SEO是什麼？SEO怎麼做？2022 重點教學

SEO優化是自然關鍵字的排名技術，SEO可帶來免費的關鍵字點擊流量， ... 網站不會只是名片上的一個網址，網站建起來都應該設定目標，無論是「企業 ... BLOG 首頁 部落格 SEO是什麼？SEO怎麼做？2022重點教學 SEO是什麼？SEO怎麼做？2022重點教學 2022-03-01 Author:路卡斯特 Facebook Twitter Weibo Linkedin 本文是2022年更新的SEO作法，「SEO怎麼做?」依然是很多人想知道的事情，在Google搜尋「SEO」可以找出上千篇文章，我們希望可以整理出一篇集合式的重點，我們看了很多文章、收集了SEO顧問、前端工程師的一些看法，文章內容不斷刪減，希望可以用「重點指南」的方式，從「SEO基本知識」、「建置排名能力的網站」、「定義網站目標與策略」、「製作SEO文章」、「增加網站連結」、「網站連結策略」、「SEO網站分析」、「SEO網站連結策略」、「網站分析工具」以這幾個單元作為主軸，讓SEO學習可以有一個清楚的脈絡，雖然文字依然很多，可以用「目錄功能」跳著看，我們盡量用簡單方式敘述，希望讓你夠容易理解，看完這篇當然不可能馬上變成SEO專家，但保證可以擁有基礎SEO概念，SEO缺的從來不是知識，是「有效率的執行」，希望在SEO學習路上可以幫到你。

目錄 SEO基本知識先搞懂 SEO到底是甚麼? 執行SEO有甚麼好處? SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪? 搜尋引擎是怎麼決定排名的? 網站的排名因素有哪些? 行動裝置改變SEO搜尋方式 白帽SEO?黑帽SEO? SEO工作的三大重要角色。

建置具備SEO排名能力的網站 甚麼是具備SEO架構的網站? Google的SEO效能指標重要嗎? 使用ScreamingFrog檢測網站 網址優化與自訂網址重要嗎? 為什麼盡量不用Wordpress操作SEO? SSL會影響網站排名嗎? 製作Sitemap讓Google收錄 建置部落格與問答系統 結構化資料標記對SEO很重要嗎? 挑選擅長SEO的網頁設計公司 定義網站目標與SEO策略 網站是甚麼產業?B2B還是B2C? SEO要怎麼訂網站KPI？ 安裝並整合網站的GA、SC、ADS 如何進行SEO內容行銷策略? 如何挑選網站關鍵字? 追求關鍵字排第一頁? Google商家對於區域SEO很重要 開始製作SEO優質文章內容 根據關鍵字進行內容發想 內容行銷是什麼？與SEO有關係嗎? 甚麼是符合SEO架構的文章? 為什麼文章標題與描述非常重要? 文章結構與視覺體驗很關鍵 CTA行動呼籲的重要性 文案委外撰寫注意事項 網站重複內容對SEO的影響 SEO網站連結策略 外部連結與內部連結 什麼是反向外部連結? 如何正確配置SEO錨點文字? 如何檢測網站的失效連結? SEO網站分析與工具 最重要的SEO站長工具SearchConsole 網站分析工具GoogleAnalytics 網站競爭對手的分析 如何根據數據進行SEO調整? 常用的SEO工具與軟體 SEO學習參考資料 Google官方資源 SEO學習網站 SEO學習的最後提醒 SEO基本知識先搞懂 SEO到底是甚麼? SEO的中文就是「搜尋引擎優化」，就是「將網站變成搜尋引擎喜歡的樣子」，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，而現在全世界最大的搜尋引擎就是Google，所以SEO目前都會以Google作為最重要的優化目標。

〈延伸閱讀：SEO是甚麼?簡單說給你聽〉 Google搜尋引擎市佔率超過90%   執行SEO有甚麼好處? 網站本來就應該提供有用的資訊給需要的人，但真的執行SEO之後可以帶來什麼好處呢?最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機，Google已經很明確的說明，「網站內容」是最重要的排名因素，內容對了排名就會好，排名好了自然可以帶來更多的訪客，訪客之中當然也包含潛在客戶，無論您經營甚麼生意，希望達成甚麼目標，SEO都可以為您創造流量帶來商機，而這些自然流量都是「免費的流量」，SEO做得好業績當然也不會差，也能省下更多網站廣告費用。

〈延伸閱讀：傳統產業做SEO有甚麼好處?〉 SEO可降低付費關鍵字預算 SEO關鍵字跟付費關鍵字差在哪? 付費關鍵字就是寫著「廣告」兩字的搜尋結果，通常會在自然搜尋的上方，而沒有寫廣告的搜尋結果就是「自然搜尋」的排名了，這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，ADS(付費關鍵字)的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。

SEO的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是SEO關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點閱率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營，你問我應該選哪一個?我的建議是依照階段任務兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。

