小豬佩奇的超級網紅之路
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作者：徐珊珊
不知不覺間，一隻長得像電吹風的粉紅卡通小豬突然成了超級網紅。
從卡通紋身貼紙到兒童手錶等衍生品，從淘寶「帶貨女王」到方言版視頻主角，從網絡表情包到短視頻平台……小豬佩奇的身影無處不在。
如果你還不知道它，你就OUT（落伍）了！
小豬佩奇是英國動畫片《小豬佩奇》（《Peppa Pig》）中的卡通人物。
這部動畫片講述了小豬佩奇和家人、朋友的溫馨故事，向人們傳遞了正向、溫暖的家庭觀念，陪伴世界各地的孩子度過了歡樂時光。
《小豬佩奇》海報
成長路上的愛與陪伴
「我是小豬佩奇，這是我的弟弟喬治，這是我的媽媽，這是我的爸爸……」2004年，動畫片《小豬佩奇》首次在英國開播。
目前，該片已在全球超過180多個國家和地區播放，被翻譯成40多種語言。
隨著電視節目在全世界的熱播，小豬佩奇成為風靡全球的「幼教界紅人」。
《小豬佩奇》由三人共同製作而成，馬克·貝克、內維爾·阿斯特里負責編劇、導演，菲爾·戴維斯負責出品推廣。
馬克·貝克曾憑動畫短片《山丘農莊》獲得過奧斯卡最佳動畫短片提名，小豬佩奇的主要創作靈感就來自於他。
創作過程中，馬克·貝克想起一個同學的女兒曾感嘆：許多動畫片里的角色都沒有父母的陪伴，她感到很傷心。
馬克·貝克三人商議後，決定創作一部講述溫暖親情的卡通動畫片，那就是《小豬佩奇》。
動畫片是陪伴孩子成長的「玩伴」，經典動畫片陪伴著一代又一代人度過了無憂無慮的幼年和童年時光。
《小豬佩奇》主要面對3—6歲的學齡前幼兒。
與一些動畫片不同，《小豬佩奇》中沒有反派人物，劇中的主要人物是佩奇及其家人、朋友，劇情主要圍繞日常生活展開。
每一集《小豬佩奇》都會講述一個約5分鐘的小故事，例如看牙醫、滑冰、去海邊、放風箏、捉迷藏、騎自行車、第一次去幼兒園、參加學校遊園會、舉行生日派對、整理房間等等。
這些故事貼近幼兒的日常生活，孩子們很容易就能從中獲得共鳴和快樂。
14年來，小豬佩奇這個「玩伴」，陪伴世界各地的孩子快樂成長。
這部動畫片用一個個小故事講述了愛與陪伴對於孩子成長的意義。
《小豬佩奇》海報
在日常生活中，讓孩子在潛移默化中接受教育，比空洞的說教更有說服力。
小豬佩奇的父母不會因為孩子無心犯下的小錯誤發脾氣，他們會站在孩子的角度，用平等的態度與孩子交流，用耐心和鼓勵陪伴孩子成長。
反觀現實，有多少父母對孩子的優點視而不見？他們很少對孩子進行鼓勵或表揚，很少花時間陪伴孩子成長。
他們更多地關注孩子的缺點和犯下的錯誤，喜歡用「別人家的孩子」的標準來要求自己的孩子。
小豬佩奇想學自行車，但很擔心自己學不會。
佩奇的爸爸對她說：「別擔心，我會保護你。
」在爸爸的鼓勵下，佩奇很快學會了騎自行車。
看到孩子的進步，佩奇的媽媽高興地說：「你騎得非常好。
」佩奇第一次滑冰摔倒後，想要放棄。
她的爸爸沒有不耐煩，也沒有對她講什麼大道理，而是自己也狠狠摔了一跤後告訴她：摔跤很正常，大人也會摔跤。
從這些看似微不足道的故事情節中，充滿愛心和耐心的佩奇父母，給眾多幼兒家長們提供家庭教育的正面啟示，讓孩子在觀看動畫片時獲得早期啟蒙教育：怎麼與家人相處，怎麼與別的小朋友相處，怎樣面對成長中的挫折……
