社群網站之消費經驗分享與薦證廣告(上) 實習律師陳映青

社群網站之消費經驗分享與薦證廣告(上) 眾律國際法律事務所實習律師陳映青2012-03-30 壹、 ... 二、 公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則[2]. 眾律國際法律/專利商標事務所 跳到主文 請聯繫汐科所02-26972999，竹科高鐵所03-6675569 部落格全站分類：財經政論 相簿 部落格 留言 名片 最新二十篇文章公告：判決與法律命令之解析、契約與商業模式之範例 提供企業從事國內外商務交易上，所須知的各種法律規定及其風險的預防控管，而就各種法律規定、各項商業模式、各別法院判決與常用契約範本而寫的參考文章。

本部落格之文章可讀性高、內容廣泛，從日常生活常見的買賣、租賃、公寓大廈管理到公司經營常見的產業模式、新創募資、合夥協議、投資併購、盡職調查、勞資關係、公司治理、上市上櫃、證券交易、技術移轉、經銷代理、國際商品買賣、供應鏈協議（OBM、ODM、OEM）、專利、商標、著作權、營業秘密保護相關之題目都有。

本部落格的文章及其回覆，不代表本所的正式法律意見。

如需進行各種商業交易的合法審查、各國商務契約的草擬談判、提起訴訟或應訊應訴、專利商標著作權之申請、授權及訴訟，請就近聯繫新北所02-26972999，新竹所03-6675569。

E-mail:[email protected]。

本所詳細資訊請自行參閱：http://www.zoomlaw.net 所長法學博士范國華律師敬啟 Apr02Mon201210:03 社群網站之消費經驗分享與薦證廣告(上)實習律師陳映青 社群網站之消費經驗分享與薦證廣告(上) 眾律國際法律事務所實習律師陳映青 2012-03-30 壹、前言 近十年來，大型社群網路從最初的yahoo奇摩家族、無名小站網誌到現在的facebook塗鴉牆或動態時報等等，各類的資訊分享平台上亦形成規模不一的社群網絡。

在社群網站的會員間若透過社群網路分享消費資訊，是否屬於「廣告」而受公平交易法之限制，涉及市場公平競爭和個人言論自由的衡量，試就相關規範探討如下。

貳、相關規定 一、公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明[1] 1.廣告薦證者（簡稱薦證者）： 「指廣告主以外，於薦證廣告中反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果之人或機構，其可為知名公眾人物、專業人士、機構及一般消費者。

外國人從事上開薦證行為者，亦屬之。

」 2.薦證廣告： 「指廣告薦證者，於廣告中反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果，製播而成之廣告。

」 二、公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則[2] 1.第2點—名詞定義 「本處理原則所稱網路廣告，指事業為銷售其商品或服務，以網際網路為媒介，提供商品或服務之相關資訊，以招徠交易機會之傳播行為。

」 2.第3點—廣告主一 「事業為銷售商品或服務，於網際網路刊播網路廣告者，為廣告主。

」 3.第4點—廣告主二 「由供貨商與網站經營者共同合作完成之購物網站廣告，其提供商品或服務資訊之供貨商，及以自身名義對外刊播並從事銷售之網站經營者，均為該網路廣告之廣告主。

」 4.第9點—網路薦證廣告 「網路廣告以他人薦證或社群網站用戶（含部落客）撰文之方式推廣商品或服務者，廣告主應確保其內容與事實相符，不得有第8點(虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵類型)所列之行為。