〈延伸閱讀：SEO自然關鍵字、SEM付費關鍵字，該用哪一個？〉 付費關鍵字廣告，會出現「廣告」字樣   搜尋引擎是怎麼決定排名的? 首先要先知道搜尋引擎的三個步驟「抓取網站」、「建立索引」、「給予排名」，Google的爬蟲程式又稱作網路蜘蛛，主要的工作就是將網站的資料抓取到Google系統建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名，SEO就是要針對這三個步驟進行優化，像「網站速度快」、「效率高」就是要方便爬蟲程式來抓網站更完整的資料，「網站架構明確」就是要方便建立索引的機器人可以建立正確資料，「網站內容優化」就是為了迎合Google排名演算法(熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦)，熊貓演算法負責審核「網站內容」，企鵝演算法負責審核「連結品質」，蜂鳥演算法負責進行「快速搜尋」，大腦演算法是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧，這四個演算法都是陸續提出的，因為搜尋引擎技術不斷升級，我們得知道決定排名的因素，我們更應該以正規的SEO優化方式去執行SEO，才不會被Google懲罰導致排名消失。

〈延伸閱讀：搜尋引擎是怎樣決定關鍵字排名的?〉   網站的排名因素有哪些? 根據Google的文件與各種演算歸納後，總共會分成三大部分「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」，我們認為網站結構佔30%、外部連結10%、網站內容60%，網站結構好、效率高當然可以得到Google更好的對待，優質外部連結一直是傳統的SEO方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用Google測速工具GooglePageSpeedInsights測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎?不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。

〈延伸閱讀：SEO網站速度重要關鍵-PageExperience〉 用GooglePSI測試網站架構分數   行動裝置改變SEO搜尋方式 早期的搜尋引擎都是在PC(桌上電腦)被使用，但因為行動裝置的崛起，有了語音搜尋方式，透過行動裝置以「口語」的方式進行搜尋，像是「哪裡可以買便宜牛肉?」、「最近的麥當勞在哪裡?」…因為口語化的原因，SEO關鍵字在策略上就必須更加「人性化」，在關鍵字策略、內容撰寫、使用者體驗(UX)都必須更符合人性，像是更簡單的排版、更易讀的內容、加入簡單的圖表，網站還必須符合Google行動裝置相容性，如果沒有符合可是會大大的影響排名的，RWD、AWD就是符合行動裝置的網頁設計方法。

〈延伸閱讀：網頁設計的使用者體驗(UX)如何執行？〉   白帽SEO?黑帽SEO? 白帽SEO就是好好根據Google的正規SEO方式去優化網站，像是架構調整、外部相關連結、創建優質的網站內容，黑帽就是用一些作弊的方法去操作網站，像是購買外部連結連回網站、用機器人去模擬點擊、塞一堆隱藏關鍵字、用自動產生網站內容工具…都是對網站SEO有嚴重傷害的作法。

〈延伸閱讀：SEO黑帽(作弊)不可取，被Google抓到很嚴重啊!!〉   SEO工作的三大重要角色 SEO工作包含了三個角色「SEO顧問」、「網站分析師」、「內容策略師」，這三個工作可以由同一個工程師擔任，也可以專業分工，SEO顧問會負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站數據分析、提供報表，內容策略師就是會根據產業型態提供內容策略，這三個角色的SEO工作執行程度都會影響整體網站的SEO成效。

〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉   建置具備SEO排名能力的網站 甚麼是具備SEO架構的網站? 簡單來說就是通過Google的各種檢測工具測試的網站，Google提供了大量的測試工具，只要通過這些測試就可以說是具備第一階段的SEO架構，你認為在網站內容一樣之下，架構90分的網站排名容易上還是架構30分的網站?除了架構以外，網站具友善後台可以快速優化網站SEO資料，如果網站後台很方便可以優化，當然可以提高管理效率，自然可以得到更多的SEO帶來的流量成長。

〈延伸閱讀：SEO檢測網站，看網站是否具備SEO架構!!〉 專業後台可以幫助SEO更有效率   Google的SEO效能指標重要嗎? 如果是幾年前問我:「網站速度對SEO重要嗎?」我會說速度影響SEO的程度沒有那麼大，GooglePSI參考就好，但是你現在問我，我會強烈建議你要改善網站效能與速度(使用者體感速度)，因為從GooglePageExperience(網頁體驗)的官方文件來看，這些數據都已經正式被列為「排名因素」，如果不重視這個趨勢只會在未來逐漸被降排名，就如同當時不重視RWD的網站一樣淒慘。

〈延伸閱讀：SEO網站速度重要關鍵-PageExperience〉 Google的效能架構測試版本差異   網址優化與自訂網址重要嗎? 很多的網站優化架構資訊都來自於Google的「SEO初學者指南」，指南中清楚強調「靜態網址優化」、「自訂網址」、「網址階層關係」的重要性，尤其是網址的階層優化、網址帶入關鍵字(自訂網址)是Google的SEO初學者指南的優化重點，我們還是認為很重要並建議要做，優化後的網址可以清楚在GA、SC及各種分析軟體中清楚的呈現，而不是一堆看不懂的程式參數網址，專業的網站一定有優化網址，且網站後台(CMS)一定可以自訂網址，讓關鍵字帶到網址，讓SEO優化訊號更明顯。

