平台化時代，傳統媒體如何轉型？ - Yahoo奇摩新聞

為什麼當傳統媒體碰上網路平台新媒體時，總是潰不成軍? 而在數位時代，傳統媒體又該如何轉型? 閱讀全文02022年6月21日上午11:47平台社會、平台企業、平台媒體(攝影:翁秀琪)為什麼當傳統媒體碰上網路平台新媒體時，總是潰不成軍?而在數位時代，傳統媒體又該如何轉型?中國的網路趨勢觀察家孫監華在<>這本書裡說了一個有趣的故事。

他是這麼說的。

(P.9-11)臉書創辦人祖克伯一位哈佛女同學的父親，是<>併購與投資部門的主管。

2004年底，這位女同學逼著她的父親到加州去看一下祖克伯剛剛創立的臉書。

祖克伯隨後在2005年1月飛到華盛頓繼續商談<>投資臉書相關事宜。

談到一半，沒想到華郵的CEODonaldEdwardGraham突然走進來加入討論。

他也是哈佛校友，對臉書情有獨鍾。

他隨後派出了自己的左右手和網路部門的負責人帶領團隊赴加州，認真規劃投資方案，當時給出的價碼是華郵投資600萬美元，佔臉書約10%的股份。

此時，許多投資者也開始和祖克伯接頭，想要以更高的價碼成為臉書的股東，有人提出一億美元的價碼。

聽說新方案快要拍板時，有人看到祖克伯躲進廁所，盤腿坐在地板上哭泣，陷入道德兩難，且喃喃自語，「這樣做不對，我不能這樣做」。

後來，祖克伯打了電話給DonE.Graham，後者高貴而優雅地放棄了投資，也因而失去了一個獲利1200倍的投資機會，和拯救家族企業的大好企機。

另外，在<>工作了50年退休的RobertKaiser，在一篇名為（TheBadNewsAbouttheNews）的文章中，爆了一個更驚悚的料。

原來在1998年時，當時華郵公司副總裁RalphTerkowitz，專程到矽谷去見兩位在車庫中創業的年輕人，他們是Google的SergeyBrin和LarryPage。

兩個互聯網巨人:Google和Facebook，創業初始居然都找上<>，而在2013年時，它終於不堪連年虧損而以2.5億美元，非常便宜地販售給了另一個互聯網巨人，Amazon的JeffBezos。

這是命運跟這家有140年輝煌歷史，曾經抱走40餘座普立茲獎的優異傳統媒體開的殘酷的玩笑嗎?非常多的文章都分析過Bezos買下華郵以後是如何在不到三年的時間，重新改造這家具有悠久歷史和優良品質的傳統大報，成為一家兼具媒體與技術特色的嶄新公司。

簡單地講，Bezos使用他熟悉的網際網路的方法，首先招募人數高達七百人的軟體工程師，打造一套叫做”Arc”的軟體，為出版業提供數據分析與行銷的功能，達到由資料驅動(data-driven)新聞的目的。

運作方式則是透過A/B測試，同一則新聞以不同版本(不同標題、圖片、故事框架…等)發出，之後根據上線讀者瀏覽行為做成數據分析，後台的電腦便及時將新聞更換成最受歡迎的標題、圖片和故事框架。

華郵內部估計，這套系統的營業額，在未來幾年內可以成為重要的營收來源。

現在，我們提問一個嚴肅而殘酷的問題:為什麼當傳統媒體碰上網路平台新媒體時，總是潰不成軍?而在數位時代，傳統媒體又該如何轉型?孫監華對於第一個問題的答案，頗有幾分道理，他說:「(傳統媒體)不勝的原因很多，其中最根本的一個是新媒體建設必須基於新媒體思維，而不是基於傳統媒體思維。

新媒體必須與各種成功的互聯網應用結合，才有可能找到根基。

在傳統媒體的樹上，不經過嫁接，結不出新媒體的果實。

」(孫監華，2016,p.5)「…傳統媒體與傳統媒體人在互聯網上的失意，其根本原因就在於對互聯網缺乏理解，在於急功近利，在於缺乏戰略眼光與佈局，在於放不下身段，去引入已經被反覆證明的成功的網路商業模式，並義無反顧地認真做下去。

