Google廣告投放超新手教學，1篇帶你操作關鍵字廣告7步驟

在2018年Google把Google Adwords正式改名為Google Ads（新版），新版更專注機器學習技術讓小型商家能有效投遞數位廣告。

Google官方也針對這波改版設置了 ... 解決方案 廣告成效有感提升 品牌知覺顧問服務 行銷服務 企業網站建置​ LandingPage快速架站 全球廣告投放 全球SEO優化 Linkedin廣告投放 智能產品 AIMaster智能廣告優化系統 AIInsights智慧報表系統 領客觀點 關於領客 選單 解決方案 廣告成效有感提升 品牌知覺顧問服務 行銷服務 企業網站建置​ LandingPage快速架站 全球廣告投放 全球SEO優化 Linkedin廣告投放 智能產品 AIMaster智能廣告優化系統 AIInsights智慧報表系統 領客觀點 關於領客 聯絡我們 Google廣告投放超新手教學，1篇帶你操作關鍵字廣告7步驟 ib_editor 2022-03-10 這篇文章將帶你了解Google廣告投放！從GoogleAds廣告平台介紹、認識廣告型式，到最終實際練習Google廣告設定，準備好的話，我們就開始吧！ ShareThisPost 分享在facebook 分享在linkedin 分享在twitter 分享在email 初入數位廣告世界的你，面對各種廣告平台，是否感到眼花撩亂呢？ 你的心聲我們聽到了，這篇文章將帶你了解Google廣告投放！從GoogleAds廣告平台介紹、認識廣告型式，到最終實際練習Google廣告設定，準備好的話，我們就開始吧！ Google廣告投放第一步：認識平台，GoogleAds是什麼？ 簡而言之，GoogleAds就是一個讓你在Google搜尋引擎、Google合作夥伴線上投放廣告的系統。

我們經常聽到的GoogleAdwords，跟GoogleAds又有什麼關係呢？GoogleAdwords其實就是GoogleAds的前身。

在2018年Google把GoogleAdwords正式改名為GoogleAds（新版），新版更專注機器學習技術讓小型商家能有效投遞數位廣告。

Google官方也針對這波改版設置了廣告行銷數據、業務管理的整合平台，詳情可參考Google官方說明。

GoogleAds常見的5種廣告類型與行銷目標 一般常使用的5種Google廣告類型：搜尋廣告（關鍵字廣告）、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告、應用程式廣告。

根據不同的行銷目標、投遞平台也需要選擇不同類型的廣告活動。

延伸閱讀：Google廣告費用如何計算？廣告類型、指標及計算方法全解析 認識Google廣告帳戶結構 確認好本次廣告的行銷目標，就能開始投放廣告了！ 不過在這之前，先來了解一下Google廣告帳戶的結構，可以幫助你在系統後台不迷路。

Google廣告帳號共有三個層級由上至下分別是：廣告帳戶、廣告活動、廣告群組，而在群組內有不同的廣告。

在不同層級需要設定的項目也不同。

廣告帳戶：在這個層級擁有廣告管理的權限，電子郵件地址、密碼和帳單資訊等資訊是在這個層級設定。

廣告活動：依據不同行銷目標，我們在這個層級選擇適合的廣告活動。

並可以設定各別廣告活動的預算、廣告顯示地區、語言等資訊。

廣告群組：在廣告群組內可有多組廣告。

一般會依照不同的受眾、關鍵字將廣告分群。

廣告：依照廣告群組為廣告設定不同文案、著陸頁面。

Google廣告帳戶層級示意圖 手把手教你Google廣告投放 讓我們一起來練習GoogleAds廣告設定吧，跟著以下步驟一起操作，對於系統的了解會更清楚呦！ Step1建立你的GoogleAds帳號 進到GoogleAds頁面，點選「立即開始」。

只要有gmail，就可以建立你的GoogleAds帳戶。

選擇上方選項，系統會協助建立智慧廣告活動。

若希望有更多操作權限，選擇下方藍字「切換至專家模式」 因目前尚未完成廣告帳戶設定，還沒有要新增廣告活動，因此先選取「建立不含廣告活動的帳戶」 填入帳單、時區等商家相關資訊。

