開箱影片違反藥事法，理科太太確定遭罰20 萬元！

衛生局判定核屬「代言」或稱薦證行為，且未具藥商資格援依藥事法第65條，裁處20萬元。

#趨勢,YouTuber,理科太太(liketaitai-was-fined-200000-dollars) 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 加入我們 新聞中心 趨勢 開箱影片違反藥事法，理科太太確定遭罰20萬元！ 2019/03/18 聯合新聞網 YouTuber 、理科太太 衛生局判定核屬「代言」或稱薦證行為，且未具藥商資格援依藥事法第65條，裁處20萬元。

評論 PhotoCredit:攝自理科太太YouTube頻道 評論 本文來自合作媒體聯合新聞網，聯合報楊正海報導，INSIDE授權轉載知名YouTuber理科太太因子宮頸癌自我採檢工具開箱影片，引發爭議，北市衛生局確定依藥事法開罰，上午公布開罰20萬元，廠商慧智基因有限公司同樣受罰20萬元，理科太太成為網紅挨罰第一人。

該開箱影片一推出時，有不少網友觀看、轉載，不過理科太太在影片中拿著醫療器材示範如何自己在家中做抹片檢查，涉及醫療器材廣告，無向當地衛生機關核備，已違反「藥事法」規定。

理科太太的經紀人日前主動與衛生局說明，也提供與「慧智臨床基因醫學實驗室」簽署的廣告合約，證實代言事實存在，開罰金額最低20萬元，實際裁罰金額今天確定。

台北市政府衛生局指出，經調查，影片內容涉及特定產品，醫療效能的宣稱及廠商名稱，已經構成廣告要件，違反藥事法第65條規定，依法裁罰廣告主智慧基因有限公司及產品薦證代言人理科太太各20萬元。

衛生局指出，理科太太「慧智子宮頸癌篩檢自採組」Youtube網路影片約3至5分鐘，是與慧智基因股份有限公司合作，由理科太太進行網路公開宣傳推廣，包括Youtube影片上架1支、及Facebook貼文1則。

經衛生局判定核屬「代言」或稱薦證行為，且未具藥商資格援依藥事法第65條，裁處20萬元。

另外，慧智基因股份有限公司，產品為羅氏人類乳突病毒核酸檢驗套組，具醫療器材許可證字號(衛署醫器輸字第022725號)，為台灣羅氏醫療診斷設備股份有限公司所有，當初與理科太太合作動機是基於與知名度高的網紅合作，希望增加關注，並沒有要進行銷售，沒有事先申請廣告許可字號，公司會檢討。

經衛生局判定適用藥事法第65條規定「非藥商不得為藥物廣告」，依同法第92條裁處20萬元。

責任編輯：Chris核稿編輯：Anny延伸閱讀：【硬塞給你看YouTube週報】阿滴英文變了？理科太太破百萬訂閱！知識型頻道的雙面刃 分享文章或觀看評論 評論 聯合新聞網 品牌 化被動為主動！新電商時代——互動體驗經濟三策略 2021/11/18 硬塞特務 netflix 、PChome 、電商 、OMO 、500輯 電商與實體不再是對立的兩個概念，品牌融合線上與線下通路，打破分界線，讓消費者能透過各種管道持續消費並互相導流才是趨勢。

評論 BRANDSTUDIO PhotoCredit：PChome24h購物官方Youtube頻道 評論 電商持續發展蓬勃，尤其在疫情的加速下，已正式進入「新電商時代」，新電商時代並不單純只是將物品放在網路上交易，更須將購物行為放在社交網路的框架下思考，進而提出經營策略，因此商業模式也不斷更新。

現代人重視的不只是商品與服務，更重視品牌與自己之間的互動及體驗，因而具有體驗性和互動性的電商服務也成為新電商時代的新指標，由於整體的消費環境也受到新電商時代的影響，因此一般品牌也能受用。

新電商時代的特色就是化被動為主動，過去的傳統商業模式品牌是站在被動方，洞察消費者的需求後進而滿足，而進入後電商時代，更有AI人工智慧、大數據的助益，在百家爭鳴的品牌競爭中，必須主動創造需求，在消費者尚未察覺自己的需求時，藉由將消費者引領至情境化的場景，以下觀察電商大檔期過後，各大品牌如何將被動化為主動的互動體驗經濟三策略。

