【訂閱世代】《華爾街日報》靠專業吸菁英讀者「會員專屬福利 ...

目前WSJ數位版月費為39美元，訂閱1年費用將近500美元，但Apple News+月費僅9.99美元，且其中5成收入屬於Apple。

不少媒體都擔心，加入第3方內容串流 ... 出版時間2019/04/03 編按：《蘋果》推出【訂閱世代】專題，逐一探討國際大媒體成功轉型數位和讀者的互動新模式，及全球正在改變我們收視習慣的影音串流訂閲服務。

 《華爾街日報》（THEWALLSTREETJOURNAL，WSJ）今年7月創報將滿130周年。

很難想像，作為美國歷史最悠久的新聞刊物之一，WSJ不僅是率先實施數位付費訂閱制的先驅，而且幾乎從推出網頁版開始就採取付費制至今---- WSJ網站1996年4月上線，1997年1月啟用付費牆，當時訂閱年費為50美元。

付費牆實施僅僅1年後，WSJ線上付費訂戶就超過20萬人。

但同期其他跟進採取付費訂閱制的媒體，後來大多都因讀者數量大幅減少而放棄，如《洛杉磯時報》2003年推出部分內容收費制後，只撐了不到2年就取消。

 伴隨傳統紙媒在數位時代逐漸日薄西山，WSJ堅定的讀者付費立場令其他同業羨慕不已。

不同於提供一定程度免費內容的計量付費牆（Meteredpaywall）或分類付費牆（Freemiumpaywall），WSJ採用的是硬式付費牆（Hardpaywall），也就是想看WSJ報導內容，只有花錢買報紙或加入數位訂閱一途。

 對於2007年收購了WSJ母公司道瓊（DOWJONES）的新聞集團（NewsCorp）來說，WSJ稱得上是金雞母。

NewsCorp今年2月在財報會上披露，最近一季（2018年10~12月）WSJ數位訂戶加速增長和數位廣告營收升高，抵銷了印刷廣告收入持續衰減及匯率波動負面影響。

 道瓊該季發行營收（circulationrevenue）中，數位訂閱佔了55%，而WSJ數位訂戶增至170.9萬人，較1年前的138.9萬人成長23%。

WSJ紙本和數位訂戶合計約260萬人。

 WSJ能夠在數位浪潮沖刷下屹立不搖，除了報導內容本身的專業性與深入程度，20多年來對付費訂閱模式持續不斷地改進和調整也功不可沒。

和《金融時報》類似，WSJ也有一套數據蒐集與分析系統，聚焦於發掘未來訂戶。

 過去幾年WSJ一直在測試動態付費牆（Dynamicpaywall）。

每當有非訂閱訪客進入WSJ網站，這套系統就會透過機器學習演算法，根據是否為初次造訪、造訪頻率、使用裝置媒介、作業系統、點閱報導類型、上網地點等60多個變項，給出一個「傾向分數」，簡言之就是未來可能成為付費訂戶的機率。

 WSJ藉這個訂閱預測模型進行了不少實驗，如按照分數高低來決定訪客可閱讀到多少內容或什麼類型的內容等。

WSJ訂閱會員部總經理威爾斯（KarlWells）說：「我們創建了一個有效的情報層（intelligencelayer），用於檢視所有可能影響一個人會否加入付費訂閱的因素。

」 不僅如此。

從WSJ加入美國蘋果公司（AppleInc.）上月發表的新聞雜誌訂閱服務AppleNews+，可以觀察出WSJ有意使數位訂閱策略觸角更為多元、發展更為細膩。

 目前WSJ數位版月費為39美元，訂閱1年費用將近500美元，但AppleNews+月費僅9.99美元，且其中5成收入屬於Apple。

不少媒體都擔心，加入第3方內容串流平台有損自身利益，但WSJ已然擬好對策，希望藉此觸及更廣泛的讀者層，並進一步保有現有訂戶的忠誠度。

 WSJ發行人路易斯（WilliamLewis）透露，新聞集團將為WSJ增聘50名記者，這些記者撰寫的報導有一部分將專門供應AppleNews+。

WSJ提供給AppleNews+的內容將經特別編纂，以非財經題材為主，如運動、政治、文化、消費風格等符合大眾興趣的新聞。

 同時，WSJ自家平台付費訂戶將得到「強化版服務」，享有更多財經專門內容及其他訂戶福利。

目前WSJ為自家訂戶提供的專屬福利，包括重要新聞電郵通知和現場報導直播Live等。

（財經中心／綜合外電報導）更新內文發稿:00:03更新:13:43 《華爾街日報》是率先實施數位付費訂閱制的新聞媒體，且20多年來一直堅持收費立場。

翻攝TalkingBizNews 《華爾街日報》網站1996年正式上線，以今日眼光來看設計堪稱簡陋。

翻攝NiemanLab 多年來《華爾街日報》不斷調整自家數位付費訂閱模式，務求與時俱進。

翻攝TheWallStreetJournal 一指在APP內訂閱《蘋果新聞網》按此了解更多最熱獨家、最強內幕、最爆八卦訂閱《蘋果》4大新聞信　完全免費 華爾街日報 動態付費牆 相關新聞 【訂閱世代】靠貪官成功　陸媒《財新》揭黑幕吸訂戶 出版時間:2019/04/2406:00 【訂閱世代】分析流量摸清讀者愛好　《西雅圖時報》不盲目追點閱率 出版時間:2019/04/2206:39 【訂閱世代】音樂有價　付費聽歌已成香港新一代生活日常 出版時間:2019/04/1906:00 【訂閱世代】貼近讀者　美地方報數位訂戶成長2.5倍 出版時間:2019/04/1806:38 【訂閱世代】LV級愛文芒果市場買不到　除外銷日本只讓台灣會員預購 出版時間:2019/04/1715:38 【訂閱世代】德國《畫報》訂閱制想賺錢　內容才是王道 出版時間:2019/04/1606:00 【訂閱世代】訂閱影音帶動網路消費　亞馬遜PRIME吸收1億會員 出版時間:2019/04/1506:00 【訂閱世代】台灣片商CATCHPLAY插旗串流　直播《與惡的距離》用戶成長30倍 出版時間:2019/04/1300:03 【訂閱世代】KKBOX台灣發跡攻略亞洲　千萬用戶埋單 出版時間:2019/04/1200:05 【訂閱世代】FOX+鎖定亞洲球迷　美日職棒線上獨家直播 出版時間:2019/04/1100:04 最Hit 恩恩爸：侯友宜痛哭流淚代宣布去當小天使了　「當下的我很震撼」 「買二送一」卻收3碗錢！網友怒轟騙很大　羅東魏姐包心粉圓回應了 阿公身上有3個洞！「深到快可以摸到人骨」　護理師揭長壽悲歌 重機騎士撞人害自己慘死　影片曝光！目擊者都嚇到抖一下 OL酒醒驚見全裸「滿身屎」！怒告2男下藥性侵還惡整　真相讓她崩潰 Selina、Hebe玩「瞬間移動」現身嘉義　壽星Ella驚喜噴淚 點黑鮪魚下腹肉！女控店家故意給「赤身」　店家附圖喊：沒有偷龍轉鳳 男星繼子助陣遭撞殺！疑同陣營開槍畫面曝光　「聽到槍聲嚇到失控」 情侶爭吵太激動！男吃醋自殘相逼　她竟搶下刀猛刺胸口3刀亡 蔡沐妍喊話未來小三「不會告妳」　tag醫師老公：努力把他戶頭花剩幾千元