站的排名越高，越容易讓使用者看到以及點擊 ... SEO經營指南 回上一頁 首頁 SEO經營指南 第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎-愛貝斯 目次什麼是SEO行銷？改善網站排名的工作自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名為什麼SEO行銷很重要？SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？回到我們的問題，有需要花錢請廠商做SEO嗎？搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP黑帽與白帽SEO是什麼？常用的SEO、工具搜尋引擎優化[另外一篇文章]Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式，將會受到Google密切的監控什麼是SEO行銷？改善網站排名的工作 SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(SearchEngineOptimization)。

網站的排名越高，越容易讓使用者看到以及點擊，高點擊流量自然就造就高業績。

  SEO包含了許多技術與分析的工作，也包括了優質文章的產出，林林總總需要執行的項目非常多，但這些工作項目都圍繞著一個共同的原則：建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站。

滿足了搜尋者之後，自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。

    自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名 以Google為例，當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告，我們稱之為付費排名，也就是Googlead廣告區塊，往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是SEO優化工作爭取排名的地方。

    為什麼SEO行銷很重要？ 搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。

因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。

下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。

   [資料來源：GOOGLEORGANICCTRHISTORY]    SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？ 搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站，Google、bing、雅虎、百度等各家用的演算方式都不盡相同，不容易被破解。

  光是Google就有超過200條排序的規則，遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等，這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。

(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)   好在我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。

想像SEO是一道色香味俱全的料理，這道料理裡面包含了三個元素：   1.容器：代表著網站建置技術，你需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。

2.湯底：代表著網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。

3.調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到你的網站，權威性自然就會加分，搜尋引擎也會重視你的網站。

       只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了SEO而SEO，排名自然不會太差。

Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。

    回到我們的問題，有需要花錢請廠商做SEO嗎？ 雖然把握了幾個SEO的原則，但SEO工作必須持續、有耐心的進行，比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等，是相當消耗人力的工作。

如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。

  搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP 在Google內輸入關鍵字後出現的頁面稱之為SERP(SearchEngineResultspage)，搜尋引擎結果頁。

SERP通常包括付費廣告、自然排序、通用結果和知識圖譜。

簡而言之，你在Google輸入什麼，SERP就是你得到的回報。

也就是說，你所有的SEO操作結果，都將反映在SERP上。

[MOZ：深入了解SERP]       黑帽與白帽SEO是什麼？ 黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站，進而累積排名。

  通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。

   Google網站管理員指南公布了幾個常見的黑帽作法： 1.自動產生的內容 2.加入連結配罝 3.建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁 4.偽裝 5.幕後重新導向 6.隱藏式文字或連結 7.入口網頁 8.抄襲的內容 9.加入無法有效增值的聯盟計劃 10.載入含有無關的關鍵字的網頁 11.建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式 12.濫用複合式摘要標記 13.對Google傳送自動查詢    以下的SEO黑帽白帽比較表，讓各位更了解這之間的差異。

也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。

  黑帽SEO的作法 白帽SEO的作法 網站跳板，進去就跳轉 不相關的內外連結 關鍵字填鴨，文不對題 操縱外連結 隱藏一堆文字與超連結 連結農場 垃圾評論 網站內撰寫有用的內容 自然的內外超連結 建立品牌形象 有邏輯、策略的內容產出 頁面SEO優化 關鍵字研究 忠於品質 SEO黑帽白帽比較表   常用的SEO、工具搜尋引擎優化[另外一篇文章] https://backlinko.com/best-free-seo-tools   Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦 MetaKeyword關鍵字一直是大家重視的SEO操作因素，然而早在2009年Google已發表官方聲明，不以MetaKeyword為SEO參考依據，文中提到官方更重視的是用戶體驗與內容品質。

為此Google改以名為「PageRank」的演算法，對排名規則重新定義。

其中Google最著名的演算法為：熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)和大腦演算法(RankBrain)。

以下跟各位簡單說明這四大SEO演算法的功用：   SEO熊貓演算法(Panda)：網站內容審核員 熊貓演算法發表於2011年，專注在檢查重複性內容、精簡內容和關鍵字填充，避免使用關鍵字填充的頁面。