〈延伸閱讀：成功網頁設計的關鍵-網站後台(CMS)〉   網址可以看出自訂網址   使用ScreamingFrog檢測網站 網站是不是具備SEO基礎架構？meta是不是有漏寫？網頁是不是失去內容(404)的狀況？H1、H2是不是有正確定義？圖片檔案是不是太大？...，很多架構都可以透過ScreamingFrog檢查是不是完備，這是很基礎的檢測但也很重要，可以輕易從 ScreamingFrog的檢測報告中看到網站是不是有SEO，ScreamingFrog是很棒的工具，不是線上工具，是需要下載安裝到電腦的，Windows或Mac都有支援，但免費版本只能檢測500個網頁，網頁較多的網站就要付費才能完整檢測了，相關資訊可以參考工具網站。

【網站架構檢測工具:ScreamingFrog】 ScreamingFrog檢測網站 為什麼盡量不用Wordpress操作SEO? Wordpress是OpenSorce(開放原始碼)，Wordpress有它存在的必要，但Wordpress適合操作SEO嗎?PSI數據證明，Wordpress的SEO測速分數很差，即便Wordpress有SEO外掛程式。

用過Wordpress的人都知道，非技術人用Wordpress來建站真的只有難加難，你得花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用、資料上架，如果你真的沒有預算而且有時間學習，使用Wordpress並無不妥，但如果希望可以「要有效率」的進行SEO行銷，那你應該選擇一個原本就具備良好SEO架構，而且後台可以簡單易操作SEO的網站，而不是選擇Wordpress。

〈延伸閱讀：企業用Wordpress網頁設計好嗎?〉   SSL會影響網站排名嗎? 答案是「會」，SSL影響排名已經是確定的事情了，看到大量的網站都安裝SSL就知道了，Google一旦決定這麼做，要給SSL好的分數，我們只能照著Google的邏輯走，因為Google市佔率9成以上，我們只能依著Google的規範安裝SSL。

〈延伸閱讀：SSL是什麼?網站真的需要安裝嗎?〉   製作Sitemap讓Google收錄 提交網站地圖(Sitemap)有兩種方式，一種是網站製作一個網站地圖讓Google自動來抓取，網站可以做一頁的連結清單，或是在網站頁尾區塊做連結清單都算是網站地圖，但另一種更有效率的方式是製作網站的Sitemap.xml然後到GoogleSearchConsole(GSC)裡面提交Sitemap.xml，Sitemap.xml的目的是就是告訴Google「我的網站已經更新了喔，趕快來抓」以主動的方式告訴Google網站連結已經更新，趕快幫網站建立索引，省掉等待Google爬蟲來網站的時間。

Sitemap.xml的製作方式可以透過各種sitemap產生器生成，生成後再放到網站目錄提交到GoogleSearchConsole(GSC)，越早被索引越早產生曝光、點擊，排名也會早一點排上。

〈延伸閱讀：Sitemap是什麼？一次搞懂網站地圖提交〉 提交Sitemap.xml可以讓網站更快被Google收錄   建置部落格與問答系統 SEO的三個優化重點中，最重要的就是「網站內容」，網站的公司介紹、最新消息、產品介紹，都是很少更新的資料，如果要長期有效的操作SEO那麼一定要建置「文章系統」，來持續更新網站資料，可以透過文章的編排格式、有價值的內容，讓瀏覽者在網站「流連忘返」，提高「網站停留率」減少網站「跳出率」，而部落格與常見問答就是SEO最常用的兩個SEO操作工具，針對各種內容進行有效的堆疊，尤其是BLOG(部落格)，BLOG是SEO最重要的工具，有了標準式的BLOG才能有效率的進行策略。

〈延伸閱讀：執行SEO最重要的工具-部落格(BLOG)〉 標準化的BLOG文章系統   結構化資料標記對SEO很重要嗎? 先說答案：「很重要」，結構化資料的建置就是在幫助Google顯示更有辨識度的搜尋結果，如果可以透過結構化資料出現在更前面的排序，或是出現在其他搜尋結果位置，可以提高網站的曝光機會，現在的Google已經不是只有網站的內容搜尋結果，還有圖片、影片、摘要、購物、廣告、知識....，連內容搜尋結果的描述也會有不一樣的資料顯示，這些搜尋結果有些是自動由Google擷取網站內容，有些就是靠撰寫結構化資料標記達成的，結構化資料標記就是在幫助Google可以更容易理解網站的內容屬性，也會提昇網站的點擊率，提昇網站的關鍵字排序。

〈延伸閱讀：結構化資料標記是什麼？對關鍵字排名有幫助嗎？〉   搜尋是複合式的搜尋結果   挑選擅長SEO的網頁設計公司 網頁設計公司來自於不同的背景，所以各有各的專長，有的重視品牌形象，有的公司擅長系統開發，如果你希望排名要好，那麼你就得挑選擅長SEO優化的網頁設計公司，SEO擅長與否也不需要想像的，可以透過一些SEO工具去檢測證明，如果網頁設計公司自己網站架構都很差，那麼他們有可能幫你們的網站優化好架構嗎？目前的市場的有個特別的現象就是「SEO公司不太做設計網站，而網頁設計公司不提供SEO服務」，每一家網頁設計公司都堅稱網站具備SEO完整架構，但事實是如此嗎？ 〈延伸閱讀：網頁設計與SEO的完美整合〉   定義網站目標與SEO策略 網站是甚麼產業?B2B還是B2C? 網站是甚麼型態與產業將決定網站設計主軸與方向，像是「購物網站」與「企業網站」就完全是不一樣的思考邏輯，面對不一樣的受眾(TA)就會有不一樣的SEO策略，包含網站的配置、設計、流程都會不一樣，B2B企業網站常常都需要有多國語系的內容，因此網站內容就需要定義語系在哪裡，讓Google順利索引各語系的網站內容。

