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法律分析：按藥事法第24條規定：「本法所稱藥物廣告，係指利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為。

」次按，藥事法第67條規定：「須由醫師處方或經中央 ...   Home   Sitemap   ContactUs ───LANGUAGE─── ───ENGLISH─── ───日本語─── ───简体中文─── 關於建業 創辦人 歷史沿革 願景、使命、目標 各地分所 聯絡我們 簡介下載 服務項目 專業團隊 最新訊息 建業電子報         醫療專區 FATCA專區 公司治理專區 智慧財產專區 稅法專區 企業管理專區 個人財富管理專區 金融法規 民間參與公共建設專區 醫療專區 藥廠業務行銷的法律風險（廣告篇） 2011.11.28 前言 　　在藥品市場競爭日趨激烈的狀況下，新藥取得許可證上市後，為了讓開立處方的醫師與使用藥品的病患瞭解藥品資訊，進而增加藥品市場佔有率，藥廠得採取刊播廣告等各種行銷手法，但因為藥品並非一般消費性商品，為保障病患利益，藥品採用廣告等行銷管道，均需受到藥事法等法令限制，故藥廠在採行各種行銷管道前，必須審慎評估法律風險，選擇適法管道行銷產品。

本事務所所長金玉瑩主持律師、蘇嘉瑞合夥律師/醫師與許峻彬律師長期研究藥廠業務行銷所面臨的各種法律風險，以下即分析藥廠刊播廣告可能發生的潛在觸法風險，以供業界人士參考： 實例一：藥廠於「健X世界」雜誌刊登處方藥物廣告是否合法？（衛生署衛署藥字84046160號函) 法律分析：按藥事法第24條規定：「本法所稱藥物廣告，係指利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為。

」次按，藥事法第67條規定：「須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物，其廣告以登載於學術性醫療刊物為限。

」衛生署函釋指出：「健X世界」發行對象為一般民眾及家庭，並非醫事專業人員，且發行宗旨為「幫助大家充實正確的醫學知識，自求多福」，非學術性醫療刊物，不得刊登處方藥廣告。

實例二：某藥廠未經事先申請核准，於報紙刊登「白三烯素阻斷劑」與「白三烯素拮抗劑」的氣喘治療用藥廣告文章。

遭臺北市政府衛生局以未事先申請核准刊播廣告裁罰20萬元罰鍰，藥廠不服提起訴願，經臺北市政府訴願審議委員會駁回訴願。

（臺北市政府府訴字第09770056800號訴願決定書） 法律分析：按藥事法第66條規定：「藥商刊播藥物廣告時，應於刊播前將所有文字、圖畫或言詞，申請中央或直轄市衛生主管機關核准，並向傳播業者送驗核准文件。

」本件訴願人即藥廠主張：刊登之廣告文章無特定藥品名稱，內容為訪問兩位小兒科師談氣喘治療，為「衛教文章」，並非廣告。

臺北市政府訴願審議委員會訴願決定書則認為：訴願人所謂衛教文章之內容有訴願人販售「ＯＯ」藥品圖案，有宣傳醫療效能以達招徠銷售之目的，為藥事法第24條之藥物廣告，應事先申請核准始得刊播。

建議：藥廠刊播處方藥廣告，應登載於適法的學術性醫療刊物。

若藥廠登載衛教文章，則不宜夾帶販售藥品之個案圖像，否則即有被視為藥品廣告之虞。

＊以上資料僅供參考,並不代表本所之特定法律建議,如需任何專業協助,請洽詢本所之法律諮詢。

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