策略一：新型態體驗式直播互動，打破螢幕隔閡，陪你看見理想生活模樣讓消費者可想像擁有這些商品的生活或是營造體驗產品的機會，感受商品優勢。

如今年618，中國大陸電商天貓聯合眾多美妝品牌，開啟「小樣」派送行銷策略，在直播電商中販賣便宜的美妝小樣，透過直播營造購物氛圍，也使用體驗式行銷提供消費者便宜的產品試用體驗，同時為奢華的美妝一線品牌和新品牌，創造為消費者「種草」的機會，推動消費者回購。

又如台灣電商PChome24h購物亦在今年雙11檔期11/1-11/9連續9天推出「購物直播NON-STOP」直播銷售節目，藉由氛圍妝點、人氣名人親身體驗產品，比如現場使用家電產品烹煮試用，即時分享感受，讓消費者能夠充分想像如何藉由此項商品達到更理想的生活，加上即看即買的新型態銷售模式，帶動了小家電及3C新品業績倍數成長，累積曝光觀看數甚至衝破八千萬。

策略二：OMO串聯打破界線，到處都是消費點電商與實體不再是對立的兩個概念，品牌融合線上與線下通路，打破分界線，讓消費者能透過各種管道持續消費並互相導流才是趨勢。

如Netflix近期宣布攜手美國最大零售商Ｗalmart，在全美的實體店販售像《魷魚遊戲》、《獵魔士》等熱門戲劇的相關商品，更在 Ｗalmart官網成立Netflix專區「NetflixHub」，推出獨家周邊商品，Netflix希望藉由周邊商品，將劇中角色深入消費者的生活中，即使在追劇熱潮消失後，還能透過這些商品勾起觀眾的觀劇回憶，無論劇迷身在何處，隨時隨地親近他們，提升品牌心佔率及黏著度。

Netflix與Ｗalmart合作開設線上線下專區販售周邊商品，隨時隨地喚醒品牌心佔率與黏著度。

／PhotoCredit：Ｗalmart官網國內外也開始看見傳統媒體創新式線上線下整合操作，媒體開始跟「賣東西」這件事結合在一起，影響力更大，最早最知名的案例即是紐約時報開設電商平台，透過媒體自有優勢，創造個性化、客製化商品；台灣女性平台—PopDaily波波黛莉的異想世界，今年也推出了波波選物線上購物平台，以女性喜愛的人氣美食為出發點，讓消費者可以輕鬆購買到喜歡的美食品牌，包含蛋糕、可頌、餅乾等。

聯合報旗下質感媒體「500輯」，開設「500案內所」期間限定概念店，過跨領域的策展、市集、選物，創造消費新型態，吸引不少年輕人關注，媒體結合電商，再結合實體的影響力不容小覷。

  媒體x電商x實體的影響力不容小覷。

／PhotoCredit：500輯策略三：手機不離身的時代用行動端、社群緊密互動拉近距離根據Google《2021智慧消費關鍵報告》調查指出，有高達77%台灣消費者曾下載品牌或電商所推出的APP，其中以25-44歲族群，下載比例最高（83%）、35-44歲居次（79%）；而2021年上半年，台灣電商APP月活躍用戶總數，平均也較去年同期增長18%，同時社群的使用也連帶逐步成長，趨勢所趨，品牌在社群經營及行動端上的互動也必須不斷優化，不只要讓使用者有順暢的體驗，更要提供多元體驗服務，滿足消費者。

麥當勞APP今年9月進行了第三次改版，將原本麥當勞報報進行改版，強化天天簽到賺積分，並透過專屬任務、互動遊戲等形式，可累計不同的積分，消費者可將積分換點數兌換成自己喜歡的餐點，或換成商品券轉贈親友，相較於原先的版本，大大提升了APP互動體驗。

再看到社群的部分，現今社群媒體經營不再只是「SocialMedia」的概念，更要融入「Community」的精神，也就是強化社群群體的互動，如：PChome24h購物在今年創立官方臉書社團，讓消費者交流資訊，也作為官方發布訊息的管道，更不時推出社團專屬優惠及簽到活動，讓人人都可留言發問、在群體間分享購買的商品及產品推薦，相較於民間自營的社團，官方的優勢在於品牌可即時且公開地一起參與互動，並可祭出紅利加碼，像是在PChome24h購物好物分享社團曬單你的品牌開箱戰利品，前100名就送500P幣，社團不僅促進群體間的互動，也拉近品牌與消費者的距離。

隨著社交網路的發展及消費行為的改變，互動性、體驗性是行銷重點，這些新電商時代的品牌策略，不僅提供電商一些可參考的經營思維，也能從電商品牌延用到其他品牌，是所有品牌經營者不能錯過的新時代策略。

本文章內容由「爆米花數位」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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