如果是購物網站就必須專注在「訂單的轉換」、「使用者的購物行為分析」、「電子商務分析」，建置網站最重要的不僅是設計討論，目標的定義更應該往前定義，目標定義之後才能依循目標進行設計、配置，凡牴觸目標的設計都應該避免。

〈延伸閱讀：企業B2B網站SEO要怎麼執行?〉 SEO要怎麼訂網站KPI(關鍵績效指標) 首先要有一個觀念，網站不會只是名片上的一個網址，網站建起來都應該設定目標，無論是「企業網站」、「購物網站」、「品牌網站」、「服務網站」、「影音網站」...，都應該設定目標，SEO的KPI怎麼訂？首先必須具備SMART原則，SMART就是具體、可量化、可達到、相關性 、時效，例如可以把KPI訂成「半年成長自然搜尋客戶詢問單轉換的2倍量」，這樣的KPI就具備可達成、可量化、相關性、時間性、具體，SEO的KPI當然還是可以用關鍵字去訂目標，但是不要搞錯關鍵字排序的目的，是為了目標轉換而不是排名，如果是用關鍵字當做KPI，排上關鍵字就等於有訂單？有詢問單？所以目標轉換(訂單、詢問單)才是真正目的，關鍵字排名則可以當做階段KPI，好的SEO策略加上不斷產出的有價值內容，就能達成網站KPI。

〈延伸閱讀：什麼是KPI？網站KPI應該怎麼訂？〉 網站分析第一步設定網站目標(GA)   安裝並整合網站的GA、SC、ADS SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略，而網站分析最重要的就是GoogleAnalytics(簡稱GA)，GA是一定要安裝的網站分析工具，安裝之後可以看到四大報表，包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」四大報表，而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡？興趣與背景？年齡？性別？「客戶開發」是看客戶來源的報表，客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據，一個是看「自然關鍵字」的GoogleSearchConsole(簡稱GSC)，另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads，把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據，根據數據進行更多的SEO策略。

「行為」就是看使用來來網站的各種行為，「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換，包含訂單、詢問單、打電話、加入會員，都是可以是我們的轉換目標，這邊沒有要針對GA做詳細介紹，文章最後會介紹兩本GA的書籍，想更深入的朋友可以買來看，這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。

將SearchConsole整合到GoogleAnalytics   如何進行SEO內容行銷策略? 先不要管網站是不是可以因為排名得到好處，先就一個銷售情境來看，推銷比較容易成交？還是讓客戶因為需求找上門比較容易成交？大家都不喜歡被推銷，你去逛服飾店是希望自己慢慢逛逛看看還是被推銷？網站就是一個先把公司形象、產品優勢、產品常見問答、產業應用…都先準備好資料，讓瀏覽者自己根據需求找來的地方(網站)，如果網站做了「內容優化」並且是「專家網站」，這樣的網站內容不是「推銷」而是「行銷」，讓客戶自己舉手說：「我需要這個商品」一定可以比推銷得到更大的效益，大家都喜歡跟專家買東西，而「專家網站」更可以得到關鍵字好的排名，這正是Google搜尋演算法的目標啊。

〈延伸閱讀：內容行銷是什麼？對於銷售有什麼好處？〉   如何挑選網站關鍵字? 網站關鍵字的選擇第一步就是「換位思考」，想看看買家可能會搜尋甚麼關鍵字，發想之後再以關鍵字工具進行分析，關鍵字分析工具有Ads關鍵字建議工具、Google搜尋趨勢、Google建議搜尋、SEO工具、站內搜尋紀錄、GSC(GoogleSearchConsole)..都是可以幫助找到關鍵字的方法，挑到沒有流量的關鍵字，排到第一頁也沒有流量。

〈延伸閱讀：SEO關鍵字怎麼選?行銷公司都這麼做!!〉  追求關鍵字排第一頁? 挑對關鍵字之後，追求關鍵字排名到第一頁是初期理所當然的目標，但是最終目標不該只是追求第一頁，應該要追求關鍵字排名的前三名，因為大部分的流量都被前三名給瓜分了，數據告訴我們必須追求前三名，即使高競爭關鍵字暫時無法達到前三名，初期至少要先把長尾關鍵字，就是所謂低度競爭的關鍵字排到前三，確實得到流量之後才能順勢將高競爭關鍵字帶上來，結論就是「請追求關鍵字的前三名」，尤其是B2C網站。

〈延伸閱讀：如何說服老闆投資SEO？提出具體的SEO計畫〉  前三名會瓜分了高比例流量 Google商家對於區域SEO很重要 很多B2B的公司覺得自己不是開店所以沒有安裝Google商家，事實上Google商家是一個幫助網站提高流量的好工具，無論是B2C或是B2B都應該安裝Google商家，Google商家上有很多可以填寫的資訊，這些資訊都可以幫助網站曝光，Google商家定義的店地點會將網站列入區域排名，例如你填的地址是台中市南區，那麼只要台中市南區的人搜尋相關的關鍵字，都會依據路程最近距離優先曝光，能提供服務的廠商當然是越近越好，減少交通的成本。