因此你的網站如果抄襲、盜取他站內容，將會被判定不具備原創性，例如近來常見的內容農場。

  SEO企鵝演算法(Penguin)：外部連結品質守門人 企鵝演算法發表於2012年，專注於外部連結(又稱反向鏈接BackLine)。

當被企鵝認定為垃圾郵件或操作型鏈接(連往不相關網站)的黑帽行為，該網站會被調降搜尋結果排名以示警告。

  SEO蜂鳥演算法(Hummingbird)：不只給結果，更要給出答案 蜂鳥演算法發表於2013年，有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄，蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」，而不再是一堆雜亂的搜尋結果。

蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多，卻無法判斷用戶的搜尋意圖，因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。

例如過去輸入「哪裡可以買到安全帽?」，過去只會出現大量安全帽相關資訊，現在會抓住「買」這個關鍵動機，因此搜尋頁面就會出現許多安全帽的商店資訊。

  SEO大腦演算法(RankBrain)：最了解你的人工智慧秘書 大腦演算法發表於2015年，為蜂鳥演算法的補充。

大腦演算法，導入了人工智慧，自動化的理解關鍵字意義，並反覆自行修正結果，以提供用戶更精確的搜尋結果。

現在只要搜尋「西屯天氣」，就會直接產生天氣結果，直接省下點進中央氣象局網站的步驟。

買安全帽會出現購物網站以及購物相關廣告等，都是越來越智慧化的搜尋結果。

    YMYL是什麼?如果你的網站會影響人們決策健康、金錢的使用方式，將會受到Google密切的監控 Google設立了YMYL(YourMoneyYourLife)機制，以避免錯誤的資訊危害他人生命財產、安全。

好比我們常常會在搜尋一些健康知識或是理財知識，例如，電商、金融財務、醫療資訊、法律資訊、新聞、媒體、政府層級資料，或重大議題(如：武漢病毒、科比墜逝等)。

Google都會對這些網站資訊嚴加檢視，而審核的重點別有三大項：專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、信賴性(Trustworthiness)。

  當我們搜尋「武漢病毒」，會出現以下結果：      搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。

   第二章：影響SEO排名的因素有那些？掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單 SEO指南 第二章：影響SEO排名的因素有那些？掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單 第三章：搜尋引擎的運作原理，了解Google如何替網站排名 第四章：頁面內容優化(On-Page-SEO)-SEO網頁設計優化技術詳解 第五章：如何寫出符合SEO結構的文章?想做好SEO先搞懂文章怎麼寫 第六章：SEO關鍵字排名研究-如何找到有效高流量SEO關鍵字？ 第七章：一次搞懂SEO反向連結、錨點文字，透過建立連結創造高流量 第八章：網頁設計對SEO非常重要，選對網頁設計公司，讓SEO事半功倍 第九章：SEO必不可少的工具，免費關鍵字分析工具大解析！ 網頁設計QA 網頁設計流程，如何挑選網頁設計公司，加速網站建置精準度，讓愛貝斯告訴你！ 網頁設計有哪些種類？每個產業製作網頁與設計網站需要注意的項目 什麼是網頁前台和後台，CMS內容管理系統注意事項 ESG網頁設計如何規劃？企業關鍵績效就從永續網站開始 SEO小撇步，何謂301轉址、302轉址?301轉址對於網站改版的重要性 301轉址(301Redirect)，也稱為301重新導向，即是將舊網址永久遷移至新網址。

轉移過程不只是網址跳轉，還包括了頁面權重、流量，都會一併轉移。

少了這個動作，搜尋引擎會將舊網址與新網址判斷為各自獨立的內容。

怎麼做SEO行銷？分技術面與內容面分析給你知道 SEO的經營其實不難，但必須非常用心。

SEO內容面上只要能夠產出網站內容，並搭配愛貝斯的SEO網頁設計技術建置，即能抓住排名的重點 使用者都在FB、LINE、IG上，為什麼網站還要做SEO？ 伴隨Facebook演算法的不斷改變，沒人曉得哪天觸及率會再次被調低。

因此業主們們紛紛轉換社群行銷的窗口，投入LINE與Instagram。

如何撰寫SEOTitle和Description(網頁TDK)？SEO優化的秘訣? 網頁的TDK(Title標題/Description描述/Keyword關鍵詞)撰寫為SEO最重要的一環，TDK字數與關鍵字寫法前後都有相當大的學問。

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