《品牌故事》白蘭洗滌劑一代女皇- 自由財經

走過歷史，國聯工業公司（前身為利台化工）在1969年正式推出白蘭洗衣粉，由於當時洗衣機問世、而漸漸普及到台灣各家庭中，使白蘭洗衣粉得以順利推廣並 ... 即時 熱門 政治 社會 生活 健康 國際 地方 蒐奇 影音 財經 娛樂 藝文 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 地產 專區 TAIPEITIMES 求職 爆 Search 自由電子報 自由財經 財經首頁 財經政策 影音專區 國際財經 證券產業 房產資訊 財經週報 基金查詢 投資理財 粉絲團 自由影音 即時 熱門 政治 社會 生活 國際 地方 蒐奇 財經 娛樂 藝文 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 健康 地產 專區 服務 自由電子報APP 自由電子報粉絲團 自由電子報Line 自由電子報Twitter 熱門新訊 首頁 > 財經政策 《品牌故事》白蘭洗滌劑一代女皇 2006/12/0306:00 記者王孟倫／專題報導一提到洗衣粉的品牌，相信很多人會聯想到「白蘭」，這個老字號品牌，在台灣已經整整有37年歷史，其不僅在＜突破雜誌＞的行銷調查中，連續21年獲得理想品牌第一名，在國內洗滌劑市場（洗衣服、洗衣精）市佔率高達三成、穩居龍頭寶座。

有人形容，白蘭是不折不扣的「台灣女兒」，因為算算年紀，白蘭已經有37歲了！從最早藍眉、白底、紅字的簡單包裝，到現在多彩多姿的包裝設計，白蘭洗衣粉早已深入全台灣許多家庭中，而白蘭的成長與發展，恰巧可以寫成一本台灣歷史，並與台灣經濟奇蹟相互對照。

請繼續往下閱讀... 與黑松汽水、黑人牙膏齊名走過歷史，國聯工業公司（前身為利台化工）在1969年正式推出白蘭洗衣粉，由於當時洗衣機問世、而漸漸普及到台灣各家庭中，使白蘭洗衣粉得以順利推廣並大賣，尤其，在50-60年代，曾與黑松汽水、黑人牙膏共享「一白二黑」的盛名，可見白蘭洗衣粉所受到之歡迎。

尤其，在電視機剛出現在台灣人們生活中的時候，白蘭更首創在電視頻道上公開抽獎，以靈活多變的廣告促銷活動，成功地把白蘭洗衣粉，推上市場領導品牌的寶座。

千萬別以為，白蘭只是「上一代明星產品」的名字而已，儘管，三十多年來不斷有新的品牌加入台灣的洗滌劑市場，但面對各品牌商品的挑戰，老字號的白蘭卻仍歷久彌新、屹立不搖，並締造出傲人的市場銷售佳績。

連21年獲第一理想品牌根據統計，台灣民眾一整年共消耗將近9萬噸的洗滌劑，其中，白蘭產品就佔了三成、約27萬噸，穩坐市場龍頭寶座。

若再從消費者品牌印象來分析，根據「突破行銷網」所進行的「2006年台灣區消費者心目中理想品牌調查排行榜」，有高達35.8%的民眾認為，白蘭是洗衣粉的第一理想品牌，而白蘭已經連續21年，獲得這項調查第一名的肯定。

無論銷售成績或消費者滿意度，白蘭在國內消費市場都是排名第一名，對此，生產白蘭的聯合利華公司則強調，未來仍將繼續秉持對品質的堅持和不斷創新原則，來提供台灣消費者最優質的洗滌產品。

滿足消費者創新不怕做白工記者王孟倫／專題報導白蘭洗衣粉為何能在台灣洗滌劑市場屹立不搖，並成為銷售第一的領導品牌？對此，製造商聯合利華公司指出，「這完全憑藉產品本身，獲得消費者的高度信賴與青睞，而建立起好口碑」，因此，唯有不斷研發創新產品，充分掌握市場脈動，提供最好品質的產品，才能打造優質品牌形象。