〈延伸閱讀：Google我的商家-SEO的好幫手〉 開始製作SEO優質文章內容 根據關鍵字進行內容發想 製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字，根據關鍵字進行內容發想，內容優質與否不是說了算，應該要以受眾(TA)的角度撰寫內容，寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」，網站累積足夠的優質內容，就容易被Google判定為「專家網站」，專家網站就容易得到好的關鍵排序，進入正向循環。

〈延伸閱讀：傳統產業如何進行「內容行銷」？〉   內容行銷是什麼？與SEO有關係嗎? 優質的內容不但可以幫助人，更可以透過優質內容達成網站的行銷目的，當網站有很多可以幫助人的文章，網站提供了許多「答案」，那麼大家就會常常來網站「找答案」，流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升，所以內容行銷跟SEO是密不可分的互存關係。

〈延伸閱讀：SEO+內容行銷，讓客戶自己找上門！！〉   甚麼是符合SEO架構的文章? 網站具備SEO架構，文章內容也必須符合SEO架構，除了Google提到的網站架構建議外，還必須重視文章優化細節，文章優化包含關鍵字的選擇、填寫完整的Meta資訊，Meta包含文章的網頁標題、描述、關鍵字，還有文章的H1~H5的標題，文章互連的內部連結，文章段落編排、圖片、影音、表格的使用，資料化結構程式撰寫，文章的延伸閱讀設計，文章標籤設計，文章行動呼籲(CTA)的設計，都是SEO文章優化的一環，還有資料化結構別忘了，這是可以幫助網站把資料系統化後，準確交給Google索引的作法，有做就能得到GSC的索引、偵錯、建議。

〈延伸閱讀：符合SEO架構的文章(文案)，該怎麼寫？〉   為什麼文章標題與描述非常重要? 如果你把網頁的標題與描寫得很吸引人，那麼在同一頁的搜尋結果裡面就容易受到更多的注意，可以提高被點擊的機率，提高進入網站的機率之後，如果文章的確是搜尋者需要的內容，那麼就會有長時間的「網站停留時間」，有較少的「網站跳出率」，Google對於這樣的網站肯定會提升該網頁的關鍵字排名，網頁流量就會進入一個流量的「正向循環」。

〈延伸閱讀：SEO教學，網站標題跟描述要怎麼寫？〉 標題與描述要認真寫才行   文章結構與視覺體驗很關鍵 網站結構優化後提升了網站速度，網站資料結構化之後讓Google更快速的解析網站，但速度與結構只是SEO一小部分，網站內容文章才是SEO的主軸，文章內容、結構、視覺體驗將是這篇文章是不是具備價值的關鍵，對於「找答案」的搜尋者來說，這篇文章內容有沒有參考價值？有沒有幫到他？都是關鍵字排名是不是可以到達第一頁的關鍵。

除了文章本身要有內容以外，整體的編排與設計也很重要，因為體驗不佳的圖文編排會讓人想放棄閱讀，編排上有哪些要注意呢？例如：段落文字過多一定要分段並空一行，文章行寬字數度不要超過55字(視覺換行會產生障礙)，文章盡量口語易懂，適時使用比較表、示意圖、流程圖…幫助理解內容，採用的圖片最好經過設計，不要用沒版權的圖片，圖片一定要加上註解(alt)，文章過長段落要空行，標題要明確並加上H1~H5標籤...，只要能讓瀏覽者很舒服的閱讀，就能提高網站停留時間與降低網站跳出率，當然也就可以達到好排名。

〈延伸閱讀：網站不增加內容?SEO就算了吧!〉 〈延伸閱讀：網站設計出了什麼問題？如何改善？〉   CTA行動呼籲的重要性 網站內容、文章寫得再好再吸引人，都必須設計一個引導瀏覽者進入「下一個動作」的指示，網站數據顯示如果可以善用CTA（Call-to-Action）行動呼籲將可以帶來更多有效的「轉換」，包含了購物網站的「馬上購買」按鈕、提供服務的「馬上打電話」、提供知識的「馬上得到電子書」、提供課程的「馬上報名」..都是一種行動呼籲(CTA)，CTA的圖案設計、擺放位置、文字內容、順序都可能會影響成效，文章完成的時候別忘記設計一個好的CTA並做數據監控。

有了CTA才有轉換的機會   文案委外撰寫注意事項 很多公司希望執行SEO但是SEO除了網站架構以外最重要的就是網站內容，但網站內容不是一直寫就是好，要先進行SEO策略然後進內容優化，以最少的文章量達到最有效率的曝光。

如果要將文章撰寫委外寫手，應該要製作一個委外撰寫的標準文件，標準文件要定義文案格式以及注意事項，讓每一篇文章都能在一開始就能進行標準化，包含字數、標題、顏色、標點符號、排版格式、撰寫風格、CTA格式…，減少文章交稿後的修改量，也能達到網站文案一致性，雖然交稿之後還是需要進行SEO優化，但因為預先標準化的因素，可以大大提升整合的效率。

