手機簡訊廣告效果不佳?簡訊王: 前三行文字是關鍵 - 動腦雜誌

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簡訊王針對廣告主的需求,以性別、年齡和地域為三大主軸,分析不同消費者,再交由電信業者發送廣告內容。

魏正松舉例,簡訊王目前已經與台灣三大電信 ...  作者:Brain.com記者李佳珊 更新時間:2009-06-2900:00 sharetoFacebook sharetoLine 手機簡訊廣告效果不佳?簡訊王:前三行文字是關鍵 智庫新聞 廣告 趨勢話題 根據美尼爾森市場調查公司做的統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,高達79%不會打開來閱讀。

專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司說,只要廣告主懂得精準行銷,就能創造無限商機。

  (Brain.com台北2007-11-07)在手機上做廣告到底是不是一個小事業?根據市場調查研究公司InformaTelecoms&Media的預測,在2011年之前,手機廣告的市場規模可達到每年114億美元(約新台幣3754億元),也有其他分析師預估,到那個時候,整個市場會有200億美元(約新台幣6500億元)的大規模。

但是,根據美尼爾森(Nielsen)市場調查公司做的一項統計,所有接收到簡訊的消費者,只有10%的民眾會對廣告做出回應,而有高達79%的群眾不會打開廣告簡訊來閱讀。

所以,到底該如何創造手機簡訊廣告市場的商機?專門製作手機簡訊廣告的簡訊王公司告訴你,「精準行銷」是關鍵。

    簡訊王的行銷總監魏正松表示,簡訊王內部曾經做過一個手機簡訊廣告的互動效果測試,總共發出1千則簡訊廣告,內容是幼稚園招生活動,回傳這個簡訊,可以免費試讀該所幼稚園一個月,結果共有40則回覆簡訊洽詢相關資訊。

他表示,由此可見,民眾不是不回應手機簡訊廣告,而是廣告內容是否吸引人,以及是否為民眾所需求的資訊。

    魏正松指出,目前台灣的手機簡訊廣告,借貸和情色內容占整體手機簡訊廣告量的50%以上,因此,民眾不但不回應,進而覺得隱私權遭到侵犯。

他表示,除此之外,廣告主沒有抓住真正的目標族群,散彈打鳥的方式發送手機簡訊廣告,只會引起多數民眾的反感。

因此,簡訊王以獨特的「精準行銷」方式,以及教導廣告主如何撰寫具有吸引力的簡訊廣告內容,創造手機簡訊廣告市場的商機。

    簡訊王針對廣告主的需求,以性別、年齡和地域為三大主軸,分析不同消費者,再交由電信業者發送廣告內容。

魏正松舉例,簡訊王目前已經與台灣三大電信業者合作,現在正積極地與PHS系統業者接觸,而分析PHS用戶的特色,不外乎工作環境需要使用較低電磁波能量的民眾,如科技新貴和醫護人員,或是非常注重保健養生的民眾,如素食族群,因此,當簡訊王更精準、深入地分析歸納出不同類型的目標族群時,可以讓廣告主以最低的手機簡訊廣告經費預算,達到更大、更準確的效果。

    而在廣告內容方面,魏正松強調,簡訊內容的前三行文字是關鍵。

他舉例,簡訊王曾經做過一則關於黃金的簡訊廣告,第一行文字是「你願意嫁給我嗎?」,就吸引到許多女性的注意。

他表示,簡訊前三行文字就像新聞報導的導言一樣,如果無法引起民眾的興趣,就不會有人願意繼續閱讀這則資訊和新聞了。

針對現在經濟不景氣,民眾對於折扣、促銷等優惠訊息最感興趣。

簡訊王就教導最主動,也最常使用手機簡訊發送廣告的服飾業,在廣告內容的開頭直接標示「好康」、「優惠」等文字,並以黑框、加粗的型式吸引民眾注意,提高民眾閱讀手機簡訊廣告的興趣。

註:更多相關新聞,請參考以下連結 手機簡訊廣告的效果?尼爾森:79%消費者不回應   sharetoFacebook sharetoLine     2022年3月551期《品牌旗艦店特蒐!店頭行銷致勝關鍵》 原價:NT$180 優惠價:NT$180 詳細介紹 動腦俱樂部508次例會 「多喝水沒事沒事多喝水」,味丹如何不斷與年輕消費者溝通 原價:NT$1700 優惠價:NT$1700 詳細介紹 HOTNEWS JINS、Owndays爭快時尚眼鏡市場霸主面對「眼鏡市場」卻危機重重 2021金句獎評選結果出爐! 2020台灣年度12大創意廣告 2021年十個熱門趨勢!(下)從個人、環境、媒體到科技不能不知的大事件 王馥蓓出任電通行銷傳播集團企業永續發展合夥人 【數位廣告第三波浪潮襲來】零售媒體成2022強勢主角,面臨5大機會與挑戰 年度精選台灣通路行銷8大案例 聯合利華台灣行銷總監鄧鈞璟:康寶「小選擇,大改變」吃得方便、美味又健康 廣告金句深植人心!金句創作全民尬創意! 話題行銷:用微笑和全世界年輕人做朋友 動腦雜誌 N



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