Step2新增廣告活動 設定完帳號後，就可以來新增自己的廣告活動了！點選「+新增廣告活動」按鈕。

點選「+新增廣告活動」按鈕 Step3選擇適合的行銷目標 在這個頁面，Google很貼心地提供7種不同的行銷目標，並推薦適合的廣告活動類型。

若你很清楚自己要選擇何種類型的廣告活動，就可以選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。

此處我們以「網站流量」當作我們的行銷目標，選擇「搜尋廣告」作為今天的範例。

Step4搜尋廣告（關鍵字廣告）活動設定 接著我們會依序設定廣告活動、廣告群組，並製作不同類型的廣告。

在活動頁面主要需要設定： 廣告活動名稱：請設定一個清楚明瞭的活動名稱。

命名時建議可以將廣告類型、目標等寫進名稱，這樣當帳戶內有許多廣告活動時，能夠更清楚確認各廣告目前成效！命名範例：OO皮鞋_導流_關鍵字廣告1201-1231地區：在這邊可以設定廣告要投放的地區，希望排除的地區。

除了有國家選項外，也可以自行輸入城市。

語言：這邊的語言指的是瀏覽器介面使用的語言。

當輸入投放地區後，系統也會提出建議新增的語言，像是在台灣投放的廣告就會有「中文（繁體）」、「中文（簡體）」的建議。

預算：輸入廣告活動的每日預算。

出價：由於一開始選取了「網站流量」做為行銷目標，在此處系統自動建議我們選取「點擊」作為著重指標。

其他：廣告活動的起迄時間、額外資訊（為廣告補充更多商家資訊。

常見的額外資訊如網站連結、摘要、來電等） 進一步了解投放策略請參考：Google廣告教學入門指南》認識廣告類型、投放策略，一試就上手 Step5搜尋廣告（關鍵字廣告）群組設定 前一步已經完成廣告的基本設定，接下來要根據不同的主題分出不同廣告群組，並設定群組中的關鍵字。

假設今日領客官網希望投放關鍵字廣告，我們可以依照現有的服務內容規劃不同廣告群組。

例如：在「數位廣告」群組中可以規劃Google廣告投放、FB廣告投放、Line廣告投放等關鍵字。

眼尖的你可能會注意到系統介面下方有一行說明文字，什麼是「比對類型」呢？比對類型會影響使用者在輸入關鍵字時實際帶出的廣告。

這三種比對類型由寬鬆到精確分別為：廣泛比對、詞組比對、完全比對。

各種比對類型範例可參考GoogleAds說明。

可以設想使用者搜尋時的情境，為不同關鍵字設定不同比對類型，別忘記每種比對類型需要以不同的符號作設定喔！ Step6搜尋廣告（關鍵字廣告）文案標題撰寫 接著我們會依照不同的關鍵字分別撰寫文案與標題，在這個介面中，我們需要填寫到達網址、標題與說明 根據一旁的預覽畫面，我們可以發現一則廣告會有3則標題，2則說明。

而Google系統會隨機配對及安排廣告素材順序，也就是說在撰寫標題與說明時，要考量到文案在不同順序下語意是否通順，以及各文案的內容盡量避免意思重複。

除此之外，如何精準用字吸引客戶，也是影響關鍵字廣告成效的重要因素。

撰寫文案真的是一門大學問！告訴你一個小撇步，在撰寫關鍵字廣告文案前，不妨請教Google大神，看看競爭對手都是如何推銷他們的產品的！ Step7發佈廣告 恭喜你成功完成Google廣告設定！發佈之後還需要經過Google審核，廣告審查通常會在1個工作天內完成，審核通過廣告就正式上架囉！ Google廣告投放學習資源 在廣告設定的過程，你也許會發現有很多不理解的投放術語或是出價策略，是否有推薦的Google廣告投放課程呢？這邊建議你考取GoogleAds認證，針對不同類型的廣告活動，Google提供了一系列免費線上學習課程，學習之後可以考取認證來檢驗自己的吸收狀況！ 領客也會不定期推出廣告知識系列文章，歡迎持續鎖定我們的領客觀點專欄！ 推薦閱讀：廣告行銷要怎麼做？好的廣告行銷公司應具備的３大條件 領客智能行銷｜智能數位投廣，幫你快速掌握廣告成效 數位廣告投放眉角有夠多，真希望每一分錢都能花得最超值！在乎成效的你，不妨考慮領客廣告投放服務。

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選擇廣告行銷公司時，應該要檢視需求、策略、報表這３個重要條件。

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