淺談資料類型— 初級資料與次級資料 - Medium

初級資料（primary data）是由研究者主動自己收集的資料（第一手），例如：自己所進行的市調。

舉例來說，行銷研究中常會調查消費者的態度、認知、意圖、 ... Marketingdatascience關於我們經理人商普筆記資料科學精華共筆文章行銷資料科學實戰案例產業情境數據分析應用熱門課程資訊所有文章檢索到粉專聯絡我們淺談資料類型—初級資料與次級資料行銷資料科學FollowApr6,2018·3minread搜集行銷資料是一件很耗時費工的事，更重要的是，它還可能很「花錢」。

在進行行銷資料科學之前，先來看一下資料的另一種分類方式「初級資料」與「次級資料」。

1.初級資料初級資料（primarydata）是由研究者主動自己收集的資料（第一手），例如：自己所進行的市調。

舉例來說，行銷研究中常會調查消費者的態度、認知、意圖、動機與行為。

在傳統的行銷研究裡，常見的初級資料蒐集方法包括：面談法、問卷法、觀察法、實驗法…等，如圖1所示。

圖1、初級資料的蒐集方法。

繪圖者：周晏汝而在行銷資料科學中，初級資料的蒐集方法還包括網路探勘（WebMining）等，詳細的內容於往後再陸續介紹。

2.次級資料次級資料（secondarydata）是指間接取得別人所整理的資料（第二手），例如：引用政府開放資料。

次級資料是相對於初級資料所命名，雖然次級資料在字面上看起來像是二手數據，但所謂的「二手」，並不像現實世界中的「二手車」，是已被他人使用過的那種意思。

次級資料一般分為「內部次級資料」與「外部次級資料」，如圖2所示。

次級資料的蒐集成本通常較低並且有效率，但所獲得的資料卻未必適合企業自身所需。

圖2、次級資料的種類。

繪圖者:周晏汝（1）內部次級資料內部資料成本低而且取得容易，同時符合企業所需，故內部資料為次級資料的重要來源。

內部次級資料包括：銷售資料、生產資料、財會資料、人資資料…等。

（2）外部次級資料資料本身並非為特定問題或研究而蒐集，可能是因其他的研究或報告而已被彙整成為檔案。

例如政府或企業的出版品或報告。

常見的外部次級資料包括：政府機構的統計資料、公會、協會、學會、媒體業、學術機構、行銷研究機構之產業報告、調查報告、研究報告…等。

「次級資料」通常有一定的限制。

例如不同機構收集的資料可能無法比較。

換句話說，資料收集不會採用統一的基礎，或者來源不完整，又或者收集的目的不是為行銷研究所專用。

有關次級資料進一步的闡釋，將於下一篇文章中進行介紹。

羅凱揚（台科大兼任助理教授）、蘇宇暉（台科大管研所博士生）Marketingdatascience行銷資料科學 — 數據驅動精準行銷。

基礎概念、趨勢、方法和實戰。

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Writtenby行銷資料科學FollowMarketingdatascience.台灣第一個行銷資料科學(MDS)知識部落，本粉絲專頁在探討行銷資料科學之基礎概念、趨勢、新工具和實作，讓粉絲們瞭解資料科學的行銷運用，並開啟厚植數據分析能力之契機。

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