原來大部分人都用錯Google Trends了！3分鐘教你正確使用 ...

搜尋熱度的趨勢變化居然出現了！ 而且對比一下Google Ads 上面Keyword planner 的資訊，我們發現圖形的起伏大致相同，高峰落在2019.12 與2020.1 月。

順帶 ... 閱讀全文0《行銷人》合作夥伴2020年6月5日上午10:17·6分鐘(閱讀時間)｜本文由邱韜誠FrankChiu授權行銷人轉載、編輯，非經原作者同意請勿轉載，原文出處。

文／邱韜誠說起GoogleTrends（Google搜尋趨勢），大家應該都不陌生。

由於免費跟直覺好懂的介面，許多媒體、行銷人員都非常喜歡使用GoogleTrends來做分析。

然而，你是否在使用Google時發現某些數據跑不出來呢？但是你也認為顯然不是這麼回事，卻又不知為何數據如此表現。

關於這個問題，答案就是：因為你用錯GoogleTrends了——更精準地說，是因為GoogleTrends的一些bug，導致我們用常規操作，會得到不盡正確的結果。

但你不用擔心，透過今天的教學，你就能更正確的使用GoogleTrends，跑出更準確的趨勢圖！GoogleTrends竟然有Bug？由於GoogleTrends分詞的bug，導致GoogleTrends的數據有時會出現問題，這可能導致你的分析方向完全錯誤。

建議先利用GoogleAds的KeywordPlanner將關鍵字進行分詞後，再丟到GoogleTrends作分析，其結果會較為正確。

GoogleTrends的妙用對於GoogleTrends的妙用，雖不是本篇重點，但我想還是加減分享一下GoogleTrends的玩點所在。

GoogleTrends（Google搜尋趨勢）是自2006年開啟的服務，以前叫做「Google搜尋解析（GoogleInsightsforSearch）」。

這兩個名字很好的表示了GoogleTrends的特點：看趨勢（trends）跟洞察（insight）。

“知道竄升的需求，等於掌握了流量與商機。

”如同我在《深度解讀「Google搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》這篇提到的，Google是人們行為最誠實的地方，蒐集人們的搜尋行為，很大程度上可以推測人們到底喜歡什麼、需要什麼。

而GoogleTrends則是讓一般人們可以獲得這些搜尋資料的寶庫，像是在《數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目》一書中，作者有利用各種GoogleTrends的資料來花式分析社會現象，值得一讀。

GoogleTrends的有趣之處，就在於可以看「地區」的分析結果，還有「竄升」的關鍵字，有了這兩個維度，就能有很多好玩的東西就能分析了。

像是在下圖我們就能發現：哪個地區口罩需求正在竄升？為何我的GoogleTrends沒數據？以一個我上課常舉的例子——「博恩夜夜秀」來說，如果我們丟到GoogleTrend的話，會發現以下的狀況。

居然沒有數據？說是過氣未免也太快了吧？而且如果以過去12個月來說，夜夜秀蹭的、創造的熱點可多了，怎麼可能沒有搜尋資料不足呢？為何會這樣？搜尋熱度的趨勢變化居然出現了！而且對比一下GoogleAds上面Keywordplanner的資訊，我們發現圖形的起伏大致相同，高峰落在2019.12與2020.1月。

順帶一提，就算到了2020.3月份，博恩夜夜秀還是有12,000的搜尋量（這可是一個已經大致結束的節目），真不簡單。

為什麼會這樣？都是「中文分詞」惹的禍如果我們把「博恩夜夜秀」這個詞彙丟到GoogleAds中，我們會發現Google會自動把這個詞彙分開成「博恩夜夜秀」。

透過Keywordplanner，我們能取得正確的分詞結果。

／圖：作者提供你可以想成Google是透過這樣的分詞方式，來理解我們這一串中文字符的；所以在Google眼中「博恩夜夜秀」的長相應該是「博恩夜夜秀」，而不是「博恩夜夜秀」。

然而問題來了。

1.GoogleSearch的狀況：正常一般GoogleSearch能知道「博恩夜夜秀」＝「博恩夜夜秀」，所以我們搜尋這兩個字詞的時候，搜尋結果頁（SearchEngineResultPage）幾乎相同，這代表Google認為這兩個關鍵字是相當接近的。

2.GoogleAds的狀況：正常上述寫著SearchVolume“includes”博恩夜夜秀&博恩夜夜秀。

／圖：作者提供而從GoogleAds的KeywordPlanner我們能發現，Google也是把「博恩夜夜秀」跟「博恩夜夜秀」視為同一個字。

3.GoogleTrends的狀況：不正常但是！GoogleTrends不曉得是不是吃錯了藥，它只認得被分詞過的搜尋字詞，導致使用原來的搜尋字詞跑資料會gg。

正常我們會搜尋的字詞，GoogleTrends的心電圖整個躺平。

／圖：作者提供用GoogleKeywordPlanner取得正確的分詞看完上述內容後，我要提醒大家：不是把中文字都一個字一個字分開，就是正確的分詞了。

因為Google這個中文分詞沒什麼規律可言（至少我沒看出來），我列舉以下案例給各位看看。

繼續閱讀報導”正確的分詞，才有正確的GOOGLETRENDS。

“天氣之子vs天氣之子動物森友會vs動物森友會新光三越vs新光三越有時候有無分詞的Trends也會很雷同。

（理論上這樣比較正常）所以說，想要知道正確的分詞，除了靠猜之外（自己加空格試試看），用GoogleAds的KeywordPlanner會是更效率的方式。

透過上述的討論，各位應該會理解怎麼更正確的使用GoogleTrends了。

儘管我個人更喜歡看KeywordPlanner的數據（因為是實際的數值，而非指標，做比較時會較方便）；但GoogleTrends能預測未來的走向，甚至是每小時的資料，外加上還有更詳細的地區維度，讓GoogleTrends成為了做資料分析相當好用的工具。

然而工具的目的應該是讓我們更好的理解問題，如果因為設定錯誤導致我們完全誤判了趨勢，那就得不償失了。

希望透過今天的分享，能讓你更加認識GoogleTrends這個強大工具的應用方式，以後還會想跟各位聊聊GoogleTrends的有趣應用方式，我們下次見。

作者介紹－邱韜誠FrankChiu：行銷人，喜歡分享好東西跟好觀點，最近在做SEO。

歡迎來我的部落格https://frankchiu.io/逛逛。

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