台灣網路廣告CPM居亞洲之末 - iThome

而中國大陸的CPM價格則比台灣高，平均CPM約為10元美金，他認為這是不合理的，因為大陸地區人民的消費水準並未超過台灣，而當地廣告主卻願意付出更多的網路廣告成本，因此， ... 移至主內容 文/陳曉莉 | 2001-02-14發表 台灣網路廣告市場競爭激烈，在整體市場未達到一定規模時，業者只好採取削價競爭方式，據網路廣告聯播網24/7台灣表示，目前台灣網路廣告的平均CPM為2美元，不但是亞洲最低，也比CPM平均10美元的中國大陸還低了5倍。

另外，為了競爭，台灣網路廣告也出現CPC的模式，但廣告業者多半不贊同採取CPC計價方式。

台灣每個CPM的平均售價約為2元美金 根據24/7亞洲各地分公司的資料，台灣網路廣告CPM（CostPerMille；每千次曝光成本）價格為亞洲最低，平均每個CPM的售價約為2元美金。

台灣24/7總經理張志弘表示，其實韓國的CPM價格與台灣差不多，但韓國網路廣告市場比台灣大許多，以致當地網路廣告業者仍能蓬勃發展。

而中國大陸的CPM價格則比台灣高，平均CPM約為10元美金，他認為這是不合理的，因為大陸地區人民的消費水準並未超過台灣，而當地廣告主卻願意付出更多的網路廣告成本，因此，他期待台灣的網路廣告價格可以回到合理價位，至少不要低於中國大陸。

網路廣告跟不上網站媒體成長速度，引發低價競爭 台灣DoubleClick總經理劉慧琴指出，台灣網路廣告習慣以CPM的方式來計價，不過，以入口網站而言，每個CPM約介於200元至300元台幣間，而內容網站則介於300至500之間，但為了競爭，通常都會附送其它方式的廣告，使得平均每個CPM的價格降到新台幣60元左右，甚至更低。

PChomeOnline網路家庭廣告副總陳麗足則表示，網際網路是一個尚未成熟的市場，但卻快速發展，並且在還沒成熟時就進入競爭階段，因此，網站的營運模式還不夠多，以台灣而言，廣告幾乎是所有網站主要的收入來源。

陳麗足進一步解釋，當一個網站以正常的價位引進廣告後，還會有一些剩餘的資源，以經濟效益來看，這些剩餘的資源往往就會被傾銷，以較低的價位賣出，便形成競爭的態勢。

不過劉慧琴認為，CPM價格一直往下調降的結果，只會造成一些優質的小網站很難生存，到最後還是廣告主吃虧，因為可以選擇上廣告的網站愈來愈少。

在資策會ADOnline的報告中指出，去年（2000年）台灣網路廣告市場為新台幣8.7億元。

據網路廣告業者估計，約有6成流向大型入口網站，換句話說，以廣告為主要收入的入口網站在去年瓜分了約5億台幣的廣告預算，不過，這些廣告費用仍無法補足入口網站的成本，在入口網站仍以廣告為主要收入來源的階段，握有強大資源的入口網站無不奮力在網路廣告市場挖掘更多生機，也在去年引發了網路廣告的價格戰。

因此，張志弘認為，網路媒體的廣告比一般媒體便宜，所有的網路媒體業者都要負責任。

CPC為未來廣告計價趨勢？業者：NO 除了CPM之外，台灣目前也有少數的網站以CPC（CostPerClick；每點選一次成本）模式計價，即是將傳統以曝光方式計價的方式轉為使用者點選才計價，而其價格約不超過新台幣10元。

張志弘表示，CPC不會是趨勢，他直言提供CPC廣告服務的網站是自己找麻煩，因為媒體還得為廣告負責任。

此外，陳麗足與劉慧琴同時都認為網路廣告是否會被網友點選，得視廣告設計好壞以及產品是否吸引人，要網站媒體以網友點選次數來計費是不公平的。

另外，若以現階段橫幅廣告僅有1％的點選率來看，若將CPC換算成CPM，其每個CPM的價格將比現在還低上數倍，更是拉低了網路廣告的價格，因此，業者多半不願嘗試，提供CPC計價的網站也多半以加值服務的模式進行，而不單獨接受CPC廣告。

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