」 5.第10點—法律效果 「事業違反第8點及第9點，可能構成公平交易法第二十一條之違反。

網路廣告違反第9點者，與廣告主故意共同實施之薦證者或社群網站用戶（含部落客），得依廣告主所涉違反條文併同罰之。

」 參、薦證廣告 由上述規定可知，薦證廣告係指以知名公眾人物、專業人士、機構或一般消費者，對於商品或服務之「個人」意見、信賴、發現或親身體驗作為內容之行銷廣告。

其目的在於藉由公眾人物之名聲、專業人士和機構的專業性，或是消費者親身體驗之實測性，提高商品或服務之評價和知名度。

  肆、消費經驗分享 消費經驗分享，則係網路交易平台基於網路無實體交易市場之隱密性，所提供之「信用評價機制」。

藉由消費經驗分享平台之建立，平台會員得於討論區內分享個人之消費經驗，使其它會員得自其中獲得特定商家之交易評價。

其目的在於建立更加公正、公開、誠信之網路交易市場。

(待續...)  參考資料及連結： 1.公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明。

http://www.ftc.gov.tw/law/LawContent.aspx?id=FL037059&KeyWord=%E8%96%A6%E8%AD%89%E5%BB%A3%E5%91%8A(最後拜訪日20120330) 2.公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則。

http://www.ftc.gov.tw/law/LawContent.aspx?id=GL000222&KeyWord=%E8%96%A6%E8%AD%89%E5%BB%A3%E5%91%8A(最後拜訪日20120330)   [1]民國94年9月23日發布，民國101年3月3日最後一次修正。

http://www.ftc.gov.tw/law/LawContent.aspx?id=FL037059&KeyWord=%E8%96%A6%E8%AD%89%E5%BB%A3%E5%91%8A(最後拜訪日20120330) [2]民國100年12月9日發布，民國101年3月3日最後一次修正。

http://www.ftc.gov.tw/law/LawContent.aspx?id=GL000222&KeyWord=%E8%96%A6%E8%AD%89%E5%BB%A3%E5%91%8A(最後拜訪日20120330) 文章標籤 社群網站 消費經驗分享 薦證廣告 公平交易法 薦證廣告之規範說明 網路廣告案件之處理原則 全站熱搜 創作者介紹 Zoomlaw 眾律國際法律/專利商標事務所 Zoomlaw發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：生活綜合個人分類：社群網站此分類下一篇：社群網站之消費經驗分享與薦證廣告(下)實習律師陳映青 上一篇：公司財報不實之法律責任游嵥彥律師 下一篇：應處分機關於訴願決定作成前，所作處分非全部有利訴願人，訴願機關不得逕依訴願法第82條第2項規定駁回實習律師郭凌豪 歷史上的今天 2012:商標共存協議實務問題探討（上）實習律師李汝民 2012:應處分機關於訴願決定作成前，所作處分非全部有利訴願人，訴願機關不得逕依訴願法第82條第2項規定駁回實習律師郭凌豪 ▲top 留言列表 發表留言 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： 相簿幻燈片 熱門文章 文章分類 營業秘密(1) 營業秘密(2) 工程與建築業|公共工程|政府採購(4) 工程相關(1)政府採購(0)公共工程(0)BOT案(0) 眾律法學叢書(2) 《各國商標制度實務指南-系列1：RCEP、TPP及台商主要申請國》(30)《各國商標制度實務指南系列3：一帶一路（下）海上絲綢之路篇》(36) 著作權法(2) 著作權歸屬(2)數位權利保護措施(0) 公寓大廈管理(17) 社區規約(2)公寓大廈管理法規(2)區分所有權人大會(0)行政機關函釋與法院判決(0)區分所有權(0)專有部分(1)共有部分(0)約定專用(0)約定共用(0)公共設施(0)物業管理(0)社區管理辦法與社區管理(9)管理委員(0)公寓大廈（社區）管理委員會(4)區分所有權人(0)分管協議(0)管委會、點交與建商(0) 商標的世界(8) 商標侵權(2)目錄(0)第一章緒論(0)第二章商標制度的經濟分析(0)第三章商標法上第二含義商標權的基礎理論(0)第四章第二含義商標權的範圍與限制(0)第五章第二含義商標權的保護制度(0)第六章結論(0) TRF專欄(8) 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