「鬼滅」、「進擊的巨人」幕後推手！ 木棉花代理動畫卻免費 ...

《天竺鼠車車》目前4 集在YouTube 上架3 周，總瀏覽次數破1300 萬，第4 集在周二早上七點半上線，還創下一小時內破10 萬人次瀏覽、8000 人同時在線觀看的 ... 09:30台電電網出現嚴重故障大型機組被強制解連 09:26全台大停電多個縣市地區傳出停電 經濟日報全新推出「稅稅唸學堂-不動產移轉的30堂課」聲音課程，幫助您漸進學習、輕鬆節稅。

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下次再說 免費試聽 立即購買 經濟日報 產業 產業熱點 「鬼滅」、「進擊的巨人」幕後推手！木棉花代理動畫卻免費放送這樣是要怎麼賺錢？ 《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》與《天竺鼠車車》的動畫代理商木棉花行銷經理王儀娜。

圖／賀大新攝影 本文共2696字 ', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', '', ' 00:00 2021/02/2707:06:40 經理人採訪·撰文劉燿瑜 繼去年在台票房突破6億、改寫台灣動畫影史紀錄的《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》，1月另一部日本動畫《天竺鼠車車》再度掀起熱潮。

該部劇情設定在所有汽車都變成天竺鼠的世界，全片以羊毛氈製成可愛逐格動畫，意外合乎大人胃口，「小孩子才看鬼滅，大人都看天竺鼠車車。

」一度成為時下流行金句。

短番《天竺鼠車車》的爆紅，身為代理商的木棉花同樣感到驚喜。

圖／Muse木棉花提供 《天竺鼠車車》目前4集在YouTube上架3周，總瀏覽次數破1300萬，第4集在周二早上七點半上線，還創下一小時內破10萬人次瀏覽、8000人同時在線觀看的紀錄。

同為《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》與《天竺鼠車車》的動畫代理商木棉花行銷經理王儀娜說道，「大家都在問我們怎麼挑的？怎麼會預料它會爆紅？只能說我們辛苦拉拔100個小孩，總有一兩個會成材。

」 推薦 木棉花為國內動畫代理龍頭之一，1992年創立，每年至少採購60、70部代理作品，推估至少投入數千萬在購片上。

王儀娜表示，公司內部的評選團隊會依照故事題材、聲優卡司及預告釋出的討論熱度等指標，每季至少挑選10部新作代理，且類型力求均勻，例如題材熱血的、科幻的或易受女性青睞的作品都要有。

「像大家常說的八二法則，我們面面兼顧的選片原則，總會偶有兩部作品爆紅，好養活其他有忠實粉絲的小眾作品。

」王儀娜說道。

《天竺鼠車車》一類短番當道，YT頻道經營不到兩年破百萬訂閱 不過，木棉花近2年持續增加像《天竺鼠車車》這類短番（又稱泡麵番，指片長在5分鐘內、吃完泡麵就能看完的動漫）的代理。

王儀娜指出，以前看到好的短番、想多代理，但電視台其實不太買，反倒現在片長短、碎片化的影音，到了網路特別容易被轉傳，增加爆紅機率。

木棉花自2019年開始於自家YouTube頻道放上完整正版動畫後，代理短番的數量翻倍成長，目前頻道上的短番有小孩看的《水豚君》、動漫迷愛的《異世界四重奏》，還有偏成人口味的《大人的防具店》，種類俱全。

且不到兩年的經營時間，主頻道「Muse木棉花-TW」訂閱數已破百萬，而針對東南亞市場的海外頻道「MuseAsia」頻道總觀看次數則突破4億。

除了短番，頻道上也有許多人氣作品，像《一拳超人》、《進擊的巨人》等。

外界好奇，木棉花把版權動畫放上免費平台，真的賺錢嗎？以YouTube為例，「我們還要為YouTube再做好幾版不同規格、語言的字幕，製作部為此，近兩年編制從4人到8人，再到現在10幾人才夠處理。

」王儀娜指出，只憑YouTube的廣告分潤其實根本杯水車薪，幾乎沒有賺到錢。

《進擊的巨人》TheFinalSeason也是木棉花的代理作品。

圖／進撃の巨人作品公式サイト 對抗盜版亂象：開放動畫免費觀看，是轉機，也是賭注 既然不賺錢為何還要做？其實，木棉花首次將作品授權到免費平台，是2016年受到網路論壇巴哈姆特成立旗下動畫平台「動畫瘋」（收看模式分為免費及付費無廣告兩種）啟發。

