關鍵字研究終極指南（下）：透過關鍵字分類及挑選，打造品牌 ...

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接下來，我們就要來做關鍵字篩選與分類，從海量的關鍵字找到對品牌有意義的字詞。

文章目錄 回顧：關鍵字研究四步驟步驟一：找到大量關鍵字步驟二：判斷關鍵字搜尋量有趣的關鍵字未必有搜尋量如何獲得關鍵字搜尋量？步驟三：進行關鍵字篩選跟分類1.排除搜尋量過低的關鍵字2.進行關鍵字歸類步驟四：選擇適合的關鍵字1.關鍵字跟品牌的關聯度高嗎？2.關鍵字「搜尋意圖」適合網站嗎？3.關鍵字的攻略難度適宜嗎？4.網站有對應的頁面嗎？總結 回顧：關鍵字研究四步驟 先前提到關鍵字研究有四個步驟： 找到大量關鍵字 判斷關鍵字搜尋量 進行關鍵字篩選跟分類 選擇適合的關鍵字 前一篇文章我們完成了「步驟一：找到大量關鍵字」，本篇文章則要跟各位分享後面三個步驟如何進行。

步驟一：找到大量關鍵字 關於「步驟一：找到大量關鍵字」，請見此文章《關鍵字策略終極指南（上）：10組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」》說明。

關鍵字策略終極指南（上）：10組工具擊破「關鍵字搜尋」與「關鍵字研究」 步驟二：判斷關鍵字搜尋量 有趣的關鍵字未必有搜尋量 在做關鍵字研究時，我們會看到許多有意思的關鍵字詞，但這些字詞卻未必是有搜尋量的！ 延續上篇的範例，我們繼續以「機械鍵盤」為例，關鍵字研究中你會看到：「機械鍵盤四大神器」、「機械鍵盤類別」、「機械鍵盤ipad」、「機械鍵盤耐用」。

這幾個字詞看起來都煞有其事對吧？感覺會搜尋的使用者應該不會太少，但實際上這幾個字詞在台灣的每月搜尋量都趨近於0。

這舉例告訴我們一個重要觀念：不要用字詞本身給你的感覺，來判斷這個關鍵字的需求量／搜尋量——你需要利用數據來判斷需求。

如何獲得關鍵字搜尋量？ 儘管很多關鍵字工具都有附上該關鍵字的每月平均搜尋量（Avg.monthlysearches），但畢竟都是第三方的數據，而我傾向使用Google原生的搜尋量數據做為標準。

因此我建議你使用付費版的GoogleKeywordPlanner關鍵字規劃工具，來獲得精確的關鍵字數據。

GoogleKeywordPlanner「查詢關鍵字搜尋量」位置：工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具＞取得預測搜尋量與預測＞歷來指標 當你把關鍵字倒入這裡，就能獲得各關鍵字的搜尋量了；而如果先前你資料中有重複的關鍵字詞，系統在這裡會自動幫你排除或合併，不用擔心。

到這個步驟，你應該會獲得一堆關鍵字的搜尋量 步驟三：進行關鍵字篩選跟分類 現在我們獲得一堆又一堆的有著搜尋量的關鍵字，接下來我們就要來做關鍵字的篩選跟排除。

以下是我個人作業流程，不代表標準正確答案，只能說是我個人的習慣跟經驗，提供你做參考。

1.排除搜尋量過低的關鍵字 我會先排除搜尋量過低的字詞，一方面是降低整理的難度，另一方面這些字詞對於SEO的商業價值不高，你幾乎不可能透過它們來獲得高流量。

而這個「過低」的標準會根據不同的產業而有所變化，以B2B來說，可能月搜尋量超過30就很多了；然而對於B2C的產品來說，有時候搜尋量可能要超過200，才比較有經營價值。

不過這個搜尋量只是每個月的數字而已，如果每個關鍵字可以獲得12個月的流量，數字就會大為不同。

更詳細的觀念，你可以參考《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉SEO流量組成的黃金公式》當中「怎麼讓流量最大化：搜尋量與點閱率的關係」的章節。

SEO流量密碼：如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉SEO流量組成的黃金公式 2.進行關鍵字歸類 接下來就是手工活了，我們會把關鍵字按照字面上的意思進行歸納跟分析。

