台灣瑪氏Airwaves x Nielsen TAR - Yahoo看見數位行銷力

今年第一季，台灣瑪氏透過媒體代理商MediaCom競立、XASIS與Verizon Media DSP合作，首度運用Nielsen TAR (跨螢廣告測量Total Ad Ratings) 來驗證電視 ... 2021.08.17 台灣瑪氏AirwavesxNielsenTAR 電視＋數位影音兩目標族群同時精準觸及 廣告主＝台灣瑪氏Airwaves代理商＝MediaCom競立、XAXIS 台灣瑪氏最重要的品牌—Airwaves，是全台灣排名第一的口香糖品牌，台灣香港更是全球第二大市場，以40-55歲中壯年族群為主要消費者，同時25-35歲年輕族群及學生族群的滲透率也緊追在後。

對於負責Airwaves媒體策略的台灣瑪氏亞洲媒體總監全永琳(CarolineChuan)來說，「我們必須要觸及中壯年的coreuser，也要觸及具有高成長動能的younguser，作出平衡的媒體投遞」。

台灣瑪氏亞洲媒體總監全永琳（CarolineChuan） 雙族群一網打盡科學驗證「電視＋數位」策略正確過去五、六年來，隨著數位媒體的崛起，台灣瑪氏一直採用「電視＋數位」的媒體投遞策略，希望可以同時觸及coreuser和younguser。

然而，以往缺乏研究數據與測量方式，可以證明所採用的「電視＋數位」媒體投遞策略是符合預期計劃，因此，在今年第一季，台灣瑪氏透過媒體代理商MediaCom競立、XAXIS與YahooDSP合作，首度運用NielsenTAR(跨螢廣告測量TotalAdRatings)來驗證電視廣告和YahooDSP線上影音廣告的跨螢廣告收視效果。

YahooDSP合作的NielsenTAR是能夠同時監控電視廣告和數位影音廣告的工具，可以掌握電視、電腦及行動裝置的去重受眾資訊，量化整體廣告成效。

Caroline表示，「這次可以透過NielsenTAR的研究方式，幫助我們實際測試媒體購買結果，是非常令人振奮的一件事」。

創意內容上，選擇「上班開會的時刻，需要Airwaves來幫你振奮精神」這個時刻，來貫穿兩個族群的共通話題，至於媒體選擇上，由MediaCom&XAXIS規劃的線上影音廣告和電視廣告同時投放策略，鎖定18-54歲受眾，並在YahooDSP中加強投放18-34歲族群，以內建Nielsenon-targetrate優化功能，極大化影音宣傳效果。

在此專案中，YahooDSP影音廣告的on-targetrate高達91%。

跨螢廣告綜效好觸及範圍更廣泛本次研究發現，18-54歲的跨螢廣告綜效表現良好，運用YahooDSP影音廣告可以接觸到電視廣告所未及的族群，在「擴大觸及範圍上」有很好的成果，進一步來看，電視廣告以接觸熟齡族群為主，而YahooDSP影音廣告補足年輕的收視族群，顯示電視廣告與YahooDSP跨螢投遞效果佳，更能擴大觸及，達到全面性受眾接觸的的結果。

採用多年的「電視＋數位」的媒體投遞策略，在今年勇於嘗試科學性的後測方法，「把我們習慣的媒體購買方式，轉化為數據化的真憑實據，讓平凡變成不平凡的行動力」，Caroline說，透過此次研究，驗證了「電視＋數位」媒體購買方式的正確性，也將成為未來媒體購買的基礎。

關於Yahoo好行銷獎(YahooBrandBlazers)Yahoo好行銷(YahooBrandBlazers)是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式與運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。

2021年第一季Yahoo好行銷作品共有：3M線上睡眠專館(Spotify平台)年度專案、RootsARCampaign、統一濃韻DSP專案、好食好事基金會、賓士哥兒們不設限、台灣瑪氏AirwavesTAR和Gogoro新車上市。

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