手機簡訊廣告效果不佳?簡訊王: 前三行文字是關鍵 - 動腦雜誌
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簡訊王針對廣告主的需求,以性別、年齡和地域為三大主軸,分析不同消費者,再交由電信業者發送廣告內容。
魏正松舉例,簡訊王目前已經與台灣三大電信 ...
作者:Brain.com記者李佳珊
更新時間:2009-06-2900:00
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手機簡訊廣告效果不佳?簡訊王:前三行文字是關鍵
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根據美尼爾森市場調查公司做的統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,高達79%不會打開來閱讀。
專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司說,只要廣告主懂得精準行銷,就能創造無限商機。
(Brain.com台北2007-11-07)在手機上做廣告到底是不是一個小事業?根據市場調查研究公司InformaTelecoms&Media的預測,在2011年之前,手機廣告的市場規模可達到每年114億美元(約新台幣3754億元),也有其他分析師預估,到那個時候,整個市場會有200億美元(約新台幣6500億元)的大規模。
但是,根據美尼爾森(Nielsen)市場調查公司做的一項統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,而有高達79%的群眾不會打開廣告簡訊來閱讀。
所以,到底該如何創造手機簡訊廣告市場的商機?專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司告訴你,「精準行銷」是關鍵。
簡訊王的行銷總監魏正松表示,簡訊王內部曾經做過一個手機簡訊廣告的互動效果測試,總共發出1千則簡訊廣告,內容是幼稚園招生活動,回傳這個簡訊,可以免費試讀該所幼稚園一個月,結果共有40則回覆簡訊洽詢相關資訊。
他表示,由此可見,民眾不是不回應手機簡訊廣告,而是廣告內容是否吸引人,以及是否為民眾所需求的資訊。
魏正松指出,目前台灣的手機簡訊廣告,借貸和情色內容占整體手機簡訊廣告量的50%以上,因此,民眾不但不回應,進而覺得隱私權遭到侵犯。
他表示,除此之外,廣告主沒有抓住真正的目標族群,散彈打鳥的方式發送手機簡訊廣告,只會引起多數民眾的反感。
因此,簡訊王以獨特的「精準行銷」方式,以及教導廣告主如何撰寫具有吸引力的簡訊廣告內容,創造手機簡訊廣告市場的商機。
簡訊王針對廣告主的需求,以性別、年齡和地域為三大主軸,分析不同消費者,再交由電信業者發送廣告內容。
魏正松舉例,簡訊王目前已經與台灣三大電信業者合作,現在正積極地與PHS系統業者接觸,而分析PHS用戶的特色,不外乎工作環境需要使用較低電磁波能量的民眾,如科技新貴和醫護人員,或是非常注重保健養生的民眾,如素食族群,因此,當簡訊王更精準、深入地分析歸納出不同類型的目標族群時,可以讓廣告主以最低的手機簡訊廣告經費預算,達到更大、更準確的效果。
而在廣告內容方面,魏正松強調,簡訊內容的前三行文字是關鍵。
他舉例,簡訊王曾經做過一則關於黃金的簡訊廣告,第一行文字是「你願意嫁給我嗎?」,就吸引到許多女性的注意。
他表示,簡訊前三行文字就像新聞報導的導言一樣,如果無法引起民眾的興趣,就不會有人願意繼續閱讀這則資訊和新聞了。
針對現在經濟不景氣,民眾對於折扣、促銷等優惠訊息最感興趣。
簡訊王就教導最主動,也最常使用手機簡訊發送廣告的服飾業,在廣告內容的開頭直接標示「好康」、「優惠」等文字,並以黑框、加粗的型式吸引民眾注意,提高民眾閱讀手機簡訊廣告的興趣。
註:更多相關新聞,請參考以下連結
手機簡訊廣告的效果?尼爾森:79%消費者不回應
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