〈延伸閱讀：寫文案前，必須先搞懂的7個重點〉   網站重複內容對SEO的影響 什麼是網站重複內容？就是任何原因產生一個以上一模一樣的網頁內容叫做「網站重複內容」，例如：htttp跟https跑同一個網站、因為改寫網址而產生的網址、產品不同顏色但內容相同的網頁、www跟沒有www的網址跑同一個網站、文章發表到其他網站、網站內容被盜用...這些都會造成Google無法辨識以及索引效能低落的問題，對SEO排名是有傷害的，因為Google不會讓一樣的內容出現在搜尋結果裡，如果是http與https、www與non-www可以利用301轉址去除重複內容，如果是網頁內容因為網址優化或是產品因素的，都可以用canonical這個語法把重複的網頁指向一個標準網址，告訴Google哪一個才是內容的標準網址，重複內容的網頁都要下這個語法。

至於不同網站卻有一樣的內容，建議不要在其他網站發表一樣的文章，真的要發表也要等至少一個月以後再發表，讓重複內容不要影響網站的排名。

〈延伸閱讀：重複內容影響SEO，如何避免呢？〉 原始碼檢查重複內容的標記   SEO網站的連結策略   外部與內部連結 網站對內或對外的資料串連都是靠連結去達成，連結好壞影響了網站的效益，Google是一個很重視連結技術的公司，所以SearchConsole（Google網站工具）也記錄了內部、外部連結的相關數據，內部連結的關係鏈是SEO很重要的排名因素，網站內容的互相串接會延長瀏覽者在網站的停留時間，而外部反向連結(外面網站連到官網)是Google網站權重移轉的重要依據，外部連結網站關連性越高、權威性越大，網站越能被信任得到Google的信任與網站權重，雖然外部連結（反向）影響程度越來越低，以前常用的購買外部連結也已經沒有用處，但如果有機會得到外部連結機會還是要爭取千萬不要放棄。

還有一個是Google自行產生的品牌連結，當輸入公司名稱或是品牌會出現的一塊區域的搜尋結果，叫做Sitelinks(網站連結)，這是Google自己抓的，無法自行決定項目與順序，該如何產生？可以看下面的延伸閱讀。

〈延伸閱讀：什麼是Sitelinks(網站連結)?要怎麼做才會有？〉 Google自動產生的網站連結   什麼是反向的外部連結? 外部連結就是網站本身以外的網址連結，有分成從自己網站連到外面網站連結（正向連結）以及從外面網站連回自己網站的連結（反向連結），通常會影響SEO排名因素的都是指「反向外部連結」，反向外部連結對於SEO來說還是有一定的重要性，但也不是有一堆外部連結就一定是好的，要看外部反向連結是不是跟自身網站有關聯性、外部連結網站的權重，如果是毫無相關的網站放了官網的連結其實是沒有權重轉移的，例如：賣牛肉的網站卻在把網址留在房屋仲介的留言版上，這樣是沒有排名效果的，如果把網址放到評價不佳的網站甚至會帶來反效果，例如：把網站連結放在色情網站、賭博網站、遊戲網站，雖然可以帶來網站流量，但對排名毫無幫助甚至會帶來排名降低的反效果。

既然外部連結不一定有幫助，那我們還需要做嗎？答案是「要做」，例如：臉書連到網站雖然沒有實質權重轉移效果，但是對網站有正向的流量效果，我們還是要在臉書曝光得到這些流量，網站宣傳不能只有沒有排名效果，網站更重要的工作是創造「流量的目標轉換」，社群是很重要的外部連結，千萬不要放棄。

〈延伸閱讀：反向連結對SEO排名有幫助嗎？〉   外部連結可帶來網站權重   如何正確配置SEO錨點文字? 以前的SEO公司都會很刻意的做關鍵字的錨點，錨點就是文字的超連結，以前的Google也的確會因為錨點與關鍵字的關係給予該錨點不錯的關鍵字排名，但這種刻意增加的關鍵字錨點已經不是SEO的必然準則了，刻意的建置錨點會影響文章的閱讀流暢度，錨點像是「狗皮膏藥」一樣東一塊西一塊，不美觀也不吸引人，錨點依然很重要，自然且必要的錨點可能會帶來更好的「使用者體驗」，讓真的需要延伸閱讀的人繼續看文章，自然且符合人性的設計可以帶來更好的效果，這點跟Google網站說明的演算法完全一致。

〈延伸閱讀：5個網頁設計建議，優化使用者體驗(UX)〉   如何檢測網站的失效連結? SEO有一個很重要的優化工作就是用連結把網頁串連起來，無論是連出去或是網站內頁互連，但如果有連結因為錯誤網址而連不上出現404呢？這樣的錯誤一來造成SEO的效能降低，二來造成使用者體驗不佳，這是SEO優化過程中應該避免也應該列為SEO的檢查工作之一，檢查錯誤連結的工具有BrokenLinkChecker、Dr.LinkCheck、DeadLinkChecker、Xenu、LinkChecker，我們最常用的是BrokenLinkChecker，這一套雖然不是很完美，需要一個一個去檢查錯誤的連結，但是這套掃出來的錯誤連結很精準，數量也可以達到3000個，可以輕易找到哪一個連結失效。

