ROI、Impression、Clicks，6個電商必懂「廣告成效指標」行銷 ...

展示次數/ 曝光次數Impression; 點擊次數Clicks; CTR 點擊率/ Click Through Rate; CVR 轉換率/ Conversion Rate; ROAS 廣告投資報酬率/ Return On Ad ... Skiptocontent ZivE朱 2020/10/08 網路行銷,電商/電子商務,數據分析 觀看次數 16,702  CTR、CVR、ROAS、ROI、Impression、Clicks，6個電商必懂「廣告成效指標」行銷專有名詞 網路行銷名詞：網路廣告成效篇Impression,Clicks,CTR,CVR,ROAS,ROI 目錄展示次數/曝光次數Impression點擊次數ClicksCTR點擊率/ClickThroughRateCVR轉換率/ConversionRateROAS廣告投資報酬率/ReturnOnAdSpendROI投資報酬率/ReturnOnInvestment數位廣告成效指標列表「廣告成效指標」線上教學影片快速看行銷名詞推薦閱讀： 目前常見且容易可以自行操作的網路數位廣告，不外乎就屬是Google廣告、Facebook廣告兩大廣告商。

不管是自架官網經營或是經營電商平台，還是舉辦任何的行銷活動，為了在短期增加前來的參與人潮，一定多少都有嘗試過投放數位廣告來做為宣傳方式。

是否在投放數位廣告後，不知道該如何去看數位廣告成效指標，面對報表上滿滿的專有名詞，卻不懂這些廣告成效指標名詞代表著什麼意思？這篇文章幫你快速搞懂，不管是購買GoogleAdwords廣告或是Facebook廣告等等，會使用的這些「廣告成效指標」專業行銷名詞吧！ 廣告 展示次數/曝光次數Impression 為數位廣告被使用者看到的次數，英文稱為Impression，中文則稱為廣告展示次數或是廣告曝光次數。

曝光次數可重覆計算，每當使用者看見廣告一次，曝光次數則多計算一次。

通常曝光次數可以做為，評估所刊登廣告能接觸到的使用者數量。

廣告曝光次數越多，代表廣告被看到次數越多，也對於有機會受廣告影響的使用者數也相對較多。

點擊次數Clicks 廣告除了希望被使用者看到，還希望使用者會有所行動。

使用者在看見廣告之後，所產生的互動點擊行為，稱之為點擊次數，英文為Clicks，當每位使用者如重覆點擊，系統也做為重覆計算。

點擊次數可以被當作，在刊登廣告後產生的廣告影響力所直接帶來的人潮流量，通常在刊登廣告時，希望被廣告吸引進入網站的有效人流數量能越高越好。

廣告 CTR點擊率/ClickThroughRate CTR為點擊率英文縮寫，全名是ClickThroughRate，為使用者在看過廣告後，所產生點擊行動的比例。

廣告點擊率CTR越高，所以吸引的使用者流量越多。

廣告素材中使用能引起使用者興趣的視覺或文案，能增加使用者點擊廣告的意願，也可使用行動招換CalltoAction來提升廣告點擊率。

點擊率CTR計算公式(點擊次數/曝光次數)x100% CVR轉換率/ConversionRate CVR轉換率廣義定義為從A項目到B項目的比例。

電商平台或商務網站範指為使用者購物行為，為每100位顧客所能夠完成購物訂單的比例，是為電商平台重要影響營業額指標。

CVR轉換率的好壞影響電商獲利能力，在同樣流量與客單價條件下，轉換率越高，所能獲利的營業金額越高。

CVR轉換率計算公式(訂單數/訪客次數)x100% 廣告 ROAS廣告投資報酬率/ReturnOnAdSpend 中文為廣告投資報酬率，英文全名ReturnOnAdSpend，是指每當投資1元廣告，所能夠回報的營收報酬。

如果ROAS廣告投資報酬率為4，則代表每花費1元的廣告費，可以幫你賺回4元的營收報酬。

投放廣告只看ROAS判斷容易產生盲點，ROAS容易受到活動內容或商品屬性影響數據成效，如果今天廣告所主打為高單價商品，ROAS數據成效就會非常好，但並不表市示在扣除成本後的毛利也是一樣好，因此還可另外搭配ROI做為整體性評估。

ROAS廣告投資報酬率計算公式(營收金額/廣告成本)x100% ROI投資報酬率/ReturnOnInvestment 中文為投資報酬率，英文全名ReturnonInvestment，每當投資1元，在扣除相關成本後所能獲得的毛利。

如果ROI投資報酬率為2，則代表每花費1元，在扣除相關成本之後，可以獲得2元的毛利。

在較為穩定的電商經營，投放廣告除了ROAS廣告投資報酬率之外，也應該關心ROI投資報酬率，在ROI為成長下才是健康的投資。

ROI投資報酬率計算公式[(營收金額x毛利率)-廣告成本/廣告成本]x100% 廣告 數位廣告成效指標列表 購買數位廣告的目的，不外乎就是希望能夠達到宣傳，讓更多的人看見網站、優惠活動、商品等等。

透過廣告成效指標來衡量數位廣告成效，才能夠在花費廣告費用的同時，確保獲得最大效益並同時賺到錢。

廣告成效指標專有名詞：Impression、Clicks、CTR、CVR、ROAS、ROI 「廣告成效指標」線上教學影片快速看 行銷名詞推薦閱讀： 行銷入門從AISAS開始，AISAS是什麼？ 行銷術語大補貼！走跳行銷圈必知CPC、ROAS、ROI英文簡稱都是什麼意思？ CPM、CPC、CPA、CPV、CPL、CPS、CPI是什麼？電商必懂「廣告成本/廣告出價指標」行銷專有名詞 CTR、CVR、ROAS、ROI、Impression、Clicks，6個電商必懂「廣告成效指標」行銷專有名詞 PageView、Visits、Visitor、跳出率是什麼？GoogleAnalytics數據分析必懂的「網站流量」網路行銷名詞 訂閱樂天數位學院！ 訂閱樂天數位學院網站，提供最新電商經營、網路創業、數位行銷等新知。

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