…」(孫監華，2016,P.6)至於在數位時代，傳統媒體該如何轉型?陳威如和王詩一(2016)的書<>則給出了很好的答案。

兩位作者首先指出，許多傳統產業(當然包括傳統媒體)的「痛點」在於價值鏈太長，效率不高。

整個產業過於強調標準化，難以滿足個性化需求，差異化不足，可替代性太高，應該利用「平台化轉型」來縮短產業鏈，迎向「去中心化」、「去邊界化」的趨勢。

而傳統產業(包括傳統媒體)進行轉型的第一步，就是進行平台的策略規劃；分析價值鏈的痛點，找到產業裡最值得突破改革的點，以及決定該價值鏈中應該維持原狀的環節。

同時，必須排除價值鏈中的資訊屏蔽者、價值壟斷者，以及成本虛高者。

再來，就是進行組織調整、人才布局，並抓緊平台化轉型的未來趨勢。

傳統大媒體如<>，本來有兩次的機會成為讓平台依附的宿主的，卻坐失良機，最終成了平台的附庸。

有線電視是傳統媒體，應該如何進行典範變遷?這個問題大家都在想，但是，答案還在探求中。

去年甚囂塵上的一則新聞說，Bezos想要買下CNN，雖然他矢口否認，但是想必許多人都期待他真的買下來，如此，世人分析傳統有線電視媒體如何華麗轉身時，就有一個活生生的案例可以說嘴了。

繼續閱讀報導參考資料:孫監華(2016)。

<>。

北京:電子工業出版社。

陳威如、王詩一(2018)。

<>。

台北:城邦商業周刊。

(本文曾刊載於鏡電視公評人季報No.2，頁67-70)Yahoo奇摩看見數位行銷力·2天前Yahoo好行銷精彩案例解析：國泰世華、蘇格登、點睛品、新安東京海上本期精選Yahoo好行銷作品共有：蘇格登12年醇雪莉、國泰世華銀行互動廣告、點睛品電商數據專案、新安東京海上產險數位行銷專案。

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對此，北一女、台大「大學部」畢業的台北市議員苗博雅自認，並不覺得北一女台大有什麼了不起，反而覺得盲目的學歷主義，是許多臺灣社會亂象的根源。

苗博雅表示，成績跟體重一樣，就是個數字，或許可以拿來自我提醒，但不能成為我們看不起別人的理由。

自認讀北一女和台大最大的收穫，是看到許多人比自己更優秀。

畢業多年的苗博雅認為自覺北一女、台大畢業生的身分，伴隨「榮譽」產生的，是「責任」而不是「驕傲」，苗博雅表示，在到一些所謂高中名校演講時，許多學生會問及關於名校學歷的看法，自己總是強調，能有這些學歷，除了自己的努力，還有幸運，還有許多人的支持。

不是全靠我自己。

苗博雅以自身求學經驗為例，北一女的學費一學期才8,000多，但每間教室，早就全部配有2台冷氣、投影機或電視。

學校老師基本都有碩士學歷，然而，到現在還有很多學校沒辦法班班有冷氣，許多偏鄉學校找不到老師，北一女有那麼多資源，是因為國家有很Reactions82三立新聞網setn.com·2天前綠委：柯文哲當市長交通改善做不到，換黃珊珊就做得到？記者李鴻典／台北報導台北市長選戰逐漸加溫，民進黨籍立委林俊憲今（20）天直批，無黨籍台北市長參選人黃珊珊的台北交通對策，大概是等人口持續外流自動解決吧！林俊Reactions14鏡新聞·2小時前北部水氣減少「早晚涼」　中南部山區留意午後雷陣雨今（22日）水氣減少，北部天氣較為穩定，中南部山區可能會有午後雷陣雨發生。

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另外，她曾說自己幼稚園時就會用56K數據機上網，也被發現這項技術1996年才發明，網友嘲諷這是用了未來機器人嗎。

Reactions6Engadget中文版·2天前《暗黑破壞神IV》將於2023年初開始beta公測Blizzard在未來幾週內，暴雪便會開始向那些最死忠的粉絲發出體驗《暗黑破壞神IV》（DiabloIV）的邀請了。