【檢測網站錯誤連結：BrokenLinkChecker】   檢查網站失效的連結   SEO網站分析 最重要的SEO站長工具SearchConsole 要做SEO自然關鍵字排名，尤其是Google排名，當然不能不知道Google的SearchConsole，SearchConsole的報表中有很多延伸的功能，但是最重要的功能就是自然關鍵字數據，哪一個關鍵字帶來最大的流量(曝光、點擊、排名)？哪些網頁的關鍵字排名帶來有效流量？哪些網頁已經被Google索引？哪些網頁的收錄有問題？網站的內外部連結數量有多少？網站還有哪些地方可以強化？網站安全性是不是有問題？這些都是SearchConsole的功能，要做自然關鍵字排名一定要熟悉這個重要的工具。

〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉 SearchConsole是重要的網站工具   網站分析工具GoogleAnalytics（GA） 無論你要不要做SEO都應該安裝GA觀看網站的經營數據，如果你要操作SEO就一定要安裝GoogleAnalytics（GA），GA包含了四大報表「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，從這些報表中可以看到網站的狀況，從數據中找到商機，從數據中發現問題，從數據去幫助決策，會安裝GA不代表會做網站分析，會做網站分析不代表就能做出商業決策，SEO除了觀測網站的關鍵字、來源、內容的網站成效，如果可以透過GA的數據分析而進行網站調整，進而可以提高網站停留時間，降低網站的跳出率，網站的排名也會因此得到好的排序，所以GA對SEO來說是非常重要的排名工具，網路關於GA的介紹都太片面了，不建議拼湊式的學習，建議購買書籍來看，一個是在知名的部落客Harris先生的著作，另一個是2020年出版，由小川卓,、工藤麻里共同撰寫的GA書籍，我覺得這兩本有不少重複的部分，可以選其中一本來看就可以了，我們將會在找時間整理SEO應該怎麼應用GA找到有參考意義的數據。

這兩本GA都寫得很棒，推薦給大家   網站競爭對手的分析 要針對競爭對手進行分析，當然你可以土法煉鋼的用Google一個一個搜尋並且做比較，但是這樣的方式沒有效率，這時候你可以用網站的大數據工具幫助提高競爭對手的分析效率，透過工具知道競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析、CPC廣告…透過SEO數據工具讓我們用最快的速度知道競爭對手網站的資訊，當然有了資訊不是就已經超越了對手，而是透過這些資訊去了解彼此差距，可以透過數據去找到努力的方向，讓SEO更有效率。

〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉 使用Ahrefs進行競爭網站分析   如何根據數據進行SEO調整? SEO數據工具很多，但是最重要的關鍵字排名數據工具就是「SearchConsole」,這是Google根據實際排名統計的數據，比Moz、Ahrefs、Semrush…都準確，當然每一套工具都有它的應用方式，這裡是教學如何用SearchConsole進行關鍵字調整。

〈延伸閱讀：SEO優化成效?請用數據證明!〉   第一步驟：網頁是不是已經收錄？ 當我們寫了一篇新內容或是優化原本網站內容，都要先觀察該網頁是不是已經被收錄，如果沒有收錄有下列幾種可能：網站速度太差Google還沒有爬完、網站發生重複內容、網頁用黑帽作弊方法、網站沒有符合Google收錄的規則，這些狀況都可以使用SearchConsole這個工具去查詢是不是已經收錄，或者網頁沒有收錄的原因是什麼。

檢查網頁的在Google是不是有收錄   第二步驟：查看網頁設定關鍵字是否生效 單一網頁收錄的關鍵字通常不會只有一組關鍵字，會有很多個關鍵字收錄，但通常SEO一開始就會設定主題，根據主題去寫有價值的文章，這時候我們要去看我們一開始策略的關鍵字有沒有排上，然後才是看排名的狀態。

檢查目前網頁排上哪一些關鍵字與目前排名   第三步驟：查看排名的變化 通常要能觀看排名變化，至少都要一個月以上才會有明顯的曲線可以看，我們可以先觀察排名的穩定度，成功的SEO操作一開始排名是不穩定的點點，之後是穩定的連線，穩定之後的連線會慢慢由低往高，最後趨近直線，這時候這個字就已經有穩定的流量了。

觀察關鍵字排名的成長曲線   第四步驟：進行調整 網頁內容剛上架不要急著調整，等待一陣子關鍵字排名穩定後，根據排名狀況再進行調整，如果已經排上第一頁就不要調整內容，如果是穩定的第2頁～第3頁，可以視主題再加入一些內容與關鍵字，讓文章主題更明確，文章不要過度刻意塞關鍵字，亂塞關鍵字對排名沒有幫助，文章敘述口語、主題、段落、標題、描述、有用資訊，都是SEO調整的重點。

  第五步驟：不斷循環 調整完網站內容之後，接下來就是等待與觀察，SEO就是一個需要耐性與等待的工作，每一次的調整都不一定可以讓排名往前，尤其是架構的調整，沒有往前就要重新再調整，一次又一次的不斷段循環的調整。