「能夠提供好的產品、獲得消費者的肯定，才能打造出品牌價值！」聯合利華公司品牌副理游宜安指出，洗滌劑這類型的消費性產品，靠的是購買者與使用者的口耳相傳來建立起口碑；換言之，若產品品質不佳或清潔效力不好，花再多時間去經營品牌形象，也無法獲得消費者認同的。

針對白蘭的品牌經營之道，游宜安說，白蘭在台灣是家喻戶曉，更是台灣洗衣粉與洗衣精市場的第一品牌，而白蘭的成功，則是奠基在持續不斷的研發，針對消費者的不同需求，生產各式各樣的清潔產品。

她強調，白蘭在國內洗衣粉市場，是少數擁有研究、開發能力，將最好的產品呈現給消費者的品牌。

游宜安指出，洗衣市場雖不像高科技產業，需要最先進的技術，卻需要「層面最廣」、「最貼近消費者」的產品知識，舉凡洗衣習慣、不同水質造成的洗衣效果、洗衣時的成就感及穿衣時的自信等皆是；她說，「就連在洗衣時和晾衣所需要的不同香味，白蘭團隊成員都必須加以研究，以充分滿足消費者多層面之需求。

」而為了滿足消費者的需求，白蘭陸續研發推出各種不同的產品系列。

游宜安說，例如：為了給下一代更乾淨無污染的生活環境，白蘭首創全國第一包無磷洗衣粉，獲得市場熱烈回響；之後為滿足消費者的分眾需求，研發「護色洗衣」、「強效洗衣」兩大系列產品上市。

「白蘭致力成為台灣消費者最信賴的洗衣夥伴！」游宜安強調，累積近四十年的市場經驗與研發實力，白蘭至今仍不斷的創新研發，以提供最貼近、最符合消費者需求的產品，進而繼續成為國內洗衣市場的領導品牌。

淨白兼環保首創無磷、補充包記者王孟倫／特稿擁有37年歷史的白蘭洗衣粉，雖然是老字號本土品牌，但由於經營權移轉之故，白蘭從1984年起改隸屬外商聯合利華公司（Unilever）、成為這家跨國企業集團的一員；由於聯合利華非常重視環保概念，並積極落實在白蘭洗衣粉的系列產品上，也使得白蘭成為國內第一家推出無磷洗衣粉產品，並首創環保補充包。

白蘭洗衣粉原本由國聯工業公司所推出，1984年外商聯合利華與國聯展開合作關係，取得51%的股權，不過，當時並未進行更名，其主要原因在於聯合利華非常重視白蘭的品牌形象，以及國聯的業務行銷管道。

加入跨國企業注入新生命直到1997年3月，聯合利華擁有國聯股權高達99%，集團總部才正式將國聯更名為「聯合利華台灣分公司」。

聯合利華是全球知名的消費品跨國企業集團，在台灣市場所經營的品牌，均是國人耳熟能詳的，包括︰白蘭、多芬、麗仕、立頓、旁氏、ModsHair、熊寶貝等。

而白蘭在加入聯合利華這家跨國企業後，更讓這個老品牌注入全新生命。

由於聯合利華非常重視環保，在環保意識還沒有被台灣民眾所關注的時候，白蘭就率先研發「無磷」配方，這是因為若含磷過多，會破壞污染河川湖泊之水質，因此，加入無磷配方的洗滌劑，將能有效減少對環境之污染。

此外，白蘭還取消一般洗衣粉慣用的外包裝提袋，進而首創「環保補充包」，據瞭解，這個做法一開始遭到公司業務部門的強烈反彈，擔心消費者無法接受影響銷售。

但經過公司努力溝通說明，強調這項措施將有助於減少垃圾量，結果，產品推出後獲得消費者好評，也加深聯合利華推出環保產品的信心。

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