品牌服飾盛行「大小通吃」

隨著《爸爸去哪兒》等親子類節目的熱播，一些時尚成人品牌也瞄準了兒童時尚這塊「香餑餑」，紛紛大打「親子牌」。

連日來，記者在台州街頭和各大商場走訪時發現了一個有趣的現象：除了較早進軍童裝的運動品牌如耐克、阿迪達斯、安踏、李寧以及最近火爆的New balance等國內外運動品牌紛紛颳起mini風外，還有不少原先是成人專屬的品牌都開始推出了童裝系列，有些甚至將童裝擺在了顯著的位置。

與此同時，一些成人也喜歡為自己的「童心」買單，成人服裝和童裝的品牌界限正變得越來越模糊。

時尚品牌們抓住了年輕爸媽的品位，也就抓住了童裝經濟，兒童時尚既是一塊「甜美的蛋糕」，也是一種品牌捆綁營銷。

成人品牌大打「親子」牌忠誠度推動了兒童子品牌發展

在台州的各大服裝專櫃里可以看到，一些在年輕人中品牌知名度較高的如me&city、太平鳥、江南布衣、歐時力等都推出了童裝系列，受到了不少家長的青睞。

在椒江中山西路上的江南布衣旗下的兒童時裝品牌「jnby by JNBY」店內，記者看到有好幾位家長正在挑選童裝。

其中一位陳女士告訴記者，自己原先就是江南布衣的「忠實粉絲」，「我本身就很喜歡穿棉麻類的休閒服，江南布衣童裝的設計理念和成人服裝品牌是一脈相承的，整體風格都是休閒素雅的『小清新』，服裝材質也是棉麻為主，和現在流行的花哨韓版服裝不一樣。

」

「來我們店內買的一般都是80後的年輕父母，他們本身就非常追求個性化，對我們的品牌有較高的忠誠度。

再加上我們的成人和童裝品牌會有相對應的系列，比較容易搭到風格相近的親子裝。

」該店的店員說。

在中山西路的361°運動品牌店，成人服裝區和童裝區已經完全打通。

店員小王告訴記者，原先成人裝和童裝是兩間獨立的門店，是去年下半年才合併在一起的，沒想到兩者合併後帶來了意想不到的「聯動效應」。

「一般大人來店裡買完自己的衣服後，又會到童裝區挑選下孩子的服裝。

十個訂單裡面大概有四五筆都是既買了童裝又買了成人服裝的。

童裝系列起到補充的功能，占整個店面營業額的二成左右。

」小王說。

「有時候出門玩看到別人穿著親子裝覺得挺溫馨的，運動鞋反正不挑款式，大人小孩都可以穿，一起買有時還能打個折，挺划算的。

」在new balance的專櫃，李先生一家正在挑選球鞋，最後一家三口選擇了一款玫紅色的鞋子。

記者注意到，為了促進「親子」消費，new balance還在兒童專區放上了幾雙成人鞋，這樣方便家長可以搭配挑選親子系列。

在椒江耀達的五樓，基本上成了成人品牌的兒童系列集中區，Nike Kids、Adidas Kids、Eland Kids、New balance Kids……

「孩子穿什麼衣服大多數時候還是爸媽說了算，現在80後一族本來就是追逐個性化的一代，他們也是消費的中流砥柱，一些成人服裝品牌推出童裝系列，可以吸引原先品牌的『粉絲』，為品牌帶來更多的附加經濟效益，這樣還可以增強品牌的影響力。

」椒江耀達的運營經理周波娜說。

據周波娜介紹，因為親子類節目的風靡，今年耀達的兒童節活動也圍繞「親子」展開，比如親子運動會、糕點DIY等。

價格一般比普通童裝高不少父母覺得「不划算」

不過，在同一個品牌下，別看童裝的尺碼小了一圈，價格可沒有便宜多少。

記者在一運動鞋品牌專櫃看到，成人和兒童相似款式的鞋子價格相差並不大，一雙700元左右的成人球鞋，兒童的大概在450-500元左右，童裝則基本上是成人款的五六折左右。

有些品牌推出親子裝大多還是為了「吸引眼球」。

同樣推出親子裝的還有時尚女裝品牌U/TI，椒江錦江百貨店的店員告訴記者，該品牌這兩年都有推出幾款親子系列，因為該品牌本來定位就屬於中高端，童裝的價位也不低，真正買的人並不算多。

但這這些親子裝都會擺在最顯眼的櫥窗里，可以吸引不少路人的眼光。

「童裝的面料標準要比成人的高，還要經過多項安全測試，在一定程度上造成面料成本上升，再加上為了讓童裝更好看工藝上會用繡花貼花等，售價自然低不了。

」一位童裝銷售人員告訴記者。

現在很多都是獨生子女家庭，家裡就這麼一個孩子，大多也願意給孩子用最好的，但還是有不少家長認為買大牌沒有必要。

「孩子長得很快，衣服淘汰得也很快，今年穿了明年就不一定能穿了，沒有必要一定選擇品牌的。

像普通的球鞋兩三百元就已經不錯了，小孩子的衣服我只選擇面料舒適的，把衣服翻過來，貼在自己的臉上摩擦，不扎臉就可以了。

」椒江的楊先生說。

楊先生算了筆帳，即使不挑品牌，自己每個季度大概要花2000-3000元給孩子買衣服，服裝也是孩子整個撫養過程中的花費大頭，如果都挑品牌對於工薪族來說還真有點吃不消。

還有一些品牌大人小孩都愛穿成人和小孩服裝沒有界限

記者看到，和成人服裝相比，童裝系列的顏色更加活潑，以白、黃、粉等亮色為主，基本上沒有黑色，而且帶有卡通圖案的更加暢銷。

正因為童裝的色彩豐富，讓不少成人也躍躍欲試。

記者在「蒙奇奇」、「大嘴猴」等專櫃，發現除了十多歲的青少年外，也能夠看到不少二三十歲的年輕媽媽們的身影。

「有時候給小孩子買衣服的時候，看到那些漂亮的童裝也恨不得自己也縮小几個碼子塞進去。

」徐女士生完孩子才兩年，自己也不過28歲，打扮新潮，是朋友們公認的「辣媽」。

徐女士喜歡把自己的女兒打扮得像個小公主，有時候會挑選色系相似或者乾脆買親子裝「出雙入對」。

徐女士坦言，自己也很喜歡穿類似「大嘴猴」這樣的潮牌，「自己就像穿著大碼的童裝，這些牌子會讓人感覺成人服裝和童裝的界限正在逐漸變得模糊，會覺得自己又變得年輕有活力。

」

「經常會有這樣的消費者，穿得很潮看上去很年輕，像大學生，其實已經當了爸媽。

這一群體來消費的也不在少數。

」椒江「蒙奇奇」專櫃的店員說。

記者問了幾家青春潮牌店，消費群體的年齡跨度都很大，基本上囊括了十歲到三十多歲，成人們願意為自己的童心買單。

【作者】： 朱玲巧 【編輯】： 蔣夢瑩