〈延伸閱讀：SEO工作內容是什麼？〉   常用的SEO工具與軟體 關於SEO工具網路可以找出幾百種，對於SEO初學者來說不太可能花太多錢去買SEMrush、Moz、Ahrefs這類的SEO分析工具，付費工具少則幾千元多則要好幾萬元，不適合剛入門的你，未來可以買但眼前建議還是使用Google開發的工具就很夠用了，建議SEO初學者先善用Google工具就已經很足夠，等能力更進階的時候再買付費工具才不會浪費資源。

〈延伸閱讀：真正免費的SEO優化工具〉 SEO免費工具 網站流量分析的- GoogleAnalytics 網站架構與關鍵字分析的- GoogleSearchConsole 網站速度測試工具-GooglePageSpeedInsights 關鍵字搜尋趨勢分析-GoogleTrend 測試網站結構資料的工具- Google結構化測試工具 複合式搜尋結果測試工具- 複合式搜尋結果測試 測試網站架構檢測工具-WEB.DEV 測試網站瀏覽安全的工具- Google網站安全性檢測工具 關鍵字分析工具(需申請ADS)- GoogleADS關鍵字規劃工具 檢測網站相容性工具- 行動裝置相容測試工具 測試網站載入速度的工具- 行動裝置載入速度測試 網站連結斷裂檢測工具- BrokenLinkCheck SEO付費工具 網站大數據分析工具(部分免費) - SEMrush 網站大數據分析工具(部分免費) - Moz 網站大數據分析工具(部分免費) - Ahrefs 網站架構檢測工具(500個免費)- ScreamingFrog SEO關鍵字研究工具(部分免費) - Ubersuggest 網站內容分析工具－ Buzzsumo 網站外部連結分析工具(部分免費)- Majestic 社群訊號抓取工具-Qsearch 網站效能測速工具(部分免費)- Pingdom Sitemap產生器(500個免費)- Xml-Sitemaps 〈延伸閱讀：SEMrush、Moz、Ahrefs，SEO軟體哪個好?〉 SEO學習參考資料 Google官方資源 Google搜尋引擎最佳化入門指南【網站連結】 這是由Google釋出的SEO說明文件，這些都是基礎而且非常受用的SEO知識，除了SEO指南之外，還有SearchConsole、建立我的商家的延伸教學。

  Google官方部落格 (網站連結) 官方很多文章具備參考價值，但有很多文章都是英文的，如果用翻譯的會有很多無法理解的地方，對於初學者來說會有點吃力，適合中等英文能力的學習者。

  Google官方影音 (網站連結) 不喜歡看文字喜歡用聽的朋友可以用Podcast，喜歡用影片學習的就看影片，不過跟官方部落格一樣，很多資訊都是英文，適合中等英文程度的學習者，用字幕自動翻譯的初學者在理解上會有一點吃力。

  SEO學習網站 MOZ部落格  (網站連結) 國際知名的SEO分析廠商，提供很多具備參考價值的SEO文章，但因為都是英文文章，適合英文程度中等的學習者，用Google翻譯會有一點理解上的誤差。

  Ahrefs部落格  (網站連結) 國際知名的SEO分析廠商，提供很多SEO的規則文章與調整技巧，有中文但大部分是英文，通常要搭配Ahrefs數據分析才會比較好進行SEO。

  Yoast部落格  (網站連結) Wordpress常用的SEO優化套件提供者，網站公司也在部落格提供蠻多SEO文章，用Wordpress的網站很適合看這邊的文章，是純英文的網站。

  Harris先生 (網站連結) 台灣知名部落客，Harris常常無私的在他的部落格分享他的SEO知識與經驗。

  SEO學習的最後提醒 學習就像逆水行舟 任何學習最怕的一件事就是「認為自己會了」，面對瞬息萬變的SEO學習最忌諱的就是這件事，因為一但覺得「自己會了」就容易犯上SEO邏輯上的錯誤，學習一定要保持初心與熱誠，不斷接受SEO的最新資訊，尤其是Google與重要的SEO資訊網站。

  SEO的三個重點 SEO就是三個重點：網站架構、網站內容、外部連結，這三件事依照重要性排序是：網站內容>網站架構>外部連結，如果這三件事都能做到，網站的流量絕對不會差。

  SEO成敗的關鍵 SEO的三個重點都做了，網站流量有了，排名也排上了，但為什麼還是沒有客戶訂單(詢問)呢？因為你搞錯了SEO真正的目的是「轉換」不是「排名」，無論是哪一種方式把流量帶到網站，都應該去「說服客戶」、「滿足客戶需要」然後讓客戶下單，無論是SEO自然關鍵字、ADS付費關鍵字、臉書廣告、病毒行銷、聯盟廣告…只要把人帶到網站都必須設計「行銷漏斗」把這些流量轉換成訂單，而這個關鍵就是「有說服力的內容」，銷售內容就是最重要的SEO成敗關鍵，這個行銷內容常常隱含了商業的獲利模式，包括：客戶需求滿足、絕佳品質、優質服務、精準定價、商品差異化...，各種數位行銷與關鍵字排名可以把人帶進網站，但最後是不是能成交？這才是SEO最重要的學問。

〈延伸閱讀：SEO收費行情？該怎麼選擇SEO公司?〉   (本文為達文西數位科技所有，轉載文圖請註明出處)   路卡斯特 邁入網站與SEO已經超過17年，喜歡探索新知與研究技術，總是希望給您最適合的解決方案。

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