早些時候官方分享了今年晚些時候遊戲後期（endgame）封測的細節，據悉他們會基於「特定的遊玩數據」，挑選出部分在《暗黑破壞神II：獄火重生》和《暗黑破壞神III》裡投入過「極大」精力的玩家。

如果你認為自己符合條件，在10月11日前都可以去官網登記申請封測的資格。

據悉封測的版本會向PC、PlayStation5、PS4、XboxSereisX/S和XboxOne的玩家開放，而且遊戲支援跨平台遊玩和進度共享。

若是你最終沒有參與到封測裡的話，等到明年初暴雪也會開始beta公測。

「對許多人來說，遊戲後期（endgame）是他們在《暗黑破壞神》裡最愛的部分，我們希望它能讓人滿意，其中會充滿各式屠戮敵人的挑戰。

」暴雪這麼說道。

不意外的是，玩家參與封測體驗到的內容都屬於「機密」。

在之前流出過疑似《暗黑破壞神IV》的片段後，官方理應會進一步加強保密力度吧。

天下雜誌·2天前新冠肺炎》到現在還沒確診過，會是「天選之人」嗎？為什麼有些人全家確診，只有他永遠快篩陰性，別人咳到吐，他一尾活龍？科學家怎麼看待「天選之人」說法？Reactions338TVBS新聞網·2天前募款家屬卻不知！殯葬達人遭判1年10月因為臉書一篇「鮮魚湯」貼文，從事禮儀師工作的張軍凱，還有達人封號，但兩年前他被指控，利用文章募款，家屬不知情，事後坦承犯行，也達成和解，一審被以詐欺等罪判刑，但他回應，沒有做錯事，錢都幫助其他弱勢的人，強調為了官司頭髮都白了，會上訴。

TVBS新聞網·20小時前正偏財攏來！秋分「吸金開運大法」只要白開水　這時辰最有效每年9月23日前後就是二十四節氣中的「秋分」，是秋季90天的中分點，秋分後北半球開始晝短夜長，氣溫逐漸降低。

命理專家小孟老師提醒有4個生肖要特別當心避災，大眾也需要注意4項禁忌，同時教戰「招財大法」，簡單到只要準備白開水就行。

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朱立倫說，感謝所有國際友人對中華民國、台...CTWANT·4分鐘前曾發文好想讓世界暫停1分鐘　鄧紫棋直播哭喊：我快要死了[周刊王CTWANT]歌手鄧紫棋9月推出新專輯《啓示錄》，新歌《讓世界暫停一分鐘》16日也在YouTube官方頻道上線。

但她20日在直播中表示，回想起跟前公司打官司，「我真的覺得我快要死了。

」有粉絲翻出鄧紫棋在微博2、3年前的發文，她寫下「好想讓世界暫停1分鐘」，鄧紫棋在直播中解釋，當時她和前公司有了糾紛，進入了打官司的階段，她每天都過得很不開心，因為繁忙的生活加上還要打官司，整個人快爆炸，「我真的覺得我快要死了，我現在講起來我都想哭。

」鄧紫棋還講到哭出來，她說，面對現在的大環境，她覺得大家都很辛苦，世界上有很多天災人禍跟傷心的事，「這個世界上很多人都受傷了。

」她寫這首新歌是想告訴大家，這個世界還是有希望的。

儘管她現在已經熬過來了，看到有些人撐不過去還是很心痛。

據了解，鄧紫棋的新歌《讓世界暫停一分鐘》在YouTube已經有超過67萬點擊率，而她在歌曲介紹中寫道，「G.鄧紫棋也在這幾年間，於自己的生活裡經歷著各種困難，包括與前公司的法律訴訟，還有建立新團隊的種種挑戰。

在被反反覆覆的困境包圍得寸步難行時，那曾是她最真實、最簡單的祈禱：『能不能，讓世界暫停一分鐘？』結果她真的慢慢聽到了回應科技新報·23小時前Google「氣球計畫」死而復生！新創公司改為飛機、遊輪提供極速網路如何克服當前蜂巢式網路連接性的侷限，讓偏遠地區至飛機、船舶等移動環境也能享受順暢網路，一直是人們致力找出最佳解決方案的重要課題。

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