像是我發現有很多跟「軸」的關鍵字，我就會把它們整理在一起；而許多機械鍵盤品牌的字詞，我也整理在一起。

同理，我也把防水、清理、推薦、介紹，做了分類。

這是一個關鍵字分類完成後大致會有的樣子 這個分類的目的是為了幫助我們「歸納關鍵字主題」，讓後續知道我們要撰寫哪一個類別的主題。

因此主題太細碎，或者太廣泛，那麼意義就沒那麼大了。

而上面分類方式只是我目前簡要的分類，你可以根據你認為的分類邏輯進行分類。

步驟四：選擇適合的關鍵字 到了上面的步驟，我們已經大致完成了八成的關鍵字研究了，接著我們要到「選字」的階段。

選字是個很嚴肅的事情，因為選字代表要決定我們要投資哪些字組，也會決定我們要投入的心力跟回報。

而當選字完成後，我們會獲得一份品牌的「關鍵字地圖（KeywordMap）」，幫助我們決定要執行哪些關鍵字。

以下我會花一些篇幅跟各位聊聊怎麼選字這件事。

上面「品牌」欄位打勾的，是我認為對我品牌可能有益的關鍵字 以下是幫助我們決定要選擇哪些關鍵字的幾個原則，提供你做參考。

1.關鍵字跟品牌的關聯度高嗎？ 假設今天你是防水機械鍵盤的廠商，那麼你會希望own到防水機械鍵盤這個字，因為這個字對你的商業有直接相關。

相對的，可能「無線機械鍵盤」，由於你沒有這樣的產品，這個字對你的價值就沒那麼高——不是每個流量都是等價的。

所以檢驗關鍵字與品牌之間是否有足夠的「生財邏輯」，這非常重要。

2.關鍵字「搜尋意圖」適合網站嗎？ 所謂的搜尋意圖，就是使用者搜尋這個關鍵字希望獲得什麼樣的內容。

像是你搜尋iPhone11購買，Google判別你會需要較多電商網站的搜尋結果；如果你搜尋iPhone11評測，就會變成媒體網站的搜尋結果居多。

每個關鍵字使用者想了解的面向都不相同，而會出現的「網站類別」也不相同。

如果你是電商網站，你想獲得「iPhone11評測」這個關鍵字就比較困難；如果你是媒體網站，「iPhone11購買」就不容易own到。

所以說，你想要own關鍵字的搜尋意圖，跟你目前網站的類型是否一致？這是品牌主要思考的。

最常見的舉例就是每個品牌主都想要own「XX推薦」這個關鍵字，但這種字詞通常是給排名比較網站的（像是什麼前10名冰箱推薦），而且內文會跟多個品牌做比較。

這個情況下，品牌的網站根本難以提供、也不願意提供這樣的內容，自然就own不到了。

關於更多搜尋意圖的討論，請見《拆解「搜尋意圖」：何謂搜尋意圖？為何它是SEO中的聖杯？》。

3.關鍵字的攻略難度適宜嗎？ 不是每個關鍵字都很好經營，舉例來說：像是「機械鍵盤」、「機械鍵盤推薦」這種字詞，它能帶來的回報最多，但也是最難攻略的。

對於這種大字，如果只投資這種大字，你可能會因為排名相當後面，而導致血本無歸；因此我們會建議大家挑選難度適中，但搜尋量也還不錯的字詞。

至於要如何判斷關鍵字的競爭度？這裡有三個簡要的方法提供你參考。

一般來說關鍵字搜尋量越高者，競爭度越高 大致參考GoogleKeywordPlanner中的「競爭度」指標 分析搜尋結果頁第一頁都是被誰佔領，如果第一頁都是一些超大的電商網站或媒體網站，通常代表攻略難度是高的 4.網站有對應的頁面嗎？ 由於每個關鍵字都需要有對應的頁面，一般我會建議一個網頁對應1~2組關鍵字左右，除非那幾組關鍵字的長相非常接近。

所以說，品牌要分析一下自己網站目前有沒有既有存在的頁面，可以承接所選擇的關鍵字。

如果有的話，優化起來會比較輕鬆，如果沒有的話，就需要額外建置內容。

就算要額外建置內容，我認為能靠額外建置內容解決的都是小事，這點的重要性遠不及前面的1~3點；如果能靠多建置幾篇內容，就幫助網站獲得長期、有商業價值的免費流量，其實是非常划算的事情。

總結 如果你完成了上述1~4個步驟，你現在手上會有一份對品牌很有意義的關鍵字清單了，接著就是要好好落實這份關鍵字清單，來解決消費者的問題，並從中獲得商業利益——SEO也就這麼回事。

關鍵字研究這件事情，通常不會因為你做完一次後就完成了，如果執行過程中有發現新的字詞，你一樣可以加入關鍵字清單中，幫助品牌的關鍵字地圖越來越完整。

那麼希望本系列內容對你有幫助，我們下次見。

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