為何管理越好的公司，越容易失敗？哈佛商學院教授提出驚人理論

在二十世紀九○年代之前，很少有人研究「失敗」，在絕大多數商學院的案例庫裡都找不到一篇關於失敗公司的論文。

... 最早提出警示的是策略學家普拉哈（C. K. ... VVIP會員 會員專區 支持我們 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 VIP專區 Search» 夏珍專欄 印度 蔡英文 租屋 夏珍 國民黨 科技 柯文哲 武力犯台 房貸 立即登入 帳號維護 會員資料 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 作者專區 支持我們 登出 會員中心 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 WSJ訂閱 支持我們 現正熱映中 熱門文章 更多文章 熱門分享 造成大公司失敗的三個原因有哪些呢？（美聯社） 在單純追求利潤和增長率的過程中，一些優秀企業的優秀管理者因為使用了最佳管理技巧而導致了企業的失敗。

──克雷頓•克里斯汀生  [啟動LINE推播]每日重大新聞通知 一九九七年，哈佛大學商學院教授出版的《創新的兩難》，第一次系統地研究「大公司為什麼會失敗」 在二十世紀九○年代之前，很少有人研究「失敗」，在絕大多數商學院的案例庫裡都找不到一篇關於失敗公司的論文。

★一手掌握熱門話題：https://bit.ly/3nA3N6e 最早提出警示的是策略學家普拉哈（C.K.Prahalad）和蓋瑞．哈默爾（GaryHamel），他們在一九九○年出版的《企業核心競爭力》（TheCoreCompetenceoftheCorporation）一書中認為，隨著競爭的日益激烈和技術反覆運算的加快，創新的週期正在快速地收窄，這對大型公司構成了前所未有的挑戰。

一九九七年，哈佛大學商學院教授克雷頓．克里斯汀生（ClaytonChristensen,1952-2020）出版《創新的兩難》（TheInnovator’sDilemma），第一次系統地研究「大公司為什麼會失敗」。

他提出「破壞性創新」這個新概念，並得出了一個有點驚悚的結論：越是管理卓越的公司，在「破壞性創新」到來的時刻，就越難以擺脫困境。

這個近乎宿命的結論，啟迪了很多人，包括不可一世的史帝夫．賈伯斯（SteveJobs）。

後來發生的事實正是，一些巨無霸型的大公司正是被一家又一家不起眼的小公司擊敗，這一景象幾乎出現在所有的行業，從百貨、金融、電腦硬體到網路。

小公司的創業者，常是大公司的失意者 克里斯汀生創作此書的二十世紀九○年代中期，正是電腦行業從大型機向桌上型電腦轉型的關鍵時刻。

他驚奇地發現：沒有任何一家主要生產大型電腦的製造商，成功地轉變為在微型電腦市場具有舉足輕重地位的生產商。

那麼，是這些公司的管理不善嗎？答案恰恰相反。

這些公司是全世界管理效率最高的公司，而且無一例外地擁有傑出的領導者，到一九八二年，它們還出現在湯姆．畢德士的卓越樣本企業名單上。

克里斯汀生的研究結果是：良好的管理正是導致領先企業馬失前蹄的主因。

準確地說，因為這些企業傾聽了客戶的意見，積極投資了新技術的研發，以期向客戶提供更多更好的產品；因為它們認真研究了市場趨勢，並將投資資本系統性地分配給了能夠帶來最佳收益率的創新領域，最終，它們都喪失了其市場領先地位。

一個更悲劇的事情是，那些顛覆性的技術居然有很多來自大公司的實驗室，而小公司的創業者正是從大公司被排異出去的「失意者」。

希捷科技（Seagate）是全球最大的硬碟、磁片製造商，在向小型化轉型的過程中，它的工程師率先研製出了三吋硬碟，領先於同業兩年，但這位工程師在公司內一直得不到重視，只好自立門戶，創建了康諾（ConnerPeripherals）公司，成為希捷最強有力的競爭者。

這樣的案例比比皆是。

第一個研發出數位相機技術的是底片公司柯達，第一個研發出手機觸控螢幕功能的是諾基亞，可是它們都不是這些技術的勇敢使用者，它們的前途也因此被埋葬。

諾基亞的最後一任總裁在公司被收購時，頗為無奈地說：「我們什麼也沒有做錯，但是我們還是失敗了。

」 造成大公司失敗的三個原因 在《創新的兩難》中，克里斯汀生系統性地研究了這一現象發生的原因。

他有三個發現。

發現一：延續性技術與破壞性技術之間存在重大策略差異。

破壞性技術是一種革命性的技術創新，其技術產品是從未有過的、完全新興的事物。

而對於大公司而言，這一技術在一開始往往針對的是一個無法檢測的新興小市場，它不能滿足大企業的增長需求和強大的製造能力，這對大公司的決策構成了致命的挑戰。

發現二：技術進步的步伐可能會而且經常會超出市場的實際需求，這就導致以市場需求為主導的科技創新型企業可能會錯失潛在的新技術市場。

與一般的觀察不同，克里斯汀生發現，在誕生初期，破壞性技術產品的性能要低於主流市場的成熟產品，但由於其某些新特性，這種產品會受到非主流消費者的喜愛，終而徹底改變了市場的價值主張。

