Facebook廣告費用究竟有多貴？完整廣告數據大揭密

平均每千次廣告曝光成本(average CPM)從4.12美元增加到11.17美元; 平均單次連結點擊成本(average CPC)從0.42美元增加到0.99美元; 而唯一一個沒有改變的數據是平均連結點擊 ... 立即諮詢 跳至主要內容 行銷知識庫 首頁»行銷知識»數位廣告»Facebook廣告費用究竟有多貴？完整廣告數據大揭密 Facebook廣告費用究竟有多貴？完整廣告數據大揭密 2018-03-05 歐美業者分析了一份參閱超過88億次的Facebook廣告瀏覽次數的報告，發現在去年2017年的前六個月中，在Facebook廣告費用這方面，無論是曝光成本或點擊成本都有漲幅： 平均每千次廣告曝光成本(averageCPM)從4.12美元增加到11.17美元 平均單次連結點擊成本(averageCPC)從0.42美元增加到0.99美元 而唯一一個沒有改變的數據是平均連結點擊率(averageCTR)，在過去六個月內保持一致，為1.10％。

  內容目錄 Facebook的供給和需求Facebook每千次曝光成本(CPM)大幅成長了171%Facebook單次連結點擊成本(CPC)成長了136%Facebook廣告的平均點擊率持平為什麼Facebook的平均每千次曝光成本在上升？1.越來越多的廣告商選擇在Facebook投放廣告2.廣告商的FB廣告預算正在增長3.Facebook正在抵達廣告乘載的上限4.Facebook的廣告負載真的在放緩讀完臉書廣告數據的反思 Facebook的供給和需求 在下方的圖表中，你可以發現當Facebook廣告效益保持不變的時候，Facebook廣告費用卻正在逐年升高。

這告訴我們了一件事，我們現在要花比過去更多的FB廣告成本，才能獲得和以前相同的網路行銷成果。

Photocredit:ADSTAGE   Facebook每千次曝光成本(CPM)大幅成長了171% 根據以下的數據，我們看見Facebook的每千次瀏覽成本在去年上半年有大幅度的成長，成長的幅度是171%。

這顯示了競價的高競爭程度，也突顯出Facebook目前面臨的廣告加載問題。

Photocredit:ADSTAGE   Facebook單次連結點擊成本(CPC)成長了136% 在2017的上半年，Facebook廣告平均每次點擊費用從0.42美元增加到0.99美元。

對於那些把Facebook當作是一個重要獲取客戶來源的公司來說，是一個不小的影響。

Photocredit:ADSTAGE   Facebook廣告的平均點擊率持平 廣告主在去年一整年度中，每個月幾乎只得到相同的點擊率，卻花了比往常還多的Facebook廣告費用，因為每千次曝光成本(CPMs)和平均單次連結點擊成本(CPCs)在逐漸攀升。

Photocredit:ADSTAGE   為什麼Facebook的平均每千次曝光成本在上升？ 透過Facebook、Instagram和其他廣告聯播網(audiencenetwork)上投放的各種數位廣告，可以總結出一份廣告支出數據，來解釋為什麼Facebook的平均每千次曝光成本在上升。

這個現象的出現，可以歸納出以下幾種主要原因： 1.越來越多的廣告商選擇在Facebook投放廣告 根據統計，Facebook在2016年3月有約300萬的廣告客戶，2016年9月，每月廣告客戶數量為400萬。

截至2017年4月，Facebook共有500萬廣告客戶。

換言之，我們可以說Facebook在一年內獲得了約200萬新的廣告客戶。

而去年Facebook的500萬廣告客戶其實只佔網絡上活躍的6500萬家企業中的8％。

因此，我們預計未來12個月廣告客戶的增長速度並不會放緩。

  2.廣告商的FB廣告預算正在增長 HanapinMarketing進行了一項問卷調查，詢問行銷人員在2017年計畫在哪些地方增加和減少預算。

這份報告裡顯示出，73％的行銷人員正在Facebook上投入大部分社交支出，71％計畫在未來一年內增加他們的Facebook廣告支出。

Photocredit:ADSTAGE Facebook的數據也證實了這個事實，廣告商確實正在增加FB廣告預算，因為自2017年1月以來整體廣告支出增加了一倍多（增長122％）。

Photocredit:ADSTAGE   3.Facebook正在抵達廣告乘載的上限 Facebook首席財務官大衛·維納(DavidWehner)在2016年第二季度的財務報告中表示：「我們預計Facebook的廣告載入量在未來12個月內將繼續保持小幅增長，然而在2017年中後期之後，廣告收入對於總體利益收入的影響力會變得較不重要。

」 Facebook在2017年第二季度業績顯示其廣告投放量達到最大，付費廣告展示率僅為19%，而2017年第一季度為32%，2016年第四季度為49%。

然而，隨著廣告價格的和用戶的增長，Facebook的收入將繼續增加，另一方面，Instagram則會彌補付費廣告率疲弊的問題。

  4.Facebook的廣告負載真的在放緩 Facebook2017年第二季的付費廣告展示率增長放緩至19%，而當年第一季付費為付費廣告展示率為32%，前一年2016年的第四季是49%。

來自”TheStreet”的EricJhonsa在一篇報導上說：「廣告供應成長的趨緩自然的推動價格上漲。

就算供應量仍在增長（儘管速度較慢），強大的廣告投資回報率(ROIs)促使行銷人員為廣告曝光次數和點擊次數付出更多代價。

考慮到影片廣告價格相對較高，影片廣告銷售量的增長也可能會起到幫助作用。

」   讀完臉書廣告數據的反思 根據以上的這些數據，我們可以發現越來越多的中小型品牌開始選擇在Facebook上投放廣告，結果造成Facebook的每千次廣告曝光成本和單次連結點擊成本快速增長，而且即使Facebook廣告費用高漲，廣告商也不拒於增加預算來達到行銷成果。

延伸閱讀：我花的廣告錢越來越貴?!談我放棄廣告行銷的原因 但…就算Facebook在未來優化了廣告承載量的上限，將每千次曝光成本(averageCPM)從11.17美元調降到4.12美元的可能性是微乎其微，這就像在原物料上漲後，和他相關聯的行業調漲售價的模式是相似的，就算未來原物料有調降，售價也難以恢復原來的基準。

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翻譯來源:ADSTAGE 查看更多廣告相關文章： Googleadwords教學，教你如何在2020操作關鍵字廣告！ FacebookPixel完整教學，一篇了解FB像素的所有功能! 集客數據行銷從客戶需求出發， 透過SEO、數位廣告、社群、口碑及KOL多渠道行銷資源整合， 打造全方位的網路行銷通路佈局， 數據驅動完整的行銷漏斗達到獲客、養客、留客3大黃金流程！ 立即填寫，啟動全方位網路行銷佈局規劃 集客數據行銷從客戶需求出發，透過SEO、數位廣告、社群、口碑及KOL多渠道行銷資源整合，打造全方位的網路行銷通路佈局，數據驅動完整的行銷漏斗達到獲客、養客、留客3大黃金流程！ 立即填寫，啟動全方位網路行銷佈局規劃 上一篇 【白帽/黑帽SEO】黑帽SEO是什麼？怎麼做？一篇文章告訴你 下一篇 網頁設計附免費網站SEO，真的就能達成你的SEO效果嗎？ 回行銷知識列表 更多精選文章 FB廣告費用越來越貴？！談我放棄廣告行銷的原因 2017-09-30 臉書廣告費驚驚漲　86小舖減薪元凶！斗大的標題出現在你我熟悉的商業周刊，也為數位廣告的便宜網路通路年代劃下句點。

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