「欣賞寶貝，世界亮了」，方太讓這個兒童節不一樣

一直以來，都非常欣賞方太的廣告，因為直戳人心，找到用戶的共鳴點，用心去講故事，用真實的語言去觸動每一個人。

同樣的，在這次兒童節的營銷大戰中，當大部分品牌將關注點放在兒童天真爛漫的方面時，方太更著重於去發現孩子「淘氣」背後的原因，找到孩子們身上的閃光點和創造力，倡導父母們多花些時間去陪伴孩子，去欣賞孩子。

視頻從家庭的日常小災難開始，被亂扔的玩具，被用完的口紅，被弄的一團糟的水池，以及無處下腳的客廳……

隨著鏡頭的切換，視頻中的爸爸媽媽挑選著「武器」，跟隨狗狗去尋找「元兇」的畫面，準備訓斥一下調皮搗蛋的寶貝。

雖然有點無厘頭，但成功加快了視頻的節奏，一方面讓用戶不由自主的沉靜在劇情中，使其自動代入角色，一方面又在告訴用戶，其實大人的內心裡住著一個孩子，大人也擁有童趣！

然而隨著兒童間房門的打開，孩子微笑著轉身，故事迎來了高潮和反轉。

哪有「小淘氣」，其實是「小天才」！

西藍花做的大樹，西紅柿做的愛心，雞蛋殼做的鱷魚...打破了大人的慣性思維，孩子創造了一個童話般的世界。

令人形象深刻的是，孩子的畫中並不是只有孩子一個人，而是有父母存在，他甚至為媽媽製作了一條裙子。

原來每個孩子的內心渴望父母的陪伴，也非常期待父母能欣賞他們，讚美他們。

值的一提的是，這個視頻的第一視角是父母，而不是孩子。

方太沒有去揣測孩子們內心的想法，只是通過每個家庭都會遇到的日常情況出發，隨著視頻中父母的腳步，直觀的去面對孩子的「淘氣」，現了孩子的小天地，用了欣賞的眼光去看待孩子，孩子們的這些小淘氣就變成了「傑作」！讓用戶能感同身受。

原來給孩子們一些欣賞和耐心，可以發現孩子的潛力，收穫驚喜。

各大平台聯動，集思廣益，擴大品牌影響力

除此之外，方太電商也在其微博、微信、今日頭條、抖音等各大官方平台發起了「欣賞寶貝，世界亮了」兒童節有獎徵集活動，邀請父母們分享「自家寶貝的成長趣事」，學會用欣賞的眼光看待他們的「小淘氣」，呵護他們充滿童趣和想像力的天性。

同時爸爸媽媽們也都紛紛曬出自己腦洞MAX的萌娃經歷：

爸爸媽媽在時刻WATCHING YOU,健康安全是父母對孩子們最大的盼望！

孩子們小小的腦袋瓜里有最天然的幽默細胞，童言無忌，能在不經意間逗樂你！

孩子們們眼中，一切都是充滿魔法的。

嘗試進入孩子們的世界，會獲得許多的正能量！

明星大V助力，宣傳正能量，明確品牌形象

此次活動，方太電商選擇佟大為夫婦作為方太「幸福大使」，並聯合生活、情感、母嬰等垂直類kol展開營銷推廣，使得活動得到大面積曝光，吸引到眾多用戶參與，最後效果也非常顯著。

佟大為一家一直是娛樂圈中幸福家庭的典範，非常貼合方太電商此次「欣賞，萌生幸福」的主題。

可以說，此次合作，一方面為活動引流不少，另一方面讓方太溫情有愛的品牌形象以及因愛偉大的品牌理念更加深入人心，雙方的合作構成了雙贏的局面。

線上線下同步宣傳，全方位輻射

除了線上的活動之外，方太電商聯合了全國18個方太生活家體驗店/館，在6.1-6.3日舉辦了「歲月無恙，童心不改「線下親子體驗活動。

小王子說，每個大人都曾經是孩子，只是我們忘記了。

其實，長大後的我們，童心一直都在，只不過換了玩具。

方太生活家作為一個學習烹飪、品味生活、分享健康生活方式的平台，今年兒童節，在上海、北京、南京、寧波、嘉興、武漢、瀋陽等全國16個城市18家體驗店/館共同推出了【歲月無恙，童心不改】兒童節主題活動，為用戶創造一個陪伴孩子和體驗童年生活的機會，把兒時的「過家家」搬進廚房，吃出童年的味道，讓創意手工課承載兒時紙飛機的夢想，玩出童年的樂趣。

歲月無恙，童心不改。

方太生活家的別樣兒童節， 孩子與父母在生活中欣賞孩子們的萌趣幸福，呵護孩子們的創造力和想像力，享受幸福生活。

縱觀此次活動，方太電商延續了其一貫的溫暖走心路線，精準洞悉了兒童節寶爸寶媽想要「曬娃」的情感需求，讓父母與孩子的關係更為融洽，讓生活充滿幸福。

本文來源於公眾號：廣告文案圈