發現三：擁有一整套管理模式的成熟企業為了融資，更在乎公司的資本結構和資本回報率是否能吸引投資者，上市企業尤其如此。

克里斯汀生認為，成熟市場與大公司資金對破壞性技術有天然的排斥心理。

即便管理者擁有一個大膽的設想，希望帶領他們的企業朝著一個完全不同的方向展開冒險，但是，績效主義者和嚴格高效的流程管理，將在企業內部阻擾這種改變的發生。

《創新的兩難》一書，其實提出了一個十分叛逆的結論，那就是：成熟了近半個世紀的公司治理理論，已經無法適應快速變化的世界，越是大型的成功企業，越容易在未來的競爭中成為無法改變自己命運的「恐龍」。

這一結局，甚至與它既有的能力、資本乃至領導者的勤勉無關。

在書中，克里斯汀生沒有給出一個標準的解決方案——或者說，這個「錦囊」根本就不存在。

他的根本性建議是，大公司決策層應該放棄對高效管理制度的迷信，將組織創新能力極度下沉，把開發破壞性技術的職責賦予存在客戶需求的機構。

尚不存在的市場是無法分析的，因此，管理者應為破壞性技術變革採取的策略和計畫應該是有關學習和發現的計畫，而不是事關執行的計畫。

激勵了無數創業者的理論 克里斯汀生的這本書，在剛剛出版的時候，並沒有引起轟動性的效應。

因為，變化才剛剛開始。

到二○○○年，美國網路泡沫破滅，接下來的十年，技術和商業模式發生了令人眼花繚亂的突變，無數教科書上的卓越公司陷入泥潭，他的觀察才漸漸發出金子般的光芒。

對克里斯汀生的理論最為關注的，是那些即將發動顛覆行動的挑戰者們，其中就包括蘋果公司的賈伯斯。

在他的官方傳記裡，作者列舉了七本影響了賈伯斯的書，其中，除了莎士比亞、柏拉圖和幾本與禪修有關的書外，唯一的一本商業書，就是《創新的兩難》。

二○○七年，索尼公司前常務董事土井利忠（筆名「天外伺朗」）發表〈績效主義毀了索尼〉一文，引發激烈的爭論。

他的觀點便大多來自《創新的兩難》，他認為正是優異的日本式管理最後無解地讓索尼公司走向衰老。

克里斯汀生的這部書被《富比士》評為「二十世紀最具影響力的二十本商業圖書」之一，二○一一年，他本人則在《哈佛商業評論》的「當代五十名最具影響力的商業思想家」評選中排名第一。

《創新的兩難》在出版後的二十多年裡激勵了無數的創業者，也讓那些大公司治理者坐立不安。

比爾．蓋茲曾半開玩笑地說：「自從克里斯汀生提出破壞性理論後，出現在我桌上的每一份提案，都自稱是『破壞性』的。

」 作者介紹｜吳曉波 知名財經作家，曾任哈佛大學訪問學者，也是「890新商學」、「藍獅子出版」創辦人。

畢業於復旦大學新聞系，長年對中國企業史及公司案例作深入研究。

2009年，吳曉波被《南方人物週刊》評為年度「中國青年領袖」，亦是每年一度的「中國十大經濟年度人物」評委會主席（2015年至今）。

著有《大敗局I》、《大敗局II》、《激盪三十年》、《激盪十年，水大魚大》、《跌蕩一百年》、《浩蕩兩千年》、《歷代經濟變革得失》、《騰訊傳》等作品，本本皆躋身暢銷書行列，作品並曾兩度入選《亞洲週刊》年度十大好書，被譽為「中國最好的財經作家」。

本文摘自遠流《當商業開始改變世界：從亞當．斯密到巴菲特，探看近300年世界商業思潮演變與影響》 責任編輯/陳怡蓁   分頁閱讀 相關報導 人生不是座金字塔，別讓需求理論騙了你！馬斯洛會紅，竟是企管界用來鞏固層級的陰謀？ 為何台灣量販店都主打低價、殺到見血，好市多卻敢採用會員制？揭costco那麼狂的背後原因 Google免費豪華員工餐、Netflix無上限年假，其實都是老闆的陰謀？矽谷圈內人揭高福利背後真相 Google線上自學課人人都可報，上完等同大學學歷！點滿3大高薪技能，貨車司機5天錄取工程師 萬人景仰的賈伯斯在朋友眼中竟是個「渾球」，從他的一句口頭禪，看出狂傲自滿的個性 關鍵字： 蘋果 蘋果公司 賈伯斯 新創公司 Apple 企業 商業 企業管理 比爾‧蓋茲 小公司 大公司 索尼公司 風傳媒歡迎各界分享發聲，來稿請寄至 [email protected] 今日精選 趙心屏專文：35歲CEO回春93歲明華園邁向元宇宙 食譜》人見人愛的麻婆豆腐，做法原來超簡單！3步驟、10分鐘完工，吃了都流淚 食譜》馬鈴薯真的是省錢好朋友！4道超簡單家常菜，快速料理就能上桌 趙心屏專文：做一個十年大夢的「三不原則」 難進台積電，文科生與百萬薪無緣？他用經濟系思維經營YouTube，兩年進帳350萬 真正的美味藏在路邊攤！高雄在地人認證27家必吃美食，只吃丹丹漢堡太可惜啦 道地台南人一致推薦的7家牛肉湯！傳奇滋味絕非浪得虛名，全台最值得一嚐的佳餚在這裡 食譜》大廚們不說的小秘密！簡單做法煮出Pro級玉米濃湯，總覺得少的那一味原來是… 本週最多人贊助文章 本週 6 人贊助，累計贊助金額$ 1,845 夏珍專欄：總統竊國── 夏珍 2022-06-0306:20 莊子云：「竊國者侯。

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