粉紅小豬風靡全球
14年來，粉紅小豬佩奇的熱度一直在持續。
粉絲的培養，光靠動畫片的傳播是遠遠不夠的，還有賴於以動畫片為基礎的衍生品市場和網際網路技術的不斷推廣。
《小豬佩奇》從2015年開始進入中國內地，首先在中央電視台播放，隨後在各大視頻平台熱播，這部製作精良的動畫片為孩子們構建了一個不脫離現實又充滿童趣的世界，獲得了眾多孩子和家長的好評。
雖然開播時間不長，小豬佩奇在中國內地的動畫播放量和衍生品（玩具、飾品、文具、食品、衣服等）、實體故事叢書的銷售量卻非常可觀。
據統計，這部動畫片在中國內地各大視頻平台上，總點擊量接近500億人次。
此外，發行方Entertainment One（簡稱 eOne）公司，還通過一系列社交網絡和線上互動活動，不斷培育小豬佩奇的IP和品牌。
據統計，eOne公司在2016年10月推出的《小豬佩奇》微信表情包，僅僅在兩周內就有超過100萬次下載量。
在網際網路技術的不斷推動下，14年來，小豬佩奇沒有逐漸淡出人們的視野，反而逐步走上了超級網紅之路。
eOne公司財報顯示，2016年小豬佩奇IP在全球範圍內通過500多個IP授權協議為公司帶來近70億元人民幣的收入。
有人曾這樣總結小豬佩奇的網紅之路：先是通過動畫片播放打好受眾基礎，然後以表情包、短視頻等進入社交流行符號，再通過明星大V的傳播成為現象級話題。
除了網絡世界之外，位於英格蘭南部、義大利的小豬佩奇主題樂園成了世界各地的小豬佩奇迷的樂園。
這個主題樂園將小豬佩奇的動畫世界搬到現實之中。
佩奇、佩奇的弟弟喬治、佩奇的家……《小豬佩奇》中的動畫人物和動畫場景都會在這裡與粉絲相會。
令人期待的是，eOne公司去年宣布，2019年中國農曆豬年將在上海、北京推出兩個小豬佩奇主題樂園，並開始長達三年的小豬佩奇巡迴演出。
扮演成「小豬佩奇」的演員在第十四屆中國國際動漫節彩車巡遊活動中表演。
新華社發
從幼兒世界走進成人社交圈
在網絡年輕受眾的「二次演繹」下，小豬佩奇不再只是小朋友們喜歡的動畫形象，還不斷被成年人賦予了「社會人」等新角色。
從深受孩子和家長喜愛的動畫形象到年輕人的網絡新寵，從幼兒世界走進成年人的社交圈子……小豬佩奇火爆的背後，離不開社交網絡和活躍其中的年輕用戶的推手。
在微博、微信朋友圈等社交網絡平台上，人們紛紛在手臂上貼著小豬佩奇圖像的貼紙，戴上繪有佩奇圖案的粉色手錶。
小豬佩奇為何突然在成人社交圈走紅？成年人為何藉助這隻粉紅小豬在社交圈「賣萌」（意為做出可愛狀，以打動別人）？有人認為，作為一個動畫形象，小豬佩奇被選中並被重新解構，是因為大多數成人心中都住著一個孩子；也有人認為，小豬佩奇是流行於一些年輕網民之中的網絡亞文化的一個代表符號。
這些年輕網民更看重對個性化趣味的追求，在創造和傳播網絡亞文化中彰顯個性。
無論原因為何，全民參與的文化狂歡現象都讓小豬佩奇成為現象級話題。
有媒體認為，社交網絡平台的旋風，讓這隻粉紅小豬成為「社交通行證」。
有些人可能沒有看過《小豬佩奇》動畫片，也不知道小豬佩奇為什麼突然火了，但是當朋友圈的朋友都在用小豬佩奇表情包時，他們也會不自覺地跟風使用。
有網友表示，「追趕粉紅小豬佩奇引發的時尚旋風，證明我很潮。
」（徐珊珊）