王儀娜指出，當時動漫產業早因盜版猖獗，而遇到光靠動畫經銷難以回收購片成本的困境，內部一直有獲利模式必須轉換的念頭。

在動畫經銷收入趨緩的狀況下，木棉花認為，應把作品當作火車頭，重點在帶動後面周邊商品開發、授權聯名等營業項目，才是動漫產業的出路。

當時業界只有木棉花率先支持動畫瘋，「因為我們老闆覺得，既然有人也注意到盜版問題，那就聯手用正版應戰。

」不過王儀娜也指出，當初下這個決定，內部其實很掙扎。

一旦將動畫做成免費就沒有回頭路，消費者不會為曾經免費的東西付錢。

如果後面其他業務沒有展開來，就是死路一條。

天竺鼠車車角色PUIPUI。

圖／Muse木棉花提供 少收分潤金，也要讓作品上架更多平台、擴大打擊面 為了讓火車頭能順利打開市場、觸及更多原本少看動漫的群眾，木棉花近3年來積極接觸各種OTT平台。

王儀娜指出，每個平台都有自己的客群，像動畫瘋能網羅至少8成動漫迷，中華電信的MOD、bbTV等則能多吃到家庭客的市場，也因此木棉花寧可降低自己的點播分潤，盡量不要讓OTT平台獨家播出。

一個作品在A平台不紅，到B平台可能爆紅，紅的作品也可能更紅。

以《鬼滅之刃》電視動畫版為例，在2019年與日本同步上架動畫瘋，當時全套動畫創下累積觀看次數破2000萬的佳績，後來連Netflix都注意到，主動向木棉花談《鬼滅之刃》的授權。

《鬼滅之刃》上架動畫瘋後，觀看數相當可觀，引起Netflix注意，主動向木棉花談授權。

圖片／Netflix提供 有愈多平台能監測市場水溫，木棉花也能更快知道哪款作品有做為火車頭的擔當。

王儀娜指出，為了讓開發周邊的計畫保持彈性，組織內部不再是A組負責A動畫、B組負責B動畫，而是以專業分工。

一組想開發品項、一組負責給日方送審、一組想視覺設計，設計組還會多組交叉比較，看哪個商品賣相較好。

「這就像同時養好幾十個小孩，你要很敏銳注意到哪個小孩可能會成材，趕快送他去學小提琴、空手道。

」王儀娜比喻。

累積日方合作經驗，加速商品開發周期 然而，即使內部團隊再怎麼敏捷，木棉花在商模轉型的另一大挑戰，是與日方溝通。

王儀娜指出，日本動漫產業因為有悠久穩定的發展歷史，版權觀念根深蒂固，一開始很難接受動畫要被放在免費平台。

「我們只能溝通再溝通，用觀看次數、收視群眾輪廓來說服日方，」王儀娜指出，「到現在YouTube頻道經營快兩年，還是有日方質疑這樣的做法，只讓代理作品上架部份OTT平台。

」 現在動畫爆紅速度快，木棉畫推出周邊的推出速度也要跟上觀眾需求，圖為《鬼滅之刃》周邊產品。

圖／賀大新攝影 現在動畫爆紅速度快，不可能等上好幾個月才有周邊，有時兩周粉絲就等不及。

但開發周邊的眉角多，不管大小商品、陳設方式都要送審。

王儀娜分享，過去曾有已經給日方監修過的裝飾人偶，想說只是換個地方擺設，不用再送審，但沒想到馬上被日方抓到，為此木棉花高層還專程飛去日本道歉。

「加速的唯一方法是靠經驗。

」王儀娜指出，像是把動漫素材原封不動放上商品，做最小幅度修改，最容易快速通過日方審查，而且通常不能只做主角，配角也要一起做出來送審。

雖然有時配角會滯銷，像木棉花很久以前做過《航海王》的滑鼠墊，現在騙人布（劇中某配角）的滑鼠墊還躺在倉庫，但首要任務，還是趕緊把第一波周邊生出來。

曾被廠商「已讀不回」，如今食品、手搖杯都找上門合作 據了解，目前木棉花自行開發的周邊商品，營業額年增率約為個位數，而授權給其他廠商開發的商品，營業額則平均以每年2位數比率成長。

王儀娜指出，用動畫火車頭帶動周邊的策略奏效，最有感的就是以前想幫代理作品出手機殼，詢問廠商常被已讀不回，現在當紅動畫則是廠商搶著詢問。

除此之外，異業合作與聯名機會也愈來愈多元。

以前木棉花多專攻資料夾等文具類商品，食品類因有保存問題不敢著手。

以《鬼滅》為例，市面上的授權產品，不僅與廠商合作推出的爆米花，還有手搖杯店聯名，另外首次與7-11icash合作的聯名愛金卡，共7款、總數約7萬張，也在